6 způsobů, jak v roce 2022 budovat odkazy v elektronickém obchodě

Úvodní stránka

Budování odkazů je jedním z nejdůležitějších aspektů SEO. Abyste se v Googlu umístili na vyšších pozicích, zejména v konkurenčním odvětví, musíte mít odkazy z kvalitních webových stránek, které směřují zpět na vaše stránky. Vzhledem k mnoha změnám algoritmu Google v průběhu let však může být náročné zjistit, které taktiky budování odkazů budou v roce 2022 fungovat.

80 % marketérů věří, že zmínky o značce ovlivňují pozice v organickém vyhledávání, a v posledních letech má budování odkazů stále ještě kritéria pro hodnocení v algoritmu Google. Proto je třeba vytvořit strategii budování odkazů ještě dnes.

V tomto příspěvku se s vámi podělíme o šest způsobů, jak můžete v roce 2022 úspěšně budovat odkazy pro své webové stránky elektronického obchodu. Buďte tedy o krok napřed a začněte tyto strategie realizovat ještě dnes!

1. Vytváření propojitelných obsahových prostředků

Jedním z nejefektivnějších způsobů budování odkazů je vytváření odkazovatelného obsahu. Vytvářením informativních příspěvků na blogu, infografik, elektronických knih a dalších typů obsahu poskytnete ostatním majitelům webových stránek něco, na co mohou odkazovat. Nejenže vám to pomůže budovat odkazy, ale také to pomůže přilákat návštěvnost a generovat potenciální zákazníky.

Abyste zajistili, že váš obsah bude hodný odkazů, zaměřte se na vytváření informativních a poutavých článků relevantních pro váš výklenek. Jinými slovy, nepište příspěvky na blog jen proto, abyste získali zpětný odkaz. Místo toho napište něco, co vašemu publiku skutečně pomůže a co bude chtít sdílet se svými čtenáři.

Zde je několik příkladů e-shopů, které vytvořily propojitelné obsahové prostředky:

• Vyrobeno v CookWare: Díky Ahrefs má web e-shopu více než 35 000 návštěvníků měsíčně v hodnotě 17 800 dolarů a řadí se na více než 31 000 klíčových slov. Made in CookWare má aktivní blog, který přitahuje návštěvnost a organické zpětné odkazy. Kromě toho mají zpětné odkazy z relevantních webových stránek s vysokým DR z daného výklenku, jako jsou Bon Appetit, The Spruce Eats, Wired a Business Insider.
• Nordstrom.com: Gigant v oblasti elektronického obchodu Nordstrom je skvělým příkladem společnosti, která ví, jak vytvářet propojitelné obsahové zdroje. Jejich blog obsahuje informativní příspěvky o módě, kráse a životním stylu, například "Hiking Essentials: Co si vzít s sebou na túru" a "Jak prostřít stůl jako expert". Kromě příspěvků na blogu mají také rozsáhlou sbírku elektronických knih, infografik a dalších typů obsahu.

(Zdroj)

Tyto e-shopy vytvořily silný základ pro své úsilí o budování odkazů vytvářením informativního a poutavého obsahu. Díky tomu mají nejen na co odkazovat, ale také vytvářejí obsah, který chtějí ostatní sdílet se svým publikem. Kromě toho s kvalitním obsahem získáte šanci přilákat organické zpětné odkazy, takže určitě budete muset začít pracovat na kvalitě obsahu jako první.

Budování zpětných odkazů na e-shopy může být složitá práce, zejména pokud je vaším záměrem budovat odkazy na konkrétní produkty. Většině webových stránek se nelíbí myšlenka budování odkazů na stránky produktů, zejména pokud dané produkty osobně nepoužívaly. Proto může psaní hodnotných a informativních příspěvků na blogy přinést vysokou návratnost. Ujistěte se, že vytváříte interní odkazy na relevantní stránky produktů, abyste sdíleli "link juice" na nejdůležitější stránky, které přinášejí vašemu podnikání vysokou míru konverze v elektronickém obchodě.

2. Vytvoření relevantního seznamu potenciálních zákazníků pro oslovení

Existuje mnoho způsobů, jak realizovat strategii budování odkazů, a nejprve si musíte ujasnit, jakou taktiku použijete pro své podnikání v oblasti elektronického obchodu.

Můžete například použít techniku "mrakodrapu", což znamená, že najdete relevantní článek ve svém oboru na prvním místě v Googlu a snažíte se napsat lepší obsah na stejné klíčové slovo, abyste tuto první pozici překonali. Můžete také využít publikování hostů, výměnu odkazů, zmínky v listicle a budování nefunkčních odkazů. Než najdete účinnou strategii budování odkazů, která bude pro váš byznys fungovat, je třeba trochu experimentovat.

Jakmile vytvoříte strategii budování odkazů, je čas vybudovat relevantní zpětné odkazy z autoritativních webových stránek. Obvykle oslovení v rámci linkbuildingu začíná vytvořením vhodného seznamu potenciálních klientů. Tímto způsobem se můžete zaměřit na weby, u kterých je největší pravděpodobnost, že budou odkazovat na váš obsah.

