Навигация в пресечната точка на SEO и финансите: Прозрения и стратегии за успех

Въведение

Финансовият сектор е силно конкурентна сфера. И тъй като все повече фирми се обръщат към цифровите платформи, за да стимулират растежа, сега е моментът да инвестирате в силно онлайн присъствие.

Именно тук влиза в действие оптимизацията за търсачки (SEO), която ви помага да изпреварите кривата и да достигнете до първите места в класациите на търсачките.

Но пътят към успеха на SEO оптимизацията в областта на финансите не винаги е гладък. Има някои уникални предизвикателства, с които трябва да се справите - помислете за постоянно променящите се разпоредби, сложния финансов жаргон и необходимостта от солидна надеждност.

Но не се притеснявайте. Ние сме тук, за да ви покажем, че тези предизвикателства са само стъпала към вашето SEO пътуване.

В тази статия ще ви представим вътрешна информация, експертни стратегии и изпитани и верни съвети, които ще ви помогнат да се ориентирате в сложния терен на SEO и финансите, за да излезете начело (в SERP).

Нека се потопим.

Какво е уникалното в SEO и финансите?

Преди да се впуснем в приключението SEO, нека се запознаем със звездите на финансовата индустрия и сегментите, които те управляват.

Финансовият свят е пълен с големи играчи - от банки и инвестиционни дружества до застрахователни компании и финтех еднорози. В него винаги има нови тенденции, които определят начина, по който управляваме парите си.

С други думи, финансовата индустрия не е от тези, които седят на едно място. От финансови консултантски услуги, базирани на изкуствен интелект, до мобилно банкиране и дигитални портфейли - финансовата екосистема използва най-съвременните технологии като никоя друга.

Така че като финансисти, които се ориентират към SEO, нашата задача е да изпреварваме кривата и да се адаптираме към тези динамични промени. Понякога това може да изглежда като пиене на вода от пожарен маркуч.

Трябва не само да сте в крак с тези постоянно променящи се тенденции, но и да изградите доверие в аудиторията си. Защо? Вие сте нещо повече от това да пресмятате числа - вие влияете на живота на хората, като споделяте съвети за харченето, спестяването и инвестирането на трудно спечелените им пари.

Що се отнася до SEO оптимизацията и създаването на финансово съдържание, насоките E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) са вашият златен билет.

(Източник на изображения)

Тези критични фактори помагат на търсачките като Google да оценят съдържанието ви и да определят дали сте надежден източник на информация. Затова се уверете, че показвате финансовите си познания, цитирате авторитетни източници и показвате защо потребителите трябва да се доверят на съветите ви.

Освен това не забравяйте, че търсачките обръщат специално внимание на съдържанието YMYL (Your Money or Your Life). Този моден жаргон обозначава съдържанието, което може да окаже пряко влияние върху финансовото благосъстояние на даден човек.

Отнасяйте се към парите на аудиторията си като към свои собствени. Това е проста, но изключително важна информация, която трябва да държите в задния си джоб, докато изграждате своя SEO път.

Дългите ключови думи са вашето тайно оръжие

Готови ли сте да разгърнете пълния потенциал на своята SEO стратегия? Кажете "Здравей" на дългите ключови думи.

Най-просто казано, дългите ключови думи са специфични фрази от три до пет думи, които хората въвеждат директно в търсачките. Те са по-дълги и по-точни от често използваните ключови думи.

Например жилищните ипотечни заеми са значителен финансов ангажимент за повечето хора и поради това са силно конкурентна ключова дума в областта на SEO оптимизацията.

Включете тази ключова дума в инструмент за търсене на ключови думи и резултатите ще светнат като стоп-светлина. Когато тепърва започвате, е разумно да избягвате тези общи ключови думи с пръчка. Те са трудни за класиране и може бавно да се стигне до върха на SERP.

(Снимка на екрана от Кели Мозер)

Когато хората търсят с помощта на дълги ключови думи, те обикновено са по-близо до момента на покупка. Те знаят какво искат и са готови да натиснат спусъка.

Защо това е важно за вас? Отговорът е прост: специфичност.

Например, вместо да търси "ипотечни кредити за жилище" (кратка ключова дума), потребителят може да търси "най-добрите ипотечни кредити за купувачи на първо жилище" (дълга ключова дума). Последната заявка е по-прецизна и показва, че потребителят има конкретни изисквания и вероятно е по-близо до предприемане на действия.

(Източник на изображения)

Дългосрочните ключови думи са по-малко конкурентни, което дава на съдържанието ви по-добри шансове за класиране. Но не пренебрегвайте напълно кратките ключови думи - те все още имат място във вашата SEO стратегия. Интелигентната комбинация от двете ще увеличи шансовете ви за успех.

И така, как да намерите подходящите ключови думи с дълги опашки за вашия финансов бизнес?

