10 věcí, které je třeba zvážit pro úspěšnou migraci elektronického obchodování

Úvodní stránka

Mnoho internetových obchodů zvažuje migraci na eCommerce z různých důvodů.

Buď chce lepší platformu pro škálování. Stránky se možná načítají příliš pomalu. Nebo nemá dostatečný výkon.

Průzkum ukazuje, že většina značek zvažuje volbu platforem pro elektronické obchodování, jako jsou Shopify a WooCommerce, kvůli lepšímu výkonu a úspoře nákladů.

Zdroj:

Ať už je důvod jakýkoli, jedno je jisté - že jste o přechodu na novou platformu dlouho přemýšleli.

Migraci elektronického obchodu nelze jednoduše naplánovat a provést. Aby byla migrace úspěšná, je třeba pečlivě zvážit a formulovat řadu činností.

Co je migrace elektronického obchodu?

Migrace elektronického obchodu je proces převodu webových stránek elektronického obchodu z jedné platformy na druhou. Tento úkon zahrnuje přenos dat webu, integrací, obsahu webu a produktových stránek na novou platformu.

Víme, co si myslíte. Proč by se společnost měla zabývat změnou platformy?

Jak již bylo zmíněno, důvodů pro migraci na e-commerce je mnoho. A společnosti se pro ni obvykle rozhodují, protože potřebují zlepšit výkon svých stránek a řídit škálovatelnost.

Přechod na elektronický obchod je však zdlouhavý a časově náročný proces, který vyžaduje dostatečný průzkum a plánování. Níže je uvedeno několik hlavních bodů, které je třeba zvážit před zahájením procesu migrace elektronického obchodu.

Co je třeba zvážit pro úspěšnou migraci elektronického obchodu

1. Pochopte své obchodní potřeby

Než se rozhodnete, kam a jakým způsobem byste měli svá data migrovat, ujistěte se, že jste si plně vědomi svých obchodních potřeb a cílů. Je potenciální platforma v souladu s vašimi cíli? Jaká jsou potenciální omezení, se kterými se můžete setkat? Řeší potenciální platforma vaše současné problémy? Bude schopna zvládnout vaši zátěž a udržet váš růst?

Migrace e-shopu není něco, na co byste měli čas a prostředky, abyste se jí věnovali každého půl roku nebo rok. Je to dlouhodobý závazek a před výběrem platformy musíte mít seznam problémů, které chcete migrací řešit. Můžete se také vrátit ke svým celkovým cílům a prozkoumat, jak vám potenciální platforma pomůže jich dosáhnout.

2. Nastínit plán migrace

Replatforming elektronického obchodu vyžaduje mnoho odborných znalostí v různých oblastech - přenos dat, zabezpečení, integrace atd. Určete si rozsah prací a stanovte si přiměřený časový rámec, abyste mohli všechny úkoly provést co nejefektivněji. Některé z kroků, které je třeba zahrnout do kontrolního seznamu migrace elektronického obchodu, jsou následující:

• Definování hierarchie nových webových stránek
• Stanovení nákladů na migraci
• Audit a přesun stávajícího obsahu a dat
• vývoj frontend/backend
• Výběr platformy
• Nástroje, které budete k migraci potřebovat
• Volba způsobu provedení migrace
• Školení před a po spuštění

Po definování rozsahu můžete zvolit způsob migrace. Značky používají tři způsoby migrace dat elektronického obchodu:

Aplikace, které pomáhají a automatizují proces migrace dat

Ruční nebo interní migrace dat

API nebo mikroslužby pro přenos dat

3. Vypracování obsahového plánu

Migrace obsahu může být náročná, protože případné chyby mohou vést k duplikaci obsahu nebo irelevantnímu obsahu, který ovlivňuje SEO. Začněte katalogizací obsahu, který je třeba přenést, jako jsou kategorie produktů, katalogy obrázků, popisy produktů, údaje o zákaznících, údaje o objednávkách atd.

Uspořádejte obsah, který chcete přesunout ze starého webu, a v přehledu uveďte, kde se na webu nachází. Tento seznam se vám bude hodit při organizaci obsahu na nové platformě.

Další věci, které je třeba zvážit, jsou:

• Zajištění kopírování obsahu a podrobný plán přesměrování
• Všechna vaše bohatá média jsou stažena a zálohována do databáze.
• Všechny obrázky jsou před nahráním na novou platformu komprimovány.
• Nadpis, popis a další značky jsou optimalizovány pro klíčová slova.
• Kategorie a značky obsahu na nové platformě odpovídají stávajícím stránkám.

4. Optimalizace pokladny

Vzhledem k tomu, že špatné odhlášení je jedním z hlavních důvodů migrace e-shopů na nové platformy, ujistěte se, že nová platforma podporuje vaše cíle v oblasti konverze a odhlášení. Samotná optimalizace pokladen může zvýšit váš konverzní poměr o 35 %.

Migrace je vhodná doba pro optimalizaci pokladny. Připojte k nové platformě všechny pokladní aplikace třetích stran, například platformy pro monitorování elektronického obchodu, které možná používáte ve stávajícím systému. Optimalizujte co nejvíce tok uživatelů a zajistěte, aby nové pokladní prostředí odpovídalo vašim migračním cílům. Vaším konečným cílem by mělo být zajištění rychlého, bezpečného a snadného odbavení pro vaše zákazníky.

