От стартирането на уебсайта до първата страница: измерване на успеха на SEO след преработката на уебсайта

Въведение

Току-що сте пуснали преработения уебсайт. Нов дизайн, свежи текстове, начална страница, която най-накрая има смисъл за посетителите, които го виждат за първи път. След това, около седмица по-късно, някой от екипа задава въпроса, към който в крайна сметка се стига на всяка маркетингова среща: наистина ли работи за търсенето или просто изглежда по-добре?

Това е справедлив въпрос и заслужава по-добър отговор от едно раменено свиване. Стартирането на преработен уебсайт често се разглежда като финалната линия. Но що се отнася до видимостта в търсачките, денят на пускането е по-скоро като старт. Класиранията, за които са били необходими години, за да се изградят, могат да се променят за една нощ, когато се променят URL адресите, структурата на страниците или съдържанието бъде пренаписано, и може да отнеме седмици или месеци, преди ситуацията да се стабилизира. Да знаете какво да измервате и кога, е това, което отличава преработката, която увеличава органичния трафик, от тази, която тихо го подкопава.

Добрата новина е, че повечето загуби на позиции след преработка могат да бъдат избегнати. Те обикновено произтичат от няколко предвидими пропуски: липсващи пренасочвания, оскъдно заместващо съдържание или екип по дизайн и екип по SEO, които всъщност никога не са общували помежду си по време на проекта. Никой от тези проблеми сам по себе си не е сложен, но те бързо се натрупват, когато никой не следи данните достатъчно внимателно, за да ги забележи навреме. Ето какво да наблюдавате, в какъв ред и защо всеки етап е важен.

Защо преработката на сайта нулира „SEO часовника“

Търсачките изграждат история на доверие и релевантност за всяка страница в даден сайт. Преработката нарушава тази история по начини, които лесно се подценяват. Новите навигационни структури променят начина, по който се разпределя „линк екити“ между страниците. Пренаписаните текстове променят точната формулировка, която търсачките свързват с дадена тема. Дори по-бърз и изчистен сайт може временно да обърка роботите за индексиране, докато те разберат как новата версия се отнася към старата.

Това не е причина да се избягва преработката на сайта. Това е причина да се третира SEO като част от плана на проекта, а не като нещо, за което се мисли в последния момент. Фирмите, които въвеждат това мислене на ранен етап, често като работят съвместно с опитни консултанти по дигитална стратегия, обикновено избягват най-лошото от спада след стартирането, защото решенията относно структурата на URL адресите, картирането на съдържанието и пренасочванията се вземат преди да започне изграждането, а не след като трафикът спадне.

Определяне на еталон преди стартирането

Всяко смислено сравнение „преди и след“ зависи от наличието на подходящо „преди“. Преди да бъде пусната дори и една реда нов код, си струва да се запишат органичният трафик по целеви страници, текущите класирания по ключови думи, профилите на обратните връзки и резултатите по Core Web Vitals за съществуващия сайт. Това става отправната точка, спрямо която се измерва всичко останало, а пропускането ѝ е малко като започване на диета, без първо да сте стъпили на кантара.

Пълен списък на индексираните URL адреси и техните целеви ключови думи е също толкова важен. Когато стари страници се обединяват, преименуват или премахват по време на преработката, този списък ви показва кои 301 пренасочвания са необходими и се превръща в контролен списък за потвърждаване, че нищо ценно не е било пропуснато. Тази една стъпка често е разликата между преработка, която запазва класиранията си, и такава, която трябва да се бори, за да ги спечели обратно.

8 показателя, които действително ви казват дали преработката е била успешна

Самият трафик няма да ви разкрие цялата картина. Това са показателите, които си заслужава да проверявате редовно, в идеалния случай чрез един и същ инструмент за проследяване на класирането, за да останат сравненията последователни.

