• Google Анализ

Как да подобрите ефективността на SEO оптимизацията с помощта на Google Analytics

  • Phil Pearce
  • 1 min read
Как да подобрите ефективността на SEO оптимизацията с помощта на Google Analytics

Въведение

И така, имате онлайн бизнес? Точно както при физическия магазин, за да успеете, се нуждаете от клиенти. Но за да спечелите клиенти, те първо трябва да могат да намерят вашия уебсайт. Ако управлявахте физически магазин, не бихте искали да имате място в средата на нищото. Вместо това искате да имате първокласно място, където клиентите лесно да ви намират.

Основната разлика е, че можете да създадете свое собствено местоположение онлайн. Ако потенциален клиент търси в Google, вашият уебсайт трябва да бъде един от първите резултати, които вижда. Но как можете да се уверите, че това е така? Преди да похарчите хиляди за SEO агенция, можете да свършите голяма част от работата сами - и да оптимизирате уебсайта си за търсене с помощта на Google Analytics.

Какво представлява оптимизацията на търсачките?

Оптимизацията за търсачки (или SEO) е процесът, при който вашият уебсайт е удобен за търсачките. Трябва да го направите, защото приблизително 70% от всички кликвания отиват към първите 5 резултата на първата страница на Google. Ако се намирате на втора страница, шансовете ви да получите кликвания са нищожни.

What is Search Engine Optimization? (Източник на изображения)

Има много фактори, които определят успеха на SEO оптимизацията на даден уебсайт. Нека разгледаме някои от тях.

Потребителски опит

Кого трябва да слушате, когато искате да оптимизирате уебсайта си за SEO? Вероятно първо трябва да се обърнете към Google. Компанията притежава 85% от пазара на търсачките. Напоследък Google обръща особено внимание на потребителското изживяване при определянето на позицията на даден уебсайт в резултатите от търсенето.

Но само защото уебсайтът ви работи гладко и бързо на компютъра ви, това не означава непременно, че предоставя най-доброто потребителско изживяване. Огромна част от хората онлайн вече използват мобилни устройства. За да бъде Google доволен, трябва да осигурите добро потребителско изживяване за всички потребители.

За да сте сигурни, че сте на прав път, можете да използвате инструмент като UserTesting или Hotjar. Макар и да не са съвършени, те могат да ви дадат добра представа за местата, където посетителите засядат на вашия уебсайт.

Ключови думи

Когато хората търсят определени теми онлайн, те използват ключови думи. Дори да нямате представа от SEO оптимизация, ще имате добра идея за ключовите думи, по които искате да бъдете открити в Google. Най-добрият начин да сте сигурни, че избирате правилните, когато пишете съдържанието си, е да направите правилно проучване на ключовите думи и да избягвате съмнителни SEO тактики, като например набиване на ключови думи.

Keywords

Използването на търсачката за ключови думи на Ranktracker може да бъде чудесен начин за подобряване на ефективността на SEO оптимизацията чрез намиране на ключови думи, които са лесни за класиране, но имат голям брой месечни търсения.

Обратните връзки

Колкото повече уебсайтове се свързват с вашия уебсайт, толкова по-надежден става вашият сайт. Ако много уебсайтове препращат към вас, Google е по-склонен да ви препоръчва в резултатите от търсенето.

Но _внимавайте, _не всички връзки са полезни. Искате връзки от авторитетни сайтове. Лошите практики за изграждане на връзки се наказват от Google и имат обратен ефект, като понижават рейтинга на уебсайта ви в резултатите.Това определено е игра, в която качеството надделява над количеството.

Ако не сте сигурни какво да правите, най-добрият начин да започнете е да избягвате закупуването на връзки по какъвто и да е начин. Също така не получавайте връзки от уебсайтове, които не са свързани с вашата ниша и продукт.

Какво представлява Google Анализ и как може да помогне за SEO?

Ако управлявате бизнес онлайн, има голяма вероятност да сте чували за Google Analytics (GA). Ако не, може би сега е моментът да се научите! GA е трансформиращ инструмент, който може да ни каже всичко, което трябва да знаем за аудиторията си, и дори повече.

