Търсения, свързани с бонуси, плащания и регистрации

Въведение

Намерението за търсене става объркващо, когато парите, регистрацията и наградите са тясно свързани. Потребител, който въвежда заявка за бонус, може да търси правила, стъпки за плащане, проверка на сметката, отзиви или кратко определение. Добрата SEO работа започва с разграничаване на тези нужди, преди да се напише страницата.

Търсенията за бонуси се нуждаят от доказателства, а не от украса

Страницата за бонуси трябва да отговаря на въпросите, които потребителите си задават. Търсенето на бонуси обикновено започва с малки подробности: кой може да го използва, как работи първият депозит, кои методи на плащане се приемат и къде е горната граница. Ако тези отговори са разпръснати, страницата изглежда като допълнителна работа.

Когато потребител отвори страница за сравнение на онлайн казина, намерението му вече е доста конкретно. Вероятно той проверява ревюта, условия за бонуси, лицензи, бележки за плащания и правила за теглене, преди да продължи нататък.

Копирайтърите често отслабват тези страници, като се опитват да включат всяка ключова дума в един и същи параграф. „Бонус“, „бързо изплащане“, „сигурен сайт“ и „лесна регистрация“ не могат да имат еднаква тежест. Изберете истинската задача зад запитването и пишете за нея.

Намерението за плащане обикновено е практично

Заявките за плащане рядко се нуждаят от дълги въведения. Потребителят иска да знае таксата, скоростта, метода, валутата, стъпката за верификация и начина на възстановяване на сумата. На търговска страница тази информация трябва да се намира близо до действието, а не да е заровена под историята на марката.

Една полезна секция за плащане отговаря на тези въпроси преди бутона за плащане:

• Кои методи на плащане се приемат.
• Дали потребителят трябва първо да потвърди самоличността си.
• Кога плащането се отразява в сметката.
• Какви такси могат да се начислят.
• Какво се случва, ако транзакцията се провали.
• Къде може да се провери референцията на плащането.

Този списък изглежда елементарен, но променя качеството на страницата. Търсещият, който иска подробности за плащането, не иска пет параграфа за удобството. Той иска точната стъпка, при която парите напускат сметката, и следващото място, където се появяват.

Собствените насоки на Google за полезно съдържание са полезни тук, защото насочват екипите към реалната стойност за потребителя. За SEO екипите урокът е достатъчно прост: ако страницата за плащане не може да помогне на посетителя да завърши или разбере плащането, тя е пропуснала целта.

Страниците за регистрация съдържат скрити въпроси

Страницата за регистрация не е само формуляр. Тя е и проверка на доверието. Потребителите преглеждат полетата, правилата за паролата, стъпката за идентификация, правилата за държавата, съгласието за маркетинг и малкия текст до бутона.

Една слаба фраза може да създаде напрежение. Ако формулярът изисква телефонен номер, обяснете защо. Ако проверката на самоличността се извършва по-късно, посочете кога ще се случи това. Ако бисквитките поддържат анализи, персонализация или реклама, формулировката трябва да остане ясна.

Финландският национален център за киберсигурност разполага с ясни материали относно бисквитките и съгласието на потребителите, а екипите за SEO трябва да третират тази тема като част от UX. Банерите за съгласие, опциите за проследяване и създаването на акаунт – всичко това влияе върху това колко сигурна изглежда страницата.

Не събирайте всички въпроси в една статия

Бонусите, плащанията и намерението за регистрация често се припокриват, но не се нуждаят от един огромен наръчник. По-добрата структура може да бъде по-стегната. Една страница обяснява бонуса. Друга се занимава с плащанията. Трета преминава през регистрацията и проверките на акаунта.

Вътрешните връзки могат да ги свързват, без да превръщат всеки параграф в път към продажбата. Използвайте етикети, които хората разбират: „начини на плащане“, „условия за бонус“, „проверка на акаунта“, „време за теглене“. Тези думи помагат на потребителите да се ориентират, без да се налага да гадаят.

Оскъдното съдържание обикновено се появява, когато екипът пише около ключовата дума, вместо около момента. Човек, който търси „условия за бонуси“, не е в същото настроение като някой, който търси „как да променя метода на плащане“. Първият иска правила. Вторият се нуждае от решение.

Най-добрата работа по намерението започва преди писането

Преди да започнете да пишете, проверете текущите резултати, типа на страницата и действието, което се очаква след прочитането. Отворете формуляра. Тествайте обяснението за плащането. Прочетете прозореца с бонуса така, както би го прочел нов потребител на телефона си.

Силното търговско съдържание рядко е шумно. То е конкретно, спокойно и лесно за проверка. Когато страницата обяснява офертата, начина на плащане и стъпките за регистрация, без да кара потребителя да търси, търсенето е било обработено правилно.