Пет начина да спестите време и пари за маркетинг на имейли

Въведение

Когато маркетингът на имейли е на ниво, получавате положителна обратна връзка от абонатите си по много начини, но най-вече чрез ангажираност - когато те отварят, кликват и отговарят. Небрежността в имейл кампаниите ви обаче може да доведе до загуба на време и пари. Без да въведете правилните превантивни мерки и предпазни механизми, ще губите ресурси и няма да можете да разгърнете пълния си потенциал.

Нека видим как можете да избегнете това - и да изразходвате по-малко време и пари за кампаниите си за имейл маркетинг.

Как да спестите пари и време за имейл маркетинг

Както при много други начинания, и тук се изплаща да бъдете задълбочени и внимателни. Изпълнението е от значение, а при небрежно изпълнение може да се загуби много. Когато специалистът по маркетинг на имейли се стреми към прецизност и внимание към детайлите, наградата е повишена възвръщаемост на инвестициите.

Защо да не избегнете потенциални главоболия? По-добре е да се справите с маркетинга на имейли от първия път, отколкото да се тревожите дали можете да спасите списъка си. Всеки път бързината прави поразии, но това не означава, че не можете да спестите време и да улесните живота си.

Ще ви покажем как да съкратите времето и разходите си за имейл маркетинг.

#1. Използвайте повторно доброто съдържание

Когато създавате имейлите си, прекарвате много време с тях и опознавате и разпознавате съдържанието им. Може би си мислите, че абонатите ви ще разпознаят и ще се дразнят, ако повтаряте съдържанието. Но истината е, че е малко вероятно те да го забележат.

Този имейл, който служи за напомняне за крайните дати за доставка по празниците, може да се използва повторно всяка година с малко промени.

Експертът по имейли Емили Райън, основател на Westfield Creative и партньор на Mailchimp Pro, обяснява:

"Ако получите имейл от марка, която обичате, бихте ли разбрали дали са изпратили същия имейл преди година? Вероятно не. Повторното използване на съдържанието е едно от най-добрите неща, които можете да направите, за да спестите време и да използвате кампании, за които знаете, че са работили добре в миналото. Винаги уверявам клиентите си, че хората няма да си спомнят дали са я използвали дори преди няколко месеца."

Повторното използване на съдържанието може да ви спести много време и да ви донесе отлични резултати. Създайте и поддържайте архив с често използвани изображения, фрази и дори блокове от текст. Както обясни Емили Райън, можете често да използвате повторно целия имейл. Просто го коригирайте отново, актуализирайте проследяването на връзките и се уверете, че цените, доставката и другите подробности все още са точни. След това го пуснете в света.

#2. Използвайте сегментиране, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите

Живеем в епоха, в която клиентите очакват от вас не само да ги наричате по име, но и да знаете какво искат да купят и как го предпочитат. Можем да научим всичко - от размери до любими вкусове - и да съхраняваме огромно количество данни за предпочитанията на клиентите си.

Можете да оползотворите максимално времето си и да намалите разходите, като се ориентирате към идеалния кандидат, който се интересува от конкретен продукт или услуга. Насочвайки се към правилния човек, вие оптимизирате кампаниите си. Това се нарича сегментиране. Концепцията е съвсем проста: разделяте списъка си с имейли на по-малки групи, така че съобщенията и маркетингът ви да имат най-голям смисъл.

Тя е проста и логична. Когато изпращате специализирани имейли на тези, които е най-вероятно да отговорят положително, е по-вероятно да получите положителни резултати. Ще видите увеличение на броя на кликванията, което може само да донесе повече продажби и по-висока възвръщаемост на инвестициите в имейли.

Nike използва сегментиране по месец на рожден ден, за да предложи специална отстъпка от 25%.

#3. Спестете време и пари, като елиминирате невалидните имейл адреси

Списъците с имейли не остават свежи за неопределено време. Качеството на данните постоянно се понижава, а някои имейл адреси изобщо не попадат в списъка ви с имейли. Много клиенти променят имейл адресите си от време на време по различни причини. Когато изпратите имейл до изоставен имейл адрес, в крайна сметка ще получите отказ.

