Какви са различните видове PPC?

Въведение

Рекламата "плащане на клик", известна още като PPC, може да бъде изключително печеливша за вашия бизнес, особено ако имате чудесна работна стратегия и подходящи функции. Като дигитален маркетолог е жизненоважно да познавате всички видове PPC реклами и как можете да ги прилагате в ежедневните си бизнес дейности. След като се запознаете с различните видове Pay-Per-Click реклами, ще бъдете в по-добра позиция да адаптирате рекламите, които съответстват на вашия бизнес.

Когато искате да навлезете в областта на PPC рекламата, трябва да помислите за помощ от реномирана агенция, която ще ви помогне да разберете какво трябва да се направи за вашия бизнес. Не забравяйте, че избраният от вас модел трябва да съответства напълно на вашите бизнес цели, за да се гарантира, че бизнесът ви работи по правилния път за постигане на целите си.

Трябва да разберете, че когато решите да използвате PPC реклами, за да улесните рекламните дейности на бизнеса си, трябва да изберете модел, който да ви помогне да постигнете целите си. В тази статия са разгледани различните видове PPC реклами и начините за тяхното прилагане. Нека се потопим в дълбоките води!

Дисплейни реклами

Това е популярна форма на платена реклама, при която трябва да рекламирате своя продукт и услуги пред активни хора в интернет. Когато използвате дисплейните реклами, вашите реклами се показват пред потенциалните клиенти, които активно търсят предлаганите от вас продукти и услуги. Рекламите се показват само пред клиенти, които са проявили интерес към закупуване на продукти и услуги, подобни на предлаганите от вас.

В повечето случаи дисплейната реклама има по-нисък коефициент на конверсия в сравнение с други модели. Освен това този вид PPC реклама е сравнително евтин в сравнение с останалите. Като се има предвид, че Google притежава повече от 2 милиона сайта, които са достъпни в мрежата на Google, дисплейните реклами достигат до много хора от различни части на света, като по този начин увеличават шансовете ви за реализиране на продажби.

Този метод се прилага най-вече от фирми, които възнамеряват да повишат осведомеността за съответните си продукти и услуги. Когато имате продукт, който смятате, че не е добре познат, можете да използвате този подход за PPC реклама, за да дадете на бизнеса си повече гласност и да привлечете потенциални клиенти от различни сфери. За да се свържете с дисплейната реклама, помислете за използване на дисплейната мрежа на Google, която да ви помогне да улесните дейността си.

Дисплейната мрежа на Google е най-предпочитаният вариант, тъй като е лесно да се генерира директно от интерфейса на Google ads. Въпреки това, ако смятате, че това е трудно и не работи, можете да изберете друга рекламна платформа, която работи добре за вас.

Реклами за пазаруване

Когато провеждате кампании за пазаруване, трябва да ги показвате в търсачките, както работят кампаниите за търсене. Този вид PPC реклама се предлага със снимка на продукта, който се рекламира. Също така трябва да включите цената и кратко описание, за да разясните повече за продукта, за да привлечете вниманието на пазарната си аудитория.

В повечето случаи кампаниите за пазаруване се провеждат основно от компании за електронна търговия, които продават само продукти, но не и услуги. Кампаниите за пазаруване представляват по-значима част от бизнеса, като генерират повече печалби в рамките на по-кратък период. Това е така, защото рекламите носят цялата съществена информация, която клиентите трябва да видят, което ги улеснява при вземането на решения за покупка.

Когато използвате тези реклами, клиентите получават повече информация за продуктите, които предлагате, само от разглеждането на рекламите, преди да ги разгледат. Рекламите за пазаруване гарантират по-висок процент на конверсия, което е от съществено значение за непрекъснатия растеж и развитие на бизнеса. Освен това собствениците на бизнес не трябва да плащат много пари за използването на рекламите, тъй като лесно могат да получат 20% по-ниски цени за всяка реклама, която се превръща в продажби.

Ако бизнесът вече е създал канал, става доста лесно да се възползва от безплатния трафик от пазаруването в Google. Безплатният трафик обаче е достъпен само в рамките на повърхностите на Google. Това включва неща като раздела за пазаруване в Google, обектива на Google и изображенията на Google. След като получите достъп до тези платформи, осигуряването на добра пазарна аудитория за вашия бизнес става по-лесно.

Реклами за търсене

Платената реклама за търсене не е често срещан вид PPC кампания. Повечето собственици на бизнес започват да използват тази реклама, когато правят експерименти, преди да се гмурнат дълбоко в PPC рекламата. Когато използвате реклами за търсене, трябва да изберете ключовите думи, които искате да се показват в рекламите. Ключовите думи имат за цел да зададат на рекламите на Google рекламното копие, което искат да покажат, когато даден потребител търси определена ключова дума в търсачката.

Освен това рекламите показват максимална сума, ако трябва да се плати, след като рекламата бъде разгледана. Рекламите за търсене използват система за търг, която отговаря за определянето на реда, в който платените реклами ще се показват на клиентите в мрежата. Освен това тя решава сумата, която собствениците на фирми трябва да платят, след като техните реклами бъдат щракнати. Аукционът функционира, като взема предвид сумата, която рекламодателите използват, за да наддават за ключовата дума, и качеството на изложените фактори.

