Budování dlouhodobých vztahů s blogery: Průvodce pro udržitelný dosah

Úvodní stránka

V tomto digitálním světě, kde je vše, co potřebujeme, dostupné na několik kliknutí, jsou pomíjivé trendy normou. Navázání skutečných a trvalých kontaktů s influencery, včetně blogerů, se tak může zdát pro mnoho značek nemožné.

Partnerství jsou klíčem k širšímu dosahu, větší důvěryhodnosti a optimálnímu dopadu. Zavedené společnosti ukázaly, že mohou dosáhnout lepších výsledků, pokud budou pracovat v týmu. Stejná logika platí i při vytváření udržitelného oslovování blogerů. Klíčový je výběr toho, s kým budete spolupracovat, a péče o tyto vztahy.

Podle statistik společnosti HubSpot o blogování v roce 2024 žije ve Spojených státech 32 milionů blogerů, z nichž více než polovina je ve věku 21 až 35 let. Tento průvodce se zabývá nejlepšími postupy pro rozvoj promyšlených přístupů k budování vztahů s pisateli-influencery.

Dobře si vyberte své dlouhodobé vyhlídky

K dlouhodobému partnerství s blogery přistupujte stejně jako ke každému jinému vztahu. Jak? Důkladným posouzením a stanovením kritérií. Některá spojenectví vypadají na papíře dobře. Musíte se však zaměřit na věci, které jsou pro vás a vaši značku skutečně důležité, i když se určitě budete podílet na propagaci svého potenciálního partnera.

Smlouvu uzavřete až po provedení následujících kroků:

1. Vyvážení zavedeného vlivu a nevyužitého potenciálu

Jedním z hlavních důvodů spolupráce je rozšíření dosahu. Nepodceňujte proto stávající publikum blogera a jeho pověst v oboru. Zjistěte jejich současnou síť, ale dejte si pozor na to, abyste se zaměřili na ty, kteří mají silně vysoký počet, protože jejich vliv má tendenci se časem ustálit. Rozhodujte se pro blogery se značně dobrým dosahem publika s potenciálem dalšího nárůstu.

A co je ještě důležitější, porovnejte své kupující osoby se stávajícími čtenáři vašeho potenciálního zákazníka. Shodují se? Nebo existuje segment, na který chcete cílit a který již patří mezi vášnivé čtenáře spisovatele? Odpovědi prozkoumejte ještě předtím, než navrhnete spolupráci, protože je to klíčové pro vytvoření kampaní, které budou skutečně rezonovat s cílovým trhem.

Pro získání dalších informací si můžete najmout odborné agentury pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO), které se specializují na oslovování blogerů, analýzu zpětných odkazů a další relevantní činnosti, jako je například NO-BS. Zjistěte více o službách, které NO-BS nabízí a které vám mohou pomoci zahájit nebo posílit kampaně oslovování blogerů.

2. Zhodnoťte profesionalitu blogera

Popularita je sice nesmírně přitažlivá, ale pro strategickou spolupráci je lepším ukazatelem profesionalita. Zjišťování integrity blogera minimalizuje konflikty a nedorozumění, které by mohly zmařit vaše cíle.

Než se zapojíte, zhodnoťte, jak rozumí smlouvám nebo dohodám, cenám, protokolům o podávání zpráv a schopnosti dodržovat termíny. To můžete změřit při počátečních diskusích o potenciálních projektech, právech na používání, odměňování za výkon a výsledcích.

A co je ještě důležitější, vyžádejte si informace o zkušenostech a poznatcích jejich předchozích partnerů. Vyžádejte si doporučení, abyste se ujistili, že víte, do čeho jdete. Ještě lepší je, pokud se jedná o spisovatele s přístupem k platformám, jako je Help A Reporter Out nebo HARO. Tento kanál oslovuje přibližně 75 000 novinářů, což jim umožňuje ještě více rozšířit obsah. Identifikace spolehlivých a kreativních blogerů poskytuje nejlepší příležitosti pro trvalé a vzájemně produktivní vztahy.

