Проактивна SEO оптимизация: Преодоляване на предизвикателствата чрез намаляване на риска

Въведение

Тъй като все повече фирми отделят средства за цифров маркетинг, SEO става все по-конкурентна. Дори местните фирми харчат големи суми за SEO стратегии, които стимулират бизнеса и увеличават видимостта на марката.

Изпреварването на кривата в света на SEO оптимизацията може да бъде трудно. Иновативният и проактивен подход обаче може да помогне за намаляване на риска и подобряване на възвръщаемостта на инвестициите.

Дори прости промени, като например използването на програма за проследяване на SEO, която да ви държи в течение на органичните класирания, могат да променят значително стратегията ви за цифров маркетинг.

Мозъчна атака преди смъртта

SEO оптимизацията е известна със своята сложност. Ефективната стратегия за SEO оптимизация използва редица техники като изграждане на връзки, проучване на ключови думи и маркиране на hreflang, за да популяризира висококачествено съдържание и да привлече посетители към вашия уебсайт. Лесно е да бъдете претоварени, дори ако сте опитен професионалист в областта на SEO.

Преди да започнете нов проект за SEO, помислете за провеждане на предварителна мозъчна атака с маркетинговия си екип. Предсмъртната мозъчна атака е метод за управление на риска, който е измислен от Гари Клайн през 2007 г., за да помогне на хората да разберат предизвикателствата, с които могат да се сблъскат. Като идентифицира проблемите на ранен етап, екипът ви може да работи в обратна посока, за да намери решения и да продължи проекта.

Подгответе се за SEO премиерата, като помолите екипа си да проведе мозъчна атака, преди да се присъедините към срещата. Помолете ги да обмислят ключови въпроси като "Какво може да ни накара да не постигнем целите си?", "Какви уроци, свързани със SEO, сме научили в миналото?" и "Какво ви вълнува за предстоящия проект?".

Тези въпроси със сигурност ще ви дадат много информация и ще ви помогнат да идентифицирате общите проблеми. Ако например целият ви екип е притеснен от проект, който включва стартиране на нов уебсайт, можете да използвате сесията за мозъчна атака, за да идентифицирате потенциалните проблеми, преди да настъпи денят на стартиране. Ако работите лично, дръжте таблото за предварителна среща на централно място. Това ще напомня на екипа ви за предизвикателствата, пред които е изправен, и за стратегиите, които сте разработили за преодоляването им.

Unsplash

Анализиране на SERP

Оптимизирането на страниците за страниците с резултати на търсачките е ключът към ефективната SEO оптимизация. Много маркетингови екипи обаче не са наясно как точно работят SERP и как могат да подобрят класирането си в сайтове като Google.

Поемете контрола върху стратегията си за SERP, като използвате програма за проверка на SERP. Това е особено важно, ако управлявате местен бизнес и сте забелязали, че други фирми в близост до вас подобряват своята SEO игра. Проверяващите SERP могат да разбият трафика по региони и да ви помогнат да намерите възможности за ключови думи, които привличат висококвалифицирани потенциални клиенти към вашия бизнес.

Автоматизираните инструменти на SERP могат да ви предупреждават и за внезапни промени в света на SEO. Това е важно, тъй като трябва да реагирате бързо на промени, причинени от конкуренти или от Google Search Central. Автоматизираният инструмент за SERP ви държи една крачка пред играта и увеличава оперативната ви гъвкавост като SEO специалист.

Одитиране на вашия сайт

Одитите обикновено се разглеждат като реактивни проверки на миналото и текущото ви представяне. Подробният одит обаче е и първата стъпка към по-проактивна SEO оптимизация с нисък риск във вашата фирма. Ефективният одит на уебсайта трябва да идентифицира ключови предизвикателства и възможности, като например:

• Мета тагове: Те показват на търсачките за какво се отнася вашата страница и са от ключово значение за насочване на трафика към вашия сайт.
• XML карта на сайта: Със сигурност ще загубите трафик, ако Google не обхожда всичките ви страници. Уверете се, че вашата XML карта на сайта е правилно оформена, като използвате услуга за уеб одит.
• Счупени връзки: Счупените линкове влошават SEO оптимизацията ви и затрудняват обхождането на сайта от Google. Автоматизираните одитори могат бързо да прегледат сайта ви и да открият всички проблеми.
• Проблеми с индексирането: Одитът може да идентифицира неиндексирани страници, за да ви помогне да премахнете дублиращото се съдържание и да повишите качеството на уебсайта си.
• Трафик от мобилни устройства спрямо трафик от настолни компютри: Знаейки откъде идва трафикът ви, можете да направите стратегически промени в начина, по който проектирате сайта си и ангажирате уеб потребителите.

Инструментите за SEO одит също могат да ви спестят пари. Специалистите по SEO обикновено заплащат над 150 долара на час за изготвяне на доклад за един сайт. Инструментите за уеб одит могат да изпълнят подобна функция на част от цената и с много по-голяма скорост.

Автоматизираните инструменти за одит са особено полезни, ако планирате да промените начина, по който популяризирате цифровото си съдържание. Инструментите за одит ви държат в течение на всички промени в трафика ви и ви показват дали промените са били ефективни. Това намалява риска от неуспех, тъй като ще можете да правите промени в движение.

