Колко често трябва да преглеждате и ревизирате стратегията си за SEO?

Въведение

Докладът на Hubspot за състоянието на маркетинга през 2023 г. посочва, че около 88% от маркетолозите, които вече използват SEO, планират да инвестират повече или да запазят сегашните си инвестиции в него. Много от тези маркетолози, ако не и всички, също така планират да преразгледат стратегията си за SEO, за да извлекат повече ползи от нея.

Това обаче повдига въпроса колко често трябва да преглеждате и ревизирате стратегията си за SEO.

Въпреки че някои от промените в алгоритъма на Google са незначителни, те се натрупват с течение на времето и могат да доведат до значителни промени. Трябва да сте готови за тези решаващи корекции при падане на шапката, защото просто не знаете кога ще се появят.

Липсата на адекватна подготовка може да доведе до значителна промяна на алгоритъма, която да провали усилията ви за SEO. Правилната подготовка включва преразглеждане и преработване на съществуващата стратегия за SEO.

Друг фактор, който трябва да вземете предвид, е, че класирането в SERP не е постоянно. Поради постоянно променящия се алгоритъм на търсачките водещите платформи за електронна търговия непрекъснато търсят начини да подобрят класирането си. Така че не можете да си позволите да изоставате, ако не искате да загубите позицията си в SERP. Трябва постоянно да преразглеждате и актуализирате стратегията си, за да задържите позицията си или да се придвижите нагоре в класацията.

Тук ще се запознаете с разбивката на различните ключови елементи на стратегията за SEO и с това колко често трябва да ги повтаряте, за да повишите класирането си в SEO. За начало можем да групираме тези основни елементи в две основни категории - on-page и off-page SEO.

Снимката е получена от ranktracker.com

On-Page SEO

SEO оптимизацията на страница включва настройки и техники, които прилагате на уебстраницата си за оптимизиране на търсачките. Въпреки че SEO оптимизацията на страница се занимава с всички налични елементи на вашата уебстраница, три фактора имат най-голямо влияние върху ефективността на SEO оптимизацията на страница:

Ключови думи

Хората, които търсят вас или това, което предлагате онлайн, го правят, като въвеждат определени думи или фрази в лентата за търсене. Тези думи или фрази са ключовите думи, които винаги трябва да отбелязвате и да включвате във вашата SEO стратегия. Ключовите думи са от съществено значение за всички аспекти на цифровия маркетинг. Ето защо трябва да извършите подробно проучване на ключовите думи и да подберете правилно играта си с ключови думи на страницата.

Навиците за търсене на целевата ви аудитория ще се променят с времето. В отговор на това се променя и структурата на ключовите думи. След 24 месеца можете да очаквате, че структурата на ключовите думи ще се различава от тази, която е днес.

Последователните промени в структурата са причината, поради която трябва да работите върху ключовите си думи в SEO оптимизацията на страница често - поне веднъж на три до шест месеца. Използвайте инструменти за анализ на ключови думи, за да проучите ключовите думи, навиците на търсене и промените в структурата. Можете дори да отидете една стъпка по-далеч, като използвате примери за AB тестване като вдъхновение, базирано на данни, за да тествате ефективността на промените си.

Съдържание

Оптимизацията на страницата за търсачки не се състои само в използването на ключови думи. Тя включва всяко съдържание на вашата уебстраница. Поради това трябва да преглеждате и ревизирате старото съдържание на уебсайта си на всеки 6-12 месеца като част от цялостната ви стратегия за SEO.

Когато преглеждате съдържанието на страницата, обърнете внимание на следните аспекти.

Качество и значимост на съдържанието

Търсачките искат да предоставят най-доброто (разбирай: най-подходящото съдържание) на своите потребители. Неотдавнашната актуализация на полезното съдържание на Google означава, че тя не класира страниците само по използването на ключови думи.

Търсачката също така разглежда информацията на вашите уеб страници и ще я класира високо в SERP само ако е достатъчно добра и ценна за аудиторията.

Уеб страниците с висококачествено и информативно съдържание се класират по-високо в отчетите на търсачките.

Освен това качеството и значимостта на съдържанието влияят върху ангажираността на потребителите и процента на отпадане. Отличната информация, която е полезна за аудиторията, ще привлече повече внимание и ще доведе до по-ниски нива на отпадане.

Високият процент на отпадане (bounce rate) е процентът на посетителите, които бързо напускат уебсайта ви, и е ключов показател за SEO оптимизация, който може да повлияе негативно на класирането при търсене. Той показва на търсачката, че съдържанието ви не отговаря на нуждите на аудиторията. Това не се харесва на търсачките като Google и в резултат на това те могат да понижат класирането ви.

