Как да четете прозорците на Google Search Console, за да разберете аудиторията и ефективността на съдържанието си

Въведение

В продължаващата битка за доминиране в търсачките се нуждаем от всеки инструмент, до който можем да се доберем - особено когато този инструмент е безплатен и идва от хората, които определят класациите при търсене.

Това е подаръкът, който Google направи на общността за маркетинг на съдържание с Google Search Console Insights. Тази нова услуга предоставя лесни за разбиране анализи, които могат да ви кажат много за вашето съдържание и за хората, които го разглеждат.

Чрез Google Search Console Insights можете да изравните шансовете си с тези на SEO експертите, като получите достъп до ясни и приложими анализи.

Въпреки че услугата е проектирана от Google да бъде проста, тя има дълбочина, когато се потопите в прозренията. Когато знаете как да четете резултатите от Google Search Console Insights, ще откриете данни, които могат да подобрят маркетинга ви на съдържание в геометрична прогресия.

Искате ли да научите повече? Прочетете!

Какво е Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights е сравнително нова услуга, предоставяна от Google. Тя помага на собствениците на уебсайтове да получат ценна информация за своята аудитория и съдържание.

В официалното си описание на услугата Google казва:

"Search Console Insights е ново изживяване, пригодено за създателите на съдържание и издателите, което може да им помогне да разберат как аудиторията открива съдържанието на сайта им и какво резонира с аудиторията им. Това ново изживяване се основава на данни от Google Search Console и Google Analytics."

Search Console Insights предоставя статистически данни за уебсайта и анализира ефективността на съдържанието от техническа гледна точка. Той може също така да ви помогне да идентифицирате проблеми с уебсайта и да адаптирате потребителското изживяване за по-добро за всички.

(Източник на изображения)

Това е полезен инструмент, от който се нуждаят създателите, маркетолозите и експертите по SEO и който обикновено се харесва. Например, Google Search Insights ви помага да определите как ви намират хора от различни сфери на живота.

Вземете например потребителите на здравни услуги.

С нарастващия ръст на телемедицината онлайн медицинските организации използват Google Search Console Insights, за да разберат как клиентите имат достъп до техния уебсайт.

Например, като се насочат към тенденциозни ключови думи, като "онлайн лекари" и "онлайн терапевт", специалистите по телемедицина могат да получат ценна информация за това кой ги намира и какви устройства използва. Те могат също така да определят дали потребителите са намерили съдържанието им чрез органично търсене, социални медии или препратки.

Но тази метрика е само едно от основните предимства на този безплатен инструмент.

Той също така ви помага:

• Идентифициране на ефективността на съдържанието във времето
• Проверка на ефективността на новото съдържание
• Проверете какво търсят хората, когато ви намират
• Вижте кои сайтове насочват посетителите към вашето съдържание

Вместо да изброява анализите и да ви оставя да стигнете до собствени заключения, този инструмент обяснява всичко вместо вас.

Сега нека разгледаме какво могат да ви кажат тези показатели за вашата аудитория.

Какво може да ви каже Google Search Console Insights за вашата аудитория и съдържание?

В следващите раздели ще разгледаме информацията, която можете да съберете от Google Search Console Insights, и какво може да ви каже тя за вашата аудитория и съдържание.

Как аудиторията открива вашето съдържание

Google Search Console Insights може да ви предостави данни за устройствата, които хората използват за достъп до вашето съдържание.

Ако знаете как да интерпретирате тази конкретна информация, тя може да предостави ценна информация за вашата аудитория и за начина, по който тя взаимодейства с вашия уебсайт.

Например, разбирането на резултатите от данните за "устройства" и "канали" е от съществено значение, тъй като не всички аудитории са еднакви или имат еднакво поведение.

Например, ако рекламирате на студенти с ключовата дума "плащане за колеж", ще искате да знаете как те получават достъп до съдържанието ви и от какви канали идват.

Ако установите, че повечето от потребителите ви са от мобилен браузър, можете да пренасочите маркетинга си специално към мобилните платформи. Това може да включва пускане на реклами в мобилни приложения, създаване на собствено приложение и използване на SMS маркетинг. Това означава също, че трябва да положите повече усилия за мобилното си потребителско изживяване и размерите на екрана.

След това има платформи, които те използват, за да ви намерят. Ако повечето колежани ви намират чрез реклами във Facebook, тогава това е мястото, където трябва да се съсредоточите.

Въз основа на тази информация можете да разпределите по-добре бюджета си за маркетинг. Ако не получавате почти нищо от органичен трафик при търсене, изземете част от бюджета от тази стратегия и отделете повече внимание и пари за Facebook. Може също така да обмислите A/B тестване на PPC рекламите.

Кое е вашето най-добре работещо съдържание?

