Защо изнасянето на дейностите по изграждане на линкове е изгодно за разрастващите се SEO екипи

Въведение

Изграждането на линкове често става по-трудно точно когато екипът по SEO започва да набира скорост. Повече клиенти, уебсайтове и кампании за съдържание създават нарастваща нужда от обратни линкове, но установяването на контакти отнема време, с което вътрешните екипи може да не разполагат.

Ето тук изнасянето на изграждането на линкове на външни изпълнители може да има смисъл.

Вместо да изисква от служителите си да търсят потенциални партньори, да се свързват с издатели, да договарят публикации и да следят линковете, дадена компания може да работи със специалисти, които вече разполагат с хората и процесите за справяне с тези задачи.

Въпреки това аутсорсингът не е автоматично добра инвестиция. Неговата стойност зависи от методите на доставчика, прозрачността му и способността му да осигури релевантни линкове. Разбирането на това, което прави аутсорсинга на изграждането на линкове целесъобразно, може да помогне на разрастващите се SEO екипи да вземат уверено решение – и точно за това е предназначена тази статия.

Какво е аутсорсингът на изграждането на линкове?

Изграждането на линкове чрез аутсорсинг означава наемането на външен специалист или агенция, които да привличат обратни линкове за даден уебсайт. Тези обратни линкове сочат от други уебсайтове към вашите страници и могат да помогнат на търсачките да разберат авторитета, релевантността и достоверността на вашия сайт.

Доставчикът на услуги за изграждане на линкове може да се заеме с целия процес, включително:

• Намиране на подходящи уебсайтове и издатели
• Създаване на кампании за изграждане на връзки
• Разработване на съдържание, подходящо за линкове
• Преговори за възможности за гостуващи публикации
• Проследяване на публикациите в реално време
• Отчитане на резултатите от кампаниите

Някои доставчици предлагат изцяло управлявани кампании, докато други подпомагат конкретни части от процеса. Например, вътрешен SEO екип може да избере целевите страници и анкор текста, докато външен партньор се занимава с проучването и установяването на контакти – изборът наистина зависи от вашите нужди и предпочитания.

Защо разрастващите се SEO екипи се затрудняват с вътрешното изграждане на линкове

Изграждането на линкове изглежда просто отвън. Намерете уебсайт, изпратете имейл и поискайте линк. На практика всяко успешно поставяне може да изисква часове на проучване, персонализирана комуникация, последващи действия, подготовка на съдържание и проверки за качество.

Този обем работа може бързо да претовари малък маркетингов екип. Служителите, които би трябвало да подобряват техническото SEO, да актуализират съдържанието или да анализират ефективността, вместо това може да прекарват по-голямата част от седмицата си в управление на таблици за контакти и неотговорени имейли.

Наемането на допълнителен вътрешен персонал е един от вариантите, но това води до нови разходи. Освен заплатите, компаниите трябва да отчитат разходите за набиране на персонал, обучение, софтуер за контакти, имейл акаунти, създаване на съдържание и време за управление. Аутсорсингът може да осигури допълнителен капацитет, без да се налага на бизнеса да създава нов отдел.

Основните предимства на аутсорсинга при изграждането на линкове

По-бърз достъп до специализиран опит

Опитните специалисти по изграждане на линкове знаят как да идентифицират реалистични възможности и да избягват уебсайтове, които само изглеждат авторитетни. Те могат да оценят релевантността, органичния трафик, качеството на съдържанието, редакционните стандарти и други сигнали, преди да се опитат да получат публикация.

Те също така знаят как да пишат съобщения за контакти, които звучат по-скоро човешки, отколкото автоматизирани. Това е важно, защото издателите получават голям брой общи заявки за линкове. Едно добре обмислено и уместно предложение има много по-голям шанс да получи отговор.

За разрастващите се екипи достъпът до този опит може да съкрати периода на обучение. Вместо да прекарват месеци в тестване на инструменти и тактики за установяване на контакти, те могат да използват утвърден процес още от първия ден.

По-предвидим капацитет на кампаниите

Вътрешните работни натоварвания се променят постоянно. Пускането на нов продукт, миграцията на уебсайта или голямо обновяване на съдържанието могат да оставят малко време за привличане на линкове. Когато това се случи, кампаниите за контакти често губят последователност.

Външният доставчик осигурява специален капацитет. Партньорът продължава да търси потенциални клиенти и да поддържа връзка с тях, дори когато вътрешният екип е фокусиран върху други задачи. Тази последователност е важна, защото устойчивото изграждане на линкове зависи от продължителни усилия, а не от спорадични изблици на активност.

По-ниски оперативни разходи

Аутсорсингът не винаги е евтин, но може да бъде по-рентабилен от създаването на изцяло вътрешна система. Компанията не се налага да наема множество специалисти или да закупува всеки инструмент, необходим за търсене на потенциални партньори, установяване на контакти, мониторинг и отчитане.

Сравнението трябва да се фокусира върху общите разходи, а не само върху месечната такса на доставчика. Вземете предвид работните часове на служителите, усилията за управление, абонаментите за софтуер и разходите за съдържание, необходими за генериране на същия брой качествени публикации вътрешно.

Целта не е да се намери най-ниската цена. Тя е да се осигурят ценни обратни връзки на цена, която подкрепя печеливш и устойчив растеж в SEO.

