Въведение
Google обяви края на непрекъснатото превъртане на резултатите от търсенето (SERP), като се позова на необходимостта от ускоряване на обслужването на резултатите от търсенето. Това обяснение обаче накара мнозина от общността на търсещия маркетинг да се усъмнят в истинските мотиви на това решение.
Концепцията за непрекъснато превъртане
Непрекъснатото превъртане, популяризирано от платформите на социалните медии, позволява на потребителите да навигират безкрайно в съдържанието, без да кликват върху следващата страница. През 2021 г. Google възприе непрекъснатото превъртане за резултатите от мобилното търсене, като показва до четири страници с уеб резултати, преди да изиска действие от потребителя, за да види повече. Тази промяна първоначално беше приветствана от собствениците на сайтове и маркетолозите, тъй като увеличи видимостта на повече сайтове за търсещите.
Промяната обратно към странициране
Според доклад на The Verge Google спира непрекъснатото превъртане първо на десктопа, а след това и на мобилните устройства. Потребителите на настолни компютри ще виждат класическата лента за странициране, докато потребителите на мобилни устройства ще имат бутон "Още резултати" за зареждане на допълнителни страници.
Реалното въздействие: Реакциите на общността
Въпреки твърдението на Google, че промяната е с цел подобряване на скоростта, много хора от маркетинговата общност за търсене са скептични. Министерството на правосъдието на САЩ публикува имейли, показващи, че ръководители на Google обсъждат начини за увеличаване на видимостта на рекламите в резултатите от търсенето, което подхранва съмненията относно истинските мотиви на Google.
Брет Табке, основател на Pubcon и създател на термина SERP, изрази своето мнение:
"Това ефективно осигурява повече кликвания на първа страница. Това ще доведе до по-висок процент кликове към рекламите и свойствата на Google. Мисля, че това е още едно доказателство, че Google върви по пътя към нова версия на портал и отдалечаване от търсенето. Самото органично търсене ще се премести на страница 2 и вярвам, че в крайна сметка ще се премести в нов домейн."
Това мнение се споделя и от много други потребители на платформите на социалните медии, които изразяват загриженост за намаляващата видимост на независимите уебсайтове в резултатите от търсенето.
"Няма да се шокирам, ако това е навредило на кликванията на реклами в долната част на страницата / в горната част на страницата 2+."
"Защо не покажете само една страница с Google AI, Reddit и обичайните виновници? Кой все пак кликва на страница 2?"Алтернативни перспективи
Макар че скептицизмът е многостранен, някои представители на бранша са на друго мнение. Кевин Индиг отбеляза, че непрекъснатото превъртане може да не е от всеобща полза, като дори предполага, че то е неподходящо решение за много уебсайтове. Гледната точка на Индиг подчертава, че безкрайното превъртане, макар и ефективно за социалните медии, може да не осигури най-доброто потребителско изживяване за резултатите от търсенето, електронната търговия или информационните сайтове.
Заключение
Прекратяването на непрекъснатото превъртане в SERP на Google предизвика сериозен дебат в общността на маркетинговите специалисти в областта на търсенето. Въпреки че Google посочва като причина подобряването на скоростта, мнозина смятат, че промяната цели да даде приоритет на видимостта на рекламите и свойствата на Google. Независимо от мотивите, връщането към странициране бележи значителна промяна в начина, по който потребителите ще взаимодействат с резултатите от търсенето.