Благодарение на GA вече не се налага да разчитаме на основни пазарни проучвания, за да разберем коя е аудиторията на нашия уебсайт. С помощта на данните можем да разгледаме аудиторията си директно. Това включва информация като демографски данни, интереси и местоположение.

Но GA не ни казва само за нашата аудитория. Софтуерът може да ни помогне в много аспекти на подобряването на уебсайта. Една от областите е SEO.

Как да разбера, че използвам правилната версия на Google Анализ?

Справедливо е да се каже, че GA се е променил _много _през годините. Имаше много итерации, всяка от които подобряваше предишната. Google Analytics 4 е последната и най-голяма актуализация, която включва изцяло нов модел на данните.

Google Анализ 4 има много предимства, включително по-добро проследяване на мобилни приложения и безплатна интеграция с BigQuery. Ако започвате работа с GA, трябва да изберете тази версия.

Как Google Анализ може да помогне за подобряване на ефективността на SEO?

Ключови думи на пистата

Вече обяснихме колко важни са ключовите думи за SEO. Но поддържането на актуална информация за ключовите думи може да бъде трудно; навиците на хората за търсене се променят, както и най-популярните ключови думи. За щастие GA опростява значително този процес.

Това е така, защото GA ни предоставя отчет за ключовите думи. Това е удобен документ, в който подробно са описани най-популярните ключови думи на вашия уебсайт. Той включва броя на импресиите и средната честота на кликванията за всяка ключова дума.

Track Keywords

Използване на таблото за управление на SEO

GA е препълнен с данни. Но за щастие не е необходимо да сте експерт по анализ на данни, за да използвате софтуера. С помощта на таблата за управление Google прави разбирането на вашите данни лесна задача. По принцип таблата за управление предоставят проста и достъпна визуализация с диаграми (стълбовидни, линейни, радарни, сравнителни и т.н.) на вашите данни. Едно от таблата за управление, което е особено полезно, е таблото за SEO.

Ще трябва да прекарате дълги часове, за да се уверите, че уебсайтът ви се представя добре в резултатите на търсачките. Но в крайна сметка как можете да се уверите, че усилията ви се отплащат? Именно тук се намесва таблото за управление на SEO. Това табло за управление разполага с няколко показателя за измерване на вашия успех. Нека разгледаме две различни метрики.

Показател "органичен посетител" - органичните посетители са потребители на уебсайта, които го намират по естествен път чрез търсене в търсачки като Google или Bing (т.е. не чрез платена реклама). Ако усилията ви за SEO оптимизация са ефективни, броят на органичните посетители, които получавате, трябва да се увеличи. Можете също така да сравните текущия си брой органични посетители с други периоди от време, за да получите по-добра представа за тенденциите.

Метриката "Средно зареждане на страницата" - Лесно е да се мисли, че колкото повече показвания има дадена уебстраница, толкова по-добре. Но това е само частично вярно. В края на краищата, ако потребителят посети дадена страница и веднага я напусне, той не носи голяма стойност. Тази метрика ви позволява да разберете колко време средностатистическият потребител прекарва на дадена страница. Ако не сте доволни от цифрите, има няколко начина да ги подобрите.

Идентифициране на успешното съдържание

Не цялото съдържание на вашия уебсайт ще получи еднакъв брой посещения. Някои страници ще бъдат по-успешни от други. Способността да идентифицирате тези страници е важна, ако искате да подобрите уебсайта си и да спечелите повече посетители.

За щастие, с GA можете да го направите! Когато използвате софтуера, изберете поведение, Съдържание на сайта и Всички страници. Това ще покаже отчет за всички уеб страници на сайта ви по реда на популярността им. След като идентифицирате успешна страница, попитайте се "какво я прави успешна?". Дали е включвала повече интерактивно съдържание или може би по-завладяващо заглавие?

Identify Successful Content

Можете да използвате тази информация, за да повишите ефективността на страниците с ниска производителност. Съществува и вероятност да направите промени и да не видите никаква разлика в показванията. Това превръща страницата в основен кандидат за изтриване или за изцяло нова насока.

