Видео SEO: Най-добрите практики

Представете си, че имате брилянтно видеосъдържание и сте похарчили седмици и дори месеци за проучване и продуциране, но то дори не се доближава до очакваната атракция. В края на краищата до 2022 г. видеоклиповете ще съставляват 82% от целия интернет трафик. Изключително лесно е вашите видеоклипове да се изгубят и да бъдат погребани в морето от съдържание там.

В тази дигитална ера качеството на съдържанието, което влагате, наистина е от решаващо значение, но не можете просто да създадете видеоклип, да го качите в платформа и да стискате палци - с надеждата, че някой ще го намери, нали?

Също така трябва да обърнете внимание на оптимизацията за търсачки (SEO) на видеоклипове, за да може то да се разкрие максимално и да получи цялата заслужена популярност.

Какво точно е видео SEO

SEO оптимизацията не се състои само от статии и текстово съдържание. Принципите на SEO оптимизацията се прилагат и за видеоклипове, което е известно като видео SEO.

И когато говорим за SEO оптимизация на видеоклипове, тя е идентична с оптимизацията на видеоклипове в YouTube, тъй като самата платформа е най-голямата платформа за споделяне на видеоклипове и втората по големина търсачка в света.

Google притежава YouTube и често показва видеоклипове в съответните резултати от търсенето. Това означава, че ако успеете да оптимизирате видеоклиповете си за търсене, вероятно те ще се класират добре и в YouTube.

Видеоклиповете могат да повишат SEO оптимизацията на вашия уебсайт, стига да са оптимизирани за уеб и да не вредят на потребителите.

Подобно на SEO оптимизацията на уебсайтове, искате видеоклиповете ви да се класират високо в страниците с резултати от търсенето (SERP) за определени ключови думи или заявки. Това ще доведе до намирането и гледането на вашите видеоклипове от повече хора.

Факторите за класиране на видеоклиповете са подобни на тези за уебсайтовете, но има няколко специфични фактора, които се отнасят само за видеоклиповете, включително:

• Име на видеофайла
• Заглавие
• Описание
• Преписи
• Етикети
• Затворени надписи

За да направите пътуването си за SEO оптимизация на видеоклипове по-малко обезсърчително, по-долу е представено изчерпателно ръководство с полезни съвети и инструменти, които можете да използвате, за да гарантирате, че вашите видеоклипове са оптимизирани за търсачките.

Защо видео SEO е важно?

Основната цел на инвестицията в SEO оптимизация на видеоклипове е да улесни намирането им. Но има и други ползи за вашия бизнес, които могат да произтекат от класирането на вашите видеоклипове в SERP, като например:

Повишаване на осведомеността за марката и обхвата

Когато видеосъдържанието ви е по-видимо и достъпно, това означава, че има по-голям шанс хората да се натъкнат на вашите видеоклипове - дори и да не са ви търсили специално.

Това може да спомогне за повишаване на осведомеността за марката и обхвата, тъй като хората ще започнат да свързват бизнеса ви с ключовите думи, по които се класирате. А солидната осведоменост за марката е много силен актив, тъй като в крайна сметка може да доведе до лоялност към нея.

Генериране на потенциални клиенти и продажби

Класирането на видеоклиповете ви за съответните ключови думи може също така да ви помогне да генерирате потенциални клиенти и продажби за вашия бизнес.

Не забравяйте, че колкото по-голяма аудитория достигнете, толкова повече шансове имате да привлечете вниманието ѝ и да спечелите доверието ѝ. Именно тук имате потенциал да превърнете посетителите в потенциални клиенти или дори в платежоспособни клиенти.

Например, ако продавате продукти или услуги онлайн, класирането на вашите маркетингови видеоклипове или видеоклипове за демонстрация на продукти по определени ключови думи може да помогне за увеличаване на шансовете на хората да намерят и гледат вашите видеоклипове - и евентуално да направят покупка.

Повишаване на ангажираността и споделянията в социалните мрежи

Висококачествените и информативни видеоклипове, които са правилно оптимизирани, също могат да помогнат за повишаване на ангажираността и споделянията в социалните мрежи.

