Маркетингови преводачески услуги: Кажете го правилно, продайте го по-добре

Въведение

Позволете ми да ви запозная с едно много съблазнително, но невярно твърдение, което съществува като погрешно схващане: "Ако продуктът ви е страхотен, хората ще го купят - без значение на какъв език говорите."

Много съжалявам, но това разсъждение има недостатък. Дори когато продуктът е най-добрият в света, той няма да се продава без маркетингово послание или реклама. И ако маркетинговото ви копие е изгубено в превода, бъдете сигурни, че това е неудобно и скъпо.

Това е най-големият сценарий, в който маркетинговите преводачески услуги превишават възможностите си. Това не е толкова просто, колкото да смените една дума с друга от друг език. Това е промяна на маркетинговите стратегии на вашата марка, за да помогнете на бизнеса си да се адаптира към нови пазари, като същевременно избягвате да звучите като чужденец.

Маркетингов превод ≠ Превод "дума за дума

Нека веднага изясним нещо: маркетинговият превод не е заместване на английски думи с техните чуждестранни еквиваленти. Той определено се доближава до емоциите, намеренията и важността едновременно и осигурява стойност за целевата аудитория по необходимия начин.

Най-добрият пример е: Ако преводът е copy-paste... Маркетинговият превод е ремикс.

Копирайте и поставете, като запазите същата енергия с леки тактически корекции, които ще се чувстват по-добре в плейлиста на друг регион.

Кога трябва да използвате превод маркетингови услуги?

Всеки път, когато бизнесът ви се опитва да изследва нови региони.

Независимо дали сте:

• Стартиране в нова страна.
• Рекламиране на глобална аудитория.
• Разрастване на бизнеса ви с електронна търговия.
• Участие в международен търговски панаир.
• Управление на многоезични рекламни кампании.
• Коригиране на съдържанието на вашия уебсайт или акаунт в социалните мрежи.

Казано по-просто, ако искате да достигнете до хора отвъд традиционния си пазар, вашата комуникационна стратегия изисква паспорт и местен гид.

Какво включват маркетинговите преводачески услуги?

Не става въпрос само за реклами. Те обхващат всички инструменти от маркетинговия ви инструментариум.

1. Маркетинг по имейл.
2. Публикации и реклама в социалните медии.
3. Страници за продажба и маркетингови фунии.
4. Сценарии и субтитри на промоционални видеоклипове.
5. Публикации в блогове и казуси.
6. Акценти на продукта.
7. електронни книги и бели книги.
8. Влиятелни лица в социалните медии.
9. Изложения в магазините.
10. Брошури и листовки.

Ако тя помага за продажбата на вашия продукт, за утвърждаването на вашата марка или за формирането на отношения с клиентите, тя се нуждае от професионален превод.

Защо не можете да го направите сами?

Почти точната информация не ви дава ефекта, който търсите, когато става въпрос за маркетинг.

Използването на Google ще ви помогне да разберете части от нов език, като например да си поръчате кафе в Италия, но жаргонът на нова рекламна кампания в Бразилия? Забравете за това.

• Допускането на грешки може да ви струва много.
• Изпращате грешна информация.
• Идентичността на марката е непоследователна.
• Пренебрегвате важни културни тънкости.
• Дразните, обърквате или още по-лошо - ядосвате зрителите си.

И нека бъдем честни, това е последният проблем, от който се нуждаете, когато навлизате на нов пазар.

Защо е трудно да се направи правилен маркетингов превод?

Маркетинговите преводачески услуги споменават шест елемента, които съставляват добрия маркетинг. Това са тон, време, намерение, културна значимост, емоция и фрази, които се считат за остроумни или хумористични.

Цялата сфера на маркетинга е съсредоточена върху един принцип: детайлите - силно нюансирана концепция - не съществуват в универсален пакет. Например "Hit it out of the park" със сигурност се използва в общия език в САЩ, но е много вероятно да бъде едно озадачаващо твърдение в страни, където бейзболът не властва.

Подобно на всеки друг професионалист, професионалните преводачи по маркетинг не просто превеждат документи; те първо анализират и адаптират документите за локализация, като ги правят подходящи за аудиторията, която читателите ще могат да разберат лесно.

Това, което пронизващо се откроява, са ползите, свързани с професионализма:

• Културно съобразяване: С подходящите хора се изгражда доверие към професионалистите в областта на маркетинга, което означава, че се избягват ситуации, които са достойни за учудване.
• Разпознаваемост на марката: С надеждни специалисти по маркетинг доверието и разпознаването на марката са лесно и много точни. Тонът ви остава стабилен в рамките на надписите в Instagram или секциите за коментари, както и в палубите за инвеститори.
• По-бързо използване: Колкото повече хора работят с вас, толкова по-бързо се адаптирате и разпространявате сред обществеността. В Rapid Translate работят над 120 лингвисти, които могат да помогнат за свършването на работата за по-малко от ден.
• Покриване на повече площ: Професионалните услуги осигуряват достъп до почти всички по света, като предоставят помощ на езици като френски, японски и суахили, без да е необходимо да се превежда.
• Оптимизация на търсачките в многоезични рамки: Многоезичният маркетинг често включва SEO превод, който включва избор на ключови думи за определения географски район, а не само техните преводи. Това води до подобряване на органичната видимост, трафика и приходите.

Не забравяйте това: Емоциите не винаги се превеждат

Това може би е най-забележителното разграничение между обикновения и маркетинговия превод:

• Обикновеният превод се основава на факти.
• Маркетинговият превод се основава на чувствата.

А чувствата често са трудни за пренасяне.

Така че вместо да налагате слоганите на кампанията на друг език, рискувайки те да звучат като пъзел, тези услуги ви помагат да разработите също толкова силни фрази, които работят за целевата аудитория. Това е умение, което има значение.

Кой използва тези услуги?

Защо не големите марки? Но и много други:

• Продавачи за електронна търговия с глобална аудитория.
• Международно разширяване на ИТ компаниите.
• Стартъпи, насочени към чужди държави.
• Местни предприятия, обслужващи имигрантско население.
• Компаниите за SaaS разширяват клиентската си база.
• Марки за мода и красота, работещи с чуждестранни инфлуенсъри.

Ако аудиторията ви е многоезична, маркетингът ви също трябва да бъде многоезичен, без значение от размера.

Заключителни мисли

Нека повторим това за аудиторията, която може би не ни е чула първия път:

• Преводът не е и не трябва да се разглежда като допълнителна маркетингова услуга.
• Тя може да направи разликата между ефективно послание, което почти не се възприема, и такова, което действително постига цели.

Така че, ако бизнесът ви смята да навлезе на нови пазари или ако вече работи по целия свят, помислете за тези услуги като за връзка с вашия нов и най-голям клиент. Това, което наистина предизвиква растеж, е когато посланието ви намира отзвук в различни култури и езици.