1. Органичен трафик по целеви страници. Общите данни за целия сайт могат да скрият губеща страница зад печеливша. Разгледайте данните страница по страница, за да видите къде преработката действително е помогнала. 2.Брой индексирани страници. Проверете отчета за покритие в Search Console, за да се уверите, че новите страници се откриват, а старите не остават като изоставени дубликати.
2. Средна позиция за вашите 20 най-добри ключови думи от периода преди стартирането. Това е най-бързият начин да проверите дали най-ценните ви класирания са оцелели след промяната.
3. Core Web Vitals. Скоростта на зареждане, интерактивността и визуалната стабилност влияят върху това как търсачките оценяват потребителското преживяване на страницата, а преработката на сайта е моментът, в който тези показатели се променят най-много – в положителна или отрицателна посока.
4. Грешки при индексирането и неработещи линкове. Скачът в броя на 404-ките веднага след стартирането е един от най-ясните ранни предупредителни знаци, че нещо при миграцията е било пропуснато.
5. Процент на кликвания от резултатите в търсенето. Ако броят на импресиите остава стабилен, но кликовете намаляват, може да се наложи да преразгледате новите заглавия на страниците или метаописанията.
6. Запазване на обратните връзки. Уверете се, че външните сайтове, които препращат към старите ви URL адреси, водят към подходяща страница, а не към мъртва страница.
7. Процент на конверсия от органични целеви страници. Истинският смисъл от доброто класиране е превръщането на този трафик в запитвания или продажби, така че това е показателят, който свързва ефективността на SEO с бизнес резултатите.

На какво да обърнете внимание през първите 30 дни

Седмиците непосредствено след стартирането са по-скоро за ограничаване на щетите, отколкото за растеж. Извършете обхождане на новия сайт и го сравнете със списъка с URL адреси от преди стартирането, за да потвърдите, че пренасочванията работят правилно и че нищо, което преди е било класирано, сега не връща грешка 404. Изпратете актуализирана карта на сайта и следете отчетите за индексиране, за да видите колко бързо се индексират новите страници.

Очаквайте известна нестабилност тук. Нормално е позициите на ключовите думи да се колебаят през първите две седмици, докато търсачките преиндексират сайта. Важна е посоката на тенденцията през целите 30 дни, а не ежедневните колебания. Автоматизираното проследяване елиминира голяма част от догадките, свързани с персонализацията и разликите в местоположението, които могат да направят ръчното търсене ненадеждно – ето защо толкова много екипи разчитат на специализиран инструмент, вместо да проверяват класирането на ръка.

Проследяване на динамиката на ключовите думи, а не само на трафика

Общият трафик е полезен основен показател, но той скрива повече, отколкото разкрива. Един сайт може да се задържи стабилен по отношение на трафика, докато губи позиции по най-ценните си ключови думи, или да отбележи краткосрочен спад, докато тихо се изкачва по термини, които са по-важни за конверсиите. Сегментирането на проследяваните ключови думи в групи, като термини, свързани с марката, търговски термини с висока степен на намерение и информационни запитвания, дава много по-точна представа за това дали преработката е помогнала или навредила.

Също така си заслужава да се проследяват класиранията по страници, а не само по ключови думи. Ако дадена страница с услуги е преструктурирана, наблюдението на представянето на конкретния ѝ набор от ключови думи през следващите месеци показва дали новото съдържание и оформление действително работят, независимо от това, което се случва в останалата част от сайта.

Където UX и SEO се припокриват

Търсачките все повече награждават страниците, които хората действително искат да използват. Процентът на отпадане, времето, прекарано на страницата, и дълбочината на превъртане – всичко това влияе върху оценката на дадена страница, което означава, че визуалните и структурните решения, взети по време на преработката, не са чисто естетически решения. Ясната навигация, разумната структура на заглавията и бързо зареждащите се оформления подпомагат едновременно използваемостта и индексируемостта, така че на практика рядко има смисъл да ги разглеждаме като две отделни цели.

Ето тук добрите услуги за UX и UI дизайн доказват своята стойност отвъд очевидното. Страница, която се преглежда лесно, с информация, подредена в логичен ред, и призиви за действие, които имат смисъл в контекста, задържа посетителите достатъчно дълго, за да може търсачките да регистрират страницата като задоволителна. Преработките, при които дизайнът и SEO се разглеждат като отделни работни потоци, често водят до сайт, който изглежда по-добре, но се представя по същия начин или по-зле, просто защото никой не е проверил дали новото оформление действително подкрепя съдържанието под него.