Google Search Console Insights може да ви каже много за съдържанието, което публикувате. По-конкретно, тя може да определи най-доброто и най-лошото ви съдържание.

Това включва данни за броя на посещенията на тези страници и времето, което хората прекарват на тях.

(Източник на изображения)

Тази метрика предоставя богата информация, която можете да използвате.

Например, разгледайте трите си най-добре представящи се страници със съдържание. Какво е общото между тях? След това разгледайте най-слабо представящите се страници. Какво е общото между тях?

Това може да е нещо толкова просто като тема, заглавие или обща дължина. Знаейки какво се справя добре и какво не, можете да разберете какво иска (и какво не иска) вашата аудитория по отношение на съдържанието.

Анализирайки тази информация, можете да вземате информирани решения за подобряване на оперативното качество на сайта си. Например може да откриете, че определени публикации в блогове или статии на вашия уебсайт намират особено добър отзвук сред целевата ви аудитория. Като анализирате кои са ключовите думи, по които се класирате с тези статии, можете по-добре да фокусирате и усъвършенствате стратегията си за SEO.

Какво търсят хората, преди да ви намерят?

Що се отнася до термините за търсене, Google Search Console Insights може да ви помогне да определите какви термини са търсили потребителите, преди да ви намерят.

Този показател ви дава ясна представа за навиците за търсене на вашите клиенти. Знаейки какво търсят и кои термини са ги довели до вас, можете да идентифицирате ключовите думи, които се отплащат.

(Източник на изображения)

С други думи, ако видите, че не получавате посещения от определени ключови термини, към които се насочвате, ще трябва да наблегнете на тях занапред. След това продължете да анализирате тези резултати в рамките на инструмента, за да видите как напредвате.

Какъв вид съдържание трябва да пишете?

Разбирането на поведението на аудиторията и на ефективността на съдържанието е от решаващо значение за създаването на фокусирано и убедително съдържание.

Като проучите трафика си и средното време, прекарано на страницата, ще научите какъв вид съдържание предпочита вашата аудитория.

Да речем, че получавате много посещения на дълго съдържание, но времето на страницата е слабо. След това забелязвате, че получавате много повече посещения на страниците на по-кратки статии, които стигат до същината. Тъй като този анализ ви казва, че аудиторията ви предпочита по-кратки материали, това е дължината на статията, върху която трябва да се съсредоточите оттук нататък.

Можете дори да редактирате някои от тези по-дълги статии, за да ги приведете в съответствие с това, което сте научили за предпочитанията на аудиторията.

Може също така да обмислите възможността да се свържете с агенции за съдържание, които да ви помогнат да разширите усилията си и да научите повече за това къде и как да съсредоточите стратегията си за съдържание.

Например агенция за имейл маркетинг може да предостави ценна информация за демографските характеристики, поведението и предпочитанията на аудиторията, като оцени данните за взаимодействието на имейлите. Тези данни могат да послужат за изготвяне на стратегия за съдържание, като гарантират, че съдържанието ви резонира с аудиторията и се представя ефективно в Google.

Освен това агенцията може да ви помогне да използвате Google Search Console Insights, за да разберете по-добре как се представя съдържанието ви и как да го подобрите. Можете също така да обмислите работа с експерти по темата - писатели и SEO стратези, за да повишите стойността на съдържанието си.

Какви са намеренията за търсене на вашата аудитория?

Можете да научите много за намеренията за търсене, като разгледате средното време на страницата, съчетано с използваните термини за търсене, за да ви намерят.

Да речем, че се насочвате към термина "план за диета" със статии за това защо бързите диети не работят. Получавате известно внимание с тези термини, но не и много време на страницата. Това означава, че хората, които намират страницата ви, търсят нещо, което вие не предлагате.

Като проучите кои външни връзки водят тези потребители до вас, можете да добиете добра представа за това, което те искат. Например, ако те идват при вас от уебсайт, предлагащ фитнес планове, вероятно търсят страница, предлагаща персонализирани планове за хранене.

(Източник на изображения)

Ако плащате за кликване върху този термин в рекламите на Google, може би губите пари за нерелевантни взаимодействия. Трябва да добавите квалифициращи и отрицателни ключови думи, за да достигнете до аудиторията, от която се нуждаете. Тази тактика ще гарантира, че повечето хора, които ви намират, го правят с правилното намерение за търсене.

Приключване

Google Search Console Insights е инструмент, който променя правилата за маркетинг на съдържанието. Тази безплатна за използване услуга на Google изравнява шансовете, като предоставя ясни и приложими прозрения.

Изводът? Отделете време, за да разберете как да четете Google Search Console Insights, и се упражнявайте да проверявате какво ви казват данните. Използвайте тези прозрения, за да информирате занапред своите стратегии за генериране на съдържание и маркетинг.

За вашия успех!