Започнете да обмисляте какво може да търси идеалният ви клиент. Използвайте инструменти за SEO, като например търсачката за ключови думи на Ranktacker, за да откриете дълги ключови думи с голям обем и ниска конкуренция.

Не забравяйте, че целта е да отговорите на спецификата на намеренията за търсене на вашите клиенти, като естествено включите тези дълги ключови думи в съдържанието си. Не жертвайте същността на съдържанието си пред олтара на SEO.

Създаване на висококачествено финансово съдържание

В сложния свят на SEO оптимизацията и финансите съдържанието наистина е цар. Но не всяко съдържание е достатъчно.

Съдържанието ви трябва да отговаря на високи стандарти за качество, релевантност и стойност.

Нека да разчистим пластовете на това как да създаваме такова съдържание, като се съсредоточим върху значението на експертността, авторитета и надеждността (E-A-T) и различните видове съдържание, които намират отклик сред потребителите.

Значението на E-A-T във финансовото съдържание

Насоките E-A-T на Google са от съществено значение за всеки създател на съдържание, но са особено важни за финансовата индустрия.

Както споменахме по-рано, финансовите съвети засягат пряко препитанието на хората, поради което е наложително предоставената информация да бъде точна, надеждна и да идва от надежден източник.

Експертизата се отнася до дълбочината на знанията, предадени във вашето съдържание. Съдържанието ви трябва да бъде информативно и точно, като предлага прозрения, които само експерт в областта може да предостави.

Bankrate върши отлична работа в това отношение, като назначава експерти, които да пишат по всяка тема от нишата в техния блог.

(Източник на изображения)

Например авторът на тази публикация в блога за бизнес кредитни карти е Ерика Сандбърг, експерт по управление на кредити и пари, която е започнала кариерата си в Consumer Credit Counseling Service.

(Източник на изображения)

Нейният богат опит в областта на кредитите и управлението на пари помага да се покаже на потребителите (и на търсачките), че това съдържание е надеждно и съдържа експертни прозрения за бизнес кредитните карти.

Авторитетът е свързан с доверието и уважението, което сайтът ви предизвиква в бранша. Можете да го постигнете, като демонстрирате, че разбирате областта, и като спечелите цитати и признание от други авторитети в областта на финансите.

Bankrate отново удря пирона на главата, като получава обратни връзки от някои от най-добрите сайтове за бизнес финанси в интернет, като The Wall Street Journal, Intuit и Yahoo Finance.

(Снимка на екрана от Кели Мозер)

Последният стълб - надеждността - е свързан с изграждането на доверие във вашето съдържание и марка. Можете да спечелите доверие, като сте прозрачни относно това кои сте, посочвате надеждни източници и гарантирате точността на съдържанието си.

Погледнете данните за редакционната почтеност на Bankrate, които те споделят в началото на всяка статия. Това е приятно докосване, което прави чудеса при изграждането на доверие.

(Източник на изображения)

Разнообразяване на предлаганото съдържание

Финансовата индустрия е обширна област с разнообразни изисквания към съдържанието. Аудиторията ви вероятно ще се състои от хора с различни нива на финансови познания.

Въпреки това е важно да разнообразявате предлаганото от вас съдържание, за да задоволите този широк спектър. Нека разгледаме няколко изпитани примера за успешно финансово съдържание.

Статии с указания

Ръководствата "Как да направим нещо" предоставят практически съвети на читателите. И най-хубавото? Можете да пишете на различни теми, като например как да планирате бюджета си, как да инвестирате в акции или как да кандидатствате за ипотечен кредит. Те са чудесни за създаване на библиотека с вечнозелено съдържание.

В това изчерпателно ръководство за това как различните структури на компаниите плащат данъци, читателят научава всичко, което трябва да знае за това как да подаде данъчна декларация за LLC. Целта е да насочи потребителите стъпка по стъпка към подобряване на финансовия процес или дейност. Затова вземете пример от книгата на Tailor Brands, ако имате нужда от вдъхновение.

(Източник на изображения)

Този прост наръчник разглежда сложна тема в прост и лесен за възприемане формат. Както Tailor Brands посочва във въведението си, за да привлече читателя, смъртта и данъците са неизбежни неща в живота. Затова е по-добре да ги приемем, отколкото да бягаме по хълмовете.

Освен това читателите могат да го поставят в отметки, за да го прочетат по-късно, ако им се наложи да се върнат към него по време на данъчния сезон.

Ръководства за начинаещи

Тези задълбочени ресурси са предназначени за хора, които не са запознати с дадена финансова тема.

Например ръководство за начинаещи в инвестирането или пенсионното планиране може да осигури солидна основа за тези, които тепърва започват.

