Агенция за SEO в електронната търговия: какво всъщност влияе на приходите

Въведение

Маркетинговият ви бюджет е ограничен, а платените реклами стават все по-скъпи. Последната ви агенция изпращаше месечни отчети, пълни с класации, но продажбите така и не се промениха. Не сте сами и имате право да бъдете скептични.

Намирането на подходящата SEO агенция за електронна търговия започва с разбирането как изглежда истинската SEO работа. Не става въпрос за преследване на ключови думи само за самото преследване. Става въпрос за изграждането на система, която превръща органичното търсене в предвидими приходи.

Какво трябва да знаете

• Органичното търсене генерира голяма част от трафика и продажбите в електронната търговия, но само когато техническото SEO, съдържанието и изграждането на линкове работят заедно като една система.
• Добрата SEO агенция за електронна търговия обвързва всяка препоръка с приходите, а не само с класирането или обема на трафика.
• Техническите SEO проблеми често се крият зад сайт, който изглежда добре за потребителите. Търсачките възприемат сайта ви по различен начин от купувачите.
• Стратегията за съдържание трябва да отразява реалния път на вашия купувач – от първоначалното проучване до момента, в който е готов да купи.
• Изграждането на линкове и дигиталният PR създават сигнали за авторитет, които помагат на Google да се довери на вашия сайт пред тези на конкурентите.
• Твърдите, дългосрочни договори са сигнал за опасност. Агенциите, които са уверени в резултатите си, нямат нужда да ви обвързват.
• Най-добрите агенции действат като продължение на вашия екип, а не като външен доставчик, който ви предлага месечен абонамент.

Защо повечето марки в електронната търговия възлагат SEO на външни изпълнители

SEO не е една задача. Това е съвкупност от взаимосвързани работни процеси, които изискват внимание едновременно.

Проучването на ключови думи, техническите одити, създаването на съдържание и изграждането на линкове изискват истинска експертиза. Повечето вътрешни маркетингови екипи разполагат с един или двама души, които вече изпълняват пет различни роли.

Предоставянето на SEO на специализиран екип освобождава вашия екип, за да се фокусира върху частите от бизнеса, за които само той може да отговаря.

Не става въпрос за замяна на вашия екип. Става въпрос за това да им се предостави подкрепа там, където натоварването е най-голямо.

Искате ли да разберете дали аутсорсингът е подходящ за вашата марка в момента? Потърсете второ мнение за настоящата ви SEO стратегия.

Какво всъщност прави една SEO агенция за електронна търговия

Една истинска SEO агенция за електронна търговия прави повече от това просто да публикува блог публикации и да го нарича стратегия. Работата обхваща технически корекции, планиране на съдържание и изграждане на авторитет извън сайта.

Ето какво обикновено включва това:

• Технически SEO одити, които откриват грешки при индексирането, проблеми със скоростта на сайта и други проблеми.
• Оптимизация на самите страници за продуктови страници, страници с колекции и структурата на категориите.
• Проучване на ключови думи, съобразено с това, което вашите купувачи действително търсят на всеки етап.
• Стратегия за съдържание, която запълва празнините и актуализира остарелите страници, преди те да загубят позиции.
• Дигитален PR и изграждане на линкове, за да се създадат сигналите за авторитет, които Google оценява високо.
• Проследяване на ефективността, което свързва SEO дейностите с реалния трафик и приходите.

Пропускането на някоя от тези области оставя пропуски, които конкурентите ще открият първи.

Техническо SEO: основата, от която се нуждаят търсачките

Представете си уебсайта си като магазин. Ако пътеките са запушени или табелите са объркващи, купувачите си тръгват, дори и продуктите да са страхотни.

Търсачките работят по същия начин. Ако Google не може да индексира страниците ви правилно, няма значение колко добро е съдържанието ви. Неработещи пренасочвания, блокирани страници и бавно зареждане тихо ограничават видимостта ви.

Тези проблеми често остават незабелязани, защото сайтът ви все още изглежда добре за посетителите. Именно затова те са опасни.

