Въведение
Google се сблъсква с трудности при прехвърлянето на трафика за търсене в iPhone от браузъра Safari на Apple към собствените си приложения, като въпреки полаганите усилия постига само скромни резултати. Тази борба идва в критичен момент, тъй като се очертава антитръстово решение, което би могло да повлияе на статута на търсене по подразбиране на Google в Safari.
Основни прозрения:
1. Разчитане на Safari:
-
Google се стреми да намали зависимостта си от браузъра Safari на Apple при търсене в iPhone.
-
Напредъкът е по-бавен от очакваното, като за пет години процентът на приемане на приложенията се е увеличил само от 25 % до около 30 %.
2. Антитръстово дело:
-
Антитръстовият иск на Министерството на правосъдието на САЩ срещу Google може да застраши споразумението ѝ с Apple, което прави Google търсачка по подразбиране в Safari.
-
Отрицателно решение може да означава загуба на достъп до около 70% от търсенията в iPhone, което ще се отрази значително на приходите на Google от реклама при мобилно търсене.
3. Финансови последици:
-
Съобщава се, че през 2023 г. Google е платила над 20 милиарда долара на Apple, за да запази статута си на търсачка по подразбиране в Safari.
-
Като увеличава броя на приложенията, Google се надява да намали тези плащания и да засили позицията си в бъдещите преговори.
Усилия и предизвикателства:
1. Маркетингови стратегии:
-
Google стартира различни кампании за популяризиране на приложенията си Google Search и Chrome, като акцентира върху функции като търсене на изображения в Lens и подобрения в канала Discover.
-
Въпреки тези усилия, предварително инсталираният статут на Safari в iPhone остава значителна пречка.
2. Скромни постижения при приемането на приложения:
-
Google е постигнала само леко увеличение на процента на търсенията в iPhone, извършвани чрез нейните приложения, като понастоящем той е в диапазона от 30 %.
-
Това е далеч под вътрешната цел на Google от 50% до 2030 г.
Ново ръководство и инициативи:
1. Ролята на Роби Стайн:
-
Google назначи бившия продуктов мениджър на Instagram и Yahoo Роби Стайн за ръководител на усилията за привличане на потребителите на iPhone към мобилните приложения на Google.
-
Стейн проучва нови стратегии, включително потенциалното използване на генеративен изкуствен интелект, за да направи приложенията на Google по-привлекателни.
В перспектива:
1. Въздействие на антитръстовото решение:
-
Изходът от антитръстовото дело ще има решаваща роля за способността на Google да запази пазарния си дял в търсенето в iPhone.
-
Способността на Google ефективно да пренасочва потребителите към собствените си приложения ще бъде от решаващо значение за преодоляването на тези предизвикателства.
2. Бъдещи стратегии:
-
Непрекъснатите усилия на Google да въвежда иновации и да подобрява функциите на приложенията си ще бъдат от ключово значение за увеличаване на процента на приемане.
-
Успехът на компанията в намаляването на зависимостта ѝ от Safari вероятно ще повлияе на финансовите ѝ преговори и пазарната динамика в бъдеще.
Заключение
Борбата на Google да пренасочи трафика от търсенето в iPhone към своите приложения подчертава сложността на конкуренцията с предварително инсталирани услуги като Safari. Предвид предстоящото антитръстово решение, стратегическите ходове и иновативните подходи на Google ще бъдат от решаващо значение за определянето на бъдещето на компанията на пазара на мобилно търсене.