(Източник на изображения)

Когато пишете тези ръководства, избягвайте колкото е възможно повече финансовия жаргон и се придържайте към нивото на четене в шести клас. Така ще се харесате на по-широка аудитория и ще намалите броя на отказите.

Финансови калкулатори

Инструменти като кредитни калкулатори, калкулатори за пенсионни спестявания или инструменти за бюджетиране могат да добавят огромна стойност за вашата аудитория.

Те предлагат практическа помощ и превръщат уебсайта ви в източник на информация за въпроси, свързани с финансите.

Ето един чудесен пример за калкулатора за рефинансиране на студентски заеми на SoFi:

(Източник на изображения)

С няколко прости въвеждания (размер на заема, лихвен процент и др.) потребителите могат бързо да научат колко могат да спестят от студентски заеми чрез рефинансиране. С други думи, калкулаторите са отлични магнити за привличане на клиенти.

Сравнения на продукти

Сравненията на продукти са изключително полезни при избора между различни финансови продукти или услуги.

В сравнение на кредитни карти за пътуване например са описани предимствата, таксите и условията на различните карти, което помага на читателите да вземат информирани решения.

(Източник на изображения)

Инвестирайте в силата на изграждането на връзки

Изграждането на връзки е една от най-мощните стратегии за SEO.

Както казва Джереми Мозер, главен изпълнителен директор на uSERP, "Връзките са като отзивите в Yelp. Положителни споменавания от надеждни източници = мощен сигнал, че съдържанието ви е авторитетно в съответната ниша."

И тъй като продължаваме да виждаме, че големите играчи се обръщат към инструменти за генериране на изкуствен интелект, за да помогнат за бързото създаване на огромни количества съдържание, това само прави онлайн средата още по-конкурентна.

(Снимка на екрана от Кели Мозер)

На фона на тази засилена конкуренция изграждането на връзки продължава да е от решаващо значение за отличаване на съдържанието ви и повишаване на неговата SEO стойност.

Защо? "Доброто съдържание" е субективно, докато връзките са обективни. Те са показател за авторитет, доверие и т.н.

Обърнете внимание на това убедително проучване на случай от uSERP, включващо Nav - платформа, която свързва малките предприятия с най-добрите възможности за финансиране.

Nav се бореше за челно място в Google по търсачката "бизнес кредитни карти" - една от най-конкурентните ключови думи в областта на финансите (изправяте се срещу други публикации с висок авторитет като NerdWallet и CNBC).

Чрез стратегическа и постоянна кампания за изграждане на връзки uSERP осигури авторитетни обратни връзки, които значително подобриха класирането на Nav в SEO.

(Източник на изображения)

Резултатът? Nav зае престижното първо място в Google за "бизнес кредитни карти", което доведе до впечатляващо увеличение на седмичните приходи с 35 000 долара.

Това проучване на случай подчертава огромния потенциал на изграждането на връзки. Не става въпрос само за подобряване на видимостта и класирането, но и за постигане на значителен ръст на приходите.

Чрез изграждането на висококачествени и авторитетни обратни връзки можете да подобрите ефективността на SEO оптимизацията си, да изпреварите по-големите публикации и, което е по-важно, да генерирате значителни приходи за бизнеса си.

Ето някои ефективни начини за изграждане на връзки:

• Създавайте завладяващо, уникално съдържание с висока стойност, към което другите естествено искат да поставят връзки.
• Намерете счупени връзки в други уебсайтове и предложете своето съдържание като заместител.
• Възложете изграждането на връзки на агенция (като uSERP) и тя ще свърши тежката работа вместо вас.
• Споделяйте експертни цитати или прозрения чрез инициативите Help a Reporter Out (HARO).
• Пишете висококачествено съдържание за други авторитетни уебсайтове от вашия бранш.

Не забравяйте, че винаги трябва да се фокусирате върху изграждането на висококачествени връзки от авторитетни и подходящи източници. Качеството на връзките е много по-важно от тяхното количество.

Приключване

И ето го. За да постигнете напредък в преплетените светове на SEO и финансите, е необходимо да бъдете съобразителни, стратегически настроени и съобразителни.

Става дума за:

• Изготвяне на първокласно финансово съдържание, което отговаря на принципите на E-A-T;
• Привличане на силата на линк билдинга в арсенала ви; и,
• Разнообразявайте съдържанието си, за да задоволите всички интереси на аудиторията си.

С всяка направена стъпка се приближавате с една стъпка към върха на SERP. Намерете сладкото място между предоставянето на солидно и ценно съдържание и въвеждането на някои интелигентни SEO стратегии.

И не забравяйте, че във вселената на SEO оптимизацията и финансите е важно да сте на крак, да се адаптирате в движение и да поддържате последователност.

Готови ли сте да прокарате път в конкурентния свят на SEO оптимизацията за финанси? Първата страница на Google е готова да ви посрещне с отворени обятия.