Изкуството на простотата: Как да създадем запомнящо се лого

Въведение

Чували ли сте някога за проучването на Лиза Девитс "Дали простотата на логото е ключът към по-голямо потребление? Ето резюме.

Дори и да не сте дизайнер, прочетете резюмето - то ще ви помогне да говорите с агенция за брандинг като информиран човек.

(Източник)

Проучването показва, че едно просто лого:

• Увеличава положителните емоции, ефекта на истината и познаването.
• Увеличава готовността на потребителя да закупи даден продукт.
• Увеличава общата оценка на продукта.

Не бъркайте простотата с всеобхватността. В свят, в който вниманието е кратко, е важно да създадете лого, което е лесно разпознаваемо и достатъчно просто, за да бъде запомнено. Вашето лого може да бъде просто и въпреки това да се откроява.

В тази статия ще ви разкажем как да създадете запомнящо се лого. Ключовите думи, които трябва да запомните, са:

• Прост дизайн
• Красотата на простата цветова палитра
• Многофункционалност
• Типография
• Безвремие

1. Опростете дизайна на логото си

Ето как го правят креативните служби за дизайн на лого (които действително познават работата си).

(Източник)

• Използвайте прости форми: Използвайте основни геометрични форми, като кръгове, квадрати или триъгълници, за да създадете логото си. Можете също така да комбинирате тези форми, за да създадете по-сложни дизайни. Но внимавайте да не прекалите. Например логото на Nike представлява обикновен суич, а логото на Apple - силует на ябълка.
• Ограничете броя на цветовете: Креативните услуги за дизайн на лого се придържат само към един или два цвята. Например логото на FedEx използва само два цвята: лилаво и оранжево.

(Източник)

• Използвайте отрицателно пространство: Негативното пространство е пространството около и между обекта на изображението. Използвайте го, за да създадете интересни и запомнящи се лога. Например логото на WWF използва негативното пространство, за да създаде изображение на панда.

Ако в момента имате предвид сложен дизайн, творческите услуги за дизайн на лого могат да ви помогнат да го опростите, като следвате принципите на дизайна на лого, но същевременно предавате марката.

За да увеличите релевантността на дизайна си, трябва да вземете предвид и ключовите думи, свързани с вашата марка. С помощта на търсачката за ключови думи на Ranktracker можете лесно да намерите подходящите ключови думи, които ще доведат нови посетители на сайта ви.

Като използвате думи с ниска степен на трудност и голям обем на търсене, можете да получите по-голям трафик за по-кратко време. Изпробвайте го и вижте как може да ви помогне да увеличите усилията си за SEO.

2. Използвайте проста цветова палитра

Всеки цвят носи различно значение. Въз основа на цвета можете да повлияете на поведението на клиентите си.

За да убедите клиента си да купи вашия продукт/услуга, творческите услуги за дизайн на лого могат да изберат един или два ключови цвята.

(Източник)

Тази таблица ще ви покаже как професионалните услуги за дизайн на лого използват различни цветове, за да предизвикат различни емоции. Съществуват подобни стратегии, които можете да приложите, наречени "психология на изображението", за да увеличите конверсиите на рекламите.

Цвят	Кога да използвате	Примери
Червено	Енергичен, Страст, Вълнение	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Orange	Приятелски настроени, Игриви, Уверени	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Жълт	Весел, Оптимизъм, Яснота	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Зелен	Природа, растеж, здраве	Starbucks, Whole Foods, BP
Синьо	Доверие, Надеждност, Стабилност	IBM, HP, Facebook
Лилаво	Лукс, творчество, въображение	Cadbury, Yahoo!, Hallmark
Черно	Мощност, елегантност, изтънченост	Chanel, Nike, Adidas
Бял	Чистота, чистота, простота	Google, Coca-Cola (в някои случаи)

Тези марки са запазили своите лога прости и лесни за разпознаване, като използват ограничена цветова схема и използват теорията на цветовете в своя полза. Ето защо логата са лесно разпознаваеми и запомнящи се.

3. Направете го универсален

Универсално лого, което работи в различни медии. Това може да ви спести пари от разходите за дизайн и печат. Например семплият, но универсален дизайн на логото на Airbnb работи еднакво добре в цифрови и печатни медии, на уебсайтове, брошури или презентации на фирмени профили, което го прави икономически ефективен избор за разрастващ се бизнес. Това също така ви помага да предадете последователно послание за марката.

Ето как го правят услугите за дизайн на лого по поръчка.

• Разгледайте подробностите: Прекалено многото детайли могат да създадат проблеми при отпечатването и да направят логото по-малко мащабируемо. Съсредоточете се върху необходимите елементи, които предават бизнес посланието. Например емблематичното лого на Apple, което включва обикновена ябълка с отхапана част от нея, се е превърнало в синоним на марката и е лесно разпознаваемо.
• Обърнете внимание на пространството: Бялото пространство между елементите на логото трябва да бъде последователно, за да се избегне припокриване или объркване. Например логото "swoosh" на Nike използва бялото пространство, за да създаде усещане за движение и скорост, което го прави универсално и мащабируемо за използване върху продукти с различни размери.
• Използвайте градиентите селективно: Макар че градиентите могат да придадат дълбочина и текстура на дизайна на логото, те невинаги се пренасят добре в различни медии. Например логото на Coca-Cola използва градиент, за да създаде илюзия за дълбочина и текстура, но дизайнът е достатъчно прост, за да може лесно да се възпроизвежда в различни формати.