3. Prověřte kvalitu obsahu a kreativitu

Kromě formátu a četnosti příspěvků se zaměřte také na kreativitu a kvalitu obsahu. Jak se říká, obsah je král, a to se v dohledné době nezmění.

Vaši dlouhodobí partneři musí vytvářet kvalitní a přesvědčivý obsah, který je v souladu s vaší značkou a vizí. Konkrétněji zjistěte, zda:

• Píšou poutavým stylem
• Vizuální prvky jsou přítomny, aby jejich příspěvky zajímavější
• Jejich příspěvky jsou komentovány nebo mají vysokou míru zapojení.

Zkrátka, nespoléhejte se jen na počet sledujících nebo objem produkce, ale na kvalitu jejich práce. Upřednostňování angažovanosti je v dnešní době důležitější, protože délka pozornosti se snižuje. Podle Dr. Glorie Markové, profesorky informatiky na Kalifornské univerzitě, klesla průměrná doba pozornosti za posledních pět let na 47 sekund. Pro srovnání, v roce 2004 to bylo dvě a půl minuty (150 sekund).

Tipy pro udržení vztahů s blogery

Jak je možné s takovou výzvou budovat udržitelné vztahy s blogery? Klíčem k úspěchu partnerství naštěstí zůstávají autentické lidské vazby. Zde se dozvíte, jak zajistit, abyste o budoucí partnerství s blogery vhodně pečovali:

1. Určete společné hodnoty hned na začátku

Říká se, že protiklady se přitahují, ale není to pravda ve všech případech. Trvalý vztah vzniká pouze tehdy, když mezi zúčastněnými existuje společný základ. Kromě posouzení profesionality blogera je důležité porozumět jeho přesvědčení a hodnotám, včetně důvodů, které podporuje.

Tyto poznatky můžete využít při tvorbě své prezentace. Vyzdvihněte společné hodnoty vaší značky a vašeho potenciálního zákazníka, které se týkají problémů v oboru, budování komunity nebo sociálního dopadu. Tím téměř okamžitě navážete vztah a propojení. Vždy však "mluvte tak, jak mluvíte". Zůstaňte věrni těmto společným hodnotám i v současné spolupráci, abyste zvýšili šance na dlouhodobou spolupráci.

2. Stanovte jasné klíčové výkonnostní ukazatele a očekávání

Než se dohodnete na pravidelném hostování, je třeba stanovit cíle, výsledky a příslušné podrobnosti. Díky tomu budete mít vy i váš partner jasno v tom, čeho chcete dosáhnout a jak hladce spolupracovat. Jedná se o klíčové oblasti, na kterých je třeba spolupracovat:

* Diskutujte o cílech dříve než o čemkoli jiném

Ujistěte se, že vy i váš partner znáte účel společné práce. Na základě toho se můžete dohodnout na tématech, která budete probírat, na tónu, který chcete použít, a na formátu, který budete dodržovat.

* Vytvoření obsahového kalendáře

Seznam statistik blogování z roku 2023 odhalil, že bloggeři, kteří publikují až šestkrát týdně, mají o 50 % vyšší pravděpodobnost lepších výsledků. Mějte to na paměti, až budete vytvářet obsahový kalendář nebo až budete diskutovat o časovém rozvrhu tvorby a publikování obsahu.

* Stanovení jasných rolí a úkolů

Určení toho, kdo co dělá, může dále vést k bezproblémovému partnerství. Má například váš editor rozhodující slovo při tvorbě konečného návrhu? Kdo bude provádět korektury a zveřejňovat blog? Kdo má na starosti jejich distribuci? Jasné zadání úkolů pomáhá předcházet zbytečným průtahům.

* Určete metriky, které chcete sledovat.

Určení klíčových ukazatelů výkonnosti je užitečné při hodnocení dopadu partnerství. Měření počtu unikátních návštěvníků, zobrazení stránek, času stráveného na webu, míry zapojení a dalších ukazatelů. Čísla mohou napovědět, zda plníte své cíle, nebo zda je třeba upravit přístup, abyste zvýšili výkonnost.

