Търсете в Google или въведете URL адрес: Значение, поправки и SEO урок

Въведение

Отваряте нов прозорец в браузъра и виждате думите:

Търсете в Google или въведете URL адрес

Повечето хора го игнорират. Някои се чудят дали това е инструкция, настройка, предупреждение или някакъв проблем с браузъра.

Всъщност нещата са много по-прости.

Браузърът ви казва, че адресната лента има две функции. Можете да я използвате, за да търсите в интернет, или да отидете директно на уебсайт, който вече познавате.

Тази малка фраза обяснява много за това как хората използват интернет. Някои потребители знаят точно къде искат да отидат. Други все още търсят, сравняват, проучват и вземат решение.

За ежедневното сърфиране това разграничение спестява време.

За SEO то е от огромно значение.

Защото потребителите, които въвеждат URL адрес, вече знаят къде искат да отидат. Потребителите, които търсят, все още са на разположение.

Тук влизат в игра органичната видимост, проучването на ключови думи, стратегията за съдържание и инструменти като Ranktracker. Ако сайтът ви се появява, когато хората търсят, вместо да въвеждат известен URL адрес, имате шанс да спечелите трафик, който иначе би отишъл при конкурента.

Какво означава „Търсете в Google или въведете URL адрес“?

„Търсете в Google или въведете URL адрес“ означава, че адресната лента на браузъра ви може да изпълнява две различни действия.

Можете да търсите нещо, например:

най-добър софтуер за управление на проекти за малки екипи

Или можете да въведете адрес на уебсайт, като:

ranktracker.com

Ако въведете въпрос, фраза, категория продукти или тема, браузърът ви обикновено изпраща това в Google или в която и да е търсачка, която използвате по подразбиране.

Ако въведете нещо, което прилича на адрес на уебсайт, браузърът ви обикновено отваря този уебсайт директно.

Това е всичко, което означава съобщението.

Това не е грешка. Това не е вирус. Това не ви кара да изберете настройка.

Просто браузърът ви казва:

„Можете да търсите оттук или да отидете директно на уебсайта.“

Какво е URL?

URL е уеб адрес.

Той указва на браузъра ви къде да намери конкретна страница в интернет.

Например:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Този URL ви отвежда директно до страницата Keyword Finder на Ranktracker.

Повечето потребители не е необходимо да разбират всяка техническа част от URL адреса, но структурата обикновено включва:

Протокола, като например https://

Домейнът, например ranktracker.com

Пътя, например /keyword-finder/

Понякога допълнителна информация за проследяване или страницата след това

За нормално сърфиране домейнът обикновено е достатъчен. Въвеждането на ranktracker.com в адресната лента ще ви отведе до уебсайта.

За SEO обаче URL адресите са по-важни, отколкото хората си мислят.

Чистият URL помага на потребителите и търсачките да разберат страницата. URL като:

/backlink-checker/

е ясен.

Неясен URL адрес като:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

не казва много на потребителите.

Ето защо SEO-оптимизираните URL адреси трябва да са кратки, четими и описателни.

Защо браузърите комбинират търсенето и URL адресите в една лента

Преди години браузърите често имаха отделни полета. Едното беше за адресите на уебсайтовете. Другото беше за търсене.

Това имаше смисъл от техническа гледна точка, но беше неудобно за потребителите.

Преди да започнете да пишете, трябваше да решите:

Да търся ли?

Или отивам директно на уебсайт?

Съвременните браузъри премахнаха това допълнително решение. Chrome, Safari, Firefox, Edge и други браузъри вече използват една интелигентна лента, която се справя и с двете задачи.

Chrome я нарича „омнибокс“. Safari я нарича „поле за интелигентно търсене“. Другите браузъри използват различни имена, но идеята е една и съща.

Въвеждате нещо и браузърът се опитва да разбере какво имате предвид.

Ако прилича на търсене, той търси.

Ако прилича на URL адрес, отваря сайта.

