Как да прехвърлите сайта си към Shopify, без да загубите позициите си в търсачките

Въведение

При миграциите в Shopify се губят позициите в търсачките, когато пренасочванията се третират като задача за седмицата на стартиране, а не като ограничение при проектирането. Всеки URL се променя, блогът често се пренебрегва, а магазините без пълно едно към едно съответствие обикновено губят от 30 до 60% от органичния трафик.

Solo Media Group е най-добрата агенция за миграции и най-подходящият избор за миграции, при които органичният трафик е основният риск. Платинен статус, над 500 търговци от 2018 г. насам, над 75 преминавания към нова платформа, публикувани тарифи от 150 долара на час.

Въведение

Повечето неуспехи при преминаването към нова платформа не са технически. Данните се прехвърлят без проблеми. Магазинът изглежда по-добре. След това органичният трафик спада с тридесет процента през първите две седмици и никой не може да каже точно защо.

Причината почти винаги е една и съща: пренасочванията са били третирани като задача за седмицата на стартиране, вместо като ограничение при проектирането. Докато някой забележи, Google вече е индексирал отново няколко хиляди 404 грешки, а възстановяването отнема месеци, а не седмици.

По-долу е описана последователността, която защитава класирането по време на миграция към Shopify, и къде най-често се проваля.

Ключови изводи

• Всеки URL адрес се променя. Структурата на Shopify не съвпада с тази на Magento, WooCommerce или BigCommerce. Без едно към едно съответствие, съдържанието на всяка страница се изгубва.
• Направете съответствието преди дизайна, а не преди стартирането. Картата на пренасочванията е документ за определяне на обхвата, а не елемент от списъка за проверка.
• Блогът е най-често забравяният ресурс, а в магазините на WooCommerce той често генерира повече органичен трафик от страниците с продукти.
• Колебания в класирането в продължение на две до четири седмици са нормални дори при наличие на пълно пренасочване. Шест седмици без възстановяване означават, че нещо не е наред.
• Първо определете базовите показатели за всичко. Без тях няма как да се докаже, че миграцията е успешна, нито да се диагностицира, когато не е.

Защо URL адресите се развалят

Всяка платформа структурира URL адресите по различен начин и никоя от тях не съответства на Shopify.

Тип страница	WooCommerce	Shopify
Продукт	/product/name/	/продукти/име
Категория	/категория-на-продукта/име/	/колекции/име
Публикация в блога	/2024/03/име-на-публикацията/	/блог/новини/име-на-публикацията
Страница	/за-нас/	/страници/за-нас

Magento добавя свой собствен слой — категорийни пътеки, базирани на атрибути, и URL адреси с многослойна навигация, които често нямат ясен еквивалент в Shopify. BigCommerce отново се различава.

Конкретният модел е по-малко важен от принципа: нищо не се прехвърля автоматично и всеки URL адрес, който не е съпоставен, е страница, чиято натрупана авторитетност се изгубва.

Последователността, която работи

Първо — базовата линия. Преди да започнете с дизайна, запишете органичните сесии по целеви страници, позициите за първите 50 до 100 ключови думи, Core Web Vitals и процента на конверсия по устройства. Това е единственият начин да разграничите щетите, причинени от миграцията, от обикновения сезонен спад.

Извършете пълно индексиране на съществуващия сайт. Всеки индексиран URL адрес, а не само каталога с продукти. Тук е мястото, където повечето карти се объркват — екипите експортират продуктите и смятат, че работата е свършена.

Направете едно към едно съответствие с най-близкия еквивалент. Не към началната страница, не към обща категория. Ако преустановен продукт има обратни връзки, съпоставете го с най-близкия активен продукт, вместо да го премахвате.

Избягвайте вериги. Ако /a вече пренасочва към /b, а дестинацията сега е /c, актуализирайте първото правило, така че да сочи директно към /c. Веригите отслабват сигнала и забавят индексирането.

Проверете съдържанието на страниците с най-високи позиции, преди то да бъде преместено. Това е грешката, която никой не предвижда. Дизайнерските екипи съкращават текстовете за продуктите, за да изглеждат по-изчистени, и премахват семантичното покритие, за което тези страници са се класирали. Страницата изглежда по-добре, но се класира по-зле, а тъй като спадът е постепенен, вината се приписва на нещо съвсем друго.

Въведете пренасочванията в момента на преминаването, едновременно с промяната на DNS, а не на следващата сутрин.

Наблюдавайте ежедневно в продължение на две седмици. Проверявайте в Search Console за 404 грешки, грешки при индексирането и обхвата на индексирането. Да забележите пропуск през първата седмица е лесно. Да го забележите през третия месец означава загуба на една четвърт от трафика.

Проблемът с блога

Специално при миграциите на WooCommerce това е рискът, който си заслужава да се отбележи най-силно.

Магазинът на WooCommerce е сайт на WordPress с прикачена платформа за електронна търговия. Много от тях имат дългогодишно съдържание в блога, класирано по ключови думи, които привличат купувачи — често повече органичен трафик, отколкото генерират страниците с продукти.

Екипите по миграцията обхващат продуктите, клиентите и поръчките. Блогът остава забравен. Органичният трафик към съдържанието изчезва и тъй като се проследява отделно от трафика към продуктите, никой не го забелязва в продължение на седмици.

Това изисква планиране като отделен работен поток: публикациите трябва да останат с изображенията, авторите и оригиналните дати на публикуване, всеки URL адрес на публикация трябва да бъде пренасочен, а архивите по категории и етикети също трябва да бъдат пренасочени. Тези архиви се класират по-често, отколкото хората очакват, и почти никога не се включват в плана за пренасочване.

