Засегнати от актуализацията на основния алгоритъм през март 2024 г.? Пет ключови прозрения

Въведение

Много фактори могат да повлияят на класирането в търсенето след актуализация на основния алгоритъм. Въпреки че качеството на съдържанието е от решаващо значение, то не е единственият фактор. Актуализациите на основните алгоритми на Google могат да доведат до значителни промени, които да повлияят негативно на класирането на уебсайтовете, като накарат собствениците на сайтове да се чудят защо техните предишни добре класирани сайтове вече не се представят според очакванията.

Представяме ви по-подробен преглед на пет важни прозрения, споделени от екипа на Google, които хвърлят светлина върху това как да разберете тези промени и да работите за подобряване на класирането:

1. Алгоритмичните промени не са постоянни:

Сайтовете, засегнати от актуализация на основния алгоритъм, включително актуализация на полезното съдържание (HCU), не се наказват за постоянно. Макар че може да изглежда като постоянно проклятие, системите на Google са сложни и понякога изискват месеци между циклите на актуализация за възстановяване. Джон Мюлер от Google потвърди, че сайтовете могат да се възстановят, след като са били засегнати, но са необходими време, усилия и допълнителни цикли на алгоритъма, за да се отразят подобренията.

Някой попита в X (бивш Twitter):

"Може ли сайт, засегнат от HCU, да нарасне отново по отношение на трафика, ако подобри качеството си? Мнозина се опасяват, че независимо от подобренията, които правим, удареният от HCU сайт завинаги ще има класификатор, който не му позволява да расте отново."

Джон Мюлер отговори:

"Да, сайтовете могат да растат отново, след като са били засегнати от "HCU" (а сега и от актуализация на ядрото). Това не е постоянно. Може да отнеме много работа, време и може би цикли на актуализация и/или друг - актуализиран - сайт ще бъде различен и в търсенето."

2. "Възстановяване" може да не означава пълно нулиране:

Възстановяването не е свързано с възвръщане на предишни позиции, а с адаптиране към променящия се уеб пейзаж и очакванията на потребителите. SEO средата е динамична и разбирането на алгоритмичните ефекти изисква да развиете сайта си, за да отговаря на променящите се тенденции. Мислете за това като за привеждане на съдържанието си в съответствие с променящата се релевантност, която търсачката оценява.

Мюлер пише в Туитър:

"Постоянните промени не са много полезни в един динамичен свят, така че да. "Възстановяването" обаче предполага връщане към предишното състояние, а това е нереалистично, тъй като светът, очакванията на потребителите и останалата част от мрежата продължават да се променят. Никога не е "точно както преди"."

3. Формулите за класиране и праговете са от значение:

Алгоритмите се състоят от формули за класиране и прагове. Някои формули се актуализират непрекъснато, докато други изискват преизчисления, които се извършват по време на по-широки цикли на актуализация. Мюлер подчертава, че промените в праговете обикновено изискват нова основна актуализация, но формулите за класиране могат да имат непрекъснат ефект.

Някой попита:

"Въпросът е дали трябва да изчакате нова актуализация на ядрото, за да се възстановите от HCU. Достатъчно би било простото "да" или "не, можете да се възстановите по всяко време"."

Джон Мюлер отговори:

"Това е така, защото не всички промени изискват нов цикъл на актуализация. На практика бих предположил, че по-силните ефекти ще изискват друга актуализация. Основните актуализации могат да включват много неща."

След това продължи с тези интересни коментари:

"Например може да се актуализира формула за класиране + някои прагове. Ефектите от актуализираната формула са предимно текущи, а промените в праговете често изискват друга актуализация, за да се коригират.

...("прагове" е опростяване на всички числа, които изискват много работа и данни, които трябва да бъдат преизчислени, преоценени, прегледани)"

4. Поведението на потребителите се развива:

От решаващо значение е да сте наясно с очакванията и ангажираността на потребителите. Алгоритмите на Google често отразяват тези очаквания, за да се гарантира релевантност. Това, което потребителите очакват от резултатите от търсенето, се различава в различните региони и е важно да разберете какво те смятат за уместно, за да поддържате високо класиране.

В неотдавнашна дискусия за X Джон Мюлер подчерта, че разбирането на очакванията на потребителите е от решаващо значение за успеха.

Той написа в Туитър:

"...не съществува еднократна тайна за дълготраен онлайн успех. Дори и да откриете нещо, което работи сега, мрежата, желанията на потребителите и начинът, по който те работят с уебсайтовете, се променят. Наистина е трудно да се създават добри, популярни и постоянни неща."

В неговото изказване се подчертават няколко важни момента, които трябва да се вземат предвид за постигане на успех онлайн:

1. Динамичният характер на интернет
2. Развиващи се желания на потребителите
3. Как потребителите взаимодействат с уебсайтовете
4. Непостоянството на популярността

Тези фактори не са директна част от алгоритъма, но могат да повлияят на това как Google разбира очакванията на потребителите и какво искат да виждат в резултатите от търсенето.

Моята концепция за релевантност съвпада с това, което потребителите очакват да видят. Става дума не толкова за "семантична релевантност", колкото за удовлетворяване на очакванията на потребителите. Някои SEO оптимизатори и издатели често се увличат по значенията на думите и пропускат, че истински важното е какво означават тези думи за потребителите.

Джон Мюлер изрази подобна идея, когато обясняваше защо даден уебсайт може да се класира на първо място в една държава, но не толкова добре в друга. Той отбеляза, че очакванията на потребителите се различават в различните региони, което се отразява на резултатите от търсенето. Следователно не винаги става въпрос за семантика, единици или други технически фактори, а за намеренията на потребителите.

Той написа в Туитър:

"Нормално е резултатите от търсенето да се различават в различните държави. Потребителите се различават, очакванията са различни, а и мрежата е доста разнообразна."

За издателите, които са загубили позиции при актуализация на основния алгоритъм, тази информация може да бъде ценна. Възможно е промените в очакванията на потребителите да оказват влияние върху алгоритъма, а резултатите от търсенето да отразяват тези променящи се предпочитания.

5. Сигнали на ниво страница срещу сигнали на целия сайт:

Компонентът "Полезно съдържание" обикновено работи на ниво страница, но включва и сигнали за целия сайт. И двата фактора се отчитат в системите за класиране на Google, така че осигуряването на качество на отделните страници, като същевременно се поддържа висок общ стандарт на сайта, е от съществено значение.

SearchLiaison на Google уточни, че компонентът "Полезно съдържание" на основния алгоритъм функционира предимно като сигнал на ниво страница, въпреки че се оценяват и сигналите за целия сайт. Той се позова на често задаваните въпроси за актуализация на полезното съдържание, в които се посочва:

"Основните системи за класиране на Google оценяват ли полезността на съдържанието на ниво страница или на ниво сайт?

Основните ни системи за класиране са предназначени предимно за оценка на полезността на отделните страници, като използват различни сигнали и системи. Въпреки това, ние също така вземаме под внимание определени сигнали за целия сайт."

Бъдете отворени:

Загубата на позиции при основна актуализация може да бъде разочароваща, но е важно да сте непредубедени относно факторите, които допринасят за това. Основният алгоритъм разглежда множество сигнали извън качеството на съдържанието, като например релевантност за потребителите и качество на сайта. Избягвайте да се фокусирате върху един фактор, а вместо това помислете за по-широка оценка на вашия уебсайт.