Ето защо съобщението казва и двете неща едновременно: Търсете в Google или въведете URL адрес.

Как браузърът ви различава двете

Браузърът ви не чете мислите ви. Той прави бързо предположение въз основа на това, което въвеждате.

Ако въведете:

youtube.com

браузърът знае, че това прилича на уебсайт.

Ако напишете:

как да се направи миниатюра за YouTube

браузърът знае, че това прилича на търсене.

Объркването възниква при въвеждане на къси или едносрични думи.

Например, ако напишете:

youtube

браузърът ви може да търси „youtube“ в Google, вместо да отвори директно YouTube.

Защо?

Защото „youtube“ технически е просто една дума. Браузърът трябва да реши дали имате предвид компанията, уебсайта, тема за търсене, запитване за новини или нещо друго.

Но ако напишете:

youtube.com

няма объркване. Това е ясно URL адрес.

Същото важи за марки, инструменти, магазини, социални платформи, банки и приложения. Въвеждането на пълния домейн дава на браузъра ясна дестинация. Въвеждането само на името на марката може да задейства търсене.

Това е и причината за съществуването на търсения по марка. Много хора, които вече познават дадена марка, все пак я търсят, вместо да въведат URL адреса.

Търсене в Google срещу въвеждане на URL адрес: простата разлика

Използвайте търсене в Google, когато все още търсите.

Въведете URL адрес, когато вече знаете къде искате да отидете.

Например, търсете, когато искате:

най-добрите SEO инструменти за агенции

как да проверите класирането на ключовите думи

защо трафикът на моя уебсайт е спаднал

безплатен инструмент за проверка на обратни връзки

какво е техническо SEO

Въведете URL адрес, ако вече знаете сайта:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Търсенето е за откриване.

URL адресът служи за директна навигация.

Звучи просто, но това е едно от най-важните разграничения в SEO.

Защо тази фраза е важна за SEO

Фразата „Търсете в Google или въведете URL адрес“ не е просто подсказка на браузъра. Тя е кратко обяснение на намерението на потребителя.

Всяка интернет сесия започва с решение.

Потребителят или знае къде отива, или се нуждае от помощ, за да намери нещо.

Ако въведе вашия URL адрес, той вече ви познава.

Ако търси ключова дума, свързана с вашия продукт, услуга или ниша, може би все още не ви познава.

Във втората група се случва растежът на SEO.

Някой, който въвежда:

ranktracker.com

вече познава Ranktracker.

Но някой, който търси:

най-добър инструмент за проследяване на позиции за SEO агенции

все още сравнява вариантите.

Ако страницата ви се класира за това търсене, можете да достигнете до потребителя, преди той да избере конкурент.

Това е целта на органичното търсене.

Директният трафик означава, че те вече те познават

Когато някой въведе вашия URL адрес директно, използва отметка или кликне от запазената история на браузъра, той обикновено вече е запознат с вашата марка.

Този трафик е ценен, защото показва осведоменост и доверие.

Но той също е ограничен.

Директният трафик идва предимно от хора, които вече знаят, че марката съществува.

SEO е различно.

SEO ви помага да достигнете до хора, които имат проблем, въпрос или намерение за покупка, но все още не са решили кой уебсайт заслужава вниманието им.

Ето защо фирмите не трябва да питат само:

„Как да привлечем повече хора към нашата начална страница?“

Те трябва да попитат и:

„Какво търсят хората, преди да разберат, че съществуваме?“

Трафикът от търсачките означава, че все още имате шанс да спечелите

Трафикът от търсачките е мястото, където се крие възможността.

Ако някой търси:

как да следи класирането на ключовите думи

вероятно се нуждае от инструмент за проследяване на класирането.

Ако някой търси:

списък за проверка на уебсайта

вероятно се нуждае от инструмент за SEO одит.

Ако някой търси:

как да намери възможности за обратни връзки

може да се нуждае от инструмент за проверка на обратни връзки.