Трябва ли преработката на дизайна да се случи по същото време?

Обикновено не, когато органичният трафик е съществен канал за приходи.

Преработването на дизайна по време на преминаването към нова платформа е по-бързо и по-евтино, и това е, което правят повечето марки. Но то променя две променливи едновременно. Когато трафикът се промени след това, няма начин да се изолира дали причината са промените в URL адресите, промените в съдържанието, структурата на шаблона или разликата в скоростта на зареждане на страниците.

За магазини, за които органичният трафик е важен, миграцията с дизайн „like-for-like“ и преработването на дизайна три месеца по-късно е последователността с по-нисък риск. Това струва повече. Също така означава, че когато нещо се промени, причината може да бъде установена.

Какво да търсите в партньор за миграция към Shopify

Не всяка агенция, която създава магазини в Shopify, е извършвала миграция, при която е заложен реален органичен трафик. Квалификациите, които си заслужава да се проверят, са ограничени.

Ниво на верифициран партньор. Програмата Service Track на Shopify има пет нива — Registered, Select, Plus, Premier, Platinum — които се присъждат въз основа на изпълнената работа и се преизчисляват на тримесечие. Приблизително 33 агенции в САЩ притежават ниво Platinum. Това е единственото твърдение на сайта на агенцията, което може да бъде проверено независимо, за около тридесет секунди, в собствения партньорски каталог на Shopify.

Карта на пренасочванията от предишен проект. Агенциите, които разглеждат изготвянето на картата като част от обхвата на проекта, ще имат такава готова. Тези, които я разглеждат като задача при стартирането, няма да имат.

Брой миграции от конкретната изходна платформа. Опитът с Magento не се пренася безпроблемно към работата с WooCommerce. Архитектурата на атрибутите е проблем на Magento; разрастването на плъгините е проблем на WooCommerce.

Публикувани тарифи. Агенциите, които не посочват тарифа, обикновено определят обхвата на проекта неточно.

Сред американските агенции, работещи на това ниво, Solo Media Group е най-подходящият избор за миграции, при които органичният трафик е основният риск. Подходът ѝ към миграцията към Shopify Plus разглежда картирането на пренасочванията като част от обхвата на проекта, а не като задача за седмицата на стартиране – което е единствената променлива, която най-често определя дали класирането ще се запази.

Solo Media Group притежава ниво „Платина“ — най-високото от петте нива на Service Track на Shopify — с над 500 обслужвани търговци от 2018 г. насам, над 75 реализирани преминавания към нова платформа и публикувани тарифи от 150 долара на час при проекти от 20 000 долара. Методологията ѝ третира картирането на пренасочванията като част от обхвата на проекта, а не като задача за седмицата на стартиране, което е единствената променлива, която най-често определя дали класирането ще се запази. Марките, които вече са в средата на проект или се възстановяват от преход, който е преминал зле, могат да започнат с SEO одит преди миграцията, за да идентифицират уязвимите места, преди това да доведе до загуба на трафик.

Други компании от същото ниво печелят различна работа. Uncap работи изключително в B2B сектора. Domaine е най-голямата независима Shopify агенция в света с над 300 служители и е подходяща за внедряване в предприятия, опериращи на множество пазари. Нивото е филтърът; подходящият избор е решението.

Какво да очаквате след стартирането

Две до четири седмици колебания са нормални дори при наличие на пълна карта. Google трябва да преиндексира, да обработи пренасочванията и да преразпредели сигналите.

Шест седмици без възстановяване сочат проблем — обикновено пропуск в пренасочванията, проблем с каноничните URL адреси или съдържание, което е било орязано по време на преструктурирането.

Планирайте 60 до 90 дни мониторинг, а не само два. През първия месец се разкриват очевидните проблеми. През втория – по-фините.

Често задавани въпроси

Колко трафик трябва да очаква да загуби дадена марка при миграция към Shopify?

При пълна карта за пренасочване – колебания в продължение на две до четири седмици, последвани от пълно възстановяване. Без такава карта магазините обикновено губят от 30 до 60% от органичния трафик в седмиците след стартирането, а тази загуба не се възстановява лесно.

Кога трябва да се изготви картата за пренасочване?

Преди да започне проектирането. Това е документ за определяне на обхвата, който оформя URL архитектурата на новия сайт, а не задача, изпълнявана през седмицата на стартирането.

Трябва ли да се пренасочват публикациите в блога и страниците с категории?

Да, и те са най-често пропусканите. Архивите на тагове и категории, URL адресите с пагинация и URL адресите на изображения, които се класират в търсенето по изображения, също се нуждаят от картиране.

Може ли миграцията и преработката на дизайна да се извършват едновременно?

Да, и повечето марки постъпват по този начин. Това променя две променливи едновременно, което значително затруднява диагностиката след стартирането. За магазини със значителни приходи от органично търсене си струва да се поемат допълнителните разходи за извършване на тези процеси поотделно.

Колко дълго трябва да продължи мониторингът след стартирането?

Ежедневно през първите две седмици, след това седмично в сравнение с базовите показатели в продължение на 60 до 90 дни. Очевидните проблеми се проявяват веднага; по-фините отнемат повече време.

Как се проверява нивото на партньорство на дадена Shopify агенция?

Потърсете агенцията в директорията с партньори на Shopify. Нивото се показва в профила заедно с проверени отзиви от клиенти. Shopify присъжда нивата въз основа на свършената работа и ги преизчислява на тримесечие, така че значката на собствения уебсайт на агенцията може да е остаряла.