Когато видеоклиповете ви са лесни за намиране и гледане, хората са по-склонни да се ангажират с тях, като ги харесват, споделят или оставят коментари. Тази повишена ангажираност може допълнително да помогне за подобряване на вашата SEO оптимизация за видеоклипове, тъй като социалните сигнали са един от факторите за класиране на видеоклиповете.

Колкото по-добра е ангажираността на аудиторията ви, толкова по-вероятно е тя да запомни марката ви и да се върне за повече в бъдеще.

Увеличаване на трафика към вашия уебсайт

Колкото по-високо се класира видеоклипът ви, толкова повече трафик ще получи.

Но за разлика от SEO оптимизацията за уебсайтове, при която искате хората да прекарват повече време на сайта ви, целта на SEO оптимизацията за видеоклипове е да накарате зрителите да гледат видеоклиповете ви докрай и след това да предприемат действие - било то абониране за канала ви, посещение на уебсайта ви или покупка.

В описанието на видеоклипа можете да включите връзки към уебсайта си, за да улесните зрителите да намерят сайта ви и да предприемат действия.

Да ви донесе по-висока възвръщаемост на инвестициите

Добре оптимизираното видеосъдържание може също така да ви помогне да постигнете по-висока възвръщаемост на инвестициите в онлайн маркетинга.

Това е така, защото видеоклиповете са по-интересни и могат да задържат хората на сайта ви по-дълго, което увеличава шансовете им да предприемат желаното действие, например да купят продукт или да се абонират за канала ви.

Как да оптимизирате видеоклиповете си за SEO

След като разбрахте какво представлява SEO оптимизацията на видеоклипове и какви са факторите за класиране, е време да научите как да оптимизирате видеоклиповете си за максимална експозиция. Ето няколко съвета:

#1. Изберете правилните ключови думи

Подобно на SEO оптимизацията на уебсайтове, трябва да се насочите към ключови думи, които имат голям обем на търсене и са подходящи за вашия бизнес.

Но поради уникалните фактори, свързани със SEO оптимизацията на видеоклипове, трябва да обмислите и включването на дълги ключови думи в таргетирането си. Това са специфични заявки, които имат ниска конкуренция, но голям обем на търсене.

Това е така, защото видеоклиповете, които се класират по тези ключови думи, вероятно са тези, които предлагат по-задълбочено и информативно съдържание, което искате за вашия бизнес.

Така че, когато избирате ключови думи, към които да се насочите, не забравяйте да включите както кратки, така и дълги ключови думи, за да извлечете максимална полза от усилията си.

Освен това винаги е добре видеоклиповете ви да са богати на ключови думи. Това означава да включите целевите си ключови думи в заглавието, описанието и таговете на видеоклипа.

Например, когато създавате списък с блокчейн игри, опитайте с ключови думи като "най-добрите блокчейн игри" или "популярни блокчейн игри за игра".

Ако пък използвате видеоклипа, за да популяризирате бизнеса си - да речем, онлайн курсове по дигитален маркетинг, тогава целевите ви ключови думи могат да бъдат например "курсове по дигитален маркетинг".

Но можете да включите и дълги ключови думи като "безплатен курс по дигитален маркетинг" или "курс по дигитален маркетинг за x месеца". Те правят ключовата дума по-конкретна, така че можете да класирате видеоклипове, които са по-подходящи за вашия бизнес.

Инструменти, които можете да използвате:

• Планиране на ключови думи в Google
• Тенденции в Google
• Инструмент за ключови думи в YouTube
• Инструмент за ключови думи Dominator

#2. Проучете конкуренцията си

Както при всяко друго нещо, свързано със SEO, така и при оптимизацията на видеоклипове трябва да проучите конкуренцията си.

Това означава да разберете към какви ключови думи се насочват, какъв вид съдържание създават и как популяризират своите видеоклипове. Това ще ви даде представа какво работи за тях и ще ви помогне да измислите идеи за собствените си видеоклипове.

