Trendy a výzvy affiliate marketingu v roce 2024

Úvodní stránka

V roce 2024 dojde k významnému rozvoji affiliate marketingu, který bude způsoben změnou chování spotřebitelů a technologickým pokrokem. Paco Houwer z partnerského webu kasin CZR upozorňuje na klíčové trendy a výzvy, které budou v letošním roce utvářet prostředí affiliate marketingu.

Podle něj se nový partnerský model nemůže spoléhat pouze na čistě SEO stránky. Novou mantrou je diverzifikace zdrojů a metod návštěvnosti. Ústředním tématem se stává tvorba značky s cílem nabídnout zákazníkům jedinečné výhody v oblasti informací i zábavy.

Vzestup aliancí tvůrců značek

Vzhledem k tomu, že celosvětový růst výdajů na digitální reklamu se zpomaluje a platformy sociálních médií čelí poklesu počtu uživatelů, značky se v zájmu zachování účinnosti marketingu obracejí ke spolupráci s tvůrci. Velké značky, jako je The Body Shop a Walmart, spustily rozsáhlé partnerské programy tvůrců, které propojují sociální povědomí s kontrolovanými marketingovými výsledky.

Společnost Amazon také zahájila speciální program pro influencery, kde je Amazon platformou i partnerským programem. Platforma rozšiřuje obchody Amazon o vlastní nástroje pro influencery, kteří si nyní mohou prostřednictvím informativních videí vytvářet vlastní osobnosti a posilovat tak důvěru a loajalitu zákazníků.

V oblasti online hazardních her se v roce 2023 mnoho poboček pokusilo spustit vlastní streamovací sekce, ale jen zřídkakdy některá z nich dosáhla úspěchu Knossi nebo podobných hvězdných streamerů. Další nejlepší možností je tedy vrhnout do nich peníze a nechat streamery budovat jejich značku.

TikTok vs. Amazon: Hodnota partnerského modelu

TikTok konečně vstoupil na pole online marketingu a rozšířil nabídku pro tvůrce, pokud jde o monetizaci a nástroje. Rostoucí konkurence mezi společnostmi TikTok a Amazon naznačuje rostoucí význam affiliate marketingu. Obě platformy přijímají partnerské strategie se zaměřením na efektivitu při zvyšování prodeje a zapojení. Značky si možná budou muset vybrat mezi vstupem na nové trhy nebo generováním návštěvnosti svých e-shopů, což zdůrazňuje roli affiliate partnerství. V prostředí ovládaném platformami by však martketery měly usilovat o pozvednutí svých značek a o vytvoření seaparátního vlastnictví dat zákazníků v podobě e-mailových seznamů nebo komunit. Závislost pouze na platformě není nikdy plnohodnotnou strategií, protože její měnící se zásady mohou ovlivnit vaše podnikání, aniž byste do toho mohli mluvit.

V online kasinovém partnerství, službě, se kterou je CasinoZonderRegistratie.net nejúspěšnější, není Amazon tak zajímavý, protože se jedná o platformu pro nákup produktů, nicméně TikTok se stává zajímavým díky různým typům krátkých videí, kde můžeme prezentovat nejnovější hry a zkušenosti a případně představit hráče, kteří vyhráli jackpoty. Díky možnosti sledování a analýzy je to nyní kanál pro novou generaci hráčů.

Programové výzvy stimulují růst výdajů na partnerskou reklamu

Problémy v odvětví programatické reklamy, jako je plýtvání a snížená kvalita reklamy, vedou inzerenty k tomu, aby se zaměřili na modely založené na výkonu, jako je affiliate marketing. Díky zaměření na hmatatelné výsledky, jako je prodej, získává affiliate marketing stále větší pozornost mezi staršími marketéry, kteří hledají efektivní reklamní řešení.

Programatická tvorba obsahu pomocí nástrojů umělé inteligence přináší revoluci v počtu témat, kterým se můžeme věnovat. Ve společnosti Casino Zonder Registratie jsme dříve vytvářeli každý obsah zvlášť. Dnes naši redaktoři pracují s technologickým zásobníkem, který jim umožňuje zadávat poznámky k recenzím kasin v podobě čísel a přídavných jmen do naší databáze a systém vygeneruje recenzi. Redaktoři stále musí obsah překontrolovat, ale nyní se mohou více soustředit na hodnocení nabídek kasin, než aby trávili čas psaním.

Využití obsahu Affiliate Commerce ve zprávách a médiích

Zpravodajství a média se zaměřují na partnerské kanály, aby čelily klesající monetizaci reklamy a problémům s blokováním značek. Klíčové události, jako jsou celosvětové volby a sportovní události, nabízejí vydavatelům příležitosti ke zvýšení příjmů prostřednictvím affiliate partnerství, což zvyšuje hodnotu žurnalistiky při rostoucí poptávce.

Revoluce umělé inteligence ohrožuje affiliate longtail

Vzestup vyhledávacích konzolí poháněných umělou inteligencí ohrožuje tradiční partnerskou strategii longtailu tím, že snižuje organickou návštěvnost webových stránek vydavatelů. Vydavatelé se musí přizpůsobit chování při vyhledávání poháněném umělou inteligencí tím, že upřednostní dodržování SEO a efektivitu zaměřenou na publikum, což zdůrazňuje potřebu přizpůsobení v rámci affiliate odvětví.

Největší obětí AI budou vyhledávání na vrcholu nálevky, kde generativní AI ve vyhledávacím dotazu může jednoduše vytvořit odpověď sestavenou z různých zdrojů. SEO se bude muset zaměřit na dotazy ve střední části vyhledávacího funnelu, které jsou blíže nákupnímu rozhodnutí.

Oživení cestovního ruchu inspiruje růst poboček

Navzdory předchozím problémům zažívá cestovní ruch v roce 2024 oživení. Rezervace cestovních kanceláří jsou na vzestupu, k čemuž přispívá důvěra spotřebitelů, zvýšená kapacita letadel a klíčové události. Affiliates hrají klíčovou roli v cestování tím, že nabízejí inspiraci, srovnání a personalizované možnosti.

Vzestup zelených poboček

Vznik supermoderních módních platforem přináší výzvy v oblasti udržitelnosti, a podporuje tak vznik zelených poboček, které podporují uvědomělé spotřebitelské volby. Platformy jako Shein a Temu jsou hnací silou inovativních partnerských řešení zaměřených na ekologicky šetrné postupy, což podtrhuje roli partnerského průmyslu při podpoře udržitelnosti.

V roce 2024 čelí affiliate marketing příležitostem i výzvám, které jsou ovlivněny měnícími se spotřebitelskými trendy a technologickým pokrokem. Přizpůsobením se novým trendům a využitím strategických partnerství mohou obchodníci těmto výzvám čelit a využít příležitostí k růstu v dynamickém prostředí affiliate marketingu.