Služby v oblasti zpětných odkazů: 9 otázek, které byste si měli položit před nákupem

Úvod

Nákup zpětných odkazů je snadný. Nákup zpětných odkazů, které pomohou vašemu hodnocení a neohrozí váš web, je však složitější. Rozdíl obvykle spočívá v tom, jak poskytovatel odpoví na několik přímých otázek, a mnoho prodejních stránek je napsáno právě tak, aby se těmto otázkám vyhnulo.

Tento průvodce vám nabízí devět otázek, které byste měli položit jakékoli službě poskytující zpětné odkazy předtím, než zaplatíte, spolu s tím, jak by měla znít přesvědčivá odpověď a co by vás mělo přimět k zamyšlení.

Proč jsou otázky důležitější než prodejní stránka

Prodejní stránka vám sděluje to, čemu by vás poskytovatel chtěl přimět uvěřit. Přímá otázka vyžaduje konkrétní odpověď. Dobrý poskytovatel je obvykle rád, že se ho ptáte, protože jeho postup obstojí. Slabý poskytovatel má tendenci odpovídat vágními frázemi jako „vysoce kvalitní odkazy“ nebo „bezpečné a v souladu s pravidly“, aniž by vám poskytl cokoli, co byste mohli ověřit.

Považujte odpovědi za důkazy. Uložte si je do jednoho dokumentu, abyste mohli poskytovatele porovnat vedle sebe.

Devět otázek

#	Otázka	Dobrá odpověď zní	Varovná odpověď zní takto
1	Mohu si stránky prohlédnout, než zaplatím?	„Ano, tady je seznam s údaji o autoritě, návštěvnosti a zemi pro každou z nich.“	„Webové stránky se vybírají až po vaší objednávce.“
2	Jak ověřujete, že návštěvnost webu je skutečná?	„Sledujeme trendy organické návštěvnosti a vývoj pozic v průběhu času.“	„Používáme naše vlastní proprietární skóre.“
3	Je odkaz typu dofollow, nofollow nebo sponzorovaný?	Jasná odpověď pro každé umístění.	„Všechny odkazy jsou účinné.“
4	Kdo píše obsah?	„Vy schválíte návrh, nebo my napíšeme podle vašich pokynů.“	„Šablony používáme opakovaně pro různé klienty.“
5	Jak dlouho bude odkaz funkční?	Po stanovenou dobu, s možností nahrazení.	„Odkazy obvykle zůstávají.“
6	Používáte soukromé blogové sítě?	Jednoznačné „ne“ s vysvětlením.	Nejasná nebo vyhýbavá odpověď.
7	Jak vybíráte kotevní text?	„Střídáme ho a domlouváme se s vámi.“	„Pokaždé používáme přesně vaše klíčové slovo.“
8	Co obdržím po dodání?	Aktivní URL adresy, kotvy, typy odkazů a metriky.	Souhrn bez URL adres.
9	Co se stane, pokud bude odkaz odstraněn nebo bude web penalizován?	Písemné zásady pro nápravu nebo vrácení peněz.	„To se stává jen zřídka.“

Co vám odpovědi prozradí

Otázky 1 a 2 prověřují transparentnost. Pokud nemůžete vidět weby, nemůžete posoudit hodnotu toho, co kupujete. Poskytovatel s prohledávatelným inventářem dokáže odpovědět během několika sekund. Pokud obdržíte seznam, projděte domény hromadným kontrolním nástrojem, abyste viděli jejich Domain Rating vedle sebe, a poté ručně otevřete několik webů. Podívejte se, zda je obsah aktuální, zda se témata vztahují k vašim a zda web odkazuje na desítky nesouvisejících podniků.

Otázky 3 a 5 prověřují upřímnost ohledně povahy odkazu. Ne každý odkaz vysílá stejný signál. Odkaz s atributem „nofollow“ nebo sponzorovaný odkaz může stále přivádět návštěvníky a budovat zmínky o značce, ale měl by být oceněn a popsán tak, jakým skutečně je. Poskytovatel, který vše označuje za „výkonný“, opomíjí detaily, které potřebujete.

Otázky 6 a 7 prověřují riziko. Soukromé blogové sítě a přesné shody v kotevním textu opakované v mnoha odkazech jsou vzorce, na jejichž odhalení jsou zaměřeny zásady Googlu proti spamu. Opatrný poskytovatel se oběma vyhýbá a vysvětluje proč. Rozmanité, přirozené kotevní texty, jako je název značky, název stránky nebo popisná fráze, obvykle vypadají jako běžné redakční odkazy.

Otázky 8 a 9 prověřují zodpovědnost. Zprávy jsou způsob, jak zajistit, aby někdo dodržel svůj slib. Potřebujete znát aktivní URL, text odkazu, typ odkazu a datum, kdy byl odkaz zveřejněn. Zásady vrácení peněz nebo náhrady jsou dobrým znamením, protože ukazují, že poskytovatel si za svou prací stojí.

Jak vyhodnotit ceny, aniž byste se nechali oklamat

Cena sama o sobě o kvalitě moc nevypovídá, ale extrémní ceny stojí za bližší prozkoumání. Velmi nízká cena za odkaz často znamená hromadné weby, které prodávají komukoli. Ani velmi vysoká cena nezaručuje kvalitu, proto u každé ceny provádějte stejné kontroly.

Před porovnáním nabídek je užitečné znát obvyklé struktury cen. Náš průvodce cenami za budování odkazů vysvětluje, jak se liší ceny za jednotlivý odkaz, paušální poplatky a balíčky a co obvykle zahrnují.

Přizpůsobení služby vašemu cíli

Různé cíle vyžadují různé druhy pomoci:

• Potřebujete autoritu pro několik klíčových stránek: malý počet pečlivě vybraných příspěvků hostů nebo úpravy v relevantních specializovaných webech.
• Potřebujete zviditelnění značky: digitální PR a umístění v tisku.
• Jste místní firma: nejprve citace a místní zápisy, poté redakční odkazy.
• Provozujete agenturu: partnera typu „white-label“, který dokáže plnit úkoly v rámci vaší vlastní reportingu.

Pokud stále porovnáváte různé možnosti, tento přehled nejlepších služeb v oblasti zpětných odkazů vysvětluje, které typy služeb obvykle fungují a kterým je lepší se vyhnout.

Začněte v malém a ověřte si to

Ať už jsou odpovědi jakékoli, nejbezpečnějším způsobem, jak otestovat poskytovatele, je pilotní projekt. Objednejte si jedno nebo dvě umístění, počkejte, až budou zveřejněna, a každé z nich si sami zkontrolujte: Je stránka zaindexována? Je odkaz v textu článku? Odpovídá kotva tomu, na čem jste se dohodli? Vypadá web jako skutečná publikace?

Pokud je vše v pořádku, postupně rozšiřujte rozsah. Pokud něco nesedí, ztratili jste jen velmi málo a hodně jste se naučili.

Závěrečné úvahy

Nejlepší služby v oblasti zpětných odkazů vítají náročné otázky. Ptejte se na weby, typy odkazů a reporty, považujte i vágní odpovědi za odpovědi a nechte malý pilotní projekt rozhodnout, zda budete pokračovat. Poskytovateli, který obstojí ve všech devíti otázkách, můžete svěřit i větší rozpočet.