Въведение

Източник на изображения: Pexels.com

Овладяване на SEO комуникацията: Отказване от жаргона за удобно за читателите съдържание

По данни на Statista всяка минута в Google се извършват 5,9 милиона търсения. Хората се обръщат към търсачките, за да намерят информация за всичко, за което можете да се сетите.

Много от тях въвеждат въпроси и твърдения, свързани с вашата марка или бизнес, независимо дали става дума за продукти и услуги, които предлагате, или за тенденция във вашата индустрия. Въпросът е дали вашият уебсайт или онлайн съдържание ще се появят високо на страниците с резултати, когато го направят?

Ако не се класирате добре в търсачките, причината може да е, че читателите не разбират съдържанието ви, особено поради използването на жаргон. Жаргонът е специализираният език, който хората от определена група използват.

Това може да подобри разбирането и приятелството в конкретната група. Но тези, които са извън нея, няма да имат представа за какво говорите, което е част от причините, поради които това може да бъде вредно за вашето съдържание за оптимизация за търсачки (SEO).

Вредното влияние на жаргона върху SEO съдържанието

Постоянният трафик и ангажираност със съдържанието ви помагат за доброто ви класиране в търсачките. Няма да получите този трафик и ангажираност, ако читателите не се наслаждават на съдържанието ви и не получават нещо от него. Това не може да се случи, ако нещо стои между тяхното разбиране и удоволствие, като например жаргон.

Важно е да избягвате жаргона в съдържанието си, защото само малък процент от читателите ще го разберат. Всички останали няма да разберат какво казвате. Това може да ги отчужди и да ги накара да почувстват, че съдържанието ви не е за тях, в резултат на което да напуснат страницата и евентуално никога да не се върнат.

Помислете за това, което хората въвеждат в търсачките. С други думи, използват ли жаргон в заявките си? Или по-скоро използват прост език, който използват в ежедневните си разговори? Най-вероятно е второто.

Така че, ако в съдържанието си разчитате прекалено много на жаргон, вместо да използвате езика, който използва вашата аудитория, шансовете ви да се появите на високи позиции в страниците с резултати от търсенето са малки, защото читателите ви няма да търсят ключовите думи, които се появяват в статията ви.

Търсачките се занимават с това да показват най-подходящите резултати според заявката на потребителя. Ако търсачките не могат да свържат съдържанието ви със заявката поради използвания от вас език, е по-вероятно сайтът или страницата ви да се появят на 10 страници дълбоко в страниците с резултати, а не на първа страница.

В крайна сметка жаргонът може да повлияе негативно на разбирането на съдържанието от страна на читателите. Когато не могат да разберат какво казвате, те няма да имат положително преживяване, което да ги вдъхнови да се ангажират и да се върнат към вашето съдържание. А резултатите от SEO оптимизацията ви ще пострадат без този трафик и ангажираност.

Съвети за създаване на удобно за четене съдържание

Колкото и да искате съдържанието ви да е съобразено със SEO, то трябва да е удобно за читателите повече от всичко друго.

Ако можете да дадете на читателите си това, което искат, те ще се връщат към съдържанието ви, което ще повиши ангажираността и трафика ви. Това ще даде сигнал на търсачките, че сайтът и съдържанието ви са подходящи и заслужават доверие, което ще подобри вашата SEO стратегия.

Нека разгледаме няколко съвета, които ще ви помогнат да създадете удобно за читателите съдържание, което ще подобри резултатите ви от SEO оптимизацията.

Източник на изображения: Pexels.com

Разберете читателите си

Съдържанието ви е насочено към определена група хора или поне би трябвало да е така. Те общуват и възприемат съдържанието по различен начин от читателите, които консумират съдържанието на конкуренцията ви и на други хора.

Уверете се, че сте разбрали кои са вашите читатели, за да можете да създавате съдържание, което те действително ще четат и с което ще се съобразяват постоянно.

Данните, които сте събрали за целевата си аудитория по каналите си за цифров маркетинг, са златна мина за информация за това кои са те. Обърнете внимание на няколко демографски данни, като семейно положение, местоположение и ниво на образование. Потопете се в стиловете на общуване и предпочитанията.

След това разгледайте данните, свързани със съдържанието и поведението на уебсайта. Кои страници на вашия уебсайт посетителите посещават често? Ако имате блог, кои са най-популярните публикации? Кое съдържание получава най-голяма ангажираност? Какви теми и видове медии привличат читателите?

Можете да създавате съдържание, което читателите ви ще разберат и ще им хареса, когато знаете кои са те.

Вземете предвид намерението на потребителя

Намерението на потребителя е целта, която човек има предвид, когато въвежда заявката си в търсачката. Какво се надяват да намерят, като го въведат? И ако получат необходимата информация, какво ще им помогне тя да направят?

Ако знаете какви са намеренията на читателите, които се опитват да намерят съдържание като вашето, можете да се уверите, че информацията, която е важна за тях, е включена. По-вероятно е те да прочетат материала ви от начало до край и да се ангажират с него, защото той обхваща това, от което се нуждаят.