Връзка с Google Tag Manager

Доброто използване на Google Tag Manager (GTM) е важна част от подобряването на вашата SEO оптимизация. Това е софтуер за управление на тагове, който ви позволява лесно да актуализирате кода на сайта си. Той може също така да даде ценна информация за начина, по който потребителите достъпват вашия уебсайт, и да помогне за подобряване на потребителското изживяване.

Например с помощта на GTM можете да научите дребни подробности, като например колко време потребителят прекарва в скролиране на дадена страница. Ако дадена страница привлича по-малко внимание на потребителите в сравнение с други, това е добра индикация, че тя ще се нуждае от подобрение.

Подобряване на изграждането на връзки

Обяснихме значението на обратните връзки - колкото повече, толкова по-добре. Разбира се, те трябва да са от авторитетни сайтове. Невинаги имате контрол върху това кой поставя връзки към вашия сайт. С течение на времето се натрупват обратни връзки от по-малко желани източници. Колкото повече отрицателни обратни връзки имате, толкова по-лошо ще бъде представянето ви в SEO оптимизацията.

В този случай е необходимо да се забрани използването на сайта. Можете да откриете домейните, които препращат към вас, като използвате отчета за най-много препращащи сайтове в Google Search Console или инструмента за проверка на обратни връзки на Ranktracker.

Разгледайте някои от сайтовете, които препращат към вас. Не са ли те спам? Ниско качество? Поставете ги във файл за отказ от права и го качете в Google Search Console. Възможно е да видите бързо повишаване на трафика. Бъдете внимателни обаче. Не искате случайно да забраните истински добри връзки.

Тук Google Analytics може да ви помогне. За да информирате стратегията си за свързване, може да искате да намерите домейни, които ви осигуряват голям вътрешен трафик. Това обикновено са качествени връзки, защото:

  1. Те изпращат посетители към вашия сайт.
  2. Посетителите обикновено са ангажирани, защото кликват върху тях.
  3. Сайтовете с голям трафик обикновено се класират добре и са авторитетни.

Можете да намерите сайтовете, които осигуряват най-голям трафик от препратки, чрез отчета за препратките.

Improve Your Link Building

Виждате ли сайтове, които изпращат много посетители по вашия път? Може би е време да установите връзка с тях и да обсъдите бъдещо сътрудничество.

Изграждане на по-добри целеви страници

Целевите страници са важна част от маркетинга. На практика те са първата стъпка към осъществяване на продажба. В целевата страница обикновено се описва продукт и се включва "призив за действие", за да се убеди потребителят да направи покупка. Но целевата страница трябва да привлича вниманието и да съдържа цялата информация, от която потребителят се нуждае, за да вземе информирано решение.

Невинаги ще успеете да направите целевите страници правилно. Важно е да знаете кои страници са най-успешни, за да можете да моделирате други страници по тях. Като направите целевите си страници по-привлекателни за потребителите, можете да им дадете тласък на SEO оптимизацията в резултатите от търсенето. Но първо трябва да определите страниците, които носят най-голям успех.

За целта отидете в Google Analytics и прегледайте отчета "Страници за кацане". Той може да бъде намерен, като изберете _Поведение, Съдържание на сайта, _и _Ландинг страници. Този отчет е полезен по различни причини. Отчетът съдържа списък на най-успешните целеви страници в определен ред. Заедно с тази информация са представени и данни за източника на трафика, независимо дали е дошъл по органичен път или по друг начин. _ _

Build Better Landing Pages

Можете да използвате тази информация, за да актуализирате успешните целеви страници. По този начин можете да гарантирате, че те поддържат високи нива на трафик. Можете също така да започнете да подобрявате по-малко успешните страници, като използвате най-добрите си целеви страници като шаблон и вдъхновение.

Свързване на Google Analytics с Google Search Console

Това вероятно е една от най-добрите стъпки, които можете да предприемете, за да подобрите SEO оптимизацията на уебсайта си. Конзолата за търсене на Google (GSC) е инструмент, който е създаден като начин за наблюдение на вашия уебсайт. "Това не е ли същото като GA?", може би се питате. Не съвсем. GSC предоставя малко по-различна информация в сравнение с GA.