Става въпрос за това как можете да отличите съдържанието си и да го направите още по-добро от това, което е налично в момента.

Запитайте се: "Какво им липсва и как мога да го направя по-добре?"

Инструменти, които можете да използвате:

• SEMrush
• Инструмент за конкурентни изследвания SEOBook
• Ahrefs Content Explorer

#3. Създаване на ангажираща структура на съдържанието

Когато става въпрос за SEO оптимизация на видеоклипове, съдържанието на видеоклиповете е също толкова важно, колкото и оптимизацията.

Вашите зрители се нуждаят от нещо, което да е едновременно информативно и интересно за гледане. Това означава, че трябва да създадете структура за видеоклиповете си, която да поддържа интереса на хората от началото до края.

Някои съвети за това включват:

• Започнете с кукичка, за да привлечете вниманието на зрителите
• Видеоклиповете трябва да са кратки и точни
• Използване на визуализации и анимации за разчупване на текста
• Добавяне на призиви за действие във видеоклипа

Ключът към това е да се увеличи процентът на задържане и времето на сесията. Искате зрителите ви да гледат видеоклиповете ви докрай и да ги задържат в платформата за споделяне на видеоклипове, като YouTube, за да гледат още ваши видеоклипове.

Когато YouTube види, че видеоклиповете ви задържат хората в платформата, той ще популяризира вашите видеоклипове. Естествено, качествената платформа за редактиране на Youtube ще помогне за това. Можете също така да използвате функциите за времеви маркери, за да създадете глави и да направите видеоклипа си по-структуриран.

#4. Обърнете внимание на имената на видеофайловете си

Свикнали сме да даваме на файловете произволни имена, например "video_1234 " или "vid_0001 ". Но знаехте ли, че името на видеофайла влияе на рейтинга на видеото ви?

Когато качвате видеоклиповете си в YouTube, не забравяйте да им давате имена на файлове, които се основават на ключови думи.

Това означава, че трябва да използвате целевите си ключови думи в името на файла и да не включвате никакви интервали или специални символи. Така че, за примера с курса по цифров маркетинг от преди, доброто име на файла би било "digital_marketing_course.mpg".

Причината, поради която името на файла на видеоклипа може да повлияе на класирането ви, е, че YouTube (и други търсачки) разглеждат името на файла, когато определят за какво е видеоклипът ви.

Ако имате име на файл с богата ключова дума, е по-вероятно видеоклипът ви да се появи при съответните търсения.

#5. Създайте транскрипции за видеоклиповете си

Добавянето на транскрипции към видеоклиповете ви е един от най-добрите начини за оптимизиране на SEO оптимизацията им.

Това е така, защото транскрипциите правят съдържанието ви по-достъпно и помагат на търсачките да разберат основните моменти от видеоклипа. Това от своя страна помага за подобряване на класирането ви.

Освен това включването на транскрипции може да ви помогне да се класирате по дълги ключови думи, които може би не сте взели предвид преди.

За да създадете транскрипция, можете да напишете диалога на видеоклипа или да използвате програма за преобразуване на реч в текст.

След като сте направили транскрипцията, трябва само да я добавите в полето за описание на видеоклипа си.

Инструменти, които можете да използвате:

• Превод на Google
• OTranscribe
• Rev

#6. Персонализиране на миниатюрата

Миниатюрата на видеоклипа е първото нещо, което хората виждат, когато попаднат на видеоклипа ви в резултатите от търсенето.

Затова трябва да сте сигурни, че той е оптимизиран както за потребителите, така и за търсачките.

Когато става въпрос за потребителско изживяване, искате да изберете миниатюра, която да привлича вниманието и да представя съдържанието на видеоклипа ви.

Когато става въпрос за SEO оптимизация, трябва да сте сигурни, че миниатюрата ви включва целевите ключови думи и е възможно най-описателна. Ето един пример от канала на Authority Hacker в YouTube:

Инструменти, които можете да използвате:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Направете видеоклипа удобен за мобилни устройства

Тъй като все повече хора гледат видеоклипове на мобилните си устройства, е важно да се уверите, че видеоклиповете ви са оптимизирани за тези зрители.

