Какво трябва да знаете за насоките на Google за оценка на качеството

Съдържание

Въведение

Повечето хора в SEO индустрията са изненадани от трудността да разберат алгоритъма на Google. Какво ще кажете обаче, ако ви кажем, че има начин да разшифровате как точно Google очаква да работи алгоритъмът ѝ?

Google описва начина на работа на своя алгоритъм в документа "Насоки за оценка на качеството", но той е малко дълъг. За да улесним нашите читатели в разбирането на тези насоки, ние продължихме и съкратихме документа до най-важните неща, които трябва да знаете.

В това ръководство ще опишем какво представляват оценителите на качеството, ще обсъдим насоките за качество на Google и ще разясним какво трябва да разбират работещите в SEO индустрията.

Основи на оценката на качеството в Google

Оценителите на качеството са хора, които работят за Google, за да оценяват доколко резултатите, които Google предоставя на потребителите, отговарят на техните нужди. Този екип може да наброява между 10 000 и 100 000 души, тъй като Google не дава точни цифри за броя на своите оценители на качеството.

Използвайки обратната връзка, получена от този екип, Google може да определи как да промени алгоритъма си. Въпреки че тези насоки може да нямат пряко въздействие върху класирането или алгоритъма, те му оказват силно влияние и определят начина, по който той ще се развива с течение на времето.

Подробности за насоките за качество на Google

Тези насоки имат за цел да дадат на оценяващите представа за това как трябва да оценяват резултатите от търсенето. Ще ги намерите в документа на Google, който е дълъг 172 страници и разглежда почти всички ситуации.

Документът се състои от три части:

• Насоки за оценка на удовлетворените нужди: В тях се обсъжда дали дадено търсене отговаря на нуждите на мобилен потребител.

• Разбиране на нуждите на потребителите на мобилни устройства: Това включва това, което оценителите трябва да знаят за начина, по който Google иска да взаимодейства с мобилните потребители.

• Насоки за оценка на качеството на страницата: Това е най-големият раздел, който обхваща всичко, което оценяващите трябва да знаят за търсенето на качество. Обхванатите раздели включват E-A-T сигнали, предназначението на страницата, кой е собственик на сайта, качеството на съдържанието и репутацията на сайта.

Какво трябва да знаят SEO фирмите за насоките за оценка на качеството?

Имайте предвид, че този дълбоко технически документ няма да е полезен за фирмите за SEO, тъй като е предназначен основно за служителите на Google. Въпреки това, ако знаете къде да търсите, ще можете да намерите полезна информация, която ще ви позволи да подобрите усилията си в областта на SEO.

Ето какво трябва да знаете:

Репутацията на сайта се основава на мнението на други сайтове

Няма причина да казвате само добри неща за уебсайта си, така че Google има склонност да се обръща към други сайтове, за да определи репутацията ви. Това означава, че ще трябва да следите внимателно какво казват тези други сайтове за вас и вашия бизнес.

Когато оценяващият определя стойността на репутацията на даден сайт, Google му казва, че трябва да провери статии в Уикипедия, нови статии, статии в списания, публикации в блогове, теми във форуми и рейтингови компании на трети страни. Това са източниците, към които ще трябва да се обърнете.

Ако потърсите "domainname.com" в Google, ще можете да видите други сайтове, които са споменали вашия, и да научите повече за това, което те казват.

Имайте предвид, че можете да използвате тази техника не само за да разберете какво казват другите за вас. Използвайки информацията, която сте научили от тези търсения, ще можете да отстраните слабостите в бизнеса си, които другите могат ясно да забележат.

Не пренебрегвайте отрицателните отзиви

Често срещана грешка, която правят обредните управители, е да не обръщат внимание на отрицателните отзиви, като се съсредоточават само върху положителните. Съществуват безброй сайтове, където можете да намерите отзиви за вашата марка, включително Amazon, Yelp, BBB и Google Shopping. Това са всички сайтове, които Google препоръчва на своите ратъри да проверяват за отзиви.

Не пренебрегвайте негативните отзиви, а всъщност отделете време, за да ги проучите.

Чрез отстраняване на проблемите, с които се сблъсква вашият бизнес и които са публикувани в тези отзиви, ще можете да се справите с ключови проблеми в областта на обслужването на клиентите, продуктите и информацията, която е представена на вашия сайт. Това ще гарантира, че задържането на клиентите ви е по-добро и че класирането ви в SEO оптимизацията е по-високо.

