Разбиране на пазарните тенденции в здравеопазването: Въздействие върху класирането в търсачките

Въведение

Знаете ли, че над 80 % от възрастните потребители на интернет в САЩ са търсили онлайн теми, свързани със здравето?

Този брой подчертава значението на онлайн видимостта на вашата здравна организация.

Но в един цифров свят, доминиран от постоянно променящите се алгоритми и тенденции на Google, как можете да гарантирате, че вашите здравни услуги ще бъдат лесно открити и класирани на високи позиции?

За да разберете как пазарните тенденции оформят класирането в търсачките и какво означава това за онлайн стратегията на вашата здравна организация, нека разгледаме тази тема по-подробно.

Източник:

Основни изводи

1. Създаването на качествено съдържание, следвайки модела E-A-T на Google и насоките на YMYL, е от жизненоважно значение за подобряване на класирането на здравния уебсайт в търсачките.
2. Изграждането на доверие и авторство, осигуряването на функциите на SERP и използването на изграждане на връзки са ключови за подобряване на видимостта онлайн.
3. Осигуряването на отлично потребителско изживяване, оптимизирането на уебсайта и интегрирането на социалните медии могат значително да подобрят онлайн присъствието на дадена здравна услуга.
4. Спазването на разпоредбите на HIPAA при анализа на ефективността на уебсайта е от решаващо значение за запазване на поверителността на данните на пациентите и избягване на санкции.
5. Сътрудничеството с влиятелни личности и оптимизирането на профила ви в Google My Business спомага за подобряване на усилията за местна SEO оптимизация и онлайн репутацията.

Създаване на съдържание и качество

В сферата на здравеопазването създаването на висококачествено и оригинално съдържание е необходимост за постигане на успех в SEO оптимизацията. Вие се конкурирате не само с други доставчици на здравни услуги, но и с блогове и уебсайтове, насочени към здравето. Съдържанието ви трябва да се откроява. То трябва да бъде уникално, ангажиращо и ценно за вашата аудитория.

Как можете да създадете такова съдържание? Технологията има отговор.

Инструменти с изкуствен интелект като ChatGPT правят революция в създаването на съдържание. Те могат да ви помогнат да генерирате ефективно ангажиращо, оригинално съдържание. Но не забравяйте, че не става въпрос само за количество. Качеството също е от значение. Алгоритмите на Google предпочитат оригиналното, висококачествено съдържание.

За да гарантирате качество, трябва да предоставите точна информация. Неверните медицински съвети могат да навредят на репутацията ви и на класирането ви в SEO. Затова винаги проверявайте два пъти фактите си.

Друг начин за създаване на качествено съдържание е споделянето на уникални преживявания на пациенти или иновативни лечения. Това ви помага да се откроите от тълпата и да се свържете по-добре с аудиторията си.

Помислете за проучване на въздействието на AI върху SEO чрез подкасти. Това е свеж подход, който може да ангажира аудиторията ви и да подобри класирането ви в търсачките.

Модел E-A-T и насоки за YMYL

Моделът E-A-T на Google означава експертност, авторитет и надеждност. Този модел е начинът, по който Google гарантира, че висококачествената и подходяща информация достига до потребителите. Предвид чувствителния характер на информацията, свързана със здравето, Google използва модела E-A-T, за да оцени качеството и значимостта на вашия уебсайт.

Източник:

Същевременно трябва да сте запознати с насоките YMYL(Your Money or Your Life) на Google. Това са набор от стандарти, които Google използва за уебсайтове, които потенциално могат да повлияят на здравето, финансовата стабилност, безопасността или щастието на даден човек.

Примерите за съдържание на YMYL варират от диагностициране на диабет или ценообразуване на лекарствата при работниците до инвестиционни съвети и политика.

Източник:

Като доставчик на здравни услуги вашият уебсайт определено попада в обхвата на YMYL.

Авторство и изграждане на доверие

Изграждането на доверие и установяването на авторство са важни стъпки за привеждане на съдържанието за здравни грижи в съответствие с модела E-A-T на Google и насоките на YMYL.