Техническият одит трябва да бъде първото нещо, което всяка SEO агенция за електронна търговия трябва да извърши, преди да се заеме със съдържанието.

Стратегия за съдържание и ключови думи, свързана с намерението на купувача

Не всеки посетител е готов да купи. Някои проучват, други сравняват, а трети вече са извадили кредитната си карта.

Една силна стратегия за съдържание обхваща и трите етапа. Съдържанието в ранния етап изгражда доверие и осведоменост. Съдържанието в края на фунията, като сравнителни ръководства и страници, посветени на конкретни продукти, генерира конверсиите, които наистина са важни за вашия екип.

Обемът на ключовите думи е по-малко важен от тяхната релевантност. По-малка, но висококвалифицирана аудитория винаги ще даде по-добри резултати за вашите печалби в сравнение с голяма, но неквалифицирана такава.

Дигитален PR и изграждане на линкове за авторитет в електронната търговия

Връзките действат като гласове на доверие от други уебсайтове. Колкото повече релевантни и надеждни сайтове се свързват с вашия, толкова повече Google се доверява на вашата марка.

Дигиталният PR печели тези линкове чрез реални контакти, а не чрез преки пътища. Това означава да се обръщате към журналисти, да изграждате взаимоотношения с подходящи издания и да създавате съдържание, към което си струва да се поставят линкове.

Марките, които преустановяват изграждането на линкове, не просто забавят развитието си. Те изостават от конкурентите си, които никога не са спирали да печелят линкове.

Какво да търсите в агенция за SEO за електронна търговия

Подходящата агенция трябва да ви се струва като част от вашия екип, а не като доставчик, който ви изпраща доклади, които не разбирате. Ето какво отличава истинския партньор от рискован залог.

• Доказан опит с конкретни казуси в областта на електронната търговия, а не само с общо SEO.
• Ясна комуникация без жаргон, която обяснява мотивите зад всяка препоръка.
• Гъвкави условия за сътрудничество вместо дългосрочни договори, от които не можете да се откажете.
• Определен процес, обхващащ проучване, изследване, съдържание, техническа работа и линкове.
• Директен достъп до хората, които извършват работата, а не само до акаунт мениджър.

Специализацията става особено важна за бизнеса, насочен директно към потребителите (DTC). Работата с агенция за SEO за електронна търговия за DTC марки означава, че стратегията може да отчете предизвикателствата, характерни за тези магазини, включително архитектурата на колекциите и категориите, дублирането на страници с продукти, променящия се инвентар, търсенето, фокусирано върху конверсията, и необходимостта да се превърне органичното откриване на продукти, които не са свързани с марката, в продажби.

Тези детайли лесно могат да бъдат пропуснати, когато SEO стратегията е изградена около стандартен уебсайт, а не според начина, по който действително функционира един онлайн магазин.

Предупредителни знаци, които сигнализират за лошо съвпадение

Някои предупредителни знаци се появяват още преди да подпишете договор. Внимавайте за агенции, които гарантират класиране, тъй като никой не контролира алгоритъма на Google.

Внимавайте за неясни отчети, които показват активност, но никога не я свързват с трафика или продажбите. Внимавайте за дългосрочни договори с високи такси за прекратяване, тъй като уверените агенции нямат нужда да привличат клиентите в капан.

Не сте сигурни дали настоящата ви конфигурация работи както трябва? Нека поговорим за това, което спира развитието на вашето SEO.

Как Break the Web подхожда към SEO за електронна търговия

Break the Web изгражда всяка стратегия около вашата конкретна марка, цели и вътрешен капацитет. Това започва с технически одит, след което паралелно се преминава към създаване на съдържание и изграждане на авторитет.

Работим по модел с 30-дневен срок за отказ, защото вярваме, че резултатите трябва да заслужат доверието, а не договорът. Винаги ще знаете какво правим и защо, подкрепено от данни, които можете да проверите сами.

Готови ли сте да видите как би изглеждала една истинска SEO стратегия за електронна търговия за вашата марка? Запишете се за стратегически разговор, без продажбени приказки.