Не се страхувайте да покажете, че сте експерт във вашата област

E-A-T е огромна част от алгоритъма на Google и може би вече знаете това, ако сте свикнали да работите в областта на SEO.

• E означава експертност,

• А означава авторитет,

• T означава Trust (доверие).

Всичко това допринася за създаването на съдържание с по-високо качество.

Google доста добре описва инструкциите за определяне на качеството на даден сайт с помощта на E-A-T. В тях се посочва, че трябва да се разгледа темата на страницата и да се определи какъв вид опит ще е необходим, за да може страницата да изпълни предназначението си.

Тъй като експертизата е пряко свързана с доверието и авторитета на страницата, това е единственият въпрос, който трябва да си зададете. Експертизата може да варира в зависимост от индустрията, в която работите. Например, ако сте лекар, значи имате необходимия експертен опит, за да давате медицински съвети.

От друга страна, ако давате съвети за SEO оптимизация, ще трябва да сте преминали курсове и да сте работили в тази област доста дълго време, за да придобиете необходимия опит.

Google предложи няколко съвета, които можете да използвате, когато определяте дали изпълнявате задълженията на формулата E-A-T:

• Уверете се, че източникът на информацията ви е ясен

• Включете страница за автора, за да сте сигурни, че сайтът ви или авторът ви са разпознаваеми и че читателите могат да научат повече за тях.

• Обсъдете колко голям експерт сте в своята област

• Не забравяйте да редактирате съдържанието си за евентуални грешки в предоставената информация.

Не забравяйте, че това може да не важи в еднаква степен за всички отрасли поради големия брой различия между тях. Разгледайте сайтовете, които се класират най-високо във вашия бранш, за да разберете как те дават да се разбере, че са експерти в своята област.

Представяне на лицето, което е създало съдържанието на страницата

Google обича да знае откъде идва информацията за дадена страница и затова обикновено в долната част на повечето съдържание ще откриете малък фрагмент, в който е посочен авторът на даден материал.

Например, ако сте публикували публикация в блога на сайта си, в долната част на страницата трябва да има малко поле с изображение на автора и кратка биография, в която се описва неговата квалификация.

Имайте предвид, че не е задължително авторът ви да притежава множество дипломи, за да покаже, че е квалифициран и способен да създава добро съдържание. Въпреки това трябва да изложите опита му или причините, поради които той е квалифициран да пише по темата на първо място.

Уверете се, че страницата ви с информация е постоянно актуализирана

Ако сайтът ви не се нуждае непременно от допълнителна информация за автора или лицето, отговорно за страницата, винаги можете да разширите информацията в самия сайт. Трябва да се уверите, че страницата ви за вас съдържа цялата информация, която хората биха искали да знаят за вас, и че информацията е актуална.

Ако публикациите ви не съдържат типичните рекламни материали, представящи авторите и създателите на съдържание, можете дори да ги включите в страницата за вас. Това ще гарантира, че хората ще разберат, че информацията на вашия сайт е надеждна.

Вашите пари, вашият живот Сайтове и E-A-T

Известни още като сайтове YMYL ( Your Money, Your Life ) - сайтове, които могат да имат потенциално въздействие върху парите, безопасността, здравето или щастието ви. Ето кратък списък на тези сайтове:

• Сайтове за безопасност

• Сайтове за здраве и фитнес

• Финансови сайтове

• Сайтове за пазаруване

• Новинарски сайтове

• Правителствени и правни сайтове

• Сайтове на колежи

• Сайтове за конкретни групи

• Сайтове за работа

Поради важността на информацията, която потенциално се съдържа в тези сайтове, Google изисква от своите оценители да се уверят, че качеството на информацията в тези сайтове е на ниво.

Например, сайтовете, които работят в областта на здравето и фитнеса, гарантират, че фактите им са двойно проверени и рецензирани. Наред с тези проверки на фактите, сайтовете в този бранш съдържат допълнителна информация за хората, които пишат статиите им, и тези автори имат по-дълги и по-подробни биографии.

Много сайтове в пространството на YMYL също получават вторично мнение, което подкрепя тяхното. Това мнение може да идва от друг сайт или от експерт, който не е непременно свързан с вашия сайт. Получаването на цитат или мнение от експерт може да допринесе много за доказване на вашата експертиза.