Трябва да демонстрирате експертни познания и авторитет във вашата област и да изградите доверие в аудиторията си. Това е още по-важно в сектора на здравеопазването, където дезинформацията може да има сериозни последици.

Един от начините за изграждане на доверие е да включите в съдържанието си доверени човешки авторитети. Това може да е здравен специалист или признат експерт в областта. Когато придадете човешки облик на съдържанието си, авторитетът и надеждността ви се увеличават.

Установяването на авторството е също толкова важно, тъй като помага за разпознаването на субекта. Това е, когато Google разпознава и разбира кой или какво е даден субект. Чрез изясняване на марката си и последователно идентифициране на авторите на съдържанието можете да увеличите шансовете си да бъдете разпознати като субект.

Характеристики на SERP и изграждане на връзки

Функциите на SERP(Search Engine Results Page - страница с резултати от търсенето), като например фрагменти, локални пакети и панели със знания, могат да увеличат присъствието на вашия уебсайт, като му осигурят уникална видимост и предоставят директни отговори на запитванията на потребителите.

От решаващо значение е да знаете как да защитите тези функции. Ще трябва да адаптирате съдържанието си така, че да съответства на формата на тези функции. Например, за препоръчан фрагмент създайте кратки, директни отговори на често срещани въпроси.

Изграждането на силен профил от обратни връзки също е от съществено значение. Обратните връзки, или връзките от други уебсайтове към вашия, сигнализират на търсачките, че сайтът ви е надежден авторитет.

Потребителски опит и оптимизация на сайта

Изключителното потребителско изживяване и добре оптимизираният сайт са от решаващо значение за заемане на челно място в класацията за търсене на Google. Google дава предимство на сайтовете, които предоставят на потребителите безпроблемно, ефективно и приятно преживяване.

Функционалността на вашия уебсайт играе огромна роля за това. Лесен ли е за навигация? Подходящ ли е за мобилни устройства? Колко бързо се зареждат страниците ви? Това са все въпроси, които трябва да разгледате при оптимизирането на сайта си.

В неотдавнашната актуализация на Google Page Experience Update се набляга повече на тези основни уеб показатели, така че пренебрегването им може да ви коства ценни позиции в класирането.

Но оптимизацията на сайта не е свързана само със скоростта и навигацията. Става дума и за съдържанието. Качественото съдържание, което отговаря на запитванията на потребителите и удовлетворява техните нужди, е от ключово значение.

• Използвайте ясен и кратък език, който аудиторията ви ще разбере.
• Разделете текста на лесно смилаеми части.
• Използвайте заглавия, точки и изображения, за да направите съдържанието си по-интересно и по-лесно за четене.

Интегриране и въздействие на социалните медии

С милиони потребители, които са активни ежедневно, социалните медии могат да ви помогнат да разпространите съдържанието си сред по-широка аудитория. Споделяйки съдържанието си в тези платформи, увеличавате шансовете то да бъде видяно, споделено и свързано с вашия уебсайт. Това може да доведе до по-голям трафик към вашия сайт, което помага за подобряване на класирането ви в търсачките.

Освен това социалните медии ви позволяват да се ангажирате директно с вашата аудитория. Тази ангажираност може да предостави ценна информация за това какво иска вашата аудитория, което може да даде информация за вашата стратегия за съдържание и да я приведе в съответствие с нейните нужди и интереси.

Но не трябва да забравяте, че не става въпрос само за публикуване на съдържание. Става дума за публикуване на правилното съдържание. Качеството, релевантността и последователността са от ключово значение.

Съответствие с HIPAA и анализ

Когато става въпрос за управление на SEO оптимизацията и анализите на вашия уебсайт за здравни грижи, спазването на разпоредбите на HIPAA е важна стъпка, която не можете да си позволите да пренебрегнете.

Източник:

HIPAA, или Законът за преносимост и отчетност на здравното осигуряване, определя стандартите за защита на чувствителните данни на пациентите. Ако боравите със здравна информация, да се уверите, че сте в съответствие с HIPAA, е не просто важно - това е закон.

