Vše, co potřebujete vědět o přesycenosti obsahem (a jak se s ní vypořádat)

Úvodní stránka

Přesycení obsahem: je to výzva, které nechce čelit žádný tvůrce obsahu, ale nakonec se do toho musíte zakousnout.

Obsah je pro digitální marketéry postrachem SEO. Nasycení obsahem by se však mohlo vyvinout v potenciální trn ve vašem úsilí o obsahový marketing, pokud se mu nebudete věnovat.

Věděli jste, že pouze 19 % společností věřilo, že jejich online marketingové aktivity v oblasti obsahu byly v roce 2021 úspěšné? Ještě více alarmující je, že více než 90 % obsahu zůstává na internetu nepřečteno.

Co tedy můžete udělat pro to, aby VÁŠ obsah vynikl mezi ostatními?

Až budete navrhovat, řídit a rozvíjet svou marketingovou strategii obsahu, zde najdete vše, co potřebujete vědět o nasycení obsahem a osvědčených metodách boje s touto rostoucí výzvou, abyste VY patřili mezi 10 % těch, kteří jsou vidět.

Co je to nasycení obsahem?

Je všeobecně známo, že žijeme v době, kdy lidé mohou získat téměř všechny informace, které potřebují, několika klepnutími palce, což nutí firmy ještě více soupeřit o pozornost. Jednou z takových výzev je nasycení obsahem.

_Zjednodušeně řečeno, nasycení obsahem znamená nadbytek obsahu na internetu, který se uchází o pozornost uživatelů. _

Pokud mají lidé příliš mnoho možností, kam kliknout, je pro ně těžší spojit se s něčím, co je osloví a přinese jim sdělení vaší značky.

Nejde jen o soupeření o pozornost spotřebitelů. Aby se vaše firma nebo služba dostala do povědomí potenciálních klientů a posílila vaše CRM, musíte se ujistit, že vaše webové stránky nebo digitální profil byly optimalizovány pro výsledky vyhledávání (SERP).

Matt Janaway, generální ředitel společnosti MarketingLabs, to vyjádřil skvěle.

"I když je nasycení z hlediska objemu, není vždy nasycení z hlediska kvality."

To znamená vymýšlet nové a zajímavé způsoby, jak udržet obsah relevantní a hodnotný pro vaše čtenáře.

"Může to být infografika, video, podcast, data nebo šablona ke stažení. Přidání jediné věci, která příspěvek návštěvníkům vylepší, může mít zásadní význam."

Klíč k řešení nasycení obsahem

Jak v tomto přesyceném online prostředí zajistit, aby si vašeho obsahu někdo všiml?

Zde jsou čtyři strategie, jak se vyhnout nástrahám přesycenosti obsahem a dostat svůj obsah před správné publikum.

1. Sledujte trendy

Zajistit, aby váš obsah neskončil v oceánu ignorovaných snah, neznamená jen vyhnout se opakování toho, co už tu je. Je také důležité sledovat trendy a ujistit se, že vaše online prezentace drží krok se změnami kolem vás.

To je to, co si Brian Dean's Explodingtopics klade za cíl! Zachytit trendy, dokud jsou plameny ještě mladé. (více od něj později :3)

Pozorování trendů a horkých míst ve vašem oboru vám pomůže získat představu o tom, co v současné době funguje a co ne. Čtěte vysoce kvalitní články, které se dají použít, a sledujte, co lidi zajímá, abyste při vlastním publikování svého obsahu vynikli nad tím, co už tam je.

A ještě lépe - napište něco nového a originálního.

"Snažte se mít vždy jedinečný úhel pohledu na věc, abyste se neutopili v šumu," doporučuje Limor, ředitel SEO ve společnosti SimilarWeb. "Ve společnosti SimilarWeb se snažíme využívat našich zkušeností, abychom obsahu dodali větší hloubku a odbornost."

Tímto způsobem získáte nejen více čtenářů, kteří ocení váš názor, ale také přidáte hodnotu své vlastní práci tím, že získáte návštěvnost z jiných webových stránek, které uvádějí ty vaše jako zdroj.

2. Vytvářet rozvíjející se obsah založený na výzkumu

Pokud chcete, aby si lidé všimli vaší práce ve světě, kde jsou neustále zahlcováni konkurenčním obsahem, musíte být ochotni věnovat čas a úsilí tvorbě originálního obsahu, který je relevantní a hodnotný i dnes.

Jednou z taktik je zaměřit se na poskytování informací o existujících tématech prostřednictvím primárního výzkumu a analýzy.

Primární data můžete shromáždit prostřednictvím vlastních studií a rozhovorů nebo s využitím existujících výzkumů z důvěryhodných zdrojů, které vám poskytnou nový pohled nebo interpretaci. To vám umožní prezentovat data jiným způsobem, než jakým byla prezentována dříve, a nabídne vašemu publiku nové informace, které může využít.