Уверете се, че сайтът ви е надежден

Надеждността на сайта ви е ключова характеристика, която трябва да отчетете, защото може да има много функции, които на пръв поглед изглеждат добре, но в крайна сметка спират да работят. Оценителите на качеството ще преминат през сайта и ще проверят нещата няколко пъти, за да определят дали тези функции действително работят постоянно добре.

Ако искате да сте сигурни, че сайтът ви работи правилно, най-добрият начин е да го тествате на няколко машини, както настолни, така и мобилни.

• Започнете с проверка на интерактивните инструменти на сайта си, тъй като те са най-честите точки на провал.

• Разгледайте вградените видеоклипове в сайта си, защото има много начини те да се объркат. Някои видеоклипове могат да се възпроизвеждат с неправилна резолюция, а други просто няма да работят.

• Уверете се, че проверката на касата и обработката на плащанията работят добре, като добавите неща в количката си и преминете през процеса сами.

Стойте далеч от негативните фактори

Има няколко насоки, които разглеждат нещата, които трябва да имат отрицателно въздействие върху сайта, и те могат да бъдат обобщени по следния начин:

Избягвайте да създавате сайт, който няма ползи за потребителите или не се опитва да помогне на потребителите да решат въпрос или проблем. Сайтовете, които се опитват да навредят, да излъжат потребителите си и да разпространяват омраза, трябва да бъдат оценени най-ниско от всички.

Макар че това са най-лошите неща, които можете да направите, има и няколко не толкова сериозни практики с ниско качество, които трябва да избягвате:

Опитайте се да не създавате публикации, чиито заглавия са с преобладаващ брой кликвания, особено ако страницата ви няма да отговори на въпроса, посочен в заглавието. Също така трябва да се уверите, че съдържанието ви не е изстъргано или копирано от друг източник, тъй като това ще ви накаже още по-строго от clickbait заглавията.

Рекламите трябва да се въвеждат постепенно

Google разбира, че нямаше да може да печели пари, ако не бяха рекламите им. Компанията разбира, че рекламите трябва да се поставят на сайтовете и че някои сайтове бързо биха изсъхнали, ако не бяха рекламите на техните страници.

От друга страна, Google иска да се увери, че сайтовете използват рекламите по най-добрия възможен начин, без да променят към по-лошо преживяването на посетителите.

Прегледайте сайта си и разгледайте рекламите, които се намират в него. След това ще можете да видите как посетителите възприемат сайта ви и дали рекламите ви не са твърде натрапчиви, за да могат да го използват правилно.

Определете дали рекламите ви могат да бъдат груби или графични. Погледнете дали те покриват част от информацията на страницата. Подобни реклами ще понижат класирането ви при търсене поради ниското си качество.

Също така е важно да информирате посетителите си, когато разглеждат реклама, за да не я приемат за толкова авторитетна, колкото съдържанието на сайта ви. Това е особено важно за медицински и финансови сайтове.

Може би ще искате да включите в началото на съдържанието си опровержение, с което да информирате посетителите, че част от съдържанието на сайта ви е платено от партньори.

Подобрете своите страници 404

В повечето случаи Google не споменава нищо техническо за вашите страници 404 и защо не трябва да се появяват, но разглежда как тези страници трябва да взаимодействат с посетителя. Страниците 404 трябва да изглеждат добре и да дават на посетителя представа защо изобщо е попаднал на страницата.

Не всеки посетител на сайта има необходимите технически познания, за да разбере какво точно представлява страница 404, така че трябва да му дадете възможност да разбере, че не е стигнал до мястото, до което се е опитал да стигне. Основната страница 404 просто ще каже, че страницата не може да бъде намерена, така че посетителят може да загуби време да я търси по друг начин.

Ако искате да направите страницата 404 полезна, трябва да включите лента за търсене или евентуално връзки, които водят към свързани области на сайта ви. Това ще гарантира, че посетителят ще остане на сайта ви, вместо да се разочарова и да напусне, когато не може да намери това, което е търсил.

Когато извършвате промени в сайта, трябва да се уверите, че страницата 404 е в съответствие с изискванията, защото е много вероятно нещо да се счупи. За да сте сигурни, че потокът от трафик към вашите страници 404 е пренасочен към други места на сайта ви, ще искате да следвате съветите, които споменахме по-горе.

Имайте предвид, че независимо от това страниците 404 са грешка, така че не искате хората да достигат до тях, но можете да сведете до минимум въздействието им, като ги направите по-полезни и привлекателни. Най-доброто възможно решение е да намалите броя на посетителите, които виждат вашата страница 404, като използвате пренасочвания.