Това означава да използвате адаптивен дизайн за уебсайта си или да се уверите, че съдържанието на видеоклипа ви е лесно за гледане и слушане на всички видове мобилни устройства.

Инструменти, които можете да използвате:

• Тест на Google за удобство за мобилни устройства
• MobiReady
• Проверка за адаптивен дизайн

#8. Оптимизирайте видеоклиповете си за социалните медии

Подобно на SEO оптимизацията на уебсайта, трябва да оптимизирате видеоклиповете си за социалните медии.

Това означава да ги форматирате правилно, така че да изглеждат добре, когато се споделят във Facebook, Twitter и други платформи.

Това означава също така, че трябва да включите подходящи за социалните мрежи заглавия, описания и тагове.

Ето няколко съвета:

1. Уверете се, че видеоклиповете ви са с подходящ размер за всяка платформа. Например Facebook предпочита квадратни видеоклипове, докато Twitter предпочита пейзажни видеоклипове.

2. Включете в заглавието и описанието си ключови думи, специфични за социалните медии. Например, ако популяризирате видеоклип във Facebook, включете ключови думи като "видеоклип във Facebook ", "социална медия" и "гледайте сега".

3. Включете силен призив за действие във видеоклиповете си. Това може да бъде нещо като "абонирайте се за нашия канал" или "посетете нашия уебсайт за повече информация".

Инструменти, които можете да използвате:

• Публикуване на социални видеоклипове Vidyard
• Библиотека за медии на Hootsuite
• Видео постове в Buffer

#9. Разберете кога да публикувате видеоклиповете си

Времето, в което публикувате видеоклиповете си, също може да повлияе на класирането ви.

Това е така, защото YouTube (и другите търсачки) разглеждат времевия печат на публикуването на видеоклипа, когато определят неговата значимост.

Така че, ако искате видеоклипът ви да бъде намерен при съответните търсения, е важно да разберете кога е най-доброто или правилното време, когато хората търсят вашите ключови думи.

Инструменти:

• VidIQ (за YouTube)
• Google Trends (за общи тенденции в търсенето)
• SEOMoz Video Analyzer (за да видите кога конкурентите ви публикуват своите видеоклипове)
• Инструмент за анализ на конкурентите в YouTube на SEMrush (за да видите към какви ключови думи се насочват видеоклиповете на конкурентите ви)

#10. Популяризирайте видеоклиповете си

И накрая, не забравяйте да популяризирате видеоклиповете си! Това, че сте оптимизирали видеоклиповете си за SEO, не означава, че те ще започнат да се класират веднага.

Все пак трябва да ги популяризирате в социалните мрежи, на уебсайта си и по други канали.

Най-голямата търсачка в света - Google - ще събере данни от всички тези източници, за да класира вашите видеоклипове през първите 24 часа след публикуването им.

Колкото повече хора видят видеоклиповете ви, толкова по-големи са шансовете ви да ги класирате високо в резултатите от търсенето.

Инструменти, които можете да използвате:

• Промоция от Slidely
• Турникет на Wistia
• Видео кампании в AdWords
• Реклами на спонсорирани видеоклипове в YouTube

Приключване

В този претъпкан цифров свят измислянето на брилянтни идеи за видеосъдържание е нещо, а оптимизирането им за SEO - друго. Въпреки че алгоритмите на YouTube или други търсачки продължават да се променят, следването на горните съвети със сигурност ще ви даде предимство за по-високо класиране на вашите видеоклипове в SERP.

Като следвате съветите и инструментите в това ръководство, можете да сте сигурни, че видеоклиповете ви са оптимизирани както за потребителите, така и за търсачките, което ще ви помогне да получите повече гледания и да генерирате повече потенциални клиенти за бизнеса си.

Но както при всички останали неща, и при SEO оптимизацията няма универсално решение. Затова експериментирайте с различни тактики и вижте кое работи най-добре за вас и вашия бизнес.