Шест начина, по които специалистите по SEO могат да използват изкуствения интелект за подобряване на работния процес

Въведение

Може би сте се уморили да го чувате, но изкуственият интелект (AI) продължава да бъде една от най-обсъжданите теми в дигиталния маркетинг. В зависимост от това кого попитате, той е или бъдещето на търсенето, или краят на смисленото SEO. Засега реалността изглежда се намира някъде по средата.

AI не замества стратегическото мислене, техническата експертиза или търговското разбиране. Без насоки тя няма да изгради взаимоотношения с клиенти, няма да ви спечели безплатни линкове, нито ще създаде цялостна SEO стратегия, съобразена с бизнес целите. Това, което може да направи, е да помогне на SEO специалистите да преминат от един етап на процеса към следващия много по-бързо.

Използван правилно, изкуственият интелект действа като ускорител към финалната линия. Той премахва повтарящите се задачи, за които клиентите често не искат да харчат бюджета си (независимо колко необходими биха могли да бъдат). Ценните прозрения, които направляват стратегията, могат да бъдат постигнати по-бързо и дават на екипите повече време да се съсредоточат върху работата, която създава осезаеми резултати за клиентите.

Анди Маклоуглин, ръководител на отдела за дигитална стратегия в First Internet, вярва, че най-голямата възможност се крие в оперативната ефективност, а не в автоматизацията само за самата автоматизация:

„През последните няколко години внимателно наблюдавахме развитието на изкуствения интелект в SERP и установихме, че истинската стойност идва от ефективността. Google е по-строг от всякога по отношение на съдържанието, създадено с изкуствен интелект, а тези, които търсят лесни пътища, са наказани с по-ниска видимост. В много отношения измерването и прозренията от търсенето с изкуствен интелект все още са в най-добрия случай елементарни, така че най-доброто и най-надеждното приложение е това, как го използваме за оптимизиране на нашите вътрешни работни процеси.“

Тази гледна точка отразява подхода, който много опитни SEO екипи възприемат към изкуствения интелект днес. Технологията предоставя най-голяма стойност, когато подпомага експертния опит, а не се опитва да го замести.

Ето шест полезни и практични работни процеса, които SEO специалистите могат да подобрят чрез много достъпни интеграции с изкуствен интелект.

1. Категоризиране на групи от ключови думи в голям мащаб

Ако някога сте експортирали списък с ключови думи и сте се сблъскали с хиляди редове в електронна таблица, знаете какво е усещането. Чудесно. И сега какво?

Това е едно от най-полезните приложения на изкуствения интелект за SEO екипите. Въведете голям набор от ключови думи в подходящия модел и той бързо ще започне да открива теми, да групира свързани търсения и да идентифицира модели на потребителски намерения, чието организиране ръчно би отнело часове.

Това не означава, че можете да пропуснете стратегията. Изкуственият интелект няма да знае кои продукти са най-важни за вашия бизнес или къде се крият най-големите търговски възможности. Това, което прави, е да ви преведе от хаотична електронна таблица към работеща структура много по-бързо.

По-малко време за сортиране на данни означава повече време за вземане на решения какво да правите с тях.

2. По-ефективно попълване на алтернативни тагове за изображения

Никой не се занимава с SEO, защото мечтае да пише алтернативни текстове за 5 000 изображения на продукти.

За уебсайтове с огромни библиотеки от изображения това може да бъде една от онези задачи, които се изместват надолу в списъка с приоритети или се превръщат в „задача на заден план“, въпреки че са важни за достъпността и видимостта при търсене по изображения.

Използвайки разширението Gemini в Screaming Frog, SEO екипите могат да генерират предложения за алт текст в голям мащаб, превръщайки това, което би отнело дни работа, в много по-управляем процес.

Важното е да третирате изкуствения интелект като първи чернови вариант, а не като окончателна версия. Една бърза проверка все още е от голямо значение. Технологията върши тежкия труд, докато хората се уверяват, че всичко е точно и полезно.

3. Генериране на идеи за тематични проучвания и съдържание

Всяка стратегия за съдържание започва отнякъде. Понякога това е подробен бриф. Понякога е празен екран и краен срок.

AI е отлично средство за стартиране на процеса на проучване. Независимо дали проучвате нова индустрия, изграждате център за съдържание или търсите подкрепящи теми около ключова област на услуги, AI може да открие идеи, въпроси, тенденции и ъгли на съдържанието за секунди.