За бизнес като вашия SEO оптимизацията не е само за високо класиране в SERP. Целта е да привлечете повече посетители на страницата, да ги превърнете в потенциални клиенти и да намалите отлива на клиенти. Ето защо преразгледайте стратегията си за SEO с оглед на това да направите съдържанието по-релевантно за целевата си аудитория.

Метаописания

Метаописанието е фрагментът, който ще намерите под заглавията в отчетите на търсачките. Те дават кратко обяснение на съдържанието, което ще намерите в изброените уебстраници.

Макар че повечето търсачки не използват метаописанията като сигнал за класиране, те все пак са от ключово значение за постигане на висок процент на кликвания, което се отразява на класирането на уебсайта ви в търсачките.

Метаописанията също оказват влияние върху появата на сайта ви в SERP. След заглавието мета тагът е следващият елемент, който потребителят ще види и ще вземе предвид, за да реши дали да посети вашия уебсайт или не.

Когато преработвате стратегията си за SEO, направете метаописанието възможно най-кратко и същевременно интригуващо. То трябва да привлича вниманието на аудиторията и да я кара да иска да научи повече.

Тагове на заглавието

Заглавието е жизненоважно за вашата стратегия за SEO оптимизация, тъй като определя уебстраниците ви за търсачката и потребителите. Наред с ключовите думи, търсачките използват заглавията, за да индексират уеб страниците и да ги класифицират, за да бъдат показвани при конкретни търсения.

Освен това заглавието е основната точка на контакт на уебстраницата с потребителите и прави първо впечатление на потребителите. Затова трябва да се уверите, че имате най-завладяващите и подходящи заглавия за вашите уеб страници.

Най-добрите заглавия ще бъдат лесни за точно индексиране от търсачките и ще направят отлично впечатление на аудиторията. Например заглавие като "Най-добрият софтуер за корпоративни видеоконференции" ще работи чудесно за уеб страница със съдържание за корпоративни решения за видеоконференции.

Оптимизиране на изображенията

SEO прегледът трябва да обхване и изображенията в уебсайта ви. Оценете изображенията на уебсайта си и ги оптимизирайте, където е необходимо, за да се появяват при търсене на конкретни ключови думи.

Всички търсачки имат специални раздели за търсене на изображения и оптимизирането на изображенията, така че да се появяват при съответните заявки, е от решаващо значение за SEO.

Започнете да използвате правилните имена на изображенията си с описателен текст ALT от съображения за достъпност. Например изображение, показващо табло за анализ на повикванията, трябва да бъде подходящо наречено с ALT текст, описващ кои анализи се показват.

Освен това включете подходящи ключови думи в имената на изображенията и оптимизирайте размера им за по-голяма скорост.

Оптимизиране на страницата

Освен ключовите думи и съдържанието, третият основен фактор със значителен ефект върху SEO оптимизацията е оптимизацията на страниците. Това включва скоростта и отзивчивостта на страницата.

Скорост на страницата

Скоростта на страницата е пряк фактор за класиране, който търсачките използват в SERP. Например Google обикновено класира бавно зареждащите се страници по-ниско от по-бързите.

Клиентите също така отдават приоритет на скоростта на зареждане на страницата, преди да направят покупка. Уебсайтовете, които се зареждат за една секунда, предлагат пет пъти повече конверсии в сравнение с тези, които се зареждат за 10 секунди.

Ето защо трябва да оптимизирате страниците си, за да се зареждат бързо. Това може да помогне и за намаляване на броя на отказите.

Отзивчивост и удобство за мобилни устройства

Сега много хора имат достъп до интернет чрез няколко устройства с различни размери и ориентация на екрана. Те включват смартфони, таблети, лаптопи и монитори на работни станции.

Отзивчивостта и достъпността на страниците влияят косвено върху SEO и трябва да бъдат част от съображенията ви, когато преразглеждате стратегията си за SEO.

На пазара редовно се появяват нови устройства. Ето защо трябва да преразглеждате стратегията си за SEO на всеки шест месеца, за да сте сигурни, че съдържанието е достъпно на всяко устройство.

Всички тези полезни SEO елементи на вашата уебстраница са от решаващо значение за вашата стратегия за оптимизация. Нуждаете се от запомнящи се заглавни тагове и метаописания, за да привлечете вниманието на целевата аудитория. Също така основното съдържание трябва да е интригуващо и ангажиращо, за да задържи вниманието на целевата група.

Поведението и предпочитанията на уеб потребителите се променят с времето. Същото важи и за алгоритмите на търсачките. Ето защо е необходимо постоянно да проучвате новите тенденции в маркетинга на съдържание за SaaS.

Приложете всички релевантни открития към стратегията си за SEO съдържание и ги реализирайте. Извършвайте ревизия на съдържанието възможно най-често, поне на всеки три месеца. И накрая, публикувайте редовно съдържание. Ако е възможно, публикувайте оригинално съдържание три пъти седмично.