Když máte seznam webových stránek, musíte najít jejich příslušné e-maily. Četné nástroje na trhu vám pomohou najít něčí e-mailovou adresu, ale poté, co e-mailovou adresu najdete, je dobré vědět, zda je platná.

Nikdy nevíte, zda potenciální zákazník obdrží váš e-mail, když máte e-mailovou adresu. Může se to nepodařit jen proto, že e-mailová adresa je špatná nebo stará. Právě proto byste měli vždy zkontrolovat, zda je e-mailová adresa správná, pomocí nástrojů pro ověření e-mailu.

Nakonec určete osoby, které na každé webové stránce rozhodují. Tito lidé mají pravomoc schválit nebo zamítnout vaši žádost o odkaz.

Jak ale najít osoby s rozhodovací pravomocí ve společnosti? Začněte na Googlu a LinkedIn. Jakmile najdete profil společnosti na síti LinkedIn, můžete si prohlédnout seznam jejích zaměstnanců a jejich pozice. Při budování zpětných odkazů by byly nejvhodnější pozice někoho, kdo je spojen s obsahem webu, například manažer obsahu, redaktor, vedoucí marketingu a podobně. Pokud je společnost malá, může fungovat i obecná e-mailová adresa nebo kontakt na zakladatele.

Poté, co získáte jméno potenciálního zákazníka a webové stránky společnosti, můžete použít některý z nástrojů pro vyhledávání e-mailů a najít jeho kontaktní informace.

Vytvořením relevantního seznamu potenciálních uživatelů můžete zaměřit své úsilí na webové stránky, které budou s největší pravděpodobností odkazovat na váš obsah. Ušetříte tak čas a zvýšíte své šance na úspěch.

Jakmile máte seznam potenciálních zájemců, je čas je oslovit. Cílem vašeho oslovovacího e-mailu by mělo být upoutat jejich pozornost a přimět je k zahájení konverzace. Podrobněji se jí budeme věnovat později.

3. Vyhledávání nepropojených zmínek o značkách

Dalším účinným způsobem budování odkazů je vyhledávání neodkazovaných zmínek o značce. To je situace, kdy se někdo zmíní o vaší značce na svých webových stránkách, ale neodkazuje na váš web.

K vyhledání těchto zmínek můžete použít nástroj, jako je Mention, Ahrefs Alerts nebo Google Alerts. Tyto služby vás upozorní, kdykoli je vaše značka zmíněna online.

Na nástroji Ahrefs Alert se mi líbí, že můžete zadat název značky a vybrat jazyk, hodnocení domény a návštěvnost. Tímto způsobem vyčistíte zmínky o své značce z webů s nízkým DR, které nejsou s vaší pozorností.

Jakmile najdete neodkázanou zmínku, oslovte majitele webu a požádejte ho o odkaz na váš web. Jedná se o snadný způsob, jak získat kvalitní zpětné odkazy z relevantních webových stránek.

Odkazy na svůj e-shop můžete snadno a rychle vytvořit tak, že najdete neodkazované zmínky o značce.

Rychlý způsob, jak najít potenciální neodkázané zmínky, je spustit vyhledávání názvu značky v aplikaci Ahrefs Content Explorer. Dotaz může vypadat takto:

Nezapomeňte přidat variantu názvu značky v_ " "_ protože hledáte přesné slovo uvedené v článku. Můžete použít pokročilé filtry, které sníží množství čištění dat, například filtrování domén podle hodnocení domény (DR), návštěvnosti webu, jazyka atd. Nezapomeňte použít funkci "Zvýraznit neodkázané" a napsat název domény značky. Tímto způsobem získáte zvýrazněné výsledky pro všechny nepropojené zmínky. Později můžete použít funkci exportu a exportovat pouze nepropojené zmínky, čímž ze seznamu vyčistíte spoustu nadbytečných dat.

Po vyexportování seznamu doporučujeme ručně zkontrolovat všechny stránky, protože Ahrefs není 100% přesný, pokud jde o neodkázané zmínky. Rozhodně nechcete oslovovat někoho s žádostí o odkaz na vás, pokud na vás již odkazoval. Zní to jako zdlouhavý proces ruční kontroly obrovských seznamů, ale míra konverze je poměrně vysoká, takže se vyplatí s tím bojovat.

4. Pište personalizované e-maily

Jakmile vytvoříte seznam relevantních potenciálních zákazníků, je čas začít s oslovováním. Klíčem k úspěchu je zde psaní personalizovaných studených e-mailů.

Personalizovaný e-mail ukazuje, že jste si udělali průzkum a máte zájem o navázání vztahu s příjemcem. Je důležité vyhnout se obecným a nevyžádaným e-mailům pro oslovení, protože ty povedou pouze k dalšímu odmítnutí. I když můžete mít šablony oslovovacích e-mailů, které šetří čas a automatizují procesy, nezapomeňte je upřesnit podle příjemce. K tomuto účelu se může hodit nástroj pro přepisování vět, který proces zefektivní.