Най-добрите резултати се постигат, когато използвате ИИ като трамплин, а не като план за съдържание. Той ви помага да мислите по-мащабно, да откривате възможности, които може би сте пропуснали, и да проучвате направления, които си заслужава да бъдат изследвани.

Човешкият опит все още решава кои идеи заслужават инвестиция, но изкуственият интелект със сигурност може да помогне за смазването на механизма.

4. По-ясно очертаване на конкурентната среда

Проучването на конкуренцията може да прилича малко на сглобяването на пъзел, без да знаете как изглежда завършената картина.

AI може да ускори процеса, като събере модели сред конкурентите и подчертае повтарящи се теми или прозрения. Много агенции работят с различни индустрии, така че всичко, което може да ви помогне да разберете по-малко познат пазар, ще съкрати часовете, прекарани в проучвания зад бюрото.

По-специално за локалните SEO кампании, внимателно изготвените запитвания могат да разкрият полезни прозрения за видимостта на конкурентите и пропуските в съдържанието в рамките на конкретен регион.

Стойността обаче не е в това да приемате сляпо това, което ви казва изкуственият интелект. Целта е да си изградите по-ясна представа за пазара, в който навлизате, много по-рано, което ще позволи на вашия SEO екип да насочи вниманието си към важните аспекти по-бързо.

5. Оптимизиране на техническите SEO одити

Техническите одити са пълни с ценна информация, от която зависи успехът или провалът. Те също така съдържат много данни и могат да се разглеждат като „грозното пате“ на SEO.

Независимо дали се занимавате с преглед на експортирани данни от индексиране, отчети за индексиране, вериги от пренасочвания или проблеми с вътрешните връзки, изкуственият интелект може да ви помогне да откриете модели и да обобщите резултатите много по-бързо, отколкото ако преглеждате ръчно електронните таблици ред по ред.

Мислете за него като за допълнителен чифт очи, а не като за SEO консултант.

Той няма да замести блясъка на техническата експертиза, но може да помогне за разкриването на проблеми, които си заслужава да бъдат проучени, и да ускори процеса на превръщане на редовете с данни в стратегически приоритети.

6. Създаване на по-бързи отчети и по-интелигентни анализи

Изготвянето на отчети е една от най-важните, но често и най-времеемките части от SEO.

Най-голямото влияние, което изкуственият интелект може да окаже тук, е в анализа. Ако данните могат да бъдат представени и разбрани по начин, който улеснява анализа, може да откриете прозрения, които иначе биха били пропуснати. След това е задача на SEO екипа да реши какво да се направи по въпроса.

Клиентите искат контекст и действия, независимо колко визуално привлекателни изглеждат диаграмите и графиките. Те искат да знаят какво е проработило, какво не е и какво ще се случи по-нататък.

И тук отново хората са тези, които правят разликата. ИИ може да помогне за изготвянето на цялостна картина на това, което ни казват данните от отчетите. Стратегията и прилагането на тези прозрения все още се дължат на опитни SEO специалисти, които разбират цялостната картина.

AI работи най-добре в съчетание с SEO експертиза

Най-успешните SEO екипи приемат изкуствения интелект и го използват, за да премахнат пречките от установените работни процеси.

Задачи, които някога изискваха часове ръчен труд, сега могат да бъдат изпълнени много по-ефективно, а вие можете да се доверявате все повече на резултатите. Изследванията могат да се извършват по-бързо, което означава, че възможностите могат да бъдат идентифицирани по-рано в процеса.

Това, което остава непроменено, е важността на критичното мислене.

Резултатите от търсенето все още зависят от стратегията, техническото разбиране, качеството на съдържанието, потребителското преживяване и търговската осведоменост. Изкуственият интелект не замества нито един от тези основни елементи. Вместо това той позволява на професионалистите да отделят по-малко време за повтарящи се задачи и повече време за прилагане на експертизата си там, където тя има най-голямо въздействие.

За съвременните SEO екипи именно в това се състои истинската стойност на изкуствения интелект. Не като пряк път към по-добри класирания, а като практичен инструмент, който помага да се премине по-бързо от точка А до точка Б, като същевременно се запазва качеството, което успешното SEO винаги е изисквало.