Тези потребители все още не въвеждат конкретен URL адрес. Те търсят отговори.

Ако сайтът ви се появи в тези моменти, можете да представите марката си по естествен начин чрез полезно съдържание.

Ето тук инструменти като Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker и Backlink Checker стават полезни.

Те ви помагат да откриете ключовите думи, които хората търсят, да разберете какво вече се класира, да следите позициите си и да подобрявате страниците си с течение на времето.

Търсения по марка срещу търсения без марка

Търсенето по марка включва името на вашата компания, уебсайт, продукт или инструмент.

Примери:

Ranktracker

Цени на Ranktracker

Търсачка за ключови думи на Ranktracker

Вход в Ranktracker

Търсенето без марка не включва името на вашата марка.

Примери:

софтуер за проследяване на ключови думи

най-добри инструменти за SEO отчети

монитор за обратни връзки

проверка на SERP

инструмент за одит на уебсайтове

И двете са важни.

Търсенията по марка показват съществуващо търсене. Хората вече знаят името ви и се опитват да ви намерят.

Търсенията без споменаване на марката създават ново търсене. Хората търсят решение и вашият сайт има шанс да се появи.

Една силна SEO стратегия трябва да защитава класирането по марка и активно да увеличава видимостта без марка.

Ако се класирате само по собственото си име, вие сте видими за хора, които вече ви познават.

Ако се класирате по проблемите, които вашият продукт решава, можете да достигнете до хората много по-рано.

Защо често при въвеждане на името на марката се търси в Google

Много потребители вече не въвеждат пълни URL адреси.

Вместо да въвеждат:

ranktracker.com

те въвеждат:

ranktracker

След това кликват върху първия резултат в Google.

Това е нормално поведение на потребителите.

Хората третират адресната лента като поле за търсене, дори когато вече знаят сайта, който търсят.

Това означава, че резултатите от търсенето по вашата марка са важни.

Началната ви страница трябва да се класира на първо място за името на вашата марка. Страницата с цените, страницата за вход, ревютата, профилите ви в социалните мрежи и ключовите продуктови страници също трябва да са лесни за намиране.

Ако конкуренти, партньори, сайтове за отзиви или страници с отрицателна информация доминират в SERP за вашата марка, може да загубите кликове от хора, които вече са ви търсили.

Ето защо SEO за марката не е по избор.

Какво става, ако въведете URL адрес, а вместо това се стартира търсене?

Понякога въвеждате това, което смятате за URL адрес, но браузърът ви търси в Google.

Това обикновено се случва поради една от пет причини.

Първата причина е, че сте въвели нещо двусмислено. Дума като „apple“ може да означава компанията, плода, уебсайта, новини, информация за акции или продукт.

Втората причина е, че сте пропуснали крайната част на домейна. Да въведете „apple.com“ е много по-ясно, отколкото да въведете само „apple“.

Третата причина е автодопълването. Браузърът ви може да подчертае предложение за търсене вместо уебсайта, който сте очаквали.

Четвъртата причина са настройките на търсачката по подразбиране. Ако тези настройки са се променили, браузърът ви може да се държи по различен начин.

Петата причина е разширение на браузъра или нежелан софтуер. Ако търсенията ви се пренасочват към странни уебсайтове или началната ви страница продължава да се променя, трябва да проверите разширенията си и да сканирате устройството си.

„Търсене в Google или въвеждане на URL адрес“ е ли вирус?

Не.

Самата фраза е напълно нормална. Тя се появява, защото адресната лента на браузъра ви поддържа както търсене, така и директна навигация.

Въпреки това, странното поведение на браузъра може да бъде предупредителен знак.

Бъдете внимателни, ако:

Вашата търсачка по подразбиране се променя без ваше разрешение.

Началната ви страница се променя сама.

Бъдете внимателни, ако:

Появи се лента с инструменти, която не сте инсталирали.

Не можете да запазите настройките на браузъра си.

Появяват се реклами или изскачащи прозорци, когато използвате адресната лента.