Техническата страна: защо изборите при разработката са важни

Голяма част от загубата на позиции в класирането след стартирането се дължи на технически решения, взети много преди финализирането на дизайна. Скоростта на страницата, адаптивността за мобилни устройства, структурираните данни и чистият код са все елементи от разработващата страна на проекта и имат пряко влияние върху това как преработеният сайт се представя в резултатите от търсенето.

Тук е важно да се работи с подходяща компания за разработка на софтуер, вместо да се сглобява шаблон набързо, особено при по-големи сайтове, където стотици страници трябва да бъдат мигрирани правилно, без да се нарушава съществуващата функционалност. Същият принцип важи и когато преработката обхваща разработката на приложение, тъй като бизнес, който разполага както с уебсайт, така и с приложение, се нуждае от последователно проследяване и структурирани данни на всички платформи, за да могат търсачките и магазините за приложения да получават еднакви сигнали за марката.

Чести грешки, които провалят преработката

Три модела се появяват отново и отново при преработки, които водят до загуба на позиции в класирането. Първият е консолидирането на съдържанието, извършено без да се провери кои от старите страници действително са генерирали трафик, така че две полезни страници се обединяват в една, а обединената страница не се класира по нито една от първоначалните теми толкова добре, колкото всяка от тях поотделно. Вторият е смяната на платформата или хостинга, която незабележимо забавя сайта, тъй като скоростта на зареждане на страниците е един от малкото фактори за класиране, който е както измерим, така и пряко повлиян от качеството на техническата реализация.

Третият, и вероятно най-често срещаният, е прекалено ранната загуба на търпение. Изкушаващо е да се паникьосате при спад през втората седмица и да започнете да правите реактивни промени, още преди сайтът да е завършил реиндексирането си. Прекалено бързата промяна на курса може да нанесе повече щети от самия спад, защото предоставя на търсачките още една версия на сайта, която трябва да бъде преработена. Наличието на ясен еталон и реалистичен график преди стартирането е това, което позволява да се направи разлика между нормален период на приспособяване и действителен проблем, който си заслужава да бъде отстранен.

Обобщение: Реалистичен график

Повечето преработки следват сходен модел, след като нещата се утаят. Първият месец е посветен на стабилизиране и отстраняване на всичко, което не работи. Вторият и третият месец обикновено показват постепенно възстановяване на ключовите думи, тъй като търсачките приключват преобработката на сайта, при условие че пренасочванията и картирането на съдържанието са били обработени правилно при стартирането. От четвъртия месец нататък класирането трябва или да се върне на нивото отпреди стартирането, или да го надмине; ако това не се случи, трябва да има конкретна, идентифицируема причина, която е много по-лесно да се диагностицира, когато първоначалните референтни данни са записани правилно.

Фирмите, които разглеждат това като поетапен процес, вместо да очакват незабавен скок в класирането, обикновено вземат по-спокойни и по-информирани решения по време на процеса, вместо да реагират на нормалните краткосрочни колебания.

Заключителни мисли

Преработката на уебсайта в крайна сметка е дългосрочна инвестиция, а ефективността на SEO е един от най-ясните начини да се прецени дали тази инвестиция се изплаща. Фирмите, които излизат напред, обикновено са тези, които са планирали измерването от самото начало, са следили отблизо данните в седмиците след стартирането и са третирали дизайна, разработката и съдържанието като свързани части от един и същ проект, а не като отделни резултати.

Нищо от това не изисква догадки. С подходящ еталон преди стартирането, последователно проследяване на класирането през първите няколко месеца и готовност да се остави процесът да се развие в реалистичен времеви хоризонт, е напълно възможно да се разбере с истинска увереност дали преработката действително е направила сайта по-силен в търсенето или просто го е направила да изглежда по-добре.