Международната SEO оптимизация започва с инфраструктура, а не само с ключови думи

Въведение

Преди няколко години софтуерна компания със седалище в Европа реши, че е време да се разшири на международния пазар. Маркетинг екипът направи всичко по правилата. Преведоха съдържанието, проучиха местните термини за търсене, наеха копирайтъри, за които езикът е майчин, и създадоха специални целеви страници за няколко нови пазара.

В началото цифрите изглеждаха обещаващи. Класирането се подобри. Започна да пристига трафик от страни, към които никога преди не бяха насочвали усилията си.

Тогава се случи нещо странно.

Посетителите от някои региони не оставаха на сайта. Страници, които се представяха добре в една страна, се представяха зле в друга. Процентите на конверсия варираха много повече, отколкото някой очакваше. Екипът прекара месеци в коригиране на заглавията, тестване на призиви за действие и пренаписване на съдържанието, преди да осъзнае, че проблемът изобщо не е в тяхната CMS.

Той се криеше много по-дълбоко в инфраструктурата им.

Примери като този са по-чести, отколкото много SEO специалисти осъзнават. Международното SEO често се обсъжда като предизвикателство, свързано със съдържанието. Намерете подходящите ключови думи, създайте локализирани страници и спечелете регионални обратни връзки. Тези неща, разбира се, са важни. Но веднага щом дадена компания започне да достига до потребители в различни страни, техническите реалности започват да влияят на представянето по начини, които само проучването на ключови думи не може да реши.

Това е така, защото видимостта в търсачките и потребителското преживяване са тясно свързани. Дадена страница може да се класира достатъчно добре, за да привлече клик, но истинският тест започва след пристигането на посетителя.

Частта от международното SEO, за която никой не обича да говори

Инфраструктурата не е точно популярна тема в маркетинговите среди.

Споменете възможностите за ключови думи и хората обръщат внимание. Споменете стратегията за съдържание и всеки има мнение. Започнете да говорите за мрежова архитектура или IP ресурси и обикновено в стаята настъпва тишина.

Иронията е, че потребителите се интересуват от инфраструктурата всеки път, когато посещават уебсайт, дори и да не мислят директно за нея.

Никой не отваря браузъра, чудейки се къде се намира сървърът. Никой не пита какъв IP блок използва дадена компания. Това, което хората забелязват, е много по-просто. Уебсайтът зарежда ли се бързо? Отговаря ли последователно? Изглежда ли надежден?

Когато отговорът е „да“, никой не говори за инфраструктурата.

Когато отговорът е „не“, те си тръгват.

Тази реалност става все по-трудна за игнориране, тъй като бизнеса се разширява към нови пазари. Уебсайт, който работи перфектно за потребителите в Лондон, може да изглежда забележимо по-бавен за посетителите, свързващи се от Сао Пауло или Сингапур. Съдържанието може да е идентично. Ключовите думи могат да са перфектно оптимизирани. Опитът все пак може да е различен.

Географията все още има значение

Интернет направи света да изглежда по-малък, но физическото разстояние не е изчезнало.

Всеки път, когато някой зарежда уеб страница, информацията преминава през верига от мрежи и системи, преди да достигне екрана му. Съвременната инфраструктура е изключително ефективна, но местоположението все още влияе на производителността.

Обикновено разликата не е драстична. Рядко това е проблем, който води до пълно спиране на работата на уебсайта.

Вместо това става дума за натрупване на малки закъснения.

Страницата се зарежда с една секунда по-бавно. Изображението се появява малко по-късно от очакваното. Процесът на плащане изглежда по-бавен. Повечето посетители няма да се оплачат. Те просто ще реагират. Понякога това означава да напуснат страницата. Понякога означава да отложат покупката. Понякога означава да изберат конкурента.

Предизвикателството за SEO екипите е, че тези поведения в крайна сметка се появяват в аналитичните данни, но дотогава често се бъркат с проблеми със съдържанието или конверсията.

Защо репутацията на IP адреса заслужава повече внимание

Друг инфраструктурен фактор, който рядко се споменава в дискусиите за SEO, е репутацията на IP адреса.

Повечето маркетинг специалисти прекарват много време в размишления за авторитета на домейна и репутацията на марката. Много по-малко от тях мислят за репутацията, свързана с основните IP ресурси, които поддържат техните услуги.

Всеки IP адрес развива история с течение на времето. Предишни злоупотреби, спам дейности, инциденти със сигурността или подозрително поведение могат да повлияят на това как мрежите и доставчиците на услуги възприемат това адресно пространство.

За да бъдем ясни, лошата IP репутация не означава автоматично по-ниски класирания. Търсачките не работят толкова просто.

По-големият проблем е доверието и надеждността в по-широката дигитална екосистема.

Например, фирмите, които се сблъскват с проблеми, свързани с репутацията, могат да срещнат проблеми с доставката на имейли, засилен контрол на сигурността или усложнения в мрежата, които създават напрежение на други места. Поотделно тези проблеми може да изглеждат несвързани с SEO. Взети заедно, те могат да повлияят на цялостното състояние на един онлайн бизнес.

Това е една от причините екипите по инфраструктурата да обръщат все по-голямо внимание не само на придобиването на IP ресурси, но и на поддържането на тяхното качество.

Нарастващото значение на стратегията за IPv4

Има и друга дискусия, която се води зад кулисите в много растящи компании.

Преди десет години придобиването на IPv4 адреси често се разглеждаше като техническа задача по снабдяване. Днес то се е превърнало в стратегическо решение.

Докато организациите разширяват инфраструктурата си, пускат услуги в нови региони или привличат по-големи клиентски бази, достъпът до IPv4 ресурси остава важен. Предизвикателството е, че IPv4 адресите са ограничени, а наличността им е ограничена от години.

Тази реалност направи дискусията за наемане срещу закупуване много по-актуална, отколкото беше някога.

Някои организации предпочитат собствеността. Те разглеждат адресното пространство като дългосрочен актив и искат пълен контрол над него.

Други възприемат различен подход.

Представете си компания, която навлиза на три нови международни пазара през следващите осемнадесет месеца. Прогнозирането на бъдещите изисквания към инфраструктурата не е лесно. Търсенето може да надхвърли очакванията. Може също така да се развива по-бавно от планираното.

В такива ситуации много фирми избират да наемат IPv4 ресурси, вместо да ги купуват направо. Наемането им позволява да разширят капацитета си, без да ангажират големи суми капитал предварително. Ако изискванията се променят по-късно, обикновено е по-лесно да се направят корекции.

Следователно дебатът за наемането срещу закупуването е нещо повече от просто въпрос на цена. За много организации това е въпрос на гъвкавост.

Компании като IPXO работят в тази сфера, като помагат на организациите да получат достъп до IPv4 ресурси и да ги управляват в съответствие с променящите се изисквания към инфраструктурата.