• Създайте лого без цветове: Логата трябва да изглеждат впечатляващо както в цветни, така и в черно-бели версии, за да се осигури гъвкавост в различните медии. Например логото на FedEx е класически пример за дизайн, който работи добре в черно и бяло, благодарение на простото използване на отрицателно пространство и отличителен шрифт.

Креативните услуги за дизайн на лого се придържат към вечните правила "дос" и "не" за дизайн на лого. Те правят така, че логото ви да работи по различни канали и да се харесва на различни групи.

4. Оставете типографията да говори

Типографията на логото ви е също толкова важна, колкото и изборът на графичните елементи. Типографията предава важна информация, като например името на марката и отрасъла.

Възползвайте се от услугите за творчески дизайн на лого, за да гарантирате, че шрифтът на логото ви резонира с марката и се представя добре при многократни прегледи.

Съществуват различни категории шрифтове, които предават различни характеристики и характери. Ще ви разкажем как да подберете шрифта.

• Обмислете идентичността на марката и атрибутите, които искате да предадете чрез шрифта.
• Определете категорията шрифт, която най-добре съответства на идентичността на марката, например серифен, безсерифен, слаб серифен, шрифт или ръкописен.

Ето една таблица, в която е описано кога можете да използвате кой шрифт. Научете психологията на шрифтовете, преди да изберете някой от тях.

Име на шрифта	Стил	Кога да използвате
Helvetica	Sans-serif	Универсален, модерен и минималистичен дизайн
Futura	Geometric sans-serif	Изчистен и модерен дизайн, често използван в технологичната или модната индустрия
Baskerville	Serif	Традиционни и формални дизайни, често използвани в правната или финансовата сфера
Траян	Serif	Класически и елегантни дизайни, често използвани във високия клас или луксозните индустрии
Scriptina	Скрипт	Плавни и декоративни мотиви, често използвани в козметичната или модната индустрия
Омар	Скрипт	Смели и закачливи дизайни, често използвани в хранително-вкусовата промишленост или развлекателната индустрия
Въздействие	Bold sans-serif	Дизайн, привличащ вниманието, често използван за заглавия или маркетингови кампании

• Ограничете избора на шрифт, като вземете предвид теглото и стила на шрифта, например дебел срещу тънък, сбит срещу широк или фини вариации.
• Преди да направите окончателния избор, прегледайте целия шрифт, като обърнете внимание на малките елементи, които го правят уникален и отличителен.
• Използвайте услугата за творчески дизайн на лого, за да се възползвате от задълбочените познания за очакванията на индустрията и възприятията на потребителите, за да намерите шрифт, който съответства на индустрията и отговаря на очакванията на потребителите.
• Постигнете баланс между разпознаваем шрифт и такъв, който е свеж и уникален.
• Ако използвате няколко шрифта, ограничете ги до два или три и поддържайте визуална йерархия, като гарантирате, че основното име на марката е с един шрифт, а допълнителният текст - с друг.

(Източник)

Вижте например това лого, направено от професионални услуги за дизайн на лого. В него е използван прост шрифт. Буквата "о" е превърната в капчица, която показва, че това е марка за пътуване.

Така една агенция за дизайн на лого може да съчетае цветовете, типографията и дизайна, за да постигне ефективни резултати.

5. Направете го вечен

С помощта на творчески услуги за дизайн на лого можете да създадете вечно лого.

Ето как го правят услугите за дизайн на лого по поръчка.

• Стилизиране: Поддържайте дизайна на логото си опростен и се съсредоточете върху една идея, която представя ключовата индивидуалност на вашата марка.
• Шрифт: Изберете класически, добре изработени шрифтове, а не декоративни или модерни, за да избегнете остаряване на логото си в бъдеще.
• Опаковка: Обмислете как иконата и текстът ще се съчетаят и се уверете, че логото е ясно четимо и универсално.
• Цвят: Придържайте се към малка палитра от един основен цвят, второстепенен цвят и неутрален цвят. Избягвайте да използвате 100% черно и помислете за леко приглушаване на ярките цветове за по-стилен ефект.

Създаването на лого е изкуство. Креативните услуги за дизайн на лого могат да разберат нуждите на вашата марка и да ви предложат идеалното лого.

Агенцията за дизайн на лого може да:

• Опростявайте, но не допускайте прекалено опростяване.
• Използвайте цветове, които ще привлекат вниманието на целевия ви пазар.
• Уверете се, че логото ви изглежда чудесно навсякъде.
• Изберете шрифт, който хората да запомнят.
• Създайте лого, което хората ще разпознават през годините.

Заключение

Логото е нещо повече от визуално представяне на дадена марка. То е мощен инструмент, който може да предаде същността, ценностите и личността на бизнеса по прост и запомнящ се начин. Проектирането на лого, което се отличава от останалите, изисква креативност, умения и разбиране на принципите на простотата. Изкуството на простотата не е лесно за овладяване, но си заслужава да се стреми към него всеки, който иска да създаде запомнящо се лого, което да издържи проверката на времето.