5. Kontrola duplicitního obsahu

Vzhledem k množství produktových stránek a možnosti, že se na podobných produktech nachází stejný obsah, může snadno dojít k duplicitě obsahu vašeho internetového obchodu. Proveďte audit stávajícího obsahu a vyhledejte takové stránky.

Takový obsah může být v rozporu se SEO a zabírá další čas při procházení více verzí téže stránky. Při přechodu na novou platformu zajistěte, abyste na stránkách s podobným obsahem používali kanonické značky, aby Google procházel pouze hlavní kopii ostatních stránek.

6. Provedení SEO auditu

Migrace e-shopu může vážně ohrozit vaši SEO optimalizaci, zejména pokud je provedena nesprávně. Pravděpodobně narazíte na celou řadu proměnných, které mohou ovlivnit vaše pozice ve vyhledávání, přinejmenším v krátkodobém horizontu.

Ve struktuře odkazů může dojít ke změnám, které mohou způsobit rozbití nebo nesprávné zobrazení stránek. Pokud jste schopni předem identifikovat řadu chyb, které se mohou vyskytnout, nastavíte svůj nový web na úspěch v oblasti SEO.

Využijte nástroje pro audit SEO, abyste se ujistili, že vaše nové stránky splňují standardy SEO. Provádějte testy, abyste před spuštěním stránek identifikovali problémy, jako jsou nefunkční odkazy, rychlost načítání stránek, přesměrování stránek, nastavení brány firewall, integrace klíčových slov, duplicita obsahu, zabezpečení systému atd.

7. Zálohování a migrace dat

Než začnete s migrací dat, nezapomeňte si web zálohovat. Pokud budete mít zálohu nejnovější verze webu, budete mít jistotu, že se během migrace dat elektronického obchodu něco pokazí. Před migrací vytvořte zálohu starého webu, abyste měli kopii všech důležitých dat.

Proces migrace dat můžete zahájit pomocí výše uvedených možností. Nejprve migrujte jen část webu a otestujte, zda vše funguje bez problémů. Před spuštěním nového webu jako živé náhrady starého webu použijte k testování testovací web.

Zdroj:

Databázi můžete importovat ze staré databáze do nové pomocí agentů a aplikací pro přenos souborů. Tento proces však bude složitější a vývojář bude muset napsat vlastní skript, který bude načítat a reformovat data napříč platformami.

8. Implementace značek schémat a metadat

Značka Schema je kód, který vyhledávačům poskytuje přehled o vašem webu. Protože je třeba, aby SEO bylo v popředí vašeho plánu migrace a aby váš web nebyl převodem negativně ovlivněn, může vám pomoci optimalizace schématu a metadat.

Migrace webu elektronického obchodu začíná porovnáním struktur polí mezi starým a novým databázovým schématem. Toto mapování vám pomůže zjistit, zda jsou odpovídající pole správně sladěna. Pokud ne, můžete optimalizovat značky schémat a metadata a přidat tento proces do auditu SEO. K implementaci značek schémat můžete také využít nástroje pro jejich tvorbu, pokud jste je dříve neměli přímo na starosti.

9. Testování přesměrování

Během migrace narazíte na mnoho souborů URL, které již nejsou relevantní, nevyhovují svým výkonem, mají zastaralý obsah nebo se nekonvertují. Takové adresy URL můžete najít v přehledu vstupních stránek PPC. Pokud mají nízkou výkonnost a nepřispívají k rozvoji vašeho internetového obchodu, můžete zvážit jejich vyloučení z procesu migrace a tyto adresy URL změnit.

Pokud ano, je třeba nastavit přesměrování 301. Ujistěte se, že jste tento krok dokončili, abyste předešli ztrátě pozic ve vyhledávačích a zajistili, že uživatelé, kteří se dostanou na váš nový web, budou mít přístup k vašim stránkám.

10. Otestujte své stránky

Před spuštěním je třeba důkladně otestovat navigaci na webu, proces placení, funkčnost webových stránek v přední i zadní části a proces nákupu produktů. Čím více testů provedete, tím více budete moci web vylepšit a najít chyby a skryté problémy. Zajistíte tak, že vaše nová platforma bude v den spuštění splňovat očekávání.

Zapojte týmy SEO a také projděte web nástrojem pro audit výkonu a rychlosti stránek, abyste se ujistili, že se vaše stránky načítají a chovají správně. Zkontrolujte problémy s rychlostí nebo uživatelským prostředím a řešte je, aby byl web připraven ke spuštění. Proveďte tyto testy také prostřednictvím všech zúčastněných stran vaší společnosti a shromážděte požadovanou zpětnou vazbu, abyste na základě nich mohli jednat a hladce spustit migraci na e-shop.

Závěrečné shrnutí

Migrace na novou platformu může vyžadovat značné množství času a zdrojů. Musíte ji tedy provést správně, abyste se vyhnuli pozdějším iteracím. Zvážíte-li uvedené body, můžete vytvořit funkční plán a snadno jej provést, abyste celý web převedli na novou a dynamickou platformu.

Ujistěte se, že máte k dispozici správné zdroje a správný tým, který za vás úkoly provede, abyste se vyhnuli velkým problémům a oklikám. Mít kvalifikovaný tým může zajistit, že váš projekt bude ve správných a zkušených rukou a že vaše nové webové stránky budou vytvořeny pro úspěch SEO a generování příjmů.