Можете да използвате набора от инструменти за уеб одит на Ranktracker, за да откриете кои връзки в сайта ви са счупени, като използвате филтър за откриване на страници 404. Ако дадена страница има обратни връзки, е още по-важно да се уверите, че тя е пренасочена към правилното място.

Значението на свежестта на ключовите думи и намерението за търсене

С течение на времето намерението за търсене става все по-важно за работата с алгоритъма на Google и пренебрегването му е грешка. Помислете откъде идват търсенията и кой ги прави на първо място.

Един чудесен пример е как терминът "футбол" се различава на различните места. Някой от Европа, който търси този термин, би търсил футбол. Някой от САЩ, който търси този термин, ще търси американски футбол. Имайте предвид, че този пример е споменат дословно в Насоките за оценка на качеството на Google.

Когато работите в тази индустрия, трябва да сте сигурни, че ключовите ви думи ще останат актуални в различни географски региони. Също така ще искате да сте сигурни, че значението на ключовите ви думи е достатъчно променливо, за да можете да разработите стабилна стратегия за SEO оптимизация, независимо от това къде се намират клиентите ви.

Местоположението не е единственото нещо, на което трябва да обърнете внимание, когато става въпрос за намерение за търсене. Трябва да вземете предвид и времето и сезона, в който се извършва търсенето. Хората ще търсят различни видове дрехи през зимата и през лятото, така че не забравяйте да смените съответно продуктите, които се опитвате да продадете.

Датата обаче има значение не само за намерението за търсене, но и за това, че трябва да се уверите, че съдържанието ви се актуализира възможно най-често. Ако някой търси събитие, той вероятно няма да иска да чуе за миналогодишната версия на това събитие. Актуализирайте публикациите си и се уверете, че в тях са представени най-новите събития от този тип.

Това е включено в частта от насоките, посветена на нуждите на потребителите на мобилни устройства, но се отнася за всеки сайт - както за мобилни устройства, така и за настолни компютри. Единствената причина, поради която Google включва това конкретно в тази част от насоките, е, че се опитва да гарантира, че всички сайтове се фокусират първо върху мобилната си част поради нарастващата популярност на търсенията, произхождащи от мобилни устройства.

Заключение

Въпреки че Насоките за оценка на качеството на Google не ни казват нищо революционно за алгоритъма на търсачката, те потвърждават някои от теориите, които имахме за алгоритъма. В много случаи има значителна степен на припокриване между указанията за качество, които Google е изброил, когато става въпрос за уебмастъри.

Въпреки това има няколко неща, които забелязахме, когато разглеждахме тези насоки, включително факта, че Google иска да наказва злонамерено или измамно съдържание. От друга страна, Google иска да насърчи операторите на сайтове да създават висококачествено съдържание, което отговаря на въпроси и проблеми.

Имайте предвид, че висококачественото съдържание е повече от просто съдържание, което изглежда добре отвън. Искате също така да сте сигурни, че съдържанието помага на хората, като адресира проблемите им директно, без да отнема твърде много време, за да се стигне до същността, или да разглежда нещата индиректно.

Едно от най-открояващите се неща, с които се сблъскахме, беше, че репутацията на сайта се определя не само от самия сайт. Google обръща голямо внимание на това, което други сайтове казват за вашия сайт. Когато се замислите за това, то е логично, защото никой собственик на сайт със здрав разум не би казал нещо негативно за себе си.

Тези насоки също така ни показват, че Google разбира, че техният алгоритъм не може да постигне нищо и че се нуждае от проверки и баланси, които се прилагат от истински хора. Именно това е задачата на тези проверители на качеството: да се уверят, че алгоритъмът на Google работи по предназначение.

Макар че машинното обучение е изминало дълъг път, алгоритмите все още не могат да компенсират адаптивността и интелигентността на човешкия ум. Тъй като алгоритъмът е отговорен за все повече и повече търсещи, значението на поддържането на тези проверки и баланси става много по-важно.

Това, което разбрахме от всичко това, е, че Google използва своя алгоритъм, за да се увери, че съдържанието, което се показва на върха, е истинско. Те искат алгоритъмът им да бъде възможно най-труден за заблуждаване, тъй като това би довело до появата на евтино, безполезно съдържание на върха и до разрушаване на репутацията на Google.