В повечето случаи рекламите за търсене се използват предимно от рекламодатели, които възнамеряват да разнообразят своите продукти в търсачката. Също така можете да използвате рекламата на Microsoft за рекламиране на вашите продукти в Bing. Не забравяйте, че търсачката Bing няма нищо тясно свързано с обема на трафика, представен от Google. Проучването, с което се свързахте през март 2020 г., показа, че търсачката на Google има широк пазарен дял от приблизително 91,98%.

Bing има по-малък пазарен дял от Google, което го прави с относително по-ниска цена за кликване и подходящ вариант за разрастващи се предприятия. Можете да изберете да стартирате рекламите си за търсене чрез платформата, за да достигнете до по-широка пазарна аудитория, която е подходяща за вашия бизнес.

Реклами за ремаркетинг

Рекламната кампания за ремаркетинг е насочена главно към показване на реклами на хора, които някога са посещавали сайта ви в миналото. Клиентите, които са посещавали вашия уебсайт, проявяват интерес към вашите продукти и услуги. При такива обстоятелства трябва да използвате ремаркетинг реклами, за да помогнете на клиентите да си припомнят повече за вашата марка и някои от продуктите, които предлагате.

Имайте предвид, че кампанията за ремаркетинг е един от най-печелившите подходи с по-висок процент на конверсия. Тази кампания се фокусира върху завръщащи се клиенти, които почти са конвертирали и по-късно са напуснали вашия бизнес сайт. Кампаниите показват на клиентите изображения на продукти, за да привлекат вниманието им и да ги убедят да направят покупка.

Освен това можете да изберете дали да използвате реклама с изображение или видеоклип за ремаркетинг на продуктите си към потенциални клиенти. Рекламите в Google предлагат изключителна платформа за ремаркетинг, която може да улесни кампаниите ви. Съществуват обаче и други платформи, които рекламодателите могат да използват за ремаркетинг на своите продукти и услуги, за да привлекат потенциални клиенти.

Не забравяйте, че в зависимост от нуждите си можете да стартирате реклами за ремаркетинг и в платени социални платформи като Facebook, LinkedIn и Instagram.

Спонсорирани реклами в Gmail

Спонсорираните от Gmail реклами дават възможност на собствениците на фирми да рекламират своите продукти и услуги в Gmail. Рекламите се създават чрез Google ads, което дава предимство на търговците, използващи търсенето в Google, да показват рекламите си на най-подходящите клиенти. Рекламата се появява точно както обикновеното електронно писмо. След като потребителят щракне върху рекламата, той се насочва към разширена версия на рекламата с повече информация за продукта.

В този момент потребителят има възможност да посети сайта ви и да проучи повече информация за вашата марка или да напусне. Ако рекламата изскочи на правилния потребител на имейла, за него става по-лесно да конвертира, при условие че вашите продукти могат да му помогнат да реши проблемите си. Когато използвате спонсорирани от Gmail реклами, имате възможност да видите броя на хората, които са запазили съобщението ви за бъдеща употреба.

Освен това можете да проследите тези, които са го споделили с близките си приятели и семейства, които може да се интересуват от продуктите и услугите, които предлагате. Ще можете да следите и броя на кликванията, които са довели до вашия уебсайт. Този метод за заплащане на кликване ви дава достъп до цялата необходима информация, за да сте сигурни, че рекламите ви се конвертират.

Видео реклами

Видеорекламата се превръща в популярна методология в сектора на цифровия маркетинг. Приблизително 85% от компаниите използват видео реклами, за да подобрят маркетинговите си усилия в рамките на различни маркетингови канали. За никого не е тайна, че хората обичат да гледат видеоклипове в интернет. Когато използвате видеореклами за маркетинг на своите продукти, можете лесно да привлечете вниманието на аудиторията в интернет, за да гледа видеоклиповете и да предприеме действия въз основа на вашия призив за действие.

Предимството на видеорекламите е, че те могат да бъдат поставени пред хора, които не са запознати с предлаганите от вас продукти и услуги. Освен това не е необходимо да започвате да изграждате аудитория за видеосъдържанието си, тъй като то се показва автоматично. Всичко, което трябва да направите, е да се уверите, че генерирате убедителни видеоклипове, които ще привлекат вниманието на аудиторията ви и ще я убедят да предприеме действия.

За да сте в по-добра позиция, трябва да започнете с реклама в YouTube, тъй като това е една от платформите, които използват много хора по света. Това ще ви гарантира страхотна аудитория, която можете лесно да убедите, и ще повиши коефициента ви на конверсия, при условие че предлагате качествени продукти и услуги.

Окончателна присъда!

Съществуват множество видове PPC и рекламни платформи, които можете да изберете, за да улесните рекламните си нужди. Трябва обаче да сте сигурни, че изборът ви е напълно съобразен с бизнес целите ви и че разполагате с достатъчно бюджет, за да улесните процеса. Не забравяйте, че различните видове реклами работят по-добре на различни платформи. Необходимо е да проведете задълбочено проучване, за да сте сигурни, че имате страхотно разбиране за типа реклама, която възнамерявате да пуснете в определена платформа. Това автоматично ще увеличи шансовете ви за достъп до разнообразна пазарна аудитория, която е от съществено значение за благосъстоянието на вашия бизнес.