"Integrace informací z různých zdrojů je nedílnou součástí hloubkového výzkumu," říká Viktoria, zakladatelka společnosti GetMentioned. "Používání různých formátů pomáhá autorům utvářet stejné informace různými způsoby a podporuje kritické myšlení."

Jakmile tato data získáte, je důležité je nějakým způsobem zpřístupnit: ať už prostřednictvím vizualizací, infografik nebo jiných stravitelných formátů, které lidem usnadní pochopení a sdílení vašich zjištění.

Výzkumem, rozhovory a poskytováním nových pohledů na stávající témata můžete zajistit, že budete prezentovat jedinečný obsah, abyste své publikum zaujali tématy, o kterých víte, že je již zajímají.

3. Překročte rámec SEO

Jednou z častých chyb, kterých se online marketéři dopouštějí, je domněnka, že SEO je vše, co je pro obsahový marketing nezbytné. SEO je však pouze špičkou ledovce.

Tajemství, jak vyniknout, nespočívá jen v tom, že tam nacpete všechna dlouhá klíčová slova.

"Této chyby se můžete vyvarovat tím, že zajistíte, aby se dlouhé klíčové slovo vyskytovalo maximálně ve 3 % celkového počtu slov," navrhuje Viktoria.

Je však také důležité jít nad rámec textu, být kreativní, osobní a nebát se inovovat.

Skvělým příkladem je vizuální vyprávění příběhů. Podívejte se, jak Privyr (CRM pro mobilní zařízení) vizuálně přibližuje proces přechodu na svůj produkt.

(Zdroj)

Protože značky neustále vydávají nové materiály, musí zajistit, aby každý obsah, který vytvoří, byl poutavý a informativní - a to znamená používat vysoce kvalitní obrázky a vizuály.

To neznamená hezké obrázky na Instagramu nebo Pinterestu vaší značky. Spíše máme na mysli dobře vybrané obrázky, které vizuálně umocňují poselství vaší značky přímo v kusech.

Brian Dean také hovoří o tom, že je důležité používat vizuální prvky ve prospěch čtenáře. "Únava čtenáře vzniká čtením bez přestávky. Vizualizace poskytují čtenářům přirozenou duševní přestávku."

Marketéři by měli přemýšlet o tom, jak grafika může přidat další vrstvu kontextu ke slovům, která píší. To se také nemusí omezovat pouze na použití obrázků, ale může zahrnovat i prvky designu vašich webových stránek.

"Zvýraznění délky čtení příspěvku v horní části stránky může pomoci snížit únavu čtenářů," navrhuje Matt Janaway. "Zdá se, že nejlépe funguje lišta s průběhem, která čtenáře informuje o tom, jak postupují."

(Zdroj)

4. Poznejte své publikum skrz naskrz

Vaši čtenáři nemusí být nutně schopni formulovat, co chtějí nebo co hledají při vyhledávání obsahu. Koneckonců právě proto k vám chodí, ale i tak byste měli mít představu o tom, co je zajímá.

Cílený přístup ke strategii obsahu může mít velký význam pro to, aby váš obsah rozpoznalo správné publikum ve správný čas.

Nejdřív to nejdůležitější: začněte s ohledem na cíl. Nejlepší způsob, jak se vyhnout zahlcení obrovským množstvím informací, je co nejvíce zúžit své zaměření.

Začněte segmentací svého publika, abyste věděli, kdo jsou, jak se chovají a co hledají.

Když pak zveřejníte nový obsah nebo aktualizace starších příspěvků, budete dříve než ostatní vědět, jak bude vaše publikum reagovat - a to vám pomůže přizpůsobit obsah odpovídajícím způsobem.

Jediný způsob, jak zjistit, co dělá váš hlas jedinečným, je naslouchat svému publiku a zjistit, co od vás chtějí a na co dobře reagují. Zeptejte se sami sebe, co chcete, aby si vaši čtenáři odnesli z každé informace, kterou máte k dispozici.

Porazit nasycení

Tíha digitálního marketingu spočívá v obsahu. Všude, kam se podíváte, se na vás ze všech stran valí stále více informací. Orientovat se v něm může být složité a ještě snazší je se v něm ztratit.

Nejste však odsouzeni k nasycení obsahem. Pokud se budete řídit radami uvedenými v tomto článku, můžete svůj obsah udržovat svěží, aniž by se opakoval. A nezastavujte se; pokračujte ve vývoji své strategie v souladu s vývojem ve světě marketingu.

Pokud budete od začátku aktivní, každou překážku budete brát jako něco jedinečného a nebudete odkládat marketing/PR/sociální média, budete mít mnohem větší šanci, že se vám podaří prosadit své jméno a získat si publikum.

Hodně štěstí!