* Plánování pravidelných revizí

Naplánujte si pravidelné schůzky, na kterých zjistíte, zda jste na správné cestě, nebo proberete možnosti zlepšení. Přesto vždy poskytněte zpětnou vazbu a nečekejte, až se něco stane, než se vyjádříte.

Než se dají kola do pohybu, je nutné tyto klíčové součásti prodiskutovat. Kromě toho, že vše proběhne hladce, tyto osvědčené postupy zajistí, že budou splněny výsledky a obě strany budou s výsledkem spokojeny.

3. **Praktikujte otevřenou komunikaci a týmovou spolupráci **

Další nezbytnou složkou pro budování udržitelných vztahů s blogery je komunikace a týmová práce. V článku Světového ekonomického fóra z roku 2020 bylo vysvětleno, že týmová práce skutečně umožňuje splnit sen. Ukázalo se, že pokud má 6 z 10 pracovníků na pracovišti kamarády, může se počet nehod snížit o 36 %, angažovanost zákazníků vzrůst o 7 % a zisky o 12 %.

To se však nestane ze dne na den. Praktikování transparentní komunikace vytváří pevný základ pro každý vztah. Můžete ji aplikovat na své partnery-pisatele v jakékoli fázi projektu prostřednictvím následujících kroků:

* Počáteční fáze

Nastavte správný tón tím, že vytvoříte prostředí, ve kterém mohou všichni účastníci svobodně vyjádřit své názory. Dejte svému blogerskému partnerovi pocit, že s ním nikdo nemanipuluje a nežádá po něm, aby se podřídil vašim požadavkům. Měli by se podílet na rozhodování a měli by být povzbuzováni k tomu, aby poskytovali své podněty nebo vznášeli připomínky.

* Průběžná spolupráce

Po zahájení projektu svého partnera vždy zkontrolujte. Ptejte se ho na jeho problémy a na to, zda k dokončení práce nepotřebuje další materiály nebo zdroje. Pozorně naslouchejte a případné obavy řešte okamžitě. Buďte ochotni se v případě potřeby přizpůsobit a poskytněte pozitivní zpětnou vazbu a posílení.

* Spolupráce po ukončení

Uznání posiluje vztahy. Vyjádřete proto vděčnost po každé spolupráci, ať už písemně, nebo předáním pozornosti či dárků. Udělejte je stejně osobní jako vaše nadhozy, aby se váš partner cítil oceněný a vážený.

Transparentní komunikace vytváří silnější pouto mezi vámi a vaším novým spojencem v oboru. Vytváří také pozitivní zkušenost, která je přesvědčí, aby s vaší značkou v budoucnu spolupracovali důsledněji.

4. Buďte spolehliví

Důvěra hraje zásadní roli při udržování obchodních vztahů s blogery. Proto je zásadní, aby byly obchodní novinky, které by mohly ovlivnit partnerství, transparentní. Buďte pravdiví v analytických zprávách a poskytněte spravedlivou odměnu.

Ujistěte kontakty značky, že vaše značka má zájem o navázání vztahů. Navíc neodevzdávejte nějakou práci, aniž byste jim poskytli odpovídající zdroje a nástroje pro práci. Spolehlivě dodržujte očekávání, jako je zasílání produktů, publikování obsahu v cílových termínech uvedení na trh nebo dodržování dohod, abyste si vybudovali důvěryhodnost.

5. Zavázat se k trvalému zapojení

Jednou z největších chyb, kterých se značka může dopustit, je přerušení vazeb po ukončení počátečního projektu. Sporadická koordinace nebo oslovování blogerů pouze v případě, že potřebujete dodatečné pokrytí, vede ke krátkodobým závazkům.

Místo toho začleňte oslovování blogerů do celkového obsahu a iniciativ na budování komunity. Komunikujte s nimi po celý rok bez ohledu na to, zda máte nadcházející dlouhodobý projekt. Někdy stačí, když je zkontrolujete, poskytnete jim aