Google развенчава мита за SEO: обяснение на въздействието на марковите ключови думи

Въведение

Google развенча дългогодишния мит за SEO, че използването на маркови ключови думи в съдържанието може да навреди на класирането при търсене. В официалното разяснение се подчертава, че качеството на съдържанието и неговата релевантност са много по-важни от манипулирането на ключови думи.

Дискусия за марковите ключови думи

В неотдавнашна поредица от туитове служителят за връзка с търсачката на Google обърна внимание на опасенията, свързани с използването на брандирани ключови думи в статии, особено в прегледи на продукти. Дискусията започна, когато Джейк Боли, създател на съдържание, зададе въпроса защо неговите уникални статии постоянно се класират на страници 3-4, като предположи, че това може да се дължи на наличието на брандирани термини.

Противоречиви съвети за SEO

Специалистът по SEO Талеб Кабара предположи, че използването на брандирани ключови думи може да навреди на класирането, като посъветва да не се включват термини като "New Balance" в заглавията на прегледите. Кабара твърди, че по време на одити на сайтове е наблюдавал отрицателно въздействие върху класирането, дължащо се на такива ключови думи.

Официална позиция на Google

Отделът за връзка с търсенето на Google опроверга тези твърдения, като заяви:

"Не, не бива да се страхувате да споменавате търговската марка на продукта, който разглеждате. Това е буквално това, което читателите биха очаквали да направите, а нашите системи се опитват да възнаграждават нещата, които са полезни за читателите."

Представителят обясни, че пропускането на името на продукта в прегледа би било контрапродуктивно. Системите на Google имат за цел да класират съдържание, което е наистина полезно за читателите, независимо от използването на маркови термини.

Доказателства в подкрепа

За да подкрепи позицията си, служителят за връзка с търсенето на Google предостави доказателства от конкретна заявка за търсене на "New Balance Minimus TR V2 review". Най-добрият резултат за това запитване е от индивидуален рецензент, а не от голяма марка, което показва, че Google може да класира независимо съдържание въз основа на релевантност и полезност.

Потвърждаване на най-добрите практики

Разговорът придоби друг характер, когато Майк Хардакър сподели съвет, който е получил, за това как да не се класира за маркови ключови думи. Лицето за връзка с търсачката на Google отговори с краткото "Да, не го правете", потвърждавайки важността на това да не се избягват марковите термини в съдържанието.

Заключение

Разяснението на Google успокоява създателите на съдържание и специалистите по SEO, че използването на брандирани ключови думи в съдържанието няма да навреди на класирането им. Фокусът трябва да остане върху създаването на висококачествено, подходящо съдържание, което отговаря на нуждите и очакванията на читателите.