Google /goto – промяна в SERP: Как Ranktracker я отстрани първи

Въведение

Google току-що направи една от най-големите промени от години насам в начина, по който URL адресите на резултатите от търсенето се предоставят на потребителите и SEO инструментите.

Към края на август Google пренасочваше все по-голяма част от органичните резултати от търсене чрез пренасочвания от типа google.com/goto, вместо да показва директно URL адреса на крайната страница.

За инструментите за проследяване на класирането и доставчиците на данни за SERP това има значение.

Много.

Но за Ranktracker това не беше нов проблем.

Забелязахме промяната на 11 юни 2026 г.

Оправихме проблема още същия ден.

Това беше 76 дни преди Google да потвърди по-широкото внедряване на 26 август — и седмици преди по-голямата част от SEO индустрията изобщо да започне да говори за това.

Днес, повече от седмица след като промяната на Google /goto достигна почти пълно покритие при няколко доставчици на IP адреси за домашно ползване, някои от най-големите SEO платформи в света все още се справят с последствията.

Ahrefs публично призна тази седмица, че промяната на Google /goto е причинила несъответствия в данните им и заяви, че екипът им все още работи по възстановяването на засегнатите резултати.

Именно затова ранното откриване на промените в SERP е от голямо значение.

Какво промени Google

Доскоро извличането на URL адреса на дестинацията от органичен резултат в Google беше сравнително лесно.

Резултат, класиращ страница като:

example.com/page

обикновено показваше този URL адрес директно в самия резултат от търсенето.

Сега Google започна да замества тези преки URL адреси с нещо по-близко до:

google.com/goto?...

URL адресът с /goto действа като междинно пренасочване, преди да изпрати потребителя към действителната дестинация.

За обикновения потребител на Google промените изглеждат минимални.

Кликвате върху резултата. Попадате на уебсайта.

За софтуера, който събира данни за класирането в Google в голям мащаб, обаче разликата е значителна.

URL адресът на действителната дестинация вече не стои просто там, чакайки да бъде извлечен.

Инструментите трябва да се справят правилно с новото поведение, като същевременно определят:

• кой уебсайт се класира
• точният URL адрес в класирането
• положението му
• характеристики на SERP
• конкурентите
• промени в класирането във времето
• промени в целевата страница

Ако този процес се провали, инструментът за проследяване на класирането може да запише URL адреса /goto на Google вместо уебсайта, който действително се класира.

А веднъж щом неточни данни от SERP влязат в системата, това може да повлияе на всичко, изградено върху тях.

Ranktracker го засече на 11 юни

Нашата система за мониторинг за първи път засече новото поведение на 11 юни 2026 г.

Веднага се открои като нещо, което може да засегне целостта на нашите данни за класирането.

Разследвахме го.

Направихме корекция в Ranktracker.

И поправката влезе в сила още същия ден.

Оттогава не сме забелязвали URL адресите на Google с /goto да се промъкват в данните ни за класиране.

Интересното е какво се случи след това.

В продължение на седмици почти никой не говореше за това.

Първото широко документирано публично наблюдение се появи на 23 юни.

Към 8 юли Search Engine Roundtable съобщи, че само малцина са забелязали това поведение. Бари Шварц заяви тогава, че все още не е успял да го възпроизведе сам.

Статията показа и примери за това, че Ahrefs вече е започнал да улавя новия модел на URL адресите.

Към този момент поправката на Ranktracker вече беше в сила от почти месец.

След това Google засили ефекта

През по-голямата част от юни и юли /goto изглеждаше като нещо, което Google тестваше при ограничен процент от търсенията.

Това се промени драстично през август.

На 26 август 2026 г. Google потвърди, че въвежда нови технически мерки срещу злоупотребата с търсачката си.

На същия ден данни от Nozzle показаха, че поведението на /goto достига почти пълно покритие при няколко доставчици на IP адреси за домашно ползване.

В този момент това престана да бъде спорадичен крайен случай.

То се превърна в инфраструктурен проблем за компаниите, които събират резултати от търсенето в Google (SERP) в голям мащаб.

Временно решение, което би било приемливо, когато /goto се появява в малка част от заявките, се превръща в съвсем различен проблем, когато се появява почти навсякъде.

Тогава ранното откриване започва да дава резултати.

Седмица по-късно големите SEO платформи все още се възстановяваха

Това вероятно е най-интересната част от историята.

Ahrefs е една от най-големите и технически най-усъвършенстваните SEO платформи в бранша.

И все пак в началото на септември Ahrefs публично призна, че засиленото използване на пренасочвания /goto от страна на Google е причинило временна несъгласуваност в данните ѝ.

Екипът им заяви, че все още работи по възстановяването на засегнатите резултати.

Тази актуализация дойде приблизително седмица след като беше потвърдено по-широкото внедряване от страна на Google.

Ranktracker вече прилагаше своето решение от 11 юни.

Това по никакъв начин не означава, че обработката на SERP на Google в огромен мащаб е лесна.

Не е.

Google се променя постоянно, а промените, предназначени специално да затруднят автоматизираното събиране на данни, създават сериозни инженерни предизвикателства за всяка компания, работеща в тази сфера.

Но точно в това е смисълът.

Един инструмент за проследяване на позиции е толкова полезен, колкото са данните, на които се основава.

А размерът на компанията, която предоставя тези данни, не означава автоматично, че тя ще открие първа всяка промяна в Google.

Истинската конкуренция е в скоростта на откриване

Хората понякога възприемат инструментите за проследяване на позициите като прости средства, които проверяват къде се класира даден уебсайт.

Зад интерфейса се води постоянна битка, за да се поддържа крак с Google.

Google прави промени:

• HTML структури
• Оформление на SERP
• видове резултати
• поведение при локализация
• системи за защита срещу ботове
• Структури на URL адресите
• JavaScript
• Резултати, генерирани от изкуствен интелект
• поведение при заявки

Понякога тези промени се обявяват.

В повечето случаи обаче не се обявяват.

Доставчикът на данни за SERP не получава имейл от Google, в който се казва:

„Ще променим това следващия вторник. Моля, актуализирайте вашия парсер.“

Разбирате за това, защото нещо в данните се променя.

Предизвикателството е да се засече този сигнал, преди да се превърне в широко разпространен проблем.

Точно това се случи в този случай.

Времевата линия казва всичко

11 юни 2026 г. Ranktracker открива новото поведение на Google с /goto и пуска корекция още същия ден.

23 юни 2026 г. Появява се първото широко документирано публично наблюдение на новите URL адреси /goto на Google.

Началото на юли 2026 г. Все повече SEO специалисти започват да докладват за това поведение, въпреки че то все още е трудно да се възпроизведе последователно.

26 август 2026 г. Google потвърждава по-широкото внедряване на новата система за пренасочване. Съобщава се за почти пълно покритие при няколко доставчици на IP адреси за домашно ползване.

Началото на септември 2026 г. Ahrefs публично потвърждава, че промяната е причинила несъответствия в данните им и заявява, че засегнатите резултати все още се възстановяват.

Поправката на Ranktracker вече е в сила от почти три месеца.

Ето какво трябва да прави проследяването на позициите

Има очевиден отговор на всичко това:

„Не е ли откриването на промени в Google буквално работата на инструмента за проследяване на класирането?“

Да.

Абсолютно.

Точно това имаме предвид.

Нашите потребители ни плащат, за да наблюдаваме Google.

Те не би трябвало да научават за промяна в Google от Twitter, LinkedIn или сайт за SEO новини и след това да се чудят дали данните им за класирането са били грешни през последната седмица.

Те не би трябвало да чакат банер, който да им съобщи, че данните им са били засегнати.

В идеалния случай те изобщо не би трябвало да забелязват промяната в инфраструктурата.

Ние трябва да я забележим.

Ние трябва да я поправим.

А проследяването на класирането им трябва да продължи да работи.

На 11 юни мониторингът ни показа, че нещо се е променило в SERP на Google.

Разследвахме го и пуснахме поправката още същия ден.

По-широката SEO общност започна да го забелязва след това.

В крайна сметка Google разшири обхвата на промяната значително.

И почти три месеца по-късно някои от най-големите платформи в бранша все още се справяха с последствията.

Ето каква е разликата, която прави ранното откриване.

Google ще продължава да се променя.

Нашата задача е да се погрижим Ranktracker да се променя още по-бързо.