Намаляване на риска

Ефективната SEO оптимизация е свързана с генерирането на надежден растеж за вашите страници в социалните мрежи и уебсайта. Този нискорисков подход към цифровия маркетинг ще увеличи стабилно продажбите с течение на времето и ще ви помогне да се издигнете в класациите. Можете да си осигурите дългосрочен успех, като приложите стратегия за намаляване на риска, която включва:

• Идентифициране на риска: Използвайте уеб одита си и програмата за проверка на SERP, за да идентифицирате потенциални рискове. Поддържайте кратък списък с основните SEO рискове, като например канибализация на ключови думи и проблеми със скоростта на сайта. Също така идентифицирайте уязвимостите в областта на киберсигурността, тъй като те могат да навредят на класирането, ако сайтът ви бъде хакнат.
• Проследяване: Определените от вас рискове трябва да могат да бъдат измерени. Следете конкурентите, като използвате страниците на конкурентите, и се опитайте да измерите своето представяне спрямо тяхното. Това ще ви помогне да забележите промените в SEO оптимизацията си и да предприемете проактивни стъпки, за да надминете конкуренцията.
• Докладване: Рисковете се развиват с разрастването на бизнеса ви. Отнасяйте се сериозно към отчитането на рисковете и информирайте заинтересованите страни за най-големите SEO рискове, пред които сте изправени днес. Това може дори да ви помогне да си осигурите по-голям бюджет за бъдещи проекти за управление на риска.

Управлението на риска е ключът към проактивната SEO оптимизация с нисък риск. Проследявайте ключовите показатели с помощта на инструменти за уеб одит и експортирайте събраните данни в работни листове за заинтересованите страни. Това ще сведе до минимум шанса конкурентите да ви хванат неподготвени и ще ускори времето ви за реакция, ако нещо се обърка.

Стратегии с нисък риск

Внимателното експериментиране може да ви помогне да подобрите присъствието си в уеб и да популяризирате марката си онлайн. Незначителните промени, като например преместването на бутоните или промяната на използвания шрифт, могат да окажат значително въздействие върху вътрешния трафик и потребителското изживяване.

Започнете да прилагате стратегии с нисък риск, като използвате A/B тестване. A/B тестването е основен елемент в света на дигиталния маркетинг и е най-добрият начин да се определи дали дадена промяна ще бъде ефективна или не. А/Б тестването работи, като пренасочва половината от посетителите към стандартната ви страница, а другата половина - към версия на уебсайта ви с промените, които искате да тествате.

Ако сайтът ви все още се развива, можете да се подготвите за бъдещ успех, като пишете висококачествено оригинално съдържание. Това е проактивен подход към SEO оптимизацията, тъй като търсачките като Google дават предимство на съдържание, което според тях потребителите ще искат да видят. Пишете вечнозелено съдържание, което ще бъде актуално и след пет години, и се старайте да създавате страници, които добавят реална стойност към живота на вашата аудитория. Това ще ви помогне да генерирате и надежден трафик, тъй като вечнозелените страници обикновено се представят добре и произвеждат много входящ трафик към вашия продукт или услуга.

Unsplash

Променяща се социална сцена

Наскоро се появи новина, че Facebook и Instagram ще стартират абонаментно членство за хора, които искат да използват социалните медии без реклами. Хората в ЕС, които използват платформите, притежавани от Meta, ще могат да плащат 9,99 евро, за да гарантират, че и техните данни не се събират от гиганта на социалните медии.

Подобен подход към сърфирането без реклами е предприел и X, преди това Twitter. Потребителите по целия свят вече могат да плащат по 16 GBP на месец за услугата Premium+ без реклами.

Тази внезапна промяна може да доведе до катастрофа за вашата фирма, ако разчитате много на популяризирането на вашите събития или продукти в сайтове като Facebook. Ако потребителите на социалните мрежи решат да се абонират, може да се окаже, че способността ви да достигате до нови потенциални клиенти онлайн е подкопана.

Вместо да приемате това като неуспех, помислете дали да не пренасочите част от маркетинговите си разходи към социалните мрежи и да ги насочите към проактивни SEO стратегии. Увеличаването на средствата, които изразходвате за SEO стратегии, като например наддаване за ключови думи или изграждане на връзки, може значително да увеличи трафика към вашия сайт, като същевременно потенциално намали цената на кликване.

Пренасочването от социалните мрежи за целите на SEO може да освободи капацитета на екипа ви за създаване на по-качествено съдържание на сайта ви. Този вид висококачествено съдържание е по-вероятно да забавлява уеб потребителите и може да привлече други създатели на съдържание към вашия уебсайт. Обмислете възможността да се обедините с тези създатели на съдържание, за да създавате съдържание, генерирано от потребителите, което заобикаля потенциалните абонаменти без реклами, като в същото време повишава вашата SEO стратегия.

Ако все пак искате да държите ръката си в социалната игра, помислете за сътрудничество с влиятелни личности, които създават съдържание, генерирано от потребителите. Съдържанието, генерирано от потребителите, може да засили стратегията ви за SEO, тъй като влиятелните лица обикновено създават висококачествено, автентично съдържание, което резонира в SERP, като Google. Потребителското съдържание на вашия уебсайт също може да бъде мощен инструмент, тъй като много потребителски отзиви съдържат много съдържание, богато на ключови думи, и връзки към вашите продуктови страници.

Заключение

Проактивните стратегии за SEO оптимизация могат да ви помогнат да изпреварите конкуренцията и да генерирате надежден растеж за години напред. Започнете работа с предварителна среща, за да определите няколко стратегии с нисък риск, които ще подпомогнат следващия ви проект за цифров маркетинг. След това изгответе няколко висококачествени, вечно зелени уебстраници, които да подкрепят вашия сайт. Не забравяйте да използвате уеб одити за намаляване на риска, когато изготвяте стратегия за следващия си проект за SEO и проследявайте промените, като проследявате всички промени в класирането си.