По-добър фокус за вътрешния SEO екип

Един разрастващ се SEO екип обикновено има повече отговорности освен изграждането на линкове. Техническите одити, проучването на ключови думи, планирането на съдържание, вътрешното линкване, подобряването на конверсиите и отчитането на резултатите – всички те се борят за внимание.

Аутсорсингът на повтарящата се работа по установяване на контакти позволява на вътрешните специалисти да се фокусират върху решения, които изискват по-задълбочени познания за бизнеса. Екипът може да определя приоритетите на кампанията и да оценява резултатите, без да управлява лично всеки разговор с издателите.

Това не означава предаване на цялата стратегия. Най-ефективната организация обикновено е сътрудничество: вътрешният екип контролира целите и посоката на марката, докато доставчикът управлява изпълнението.

Един от моите клиенти е добър пример за това. Техният вътрешен екип управлява уебсайта от начало до край – от техническата работа през промените на страниците до всяко едно съдържание. Единственото нещо, което никога не са възлагали на вътрешен екип, е изграждането на линкове, и от осем години те възлагат тази дейност на нас. Работата по привличане на партньори изисква различен набор от умения и връзки в сравнение с управлението на уебсайт, и за тях винаги е било по-разумно да възлагат тази дейност на специалист, отколкото да създават вътрешен екип за нея.

Как да разберете дали доставчикът на услуги за изграждане на линкове си струва разходите

Надежден доставчик трябва да може да обясни как се печелят линковете. Неясните обещания за „размествания с висока авторитетност“ не са достатъчни. Трябва да знаете откъде идват потенциалните клиенти, как се оценяват уебсайтовете и дали разместванията включват истинска редакционна проверка.

Качеството трябва да се оценява въз основа на няколко фактора, а не само на един SEO показател. Един полезен обратен линк обикновено идва от сайт с подходяща тематика, истинско съдържание, легитимна органична видимост и разумни практики за изходящи линкове.

Преди да подпишете дългосрочен договор, задайте въпроси като:

1. Можем ли да одобряваме уебсайтовете, преди да бъдат поставени линковете?
2. Как оценявате релевантността и качеството на уебсайтовете?
3. Кой създава съдържанието, използвано за публикациите?
4. Какво се случва, ако обратната връзка бъде премахната?
5. Как се избират анкор текстовете и целевите страници?
6. Каква информация се включва в месечните отчети?

Ясните отговори показват, че доставчикът разполага с повторяем процес. Избягващите отговори могат да подскажат, че компанията разчита на мрежи с ниско качество, масови публикации или тактики, които биха могли да създадат дългосрочен риск.

Когато аутсорсингът може да не е правилният избор

Аутсорсингът на изграждането на връзки не може да поправи слаба SEO основа. Ако уебсайтът има сериозни технически проблеми, оскъдно съдържание, неясна търсеща цел или лоши целеви страници, привличането на повече връзки може да не доведе до значими резултати.

Бизнесът също се нуждае от реалистични очаквания. Обратните връзки могат да подобрят авторитета и класирането, но не гарантират незабавен трафик или продажби. Резултатите от SEO често отнемат време, особено на конкурентни пазари.

Аутсорсингът може да е ненужен и ако вътрешният екип вече има силни връзки с издатели и достатъчен капацитет да провежда последователни кампании. В такава ситуация селективната подкрепа за търсене на нови клиенти или създаване на съдържание може да предложи по-добра стойност от изцяло управлявана услуга.

Измерване на възвръщаемостта на инвестициите (ROI) при аутсорсинг на изграждането на линкове

Преброяването на линковете е полезно, но не разкрива цялата картина. Десет релевантни редакционни линка могат да създадат повече стойност, отколкото 100 публикации на несвързани или нискокачествени уебсайтове.

Екипите трябва да следят комбинация от резултати от кампанията и бизнес резултати, включително:

• Качеството и релевантността на препращащите домейни
• Промени в класирането за приоритетни ключови думи
• Увеличение на органичния трафик, който не е свързан с марката
• Повишена видимост на целевите страници
• Трафик от рекламни позиции
• Потенциални клиенти, регистрации или приходи, повлияни от органичното търсене

Резултатите трябва да се преразглеждат в рамките на няколко месеца. Изграждането на линкове често подпомага постепенни подобрения, така че оценяването на кампанията само след няколко седмици може да доведе до подвеждащи заключения.

Извод: Възлагайте изпълнението на външни изпълнители, без да се отказвате от стратегията

Изграждането на линкове чрез аутсорсинг си заслужава, когато осигурява на разрастващия се SEO екип надеждни капацитети, специализирани знания и качествени обратни линкове, без разходите за изграждане на голяма вътрешна структура. Най-добрите доставчици функционират като продължение на екипа, а не като независим доставчик.

Започнете с определяне на страниците, които искате да развиете, аудиториите, до които трябва да достигнете, и стандартите за качество, на които трябва да отговаря всяко поставяне на линк. След това оценете потенциалните партньори въз основа на прозрачност, релевантност и измерими резултати, а не само въз основа на обещания или обем на линковете.

С ясни цели и внимателен надзор аутсорсингът може да премахне сериозно оперативно затруднение и да помогне на вашия SEO екип да се разраства. Прегледайте текущата си натовареност, изчислете реалните разходи за вътрешни дейности по изграждане на връзки и решете дали външната подкрепа би помогнала на екипа ви да се развива по-ефективно.