Многоезично съдържание - как да направите съдържанието си привлекателно за международната аудитория

Въведение

Маркетингът на съдържанието се е доказал като един от най-значимите начини за B2B и B2C дигитален бизнес маркетинг, при който собствениците на фирми могат да демонстрират своите услуги онлайн. Потенциалните потенциални клиенти могат да се обърнат към вас по цифров път от всяка част на света.

Въпреки това, когато международният ви трафик нарасне до определено ниво, трябва да се погрижите за превръщането на тези потенциални клиенти в такива. Затова би било най-добре да знаете качеството на съдържанието, което публикувате като публикация в блог, бяла книга или видео съдържание, за да ангажирате многоезични потенциални клиенти.

Ако бизнесът ви е на забележителна висота, това е отличен момент да се обърнете към международни маркетингови стратегии. Глобалният маркетинг чрез съдържание може да бъде предизвикателство, но си струва да поемете риска и да позволите на бизнеса си да бъде представен по целия свят.

В тази статия ще намерите десет начина да направите съдържанието си привлекателно за многоезичната аудитория и ще ви помогнем да разработите стратегия за входящ маркетинг за потенциални клиенти от цял свят, които се интересуват от вашите бизнес услуги и продукти.

Какво означава многоезично съдържание?

Маркетингът на многоезично съдържание обхваща целия свят чрез разработване на добре проектирано съдържание, като се имат предвид характеристиките на всяка страна. Маркетинговата платформа не може да създава съдържание и да го смята за многоцелева стратегия, особено за различни глобални зрители.

Ще бъде много неподходящо, ако използвате едни и същи стратегии за съдържание и техники за утвърждаване на марката за аудитории от цял свят с различни култури и очаквате едни и същи положителни отзиви и проценти на превръщане на потенциални клиенти в такива.

Ако искате съдържанието ви да се отличава от глобалната аудитория, трябва да знаете методите за адаптиране на съдържанието и ангажиране на всички зрители, независимо дали са в САЩ или Индия, например.

Основни предимства на съдържанието, което е привлекателно за многоезичната аудитория

Ангажиращото съдържание, което привлича аудиторията да се обърне към вашите услуги, е от решаващо значение за растежа на всеки бизнес. Въпреки това всеки потенциален лидер, който посещава вашия уебсайт, се фокусира върху това, което компанията може да предложи чрез своите услуги.

Ако искате да научите какви са ползите, които ще получите от публикуването на привлекателно съдържание за многоезична аудитория, ето няколко точки, които ще ви помогнат да разберете по-добре:

• Собствениците на фирми трябва да се въздържат от силно участие в разработването на саморекламно съдържание, а да позволят на съдържанието си да говори за техните услуги.
• Потенциалните потенциални клиенти могат да се обърнат към вас от всяка точка на света, като използват цифровите услуги на вашия бизнес. Затова трябва да сте сигурни, че съдържанието ви е добре организирано, задълбочено проучено и включва подходящи факти в подкрепа на вашите тези.
• Вашият уебсайт е връзка между вас и потенциалните потенциални клиенти и е част от процеса на достигане до тях. Начинът на изразяване на вашия бизнес за зрителите в САЩ ще се различава от този в Китай. Все пак и двете нации трябва напълно да разберат какво може да предложи вашето предприятие на своите клиенти.

Най-добри начини да направите съдържанието си привлекателно за многоезичната аудитория

Уебсайтът ви трябва да бъде проектиран така, че независимо от това какво предлага бизнесът на своите клиенти, той да може да установи връзка между вашите услуги и потенциалните клиенти. Доверието към всяка компания се увеличава с огромни темпове, когато тя достига до многоезична аудитория.

Когато предоставяте услугите си на определена група хора, може да имате уникален начин на предлагане на услугите си. Сценарият обаче е напълно различен по отношение на международните перспективи, така че първо трябва да се запознаете с техните особености.

1. Разбиране на културните аспекти

Всяка компания трябва да наеме специалисти по маркетинг на съдържанието и да създаде екипи, които да придобият знания, за да разберат културните потребности на всяка нация или държава. Не можете просто да очертаете съдържанието за глобален посетители да очаквате, че зрителят ще реагира положително.

Най-важната грижа за всяко предприятие трябва да бъде клиентите да общуват с марките, ако намират връзка с основните си ценности и културния си произход. Затова преди да напишете съдържание като публикация в блог, статия или бяла книга, трябва да вземете предвид тези точки:

• За да разберете международната аудитория, можете да наемете местни таланти от родната страна, които ще ви помогнат да развиете съдържанието, за да оцените културните аспекти.
• В зависимост от аудиторията може да се наложи да преведете съдържанието си и на други езици. Този превод ще ви помогне да добавите подходящи термини, които се доближават до повече потенциални клиенти, като например препратки към празници, специфични за съответната страна.
• Ако имате нов зрител, който не е напълно наясно с предложенията и местонахождението на вашата компания, трябва да се погрижите да предоставите кратко разбиране на тези потенциални клиенти.
• Трябва да проучите задълбочено всяко културно събитие или празник и да включите бележка или обяснение за световната аудитория.

