Как да се класирате на първата страница в Google за локални търсения

Въведение

Когато собственикът на малък бизнес каже „Искам да съм на първата страница в Google“, обикновено има предвид едно нещо. Когато някой в близост въведе „водопроводчик близо до мен“, „най-добрите такос в [град]“ или „фризьорски салон, отворен в момента“, той иска да бъде сред фирмите, които се появяват в резултатите.

За местен бизнес тази първа страница е предимно полето с картата в горната част. Три имена. Звездички. Работно време. Телефонен номер. Повечето хора никога не стигат до сините линкове под него.

Не е нужно да се състезавате с национална марка. Трябва да се състезавате с другите магазини във вашия град. Това е битка, която може да се спечели, и не изисква рекламен бюджет. Изисква обаче няколко основни неща, които повечето местни сайтове все още пренебрегват.

Знаем го, защото сме прочели проучванията.

Какво открихме в 100 уебсайта на реални малки фирми

Frontpage проучи100 уебсайта на малки фирми – ресторанти, салони, автосервизи, занаятчийски работилници, фитнес зали и други. Те оцениха простите неща, които Google използва, за да разбере кои сте и с какво се занимавате.

Frontpage създава сайтове за местни фирми и оценява вече съществуващите. Одитът проверява това, което забелязват както Google, така и клиентите: дали фирмата се показва, дали страницата се вижда ясно на мобилен телефон, дали на сайта има истински отзиви и дали следващата стъпка е очевидна. Това са същите пропуски, които не позволяват на един добър магазин да се класира на първата страница в своя град.

Нито един сайт не отговаряше на всички изисквания.

Типичният сайт вече имаше около 75% от тези основни елементи наред. Това звучи добре, докато не видите пропуските. При 29% от сайтовете липсваха пет или повече от тях. Най-често срещаният пропуск беше самият резултат в Google. 72% от сайтовете имаха заглавие или кратко описание, което беше прекалено дълго или прекалено късо, за да може Google да го покаже изцяло. На 44% липсваше краткото описание на поне една страница, така че Google взе вместо това произволен откъс от текста. 51% нямаха точно едно главно заглавие, което да посочва за какво се отнася страницата.

На прост език: много добри фирми са невидими или се показват с грешки.

Останалата част от тази публикация представя последователността от стъпки, които ще изведат местния бизнес на първата страница. Изпълнете ги поред. Не започвайте блог, докато не изпълните списъка по-долу.

1. Довършете профила си в Google Business

Ако тази седмица направите само едно нещо, нека това да е именно това.

Вашият профил в Google Business е безплатният списък, който определя дали ще се появявате в полето с картата. Google награждава пълните и активни профили. Попълнете точното име на бизнеса, което използвате на входа, адреса или зоната на обслужване, телефона, работното време, категориите, услугите и реални снимки от работата. След това поддържайте профила активен. Добавяйте снимки. Отговаряйте на отзиви. Публикувайте актуализации.

Потърсете името на вашия бизнес тази вечер. След това потърсете „[с какво се занимавате] близо до мен“ на телефона си. Ако липсвате на картата или работното ви време и снимките ви изглеждат по-оскъдни от тези на магазина по-надолу по улицата, това е първият пропуск.

Един наполовина завършен профил губи от един пълен. Google е категоричен по този въпрос. Пълнотата им помага да дават по-добри отговори на хората.

2. Получете повече отзиви в Google от следващите три фирми

Отзивите изпълняват две задачи едновременно. Те помагат на Google да реши кого да покаже. Помагат на непознат да реши на кого да се обади.

Проучването на BrightLocal сред потребителите установи, че около 97% от хората четат отзиви за местни фирми. Това е стандартът. Хората проверяват звездите по същия начин, по който преди питаха съседите си. Новите отзиви са по-важни от купчина стари. Фирма с 40 отзива от тази година изпреварва фирма с 80 отзива от 2019 г.

При нашия собствен преглед на тези 100 сайта отзивите на клиенти бяха една от най-слабите точки. Там, където имаше отзиви с имена, 71% от сайтовете нямаха правилно посочени отзиви на страницата. Много от тях просто препращаха към Google. Отзивите никога не бяха разположени до бутона „Обади се“.

Направете три неща:

• Попитайте след приключване на работата. Изпратете директен линк още същия ден.
• Отговаряйте на всеки отзив, както на добрите, така и на лошите.
• Поставете няколко истински отзива от Google на началната си страница, до това, което искате хората да направят.

„Как да добавите отзиви от Google към уебсайта си“е практическо ръководство, ако искате доказателствата да са на страницата, а не само в Maps.

Не плащайте за петзвездни отзиви. Това нарушава правилата на Google и има обратен ефект.

3. Отделете на всяка услуга собствена страница, като включите името на града в заглавието

Google не може да класира страница, която не разбира. Начална страница с надпис „Добре дошли“ или „Вашият партньор в съвършенството“ не казва нищо на Google.

Те са наблюдавали това многократно. 17% от сайтовете никога не посочват с какво се занимават още в първия ред. 15% се стремят към обширни, нереалистични думи като „пица“ или „гуми“ и пропускат изразите, които хората въвеждат, като „пица на дървени въглища в [град]“ или „аварийни водопроводни услуги в [квартал]“.