Ако това се случи, премахнете подозрителните разширения, възстановете настройките на браузъра си и стартирайте сканиране за зловреден софтуер.

Съобщението не е проблемът. Проблемът са неочакваните промени.

Можете ли да премахнете „Търсене в Google или въвеждане на URL адрес“?

Обикновено не директно.

Този текст е част от адресната лента на браузъра или от интерфейса на новия раздел.

Можете да промените търсачката, която браузърът използва. Можете да промените началната страница. Можете да промените настройките на новия раздел. Можете да изключите предложенията. Но обикновено няма прост превключвател, който да премахне само тази фраза.

Повечето хора, които задават този въпрос, всъщност искат едно от следните неща:

Да спрат да използват Google като търсачка по подразбиране.

Да променят страницата на новия раздел.

Да премахнат предложенията за търсене.

Да спрат пренасочванията.

Да поправят отвлечен браузър.

Да отворите конкретна начална страница при стартиране на браузъра.

Тези настройки се контролират в настройките на браузъра ви.

Изпраща ли адресната лента данни към Google?

Възможно е.

Когато предложенията за търсене са активирани, браузърът ви може да изпрати това, което въвеждате, към вашата търсачка по подразбиране, преди да натиснете Enter. Това помага за генерирането на предложения за автодопълване и по-бързи резултати от търсенето.

Ако Google е вашата търсачка по подразбиране, тези предложения може да идват от Google.

Ако Bing е вашата търсачка по подразбиране, те може да идват от Bing.

Ако DuckDuckGo е вашата търсачка по подразбиране, те може да идват от DuckDuckGo.

Ако поверителността е важна за вас, деактивирайте предложенията за търсене в настройките на браузъра си. Можете също да използвате търсачка, която е по-фокусирана върху поверителността, и да сърфирате в режим на частно сърфиране, когато е необходимо.

Компромисът е прост.

Предложенията ускоряват сърфирането.

Изключването им ви дава по-голям контрол върху това, което се изпраща, докато пишете.

Какво могат да научат собствениците на уебсайтове от поведението на браузърите

Собствениците на уебсайтове трябва да обърнат внимание на тази фраза, защото тя показва как мислят потребителите.

Хората обикновено не разделят в съзнанието си „браузър“, „търсачка“, „адресна лента“ и „навигация в уебсайта“.

Те просто пишат.

Понякога въвеждат домейн.

Понякога въвеждат марка.

Понякога въвеждат проблем.

Понякога въвеждат име на продукт, което помнят наполовина.

Понякога въвеждат цял въпрос.

Вашата SEO стратегия трябва да отчита всички тези поведения.

Това означава, че ви трябват страници за потребители, които вече познават вашата марка, и страници за потребители, които все още търсят.

Създавайте страници за хора, които търсят, а не само за хора, които ви познават

Много уебсайтове правят грешката да създават страници само за себе си.

Те създават начална страница, страници за продукти, страници с цени и може би няколко новини за компанията.

Това не е достатъчно.

Тези страници помагат на потребителите, които вече познават компанията. Те не улавят достатъчно търсене.

За да увеличите трафика от търсене, се нуждаете от съдържание, изградено около нещата, които вашата аудитория въвежда, преди да ви познава.

Например, една SEO платформа не трябва да има само страници за собствените си функции. Тя трябва да има и съдържание за:

Как да проследявате класирането на ключовите думи.

Как да се извърши одит на уебсайт.

Как да проверявате обратните връзки.

Как да следите промените в SERP.

Как да сравнявате SEO инструменти.

Как да се възстановите от спад в трафика.

Как да откриете възможности за ключови думи.

Как да докладвате SEO резултатите на клиентите.

Всяка от тези теми може да привлече търсачи, които все още не са готови да въведат URL адреса на конкретна марка.

Съвместете страницата с намерението на търсенето

Не всяко търсене изисква един и същ тип страница.

Някои търсения изискват ръководство.