GA ви разказва всичко за посетителите, които идват на сайта ви. С помощта на GSC можете да наблюдавате ефективността на сайта си. Дали даден елемент не функционира както трябва? GSC ще ви каже. Използвате тази информация, за да отстраните проблемите с уебсайта си, преди те да станат неприятни за потребителите и да повлияят на представянето ви в търсачките.

GSC може също така да помогне за SEO по много начини. Например инструментът ви помага да подобрите обхождаемостта на уебсайта си. Ако не сте запознати с този термин, пълзящата достъпност се отнася до това колко време е необходимо на търсачката, за да сканира сайта ви. Ако имате ниска степен на пълзяща достъпност, сайтът ви ще отнема повече време, за да бъде потърсен от ботовете на Google.

Как GSC работи с GA?

Сам по себе си GSC е чудесен инструмент, но свързан с GA, той е още по-добър. След свързването му ще намерите много по-подробни отчети и информация, които могат да се използват за подобряване на SEO оптимизацията ви.

Например, ГСС може да ни предостави подробна информация за данните от търсенето. Как хората намират вашия сайт и какви термини за търсене използват? Можете да използвате тази информация, за да подобрите SEO оптимизацията си, като използвате по-добри ключови думи.

Можете също така да получите по-задълбочена информация за вида потребители, които посещават сайта ви. В тази информация е включен видът на устройството, от което потребителят влиза в сайта ви. Имате ли малък брой потребители на мобилни телефони? Ако е така, това е добър показател, че сайтът ви е удобен за работа с телефони.

Можете да направите подобрения на уебсайта и да създадете цялостно потребителско изживяване. Създавайки уебсайт, който отговаря на изискванията на цялата потребителска база, ще видите как SEO рейтингът ви се покачва.

Искате да измерите ефективността на SEO оптимизацията си?

След като сте положили много усилия за подобряване на SEO оптимизацията си, е важно да знаете, че работата ви не е била напразна. Rank Tracker на Ranktracker дава подробна информация за вашите кампании, допълнена със сигнали за напредък и визуални прегледи.

Надграждане до Google Analytics 4

Ако все още не сте го направили, сега е моментът да преминете към Google Analytics 4. Както вече споменахме, това е последната актуализация на инструмента. По-старата версия, Universal Analytics, ще бъде спряна през 2023 г.

Не забравяйте да отделите време, за да научите как да настроите Google Analytics 4, за да сте готови за промяната.

Google Анализ е задължителен

Има много, много причини, поради които трябва да настроите Google Анализ. Ако оставим настрана за момент SEO оптимизацията, GA е ключът към опознаването на вашата аудитория. Вашите конкуренти вече използват GA, като предлагат по-добри преживявания, по-интерактивен маркетинг и др. Не се оставяйте на заден план.

Когато става въпрос за подобряване на SEO оптимизацията на уебсайта ви, GA също е от съществено значение. Както разгледахме тук, инструментът е пълен с функции, които могат да подобрят представянето на сайта ви в търсачките.

Затова не отлагайте повече. GA е ключът към победата над конкурентите ви и трансформирането на резултатите от органичното търсене на сайта ви!

Все още не сте сигурни откъде да започнете?

Тук има много информация, която трябва да се поеме. Разбираемо е, че не сте съвсем сигурни откъде да започнете. За щастие, Ranktracker има списък с изпълними SEO задачи, които да ви насочат по правилния път.

Phil Pearce

Phil Pearce

Phil is an analytics expert, author, and web analyst. He's also the Analytics Director & Founder of Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, CRO and Google Tag Manager agency, MeasureMinds Group. Over the past 20+ years, Phil has helped clients improve their analytics and search engine marketing through the introduction of new tools and disruptive techniques. He has written for websites such as Hubspot and Whatagraph.

Link: MeasureMinds Group

Опитайте Ranktracker безплатно