(Zdroj)

Napsat personalizovaný e-mail:

1. Nejprve se představte a vysvětlete, jak jste příjemce našli.
2. Poskytněte stručný přehled o svém e-shopu a cílech budování odkazů.
3. Zmiňte se o konkrétním obsahu, o kterém si myslíte, že bude pro potenciální uživatele cenný, a zeptejte se, zda by na něj byli ochotni odkázat.

Používejte prostředky k prolomení ledů, které zaujmou vaše potenciální zákazníky. Icebreaker je část obsahu, například video, které můžete použít k personalizaci e-mailu, aby nebyl chladný. Může to být několik vět, které ukazují, že jste prozkoumali společnost, kterou oslovujete. Můžete začít tím, že si vyhledáte účty společnosti na sociálních sítích nebo rozhovory s jejími pracovníky.

Kromě toho musíte najít slova, kterými potenciálním zákazníkům vysvětlíte, jak jim váš článek/průvodce může přinést hodnotu. Používejte správné předměty, CTA a podpis e-mailu, abyste čtenáře zaujali.

Pokud věnujete čas psaní personalizovaných e-mailů, budete mít větší šanci získat pozitivní odpovědi a vybudovat si trvalé vztahy s ostatními majiteli e-shopů.

5. Automatizace sekvence oslovování

Nyní, když jste vytvořili relevantní seznam potenciálních zákazníků a napsali personalizované e-maily, je čas zahájit oslovovací kampaň. Klíčem k úspěchu je zde automatizace sekvence oslovování.

Automatizovaná sekvence oslovení je série předem napsaných e-mailů, které se rozesílají automaticky v průběhu času. To vám umožní udržovat kontakt s potenciálními zákazníky bez nutnosti ručního odesílání jednotlivých e-mailů.

Existuje několik různých způsobů, jak automatizovat oslovování studenými e-maily. Automatizační nástroje umožňují vytvářet a odesílat automatické e-maily přímo z vašeho e-mailového účtu. Automatizace sekvence oslovování vám ušetří spoustu času a energie, zejména když odešlete více než 100 e-mailů. Nezapomeňte však, že kvalita vždy předčí kvantitu, takže se musíte více zaměřit na personalizaci e-mailů než na přemýšlení o tom, kolik e-mailů jste tento měsíc odeslali.

6. Spojte se s influencery a tvůrci odkazů ve vašem oboru

Jedním z nejlepších způsobů, jak budovat odkazy, je spojit se s influencery a tvůrci odkazů ve vašem oboru. Tito lidé mají velké publikum a mohou vám pomoci propagovat váš obsah.

Existuje několik různých způsobů, jak se s těmito lidmi spojit. Prvním z nich je účast na konferencích a akcích. Je to skvělý způsob, jak se s lidmi osobně setkat a navázat s nimi vztahy.

Dalším způsobem, jak se spojit s influencery, je sledovat je na sociálních sítích a zapojit se do jejich obsahu. To vám pomůže začít budovat vztah a dostat se do jejich hledáčku.

(Zdroj)

V neposlední řadě můžete influencery oslovit také přímo prostřednictvím e-mailu nebo sociálních médií. To může být skvělý způsob, jak získat jejich pozornost a zahájit konverzaci.

Jako podnikatel v oblasti elektronického obchodu můžete nabídnout svůj produkt influencerovi k recenzi a poskytnout mu vzorky zdarma a jako dárek pro jeho sledující. Většina velkých influencerů si ale samozřejmě za takový druh spolupráce řekne o peníze.

Mikroinfluenceři s méně než 10 tisíci sledujícími však budou souhlasit s recenzí vašeho produktu jen za dárek. Studie společnosti MeltWater ukázaly, že vzorky zdarma jsou nejčastějším způsobem, jak platit mikroinfluencerům za reklamu. Kromě toho mají influenceři s menšími sledujícími významný vliv díky své místní komunitě.

Závěrečné shrnutí

Nejlepší by bylo, kdybyste vytvořili propojitelné obsahové zdroje, abyste zvýšili potenciál pro budování odkazů na webu elektronického obchodu a v důsledku toho i prodeje. To znamená vytvářet vysoce kvalitní obsah, který je relevantní pro vaše publikum a cenný pro ostatní vydavatele.

Po vytvoření těchto zdrojů je třeba začít vytvářet seznam potenciálních webů, které je budou pravděpodobně sdílet. Poté napište personalizované studené e-maily, ve kterých představíte svůj asset a požádáte o odkaz. Nakonec se spojte s influencery, kteří by mohli mít zájem šířit informace o vašem novém obsahu.

Nebojte se hrát si s novými přístupy v oblasti budování odkazů v elektronickém obchodě; klíčové je neustálé testování a měření výsledků, abyste mohli svou strategii dále zlepšovat. Jaké taktiky se vám při budování odkazů v eCommerce nejvíce osvědčily? Podělte se s námi v komentářích níže.