Преди да започнете да създавате съдържание по дадена тема, помислете добре защо някой ще търси тази тема, за да определите намерението му.

Научете добре темата, която разглеждате

Представете си, че се опитвате да разберете тема, която не разбирате. Ще пропуснете важна информация. Ще объркате думи и понятия. Няма да можете да определите кое е ценното и да го предложите на читателите.

А сега помислете за тема, която разбирате добре, и колко лесно е да я обясните на другите, дори и да не знаят нищо за нея. Можете да свържете темата с нещо, което човекът знае. Използвате прост език. Знаете кои са ключовите моменти и можете лесно да ги предадете.

Удобното за четене съдържание е просто и лесно за разбиране. За да стигнете дотук, първо трябва сами да разберете добре темата. Каквато и да е темата, изучавайте я, докато не можете да я обясните на дете. Ако е необходимо, водете си бележки. Просто се уверете, че познавате темата от горе до долу, преди да публикувате каквото и да е съдържание по нея.

Използвайте разбираем език

Отказът от жаргон и използването на прост или разбираем език е от решаващо значение за удобното за читателите съдържание. Искате да използвате език, който аудиторията ви може да разбере безпроблемно. Също така искате да използвате език, с който те могат да се свържат.

Не казваме, че трябва да използвате жаргон в цялото си съдържание. Но ако вашите читатели често използват дадена неофициална дума в ежедневието си, използването ѝ няколко пъти, когато е подходящо, в съдържанието ви може да помогне то да бъде по-близко до вашите читатели.

Когато всичко друго се провали, използвайте прост език.

Източник на изображения: Ranktracker

Използване на подходящи ключови думи и фрази

Подходящите ключови думи и фрази могат да направят съдържанието ви полезно както за читателите, така и за стратегията ви за SEO. Читателите ви използват вашите ключови думи и фрази. Така че те ще ги разберат, когато вие ги използвате.

Освен това ключовите думи и фрази допринасят за вашето класиране. Ако изберете ключови думи и фрази с ниска конкуренция и висока релевантност, има по-голяма вероятност да се класирате по тях.

Изгответе кратък списък с ключови думи и фрази, които ще използвате за уебсайта си. Няма да ги заменяте често. Затова се уверете, че те са подходящи за вашата марка и бизнес предложения. Можете да използвате нашия SERP checker, за да видите кой се класира за дадена ключова дума и да получите информация дали си струва да се конкурирате за нея.

Що се отнася до отделните части от съдържанието, които създавате, ключовите думи и фрази, които използвате, ще варират в зависимост от темата и целите на частта. Използването на инструмент като нашия търсач на ключови думи ще опрости процеса и ще ви помогне да идентифицирате ключови думи с ниска конкуренция, висока релевантност и рейтинг.

Разбийте текста си

Ако разчитате, че читателите ви ще се справят с тези дълги блокове текст, помислете отново. Дългите блокове от писмен текст се усвояват изключително трудно. Необходима е много умствена енергия, за да ги преодолеете.

Това, което не искате, е читателите ви да бъдат толкова изтощени от първия блок текст, че да не се занимават с останалия. Разбиването на текста с кратки параграфи, подзаглавия, точки и номерирани списъци помага да направите информацията по-разбираема за читателите.

Добре е в един абзац да няма повече от четири изречения. Добавете подзаглавия и списъци, където е уместно.

Включване на визуализации

Писменото съдържание не е от миналото. Хората обаче все повече се привличат от визуалните материали. Те са малко по-лесни за възприемане. И могат да подобрят разбирането на писменото съдържание, в зависимост от визуализациите, които използвате.

Например, да кажем, че пишете публикация в блога за шест съвета за писане на убедително заглавие. Можете да създадете инфографика, която обхваща същата информация, и да я включите в публикацията, за да дадете на читателите още една възможност да възприемат посланието ви.

Или да кажем, че подготвяте имейл за най-новия продукт, който сте пуснали на пазара. Можете да включите скрийншоти на отзиви от доволни клиенти, за да подчертаете колко невероятен е новият ви продукт.

Освен че подобряват разбирането и дават на очите на читателите нещо по-привлекателно за гледане, визуалните изображения могат да помогнат на резултатите ви в SEO. Alt таговете, мета описанията и надписите са допълнителни места за вашите ключови думи и фрази. Освен това те дават на търсачките още нещо, което да претърсят, за да разберат релевантността и качеството на вашето съдържание.

Уверете се, че използваните от вас визуални материали обогатяват съдържанието по някакъв начин, а не че използват всеки стар визуален материал, за да заемат място.

Ако искате вашето SEO съдържание да се класира добре, читателите ви трябва да могат да го разберат с лекота. Първо се отървете от жаргона. След това продължете с останалите съвети, за да сте сигурни, че съдържанието ви е удобно за четене.