Снимката е получена от portent.com

SEO оптимизация извън страницата

Хората са склонни да подценяват значението на SEO оптимизацията извън страницата за цялостната си стратегия за SEO. Въпреки че никога не можем да преувеличим значението на on-page SEO и поддръжката на уебсайта, off-page SEO е също толкова важна.

Не бива да ограничавате стратегията или прегледите само до уебсайта си. Профилите ви в социалните медии, входящите връзки и имейл маркетингът също са от съществено значение за цялостния ви успех в SEO оптимизацията.

Социални профили

Можете да управлявате профила си в социалните мрежи като филиал на вашия бизнес, който работи в различна среда. Тъй като вероятно не бихте пренебрегнали подобряването на физическия клон, не бива да пренебрегвате и "офиса на социалните медии". Можете да използвате профила си в социалните мрежи като визитна картичка, за да поканите нови клиенти да правят бизнес с вас.

Трябва да преразглеждате и анализирате стратегията си за SEO в социалните медии често, дори всяка седмица. През 2022 г. над 4,59 милиарда души са използвали социални медии. През същата година средното време, прекарано ежедневно в социалните медии, е 151 минути.

Знаете, че имате голяма аудитория, но едно и също съдържание всяка седмица ще отегчи последователите ви. Почти невъзможно е да се генерира органичен трафик от неактивна аудитория в социалните медии.

За да задържите интереса на аудиторията си, трябва да ѝ предоставяте ново, интригуващо съдържание възможно най-често. Единственият начин да направите това е като периодично преразглеждате стратегията си за SEO оптимизация за социални медии.

Обратните връзки

Входящите връзки са отлични, но не всички връзки са полезни за SEO. Някои връзки са спам връзки и не носят никаква полза за SEO оптимизацията на вашия уебсайт. Винаги трябва да проверявате всички входящи връзки към вашия уебсайт и да отхвърляте връзки, произхождащи от сайтове с лошо качество.

Заменете лошите връзки с полезни връзки към вашия уебсайт. Можете да спечелите нови връзки, като създадете активи и съдържание на уебсайта си, които могат да бъдат свързани. Активи, които могат да се свързват, могат да бъдат например блогове, в които се обсъждат съвети за обслужване на клиенти.

Наблюдавайте входящите връзки поне веднъж месечно. Ще бъде по-лесно да откриете счупени или спам връзки, ако има по-малко връзки за проверка. Също така преглеждайте входящите си връзки всеки път, когато правите значителни промени в уебсайта си или публикувате нови активи, към които могат да се поставят връзки, или преразглеждате стратегията си за SEO.

По-долу са посочени два канала за получаване на отлични входящи връзки, които ще се нуждаят от редовно преразглеждане.

Блогване на гости

Блогът за гости е идеален канал за изграждане на надеждни обратни връзки. Когато помествате съдържание на друг уебсайт, обикновено имате възможност да вмъкнете желаните обратни връзки, водещи към вашия уебсайт.

Но винаги трябва да избирате надеждни блогове за гости с висок авторитет - те осигуряват най-добри резултати за вашата SEO оптимизация. Затова редовно преглеждайте стратегията си за обратни връзки, за да проверявате достоверността на блоговете за гости, които се свързват с вашите страници.

Онлайн прегледи

76% от онлайн потребителите проверяват онлайн отзивите, преди да купят от местен бизнес. Отзивите изграждат доверие и могат да спечелят значително признание за вашия бизнес.

Те също така трябва да бъдат част от всеки преглед на вашата стратегия за SEO. Google My Business и други местни търсачки използват онлайн отзивите като фактори за класиране. Положителните отзиви могат да повишат вашата местна SEO оптимизация, като направят бизнеса ви по-видим за местните клиенти.

Например маркетирането на предложенията ви като доставчик на VoIP услуги за местното население ще бъде по-лесно и бързо, ако вече имате отлични отзиви в местните търсачки.

Снимката е получена от firstpagesage.com

Позволете на стратегията си за SEO да се развива

Повечето експерти в бранша препоръчват да се прави преглед на цялостните стратегии за SEO на тримесечие. Ако по някаква причина не сте в състояние да го правите на тримесечие, уверете се, че го правите поне на всеки шест месеца.

Шест месеца са дълъг период от време, за да настъпи значителна промяна в SEO и цифровия маркетинг. Не искате да останете изненадани, докато конкурентите ви се развиват. И накрая, не забравяйте да тествате всяка стратегия, преди да я приложите. Бързото тестване на потенциална SEO актуализация може да спести време, усилия и разходи - жизненоважни компоненти, които всеки собственик на бизнес цени.