2. Правилни CTAs

Всяка компания трябва да разполага с атрактивна и ясна визуална информация за CTA, тъй като тя играе жизненоважна роля за увеличаване на процента на конверсия за вашия бизнес. Според препоръките на HubSpot трябва да променяте текстовете си на CTA, като им давате 40% повече място за символи.

Това се прави, за да се избегне припокриване на думи и знаци при превод на други езици, и трябва да осигурите тестване на различни CTA преди всеки посетител. Можете да поставите CTA в центъра на съдържанието или блога си и в края, за да могат посетителите да предприемат действия, ако намерят публикацията ви за интересна.

Освен това всеки CTA трябва да отделя текстовите слоеве и слоевете с изображения, за да се види незабавен превод, който е подходящ за повечето езици. CTA е също така важен аспект на SEO оптимизацията, тъй като търсачките често оставят без внимание уебсайтове с неподходящи CTA.

3. Насочете се към аудитории, които имат достъп до платени социални медии

Знаете, че безплатните услуги в социалните медии вече не са ефективни за изпреварване на вашия бизнес, защото потребителите се интересуват от платени стратегии за кампании в социалните медии. Можете да се насочите към аудитории, например жени, които се интересуват от козметични марки.

Тази женска аудитория може да разглежда продуктите ви по целия свят и да проверява обхвата на компанията ви с помощта на инструментите за популяризиране в социалните мрежи. Ако се насочите към определени аудитории, имате пълен контрол върху бюджета, коефициента на преобразуване на лийдовете и др.

За да се обърнете към избраните потребители на глобалната платформа обаче, е необходима идеална стратегия, което означава, че концепциите, които работят в родния ви град, трябва да са отделни и уникални за хората от другия край на континента.

Можете да използвате социалните мрежи, за да разширите списъка си с контакти. Например с помощта на различни инструменти на LinkedIn можете да събирате имейлите на читателите си в социалните мрежи и да правите необходимите капкови кампании за тях. Изпращането на имейли с интересно съдържание ще ви помогне да разширите аудиторията си от читатели.

4. Парични преводи

Да предположим, че сте написали блог, в който използвате думата "милионер", която може да означава човек със значителни долари в зависимост от конвертирането на валутата в съответната страна. Това недоразумение може да доведе до сериозен недостатък в съдържанието ви.

Вместо това можете да използвате термини, които не определят правилния доход за всеки "милионер", а използват синоним, който е по-добре разбираем в световен мащаб. Използването на думата "шестцифрено число" лесно би помогнало на зрителя да разбере доходите на дадено лице в САЩ.

Ако използвате други думи като заместващ текст, изречението ще запази действителното си значение и клиентите ще могат лесно да разберат какво искате да кажете.

5. Поведение на потенциалните клиенти в интернет

Стратегията за многоезично съдържание, която всеки бизнес започва, за да бъде разпознаваем в глобалната платформа, трябва да включва познаване на статистиката за използването на социалните медии. Трябва да знаете как се държи потребителят, докато използва всяка цифрова медийна платформа.

Например, Facebook има най-голямата база от социални мрежи. Въпреки това не може да се смята, че тя е най-ефективната платформа за публикуване на вашето съдържание, тъй като ще бъде насочена само към някои аудитории поради намаляващия брой потребители на Facebook.

Освен това Twitter е най-широко използваната платформа в сравнение с другите социални медии в европейските страни, но това не е така в Латинска Америка. Компаниите трябва да предпочитат да използват по-често срещани термини, които потребителите могат да използват за търсене в платформите на търсачките.

Използването на думи и термини, като се има предвид намерението на потребителя, е важен аспект на добрата SEO оптимизация. Тази стратегия за SEO оптимизация ще осигури на компаниите по-добри резултати чрез добавяне на "често използвани" ключови думи при проучването.

Основни изводи

И така, в заключение на въпроса как да създадете многоезична маркетингова стратегия за съдържание, горепосочените начини са някои от методите, които можете да използвате при маркетинга на вашата марка и услуги в цифровата платформа.

Можете да използвате специални инструменти като SemRush, за да научите повече за проучването на ключовите думи и намеренията на потребителите в платформата на социалните медии. Можете да използвате много ресурси, за да подобрите съдържанието си и да успеете да разпознаете бизнеса си на глобално ниво, за да увеличите приходите си.