Други се нуждаят от страница с инструменти.

Някои се нуждаят от сравнение.

Някои се нуждаят от списък за проверка.

Някои се нуждаят от определение.

Някои се нуждаят от страница с цени или продукти.

Например:

Какво е URL се нуждае от образователен отговор.

„Най-добрите SEO инструменти за агенции“ се нуждае от страница в стил сравнение.

цените на инструментите за проследяване на класирането се нуждаят от страница с цени или продукти.

Безплатният инструмент за проверка на SERP се нуждае от страница с инструменти.

Как да поправите неработещите линкове се нуждае от практическо ръководство.

Ето защо намерението на търсенето е важно.

Класирането не се състои само в използването на ключовата дума. Става въпрос за удовлетворяване на причината зад търсенето.

Можете да използвате SERP Checker на Ranktracker, за да видите какво се класира в момента за дадена ключова дума и да разберете какъв тип съдържание Google вече награждава.

Проследявайте разликата между директния и органичния трафик

Разграничението „Търсене в Google или въвеждане на URL“ също помага да се обяснят източниците на трафик.

Директният трафик често означава, че потребителите са дошли чрез въведен URL адрес, отметка, запазена история на браузъра или непроследен източник.

Органичният трафик от търсене означава, че потребителите са намерили сайта ви чрез резултат от търсачката.

И двете са полезни, но разказват различни истории.

Директният трафик може да подскаже за познаваемостта на марката.

Органичният трафик може да подсказва видимост в търсенето.

Ако органичният трафик нараства, вашата SEO стратегия достига до нови потребители.

Ако директният трафик нараства, вашата марка вероятно става по-запомняща се.

Ако търсенията по марка нарастват, повече хора търсят вашата компания по име.

Ако класирането без упоменаване на марката нараства, вашето съдържание разширява обхвата ви.

Една добра SEO стратегия трябва да следи всички тези сигнали заедно.

Как да превърнете поведението при търсене в SEO стратегия

Започнете, като изброите проблемите, за които вашата аудитория търси.

След това ги групирайте според намерението.

Например:

Търсения за осведомяване:

Какво е проследяване на ключови думи

Какво е обратна връзка

Какво е SERP

Търсения, свързани с проблеми:

защо класирането ми спада

защо уебсайтът ми не се показва в Google

как да намеря неработещи линкове

Търсения за сравнение:

най-добър инструмент за проследяване на класирането по ключови думи

Алтернативи на Ranktracker

SEO инструменти за агенции

Търсене по действие:

проверка на класирането на уебсайта

проследяване на ключови думи онлайн

извършване на SEO одит

Всяка група се нуждае от различен тип съдържание.

Търсенията за осведомяване се нуждаят от ясни образователни страници.

Търсенията, свързани с проблеми, се нуждаят от практични ръководства за отстраняване на проблеми.

Търсенията за сравнение се нуждаят от честно и полезно съдържание за покупки.

Търсенията за действие се нуждаят от целеви страници, инструменти или страници с функции.

След като тези страници са онлайн, следете класирането с Rank Tracker, прегледайте конкурентите с SERP Checker и открийте повече възможности с Keyword Finder.

Истинското значение зад „Търсете в Google или въведете URL адрес“

На пръв поглед фразата е просто подсказка на браузъра.

Но всъщност тя обяснява двата начина, по които хората достигат до уебсайтовете.

Някои хора вече знаят къде искат да отидат.

Други търсят такава.

Ако разчитате само на хора, които вече знаят вашия URL адрес, вие зависите от съществуващото търсене.

Ако се класирате за търсенията, които хората правят, преди да ви познават, вие създавате ново търсене.

Ето защо SEO е важно.

Целта не е просто да бъдете открити от хора, които въвеждат името на вашата марка.

Целта е да се появявате, когато хората търсят проблеми, въпроси, инструменти, сравнения и решения, свързани с вашия бизнес.

Това е разликата между това да бъдете дестинация и това да бъдете открити.