SEO стратегии за платформи за онлайн игри: глобална видимост

Въведение

Геймърите и потребителите търсят и задават въпроси всеки ден. Те искат да намерят това, от което се нуждаят – било то дати на събития, любими конфигурации за даден герой, цени на доплащания и, най-важното, сигурно място за покупка. Ако даден дигитален пазар се появи в подходящия момент, начело на резултатите от търсенето и на подходящия език, той може да спечели клиент или потребител. А пазарите, които не се появяват, може да не бъдат забелязани изобщо.

Да се свържеш с много играчи или потребители е по-лесно на думи, отколкото на практика, тъй като тези геймърски общности са разпръснати в редица държави, говорят на много езици и използват различни платформи. Глобална геймърска платформа като LootBar, която свързва играчите с презареждания за игри и други цифрови гейминг продукти, се сблъсква с това предизвикателство ежедневно.

Защо е трудно да се достигне до глобалните геймърски общности

Ето един реален пример. Играч в Германия, играч в Бразилия и играч в Индонезия искат едно и също нещо в една и съща игра. Въпреки това тези играчи рядко въвеждат едни и същи търсения. Те говорят различни езици, използват различен жаргон и дори наричат една и съща игра, герой или валута с различни имена.

Търсенето също идва на вълни. Когато излезе нов пач, ограничено събитие или започне нов сезон, огромен брой играчи могат да търсят в интернет в същия ден, а пазарна платформа, която не е подготвена преди вълната да удари, често ще я пропусне.

Барьерът на доверието също е друг проблем – играчите не искат да бъдат измамени или акаунтът им да бъде хакнат, затова четат текста много внимателно, преди да извършат транзакция. Навиците при плащане и видовете валути варират значително от една страна към друга. Една платформа трябва да предостави решение за всичко това наведнъж.

Как изглежда една солидна SEO основа

Добрата видимост често започва с няколко прости принципа. Пазарите, които се представят добре, обикновено имат едни и същи характеристики:

• Ключови думи, фокусирани върху игрите. Играчите обикновено търсят името на играта, заедно с това, от което се нуждаят, като „дозареждане“, „подаръчна карта“, „ръководства“ или „как да използвам“.
• Ясна страница за всеки продукт. Вместо „тънки“ страници с подобни заглавия, всяка игра или продукт има своя собствена страница с уникално заглавие и описание.
• Полезни ръководства или съвети. Статиите или блогът за безопасно презареждане, използване на кодове и график на събитията отговарят на реални въпроси и достигат до читателите, преди те да са готови да купят.
• Бърз, изчистен и подреден сайт. Много от играчите или потребителите обикновено сърфират от телефоните си за удобство, затова бързината, подредените URL адреси и добрите вътрешни връзки са от значение.
• Видими признаци за доверие и легитимност. Ясната информация, като срокове за доставка, опции за поддръжка (обслужване на клиенти) и правила за възстановяване на суми, помага на играчите или потребителите да вземат правилно решение и да действат с увереност.

Защо локализацията е нещо повече от превод

Многоезичният сайт предлага съдържание на повече от един език, докато мултирегионалният сайт е насочен към потребители в различни държави. Много пазари за игри са и двете. Общият или обичаен подход е да се предостави на всеки език или регион нещо специфично за него, като например адрес на страницата и добавяне на „hreflang“ тагове, които указват на търсачките коя версия е подходяща за играчите или потребителите в зависимост от езика им или местоположението им.

Само преводът не е достатъчен. Google използва видимото съдържание на страницата, за да определи езика ѝ, и отбелязва, че преводът само на менюта и етикети, докато основното съдържание остава на един език, може да доведе до лошо потребителско преживяване. Ето защо е полезно преведените страници да бъдат прегледани от хора, владеещи езика свободно.

Локализацията отива и отвъд думите:

• Отделно проучване на ключови думи за всеки език, тъй като играчите на различни пазари използват различни термини за търсене.
• Местни имена на игри и жаргон, където играчите действително ги използват.
• Подходяща валута и опции за плащане за всеки пазар.

Как ангажираността на общността изгражда осведоменост

Видимостта в търсачките не се отнася само до страниците, а зависи и от това къде се намират играчите и къде общуват. Сървърите в Discord, темите в Reddit, каналите в YouTube и местните форуми обикновено са местата, където играчите търсят съвети и препоръчват различни неща.

Платформите, които печелят доверие на тези места, обикновено се опитват първо да помогнат. Те отговарят на въпросите честно. Споделят полезен наръчник, когато това е подходящо за темата. Не публикуват линкове във всеки чат. Играчите бързо забелязват спама, а това може да навреди на марката. Някои платформи също така работят с създатели на съдържание, които наистина играят играта. Това може да даде добри резултати, когато партньорството е ясно показано и рецензиите са честни.

Въпросите от общността също са полезни. Ако много играчи задават един и същ въпрос, това е добра тема за ново ръководство или често задавани въпроси (FAQ). С течение на времето полезното съдържание прави марката по-известна. Тогава играчите могат да търсят директно името на марката, а това прави пазара по-лесен за намиране.

Предизвикателство	Как обикновено реагират пазарите
Много езици	Отделни локализирани страници с hreflang тагове
Различни ключови думи	Проучване на ключови думи за всеки пазар
Притеснения относно доверието	Ясна информация за доставка, поддръжка и възстановяване на суми
Търсене, обусловено от събития	Ръководства, публикувани преди актуализации и събития
Ниска осведоменост	Полезно и честно присъствие в общностите на играчите

Измерване на видимостта за всеки пазар поотделно

Накрая резултатите трябва да бъдат измерени. Маркетплейсите могат да разбият резултатите от търсенето по държави, по езикови версии и по страници, за да видят кои ръководства привличат посетители. Най-посещаваните страници могат да бъдат обновени преди големи събития, а страниците, които объркват потребителите или се зареждат бавно, могат да бъдат поправени. Това, което работи на едно място, може да изисква корекции на друго.

Добър пример за това е LootBar – глобален магазин за игри, който продава доплащания за игри, подаръчни карти, ключове за игри и абонаменти. Сайтът му може да се превключва между 12 езика, включително японски, индонезийски, испански и арабски, а цените могат да се показват в местни валути като тайландски бат, бразилски реал и виетнамски донг, така че играчите на различни пазари да могат да пазаруват на език и във валута, които познават.

Заключение

Как да достигнете до вашите глобални общности от играчи – за да достигнете до играчи по целия свят, е необходимо нещо повече от един добър продукт. Добрите основи на SEO, подробната локализация и автентичното присъствие в света на разговорите между играчите вървят ръка за ръка. Нека полезните страници привличат играчите, а надеждното локализирано съдържание ги задържа, докато видимостта и доверието във всяка страна, от която са играчите, ги превръщат в лоялна общност. Измерването на всяка стъпка към успеха на всеки пазар на играчи ще направи вашия дигитален пазар по-лесно откриваем, независимо къде живеят вашите играчи.