По отношение на SEO оптимизацията и анализите спазването на HIPAA означава да се уверите, че всички данни за пациентите, които събирате или анализирате, са сигурни и поверителни. Това включва данни от уеб формуляри, инструменти за анализ и всякакви интеграции на трети страни, които използвате.

Трябва да внимавате за информацията, която събирате, как я съхранявате, кой има достъп до нея и как се използва.

Много платформи за SEO оптимизация и анализ предлагат решения, съвместими с HIPAA, така че можете спокойно да анализирате ефективността на уебсайта си, без да рискувате данните на пациентите. Не забравяйте, че неспазването на изискванията може да доведе до големи глоби и увреждане на репутацията ви.

Google също така прави стъпки, за да направи здравната информация по-достъпна и разбираема, като същевременно спазва законите за поверителност. Като използвате съвместими платформи за анализ и платформи за данни за клиенти (CDP), можете да се ориентирате в тези разпоредби, като същевременно получавате информация за подобряване на стратегията за SEO на вашия уебсайт.

Маркетинг на влиятелни личности и въздействие на местната SEO оптимизация

Сътрудничеството с инфлуенсъри ви позволява да се възползвате от голямата им аудитория и да популяризирате здравните си услуги. Това може да доведе до по-голям трафик към вашия уебсайт и потенциално да повиши класирането ви в страниците с резултати от търсенето.

Освен това инфлуенсърите могат да подобрят усилията ви за местна SEO оптимизация. Когато те споменават вашите здравни услуги, това увеличава местната осведоменост и може да доведе до повече местни търсения за вашия бизнес.

Освен това положителните отзиви от влиятелни личности могат да направят чудеса за вашата онлайн репутация. Google взема предвид онлайн отзивите при определяне на класирането при местно търсене. Следователно един добър отзив от влиятелен човек може да ви избута нагоре в резултатите от местното търсене.

Не забравяйте за Google My Business (GMB). Уверете се, че профилът ви в GMB е напълно оптимизиран, тъй като взаимодействието в тази платформа оказва влияние върху класирането ви в местната SEO оптимизация. Насърчавайте влиятелните личности да оставят отзиви и тук.

Заключение

Разбирането на тенденциите на пазара на здравни услуги и тяхното въздействие върху класирането в търсачките е от съществено значение за запазване на предни позиции в цифровия пейзаж. Когато се фокусирате върху качественото съдържание, изграждането на доверие, оптимизацията на сайта, интегрирането на социалните медии, спазването на изискванията и анализите, можете да засилите онлайн присъствието си.

Крайната цел не е просто видимост, а предоставяне на ценни и надеждни здравни услуги. Така че използвайте тези прозрения, адаптирайте стратегията си за SEO и дайте възможност на здравните си услуги да се ползват от стабилни цифрови стратегии.

Често задавани въпроси

Какво представлява оптимизацията за търсачки в здравеопазването?

Оптимизацията за търсачки в здравеопазването се отнася до стратегията за подобряване на онлайн видимостта на уебсайтове или платформи в здравеопазването. Това включва използване на подходящи ключови думи, добавяне на качествено съдържание, подобряване на дизайна и функциите на уебсайта, за да се класира по-високо в резултатите на търсачките, да привлече повече трафик и да се свърже с потенциални пациенти.

Каква е пълната форма на SEO от медицинска гледна точка?

На медицински език SEO все още е съкращение от оптимизация за търсачки.

Какво е SEO за лекари?

SEO за лекари е стратегия за цифров маркетинг, специално разработена за медицински специалисти. Тя помага на уебсайтовете на лекарите да се класират по-високо в резултатите на търсачките, като по този начин привличат повече пациенти, подобряват онлайн репутацията си и изграждат авторитет в своята област.

Кои са трите стълба на оптимизацията за търсачки?

Трите стълба на оптимизацията за търсачки са:

• Релевантност или наличие на качествено съдържание, което отговаря на заявките на потребителите;
• Авторитет, който се придобива чрез връзки към други висококачествени сайтове; и
• Потребителско изживяване, което включва лесен за навигация, бърз и удобен за мобилни устройства уебсайт.