Можете да направите голяма услуга на себе си и на своите имейл кампании, като премахнете от списъка си неотговарящите и потенциално вредните имейл адреси. Така ще спестите разходи и ще гарантирате, че бъдещите кампании няма да бъдат провалени.

Не става въпрос само за невалидни имейл адреси; има и спам капани, токсични, еднократни и други видове имейл адреси, които са само катастрофа за вашата имейл хигиена. Не искате да се сблъсквате с мръсен списък с имейли, защото това означава, че дори вашите заинтересовани и валидни абонати могат да бъдат блокирани да виждат имейлите ви.

Решението е периодично почистване на списъците с имейли. Използвайте услуга за валидиране на имейли, за да проверите целия си списък, и инсталирайте API за валидиране на имейли, за да предотвратите вредни имейли от самото начало.

Практикуването на валидиране на имейли спестява разходи, тъй като доставчикът на имейли, независимо дали е Mailchimp или ConstantContact, ви таксува въз основа на това на колко контакта изпращате и колко често. Защо бихте изразходвали време и ресурси за една задънена улица? Изхвърлете тези лоши контакти от списъка си, радвайте се на по-висока възвръщаемост на инвестициите и избягвайте отстраняването на проблеми, свързани със здравословната криза на списъка с имейли.

#4. Изисквайте двойно включване за всеки, който се регистрира

Всеки, който получава вашите имейли, трябва да положи малко усилия, за да се абонира. Това ще помогне да се запазят ботовете и спам оплакванията настрана. Това изисква само няколко допълнителни кликвания, но е лесно.

След като някой се регистрира с помощта на някоя от формите ви, настройте съобщение, което да се показва и да уведомява лицето, че трябва да провери имейла си за потвърждение. Те ще получат имейл с уникална връзка. Ако наистина искат да влязат в списъка ви, те трябва да демонстрират тези лесни стъпки, за да го направят. Ако не искат да направят това малко усилие, те няма да се ангажират наистина с вашите имейли. Тези хора с половинчато сърце най-вероятно ще ви източват времето и парите. Изискването за двойно включване отсява несериозните хора, които в крайна сметка само губят време.

Само за миг някой от абонатите ви може да потвърди, че наистина е искал да се абонира за имейлите ви. Така ще отсявате хората с лек интерес и дори ботовете.

#5. Проверявайте и препроверявайте всичко, преди да натиснете бутона за изпращане

Понякога най-елементарното нещо може да ви спести най-много време. Бен Франклин е казал: "Отделяйте време за всичко: голямото бързане прави голяма загуба." Можете да избегнете голяма част от загубите на време и пари, които ще претърпите, просто като забавите темпото и бъдете педантични. Забавното е, че старанието ви спестява болка.

Искате да изпращате имейлите си с увереност. Не пропилявайте всеки изпратен имейл. Вместо това се уверете, че представяте компанията си по най-добрия възможен начин. Изпращането на имейл с очевидна грешка или дори нещо, което втрещява клиентите и партньорите, може да ви накара да съжалявате. Затова хвърлете няколко погледа върху имейлите си. Заедно и колективно, проверявайте и препроверявайте, за да оползотворите максимално времето и ресурсите си.

Заключение

Има само три компонента, които ще гарантират успеха на вашия маркетинг по имейл. Ако можете да отговорите с "да" на тези въпроси, значи сте на път да спечелите.

• Полезни ли са имейлите ви за вашите абонати?

Никой няма да се абонира, ако няма мотивиращ фактор.

• Осигурявате ли добра хигиена на електронната поща?

Това означава да поддържате списъка си чист, да изпращате на редовни интервали и да следвате най-добрите практики.

• Елиминирате ли отпадъците и избягвате ли изтичането на време или разходи?

Това е единственият начин да бъдете ефективни. Това е бизнес начинание, третирайте го като такова.