Решението е просто:

• Една страница за всяка основна услуга.
• Заглавие, в което се посочват услугата и градът: „Ремонт на спирачки в [град] | [Вашият сервиз]“.
• Кратко описание под него, около 150 символа, което обяснява с какво се занимавате и какво да правят клиентите след това.
• Първото изречение на страницата трябва да е такова, което човек би произнесъл на глас.

Дръжте заглавията около 50 до 60 символа, за да не ги отрязва Google. Поставете името на фирмата си в края, за да се показвате, когато някой ви търси по име. 11% от проверените сайтове не са включили собственото си име в заглавието. Ето как губите собствените си клиенти в полза на някой каталог.

Все още не ви е нужен блог. Оскъдните публикации няма да оправят сайт, който никога не казва какво продава.

4. Уверете се, че името, адресът и телефонният ви номер съвпадат навсякъде

Google ви проверява за съвпадения. Ако на уебсайта пише „123 Main Street“, а в списъка на Google – „123 Main St., Suite B“, това създава съмнение.

Поставете едно и също име, телефонен номер и адрес на:

• Вашият профил в Google Business
• заглавната или долната част на всяка страница
• страницата ви „Контакти“
• основните директории, които вече използвате

На уебсайта телефонният номер трябва да може да се натисне на мобилен телефон. Работното време трябва да съвпада с това на вратата. Ако посещавате клиенти, посочете зоната на обслужване с прости думи.

Това е скучно. Но е и една от причините конкурент с по-неподреден сайт все пак да се класира пред вас.

5. Направете сайта да работи на мобилен телефон, след което приканете потребителя да се обади

Повечето от тези търсения „близо до мен“ се извършват на мобилен телефон. Google съобщава, че 76% от хората, които търсят нещо наблизо чрез смартфон, посещават съответния бизнес в рамките на един ден. Ако сайтът ви е бавен, труден за натискане или никога не ви насочва към следващата стъпка, вие сте платили за посещението и след това сте го пропилели.

Скоростта беше една от по-силните области в нашата проверка на 100 сайта, но не беше перфектна. Само 5% от сайтовете преминаха всички технически проверки. Половината се провалиха на три или повече. Най-често срещаната техническа грешка бяха тежките изображения, които се зареждат наведнъж, вместо да чакат реда си.

След това идва частта, която собствениците пропускат, след като започнат да се класират в търсачките. В същото проучване конверсията беше втората най-слаба област. Около 98% от сайтовете не издържаха три или повече проверки за конверсия. 53% нямаха нито един основен бутон. 73% нямаха бутон „Кликни, за да се обадиш“ в заглавната част. 97% никога не помолиха за отзив, след като някой се свърже с тях.

Класирането привлича посетителите. Страницата трябва да привлече клиента.Ако първият екран не показва с какво се занимавате, не показва реална снимка и не предлага бутон „Обади се сега“ или „Резервирай“, който може да се натисне, дори и повече трафик няма да ви спаси.

Колко време отнема това

SEO не става за една нощ. За местен бизнес, който изпълнява горните стъпки, реалистичната картина изглежда така:

Месец 1.Довършете профила си в Google. Поправете заглавията и описанията. Започнете да молите за отзиви. Уеднаквете името и телефона си навсякъде. Направете сайта удобен за ползване на мобилен телефон.

Месеци 2–4.Класирането започва да се променя при по-малките, по-конкретни търсения. Вашата обява се показва по-често. Отзивите се натрупват.

Месеци 4–6.Позицията на картата става по-стабилна. Страниците с услуги, които сте написали, започват да получават постоянни кликове. Усилията ви дават резултат.

Всеки, който ви обещава първа страница до петък, или ви продава реклами, или лъже.

Проверете това още тази вечер

Не се нуждаете от консултант, за да разберете къде се намирате.

1. На телефона си потърсете името на фирмата си. След това потърсете „[вашата услуга] близо до мен“.
2. Сравнете броя на вашите рецензии в Google с този на трите фирми в прозореца с картата.
3. Отворете собствения си сайт. Можете ли да разберете с какво се занимавате за три секунди? Можете ли да натиснете телефонния номер?
4. Потърсете страницата на една услуга. Заглавието с удебелен шрифт посочва ли услугата и града, или завършва с „…“?

Ако искате същия вид списък с оценки, какъвто са използвали за тези 100 сайта, направетебезплатен одит на уебсайта си. Ще получите оценка и списък на прост език с това, което трябва да поправите. Без кредитна карта.

Бизнесите, които се класират на първата страница в своя град, не са тези с най-ефектния уебсайт. Те са тези, които Google може да разбере, които съседите са оценили и които правят следващата стъпка очевидна, когато някой най-накрая кликне върху тях.

Frontpage е за собственици, които искат тази работа да бъде свършена заедно с тях. Опишете бизнеса на прост език и ще бъде пуснат активен сайт, включително хостинг. Целта е повече хора да открият бизнеса, да му се доверят и да се обадят.