Какво представлява SEO оптимизацията на страница и извън нея (и защо ви трябват и двете?)

Въведение

Оптимизацията за търсачки, или SEO, е крайъгълен камък на функционирането на интернет днес.

Основната предпоставка е, че чрез оптимално структуриране на съдържанието на уебсайта си можете да насочите повече интернет трафик към своя домейн. В допълнение към това цялостната стратегия за SEO оптимизация включва съдържание на други уебсайтове - "off-page" - с връзки към вашия домейн.

Как става това? Повечето заявки за търсене в интернет се обработват от търсачки, като Google или Bing. Тези компании искат да показват най-подходящото съдържание на потребителите на своите страници с резултати (SERP). Поради това те разполагат със сложни алгоритми и критерии за "класиране" на уебсайтове на по-високо или по-ниско място в своите SERP. Разбирате картината - страниците, които се показват в горната част на страниците с резултати, получават по-голям брой посетители.

Използването на силата на SEO оптимизацията може да бъде мощен инструмент за бизнеса. Като начало, по-голямото показване на сайта означава по-широк кръг от потенциални клиенти. Ето защо само в САЩ предприятията харчат около 80 милиарда долара годишно за SEO услуги.

Започвате да се занимавате със SEO или искате да опресните знанията си? Тази статия ще ви обясни кои са градивните елементи на една стабилна SEO стратегия. Ще обсъдим разликите между он-пейдж и оф-пейдж SEO и защо се нуждаете и от двете, за да постигнете заветното първо място в Google.

(Източник на изображения: Източник на изображения)

Какво е On-Page SEO?

Както споменахме в началото на тази статия, SEO оптимизацията на страница е свързана със структурирането на съдържанието на уебсайта ви по начин, който е по-добър за търсачките.

Всеки, който притежава домейн, може да напълни сайта си със съдържание, свързано с темата, но ако не вземе предвид елементите на on-page SEO, има голяма вероятност да бъде отхвърлен на последните страници на Google.

За да се възползват максимално от съветите и стратегията си за SEO на страница, собствениците на уебсайтове могат да свържат сайта си с подходящи целеви ключови думи. Искате потребителите на интернет да бъдат насочвани първо към вашия сайт, когато търсят тази тематична ключова дума. Има още няколко съображения за on-page, които можете да приложите, за да се отличите наистина от тълпата.

Съображения за On-Page SEO

Тагове на заглавието

Заглавният таг на страницата е това, което виждате като връзка, върху която може да се кликне, на страницата с резултати от търсенето. Най-ефективните тагове са с дължина около 50-60 знака, така че да се четат на всяко устройство.

Трябва да включите ключови думи в заглавните си тагове, тъй като това е основен индикатор за SEO оптимизация, използван от търсачките.

Метаописания

Метаописанието е няколкото реда под заглавния етикет на страницата с резултати. Трябва да напишете кратко изречение, описващо съдържанието на страницата, в рамките на 155-160 знака.

Тези описания трябва да са кратки и изразителни. Търсачките вземат предвид ключовите думи, но основната цел е да убедят човека, който е направил заявката за търсене, да кликне върху тази връзка.

Например страница за облачен контактен център трябва да обяснява "защо" на статията; в този случай тя аргументира защо трябва да включите самообслужването в пътуването на клиентите си.

Структура на URL

Друг важен показател за SEO е подходящият URL адрес (адресът в горната част на браузъра).

Като цяло е добре URL адресите да са възможно най-кратки, като в началото на адресния ред се включва основната ключова дума. Също така трябва да използвате тирета, а не подчертавания, които не винаги се разпознават като "разделители на думи" от търсачките.

Съдържание на страницата

Съдържанието на дадена страница е основната част от вашия уебсайт. Ако то не е подходящо, можете да забравите за SEO оптимизацията - тъй като клиентите ви просто ще затворят страницата!

Преди да напишете копието на уебсайта си, е добре да направите малко проучване на ключовите думи в тематичната област на страницата си. Можете да направите това с помощта на безплатни инструменти като Google Analytics. След като откриете най-добрите ключови думи, отделете време, за да ги включите в копието на страницата си.

Заглавия

Съдържанието на една уебстраница може да бъде разделено на заглавия (H1, H2, H3 и т.н.) и основен текст.

Търсачките придават на заглавията на страниците по-голяма тежест, отколкото на останалото съдържание на страницата. Приема се, че основните заглавия са по-подходящи и се разглеждат с особено значение. Ето защо трябва да включите актуални ключови думи в заглавията H1, като предпочетете вторичните ключови думи в заглавията H2 и H3.

Вътрешни връзки

Не е достатъчно само да пишете подходящо съдържание - трябва да вземете предвид и структурата на уебсайта си. Този аспект на SEO оптимизацията често се нарича оптимизация на картата на сайта.

По същество искате да организирате уебсайта си по начин, който е лесен за навигация от страна на търсачките и хората. Можете да постигнете това, като създадете "основни страници" за важни тематични области - основната страница предоставя на потребителите цялата основна информация за дадена тема, а връзките към подстраниците обясняват аспектите по-подробно. Текстът, върху който може да се кликне (наречен "котва"), винаги трябва да бъде ключова дума за тази тема.

При такова структуриране на сайта търсачките разглеждат този клъстер от страници като по-авторитетен. Въпреки това внимавайте с вътрешните си връзки. Трябва да ги интегрирате в съдържанието на страницата, без да прекалявате с тях! Ако използвате твърде много, стойността им ще бъде намалена.

Удобство за мобилни устройства

Мобилните потребители вече представляват по-голямата част от интернет трафика. Поради това търсачките ще дават предимство на сайтове, които са достъпни както за мобилни, така и за компютърни браузъри. Уверете се, че не пренебрегвате този важен аспект от дизайна на уебсайта!

Изпълнение на сайта

И накрая, искате да сте сигурни, че сайтът ви се зарежда бързо. Можете да оптимизирате това чрез усилия като минимизиране на HTTP заявките, поддържане на размера на файловете с изображения под 100 kb и активиране на компресия. Може също така да искате да проверите дали сървърите на доставчика на домейни имат подходящо време за реакция.

Източник на изображения: websitebuilderexpert.com

Какво представлява SEO оптимизацията извън страницата?

Така че това са основите на on-page SEO, но какво е off-page SEO? То е свързано с външни за уебсайта ви фактори, които оказват влияние върху класирането ви в търсачките. Например връзките към вашия домейн от други сайтове ще помогнат за изтласкването на страницата ви в горната част на Google.

Може би се чудите защо SEO оптимизацията извън страницата е важна? Това е просто - търсачките се нуждаят от начин да докажат, че вашият уебсайт е надежден и авторитетен. Точно както професорът не би приел академично есе с нулеви препратки към външни източници, така и търсачките ще гледат по-предпазливо на несвързаните уебсайтове.

Съображения за Off-Page SEO

Обратните връзки

Най-влиятелният фактор в off-page SEO е обратното свързване. Това е, когато външен уебсайт се свързва с вашия домейн, което повишава авторитета на вашия сайт.

Няколко фактора влияят върху силата на обратното свързване:

• Колко сайта се свързват с вашия? (Добре е да се стремите към 20)
• Дали тези връзки са от разнообразни уебсайтове?
• Какъв е авторитетът на домейна на тези уебсайтове?

Например статия с линк към вашата страница за качествата на софтуера ще има много по-голяма стойност, ако бъде публикувана от източник като BBC Technology, отколкото от по-малка медия.

Може да искате да популяризирате обратните връзки, като пишете публикации за гости, организирате прессъобщения или създавате активи, които могат да бъдат свързани, като например инфографики.

Източник на изображения: socialmediatoday.com

Авторитет на домейна

Можете да си представите авторитета на домейна като мярка за това колко авторитетен е сайтът ви по скала от 0 до 100. Всичко, споменато в тази статия, допринася за авторитета на домейна, но някои допълнителни съображения включват:

• Разнообразие на обратните връзки
• Възраст на вашия домейн
• Общ трафик на сайта
• Колко време престоява средният посетител

Социални споделяния

Социалните медии със сигурност трябва да се използват като част от стратегията ви за SEO извън страницата. Като начало, създаването на бизнес профили в основните платформи ви предоставя лесна възможност за обратни връзки.

Не само това, но можете също така да споделяте публикациите си с по-широка аудитория, увеличавайки трафика към домейна си и естествената си видимост.

Какво прави една цялостна SEO стратегия?

Като собственик на домейн трябва да се стремите да комбинирате елементи на on-page и off-page SEO като част от вашата цифрова стратегия. Нашият списък в никакъв случай не е изчерпателен, но би трябвало да ви насочи в правилната посока.

Съветваме ви да започнете с основните елементи на страницата, тъй като като сте собственик на домейна, ще имате по-голям контрол върху тях. Фокусирайте се върху проучването на ключови думи и структурата на сайта (заглавия, рубрики, мета тагове), за да увеличите незабавно посетителите на сайта.

След като тази база е покрита, можете да се насочите към подобряване на елементите извън страницата, като например придобиване на обратни връзки от авторитетни домейни. Може да искате да създадете споделено работно пространство (например бяла дъска с Dialpad), за да координирате тези усилия, особено ако работите в хибриден екип.

Ако искате да заемете първо място в Google, в нашата стратегия за SEO оптимизация ще са ви необходими както он-пейдж, така и оф-пейдж елементи. Дали ще направите това сами, или ще наемете чужда SEO агенция, която да повиши трафика, зависи от вас и от конкретните нужди на вашата компания. Какъвто и да е случаят, наличието на солидни познания за SEO е основно умение за всички граждани на интернет и трябва да се цени високо.