Цифров маркетинг срещу традиционен маркетинг: Какъв е вашият избор за стартиране на промоционална кампания?

Въведение

Нека да започнем тази публикация с един много елементарен въпрос. Коя беше последната телевизионна реклама, която си спомняте, че сте гледали? А какво да кажем за рекламите във вестниците или списанията? Поради огромното количество реклами, на които сме изложени, може да се окаже невъзможно да отговорите веднага. Всъщност може дори да спрем да им обръщаме внимание. Това се случва, защото тези реклами са масово насочени и не отговарят на конкретните изисквания на всеки зрител.

Възможно е също така да се натъкнете на реклами, които лесно бихте запомнили. Следователно те могат да ви подтикнат да направите покупка. Това е резултат от опитите на рекламодателите и маркетолозите да съчетаят целите си с поведението и областите на интерес на целевата аудитория. Това им позволява да идентифицират конкретен пазар и да се фокусират върху него, което в крайна сметка води до по-подходящи клиенти и повече приходи. Означава ли това, че традиционният маркетинг скоро ще изчезне?

Днес заедно с вас ще се опитаме да намерим отговора на този въпрос. Какво ще спечели в битката между цифровия и традиционния маркетинг?

Цифров маркетинг срещу традиционен маркетинг: Епичната битка на века

(Източник)

Какво представлява традиционният маркетинг?

Всяка форма на маркетинг, която се е използвала преди появата на интернет, обикновено се нарича "традиционен маркетинг".

Неговите стратегии са насочени към читателите на печатни медии, като списания и вестници. Те могат да предложат на читателите си многостранични печатни реклами, по-малки реклами, разположени стратегически в основния текст, и други форми на промоция.

Други включват радио- или телевизионна реклама. Нещо повече, марките често използват такива опции като директен маркетинг по пощата, телефонен маркетинг и външен маркетинг (като билбордове или табели). Тяхната цел е да се свържат с целевите си пазари.

Традиционни методи за маркетинг

В наши дни фирмите все още използват тези маркетингови стратегии. Всяка от тях обаче има предимства и недостатъци.

Докато хората продължават да четат вестници и списания, печатната реклама може да остане успешна. Въпреки това цената за пускане на реклами или за пласиране на продукти може да бъде висока.

Маркетингът чрез излъчване беше успешна стратегия за достигане до широка аудитория. В днешно време зрителите са склонни да пропускат телевизионните реклами, а онлайн стриймингът почти е изместил традиционната мрежова телевизия. Така че тя вече не е толкова ефективна от финансова гледна точка, колкото може да се очаква.

Много потребители се пазят от студени телефонни обаждания, така че маркетингът по телефона е все по-малко успешен. Все още можете да използвате телефонен маркетинг, когато преди това е установена връзка с клиента. Така или иначе, това не е най-добрата стратегия, когато се опитвате да привлечете нови клиенти за първи път.

Маркетингът с директна поща е успешна стратегия за достигане до възрастни потребители, които не са запознати с интернет. От друга страна, фирмите, които постоянно изпращат поща, могат да раздразнят онези потребители, които са противници на нежеланата поща. В допълнение към това, това не е най-екологичният маркетингов метод.

Друга форма на най-ранния вид маркетинг, която е успешна и днес, е маркетингът на открито. Предприятията все още разполагат с няколко начина за популяризиране, като например инсталиране на билбордове край пътя или споделяне на плакати на автобусни терминали. Въпреки това местата могат да бъдат скъпи, така че собствениците на фирми ще трябва да преценят бюджета си. Отпечатването на листовки и плакати обаче също е доста евтино.

Основни предимства на традиционния маркетинг

Това са няколко причини, поради които традиционният маркетинг все още е ефективен.

1. Лесно достига до местната аудитория.

Примери за традиционен маркетинг са печатните медии (вестници), радиото (FM радио и телевизия), пощата (пощенски картички), външната реклама (билбордове) и телефонът. Тези платформи могат да изглеждат остарели, но продължават да привличат много потребители.

2. По-лесно е да се оцени напълно една реклама.

Традиционният маркетинг гарантира, че клиентите, които не са запознати с цифровия маркетинг, не са изключени. Тъй като рекламираният материал е ясен, за този вид маркетинг не са необходими задълбочени обяснения. Флаерите или билбордовете ефективно и кратко предават посланието.

3. Рекламата може да бъде запазена.

Отпечатването или излъчването не е необходимо за онлайн материали. В резултат на това традиционните маркетингови инструменти могат да бъдат запазени и достъпни по-късно. Можете да запазите и да пренасочите ресурсите за създаване на нови продукти.

Какво да кажем на този етап от битката между цифровия и традиционния маркетинг? Общо взето, традиционният маркетинг е изчезнал. Така или иначе, хората може да го смятат за скъп, а някои негови форми не са толкова ефикасни, колкото някога са били. В резултат на това собствениците на предприятия може да искат да се съсредоточат повече върху цифровия маркетинг, когато измислят своята рекламна стратегия.

Какво е цифров маркетинг?

(Източник)

Цифровият маркетинг, за разлика от традиционния, използва обхвата и достъпността на интернет, за да се насочи към потребителите и да привлече нови клиенти. Става дума за достигане до съвременните потребители там, където е най-вероятно да бъдат открити. Това включва социалните медии, търсачките, множество уебсайтове и др.

Някои стратегии за дигитален маркетинг, включително маркетинг на имейли, оптимизация за търсачки и органичен маркетинг в социалните медии, имат за цел да увеличат органичния обхват на марката. Други включват заплащане, като например PPC реклама, промоции в социалните медии и спонсорирани сътрудничества. За да привлекат целевата аудитория, много фирми в цифровата ера комбинират платени и органични техники.

Какво може да включва вашата стратегия за цифров маркетинг?

1. Маркетингът в социалните медии е използването на платформите на социалните медии за популяризиране на стоки и услуги. Той ви позволява да подобрите разпознаваемостта на марката и да увеличите трафика на уебсайта.
2. Увеличаването на видимостта на даден уебсайт в търсачките е практиката на SEO.
3. Ефективна техника за контакт с клиенти, които използват търсачки като Google или Bing, е платената реклама при търсене.
4. Маркетингът по електронна поща е достъпен подход за свързване с настоящи и потенциални клиенти.
5. Партньорският маркетинг е практика на сътрудничество с вашите клиенти за рекламиране на вашата компания в техните ресурси и платформи на социалните медии.

Има и други допълнителни инструменти за цифров маркетинг (например в цифровия пазар на TemplateMonster) и стратегии, които вашата компания може да избере да използва. С други думи, този списък не е пълен. Без значение какъв цифров път ще изберете, ще получите някои значителни предимства в сравнение с конвенционалните маркетингови стратегии.

Защо си струва да се обърнете към тенденциите в цифровия маркетинг?

(Източник)

1. Интернет маркетингът е достъпен.

Тъй като много стратегии за цифров маркетинг са безплатни, можете значително да намалите разходите си за реклама. В резултат на това ще видите значителна възвръщаемост на инвестициите, тъй като имате по-голяма възможност да привлечете нови клиенти. В този случай просто трябва да използвате повече онлайн канали, които могат да достигнат до широка онлайн аудитория.

2. Възможно е лесно да измерите резултатите си.

С помощта на различни ценни уеб инструменти можете бързо да определите ефективността на вашата стратегия за цифров маркетинг.

3. Можете свободно да достигнете до глобална аудитория.

Не сте ограничени от физически граници, когато имате на разположение множество стратегии за цифрова реклама. Можете да популяризирате компанията си за малко или никакви пари по целия свят.

4. Цифровият маркетинг дава повече възможности за участие на клиентите.

Можете да задържите вниманието на клиента по-дълго, като направите необходимите подобрения в сайта си. Например, можете да взаимодействате с аудиторията си и да решавате всички проблеми, които може да имат, като използвате няколко опции за взаимодействие. Това ще ви помогне да управлявате цифровата си репутация и да вдъхнете повече доверие. Те включват уеб чат, чатботове и съобщения във Facebook.

5. Дигиталният маркетинг влияе благоприятно върху имиджа на вашата компания.

Използването на нежелана поща и студено телефонно обаждане са две традиционни маркетингови стратегии, които могат да навредят на репутацията на вашата компания. В този случай е по-добре да се обърнете към цифровия маркетинг. Добре проектираният уебсайт, убедителната публикация в блога и няколко благоприятни отзива могат да укрепят марката и да увеличат привлекателността ви за потенциалните клиенти.

Цифров маркетинг срещу традиционен маркетинг: Какво се е променило?

Някои твърдят, че дигиталният маркетинг е предназначен да измести традиционната реклама. Традиционните маркетингови практики вече са се променили в резултат на развитието на технологиите. Така че не е изненадващо, че много хора смятат, че резултатите от цифровия маркетинг спрямо традиционния маркетинг са ясни.

Така или иначе, идеята за интернет се появява през 50-те години на миналия век, но широкото му използване започва едва през 90-те години. Оттогава насам той налага постоянни промени в маркетинговата индустрия и много от промените всъщност опростяват промоцията. Ето няколко примера за това как

1. Изследванията напреднаха значително, откакто интернет стана широко използван. Всеки от нас може да получи бързи отговори на различни въпроси, да научи повече за известни личности, да получи достъп до научни бази и т.н.

Така хората вече могат да търсят нещо самостоятелно и да взаимодействат с различни компании. Освен това маркетолозите могат да използват проучвания, анкети и други методи, за да научат повече за това, което интересува целевата им аудитория. Възможно е също така да се осъществява редовен контакт с клиентите чрез канали като социалните медии.

2. Уеб базираните медии са по-удобни и достъпни от някогашните основни форми на медии. Много хора са забравили за печатните списания, традиционните вестници, радиото и кабелната телевизия. Например малко повече от половината американци твърдят, че редовно гледат телевизия по кабел или сателит. За разлика от тях, повече от 78% от хората са абонирани за поне една популярна стрийминг услуга.

С други думи, клиентите са по-склонни да се обръщат към социалните медии или към онлайн копия на вестници, които са чели преди, за да получат новини и културна информация. Преминаването към цифрови технологии е особено популярна тенденция сред изключително търсеното по-младо население.

В този смисъл търговците, които преди са се фокусирали върху печатни реклами или телевизионни реклами, трябва да променят стратегиите си. В наши дни е изключително важно да се достигне до зрителите чрез тези по-нови и харесвани медийни възможности. Независимо от това наблюдението на подобрените анализи често улеснява насочването на рекламата към точната аудитория, която искате да привлечете.

Няколко думи в заключение

И така, какви са резултатите от битката между цифровия и традиционния маркетинг? Не трябва да пренебрегвате напълно традиционния маркетинг, защото той все още има стойност в днешното общество. Така или иначе, професионалистите с портфолио в областта на цифровия маркетинг получават повече внимание и повече шансове да получат огромен брой клиенти. Те използват този вид маркетинг, защото в интернет има повече хора от всякога. Данните показват също така, че повече от половината от всички интернет потребители разглеждат мрежата чрез мобилни устройства. Надяваме се, че ще намерите правилния баланс между цифровия маркетинг и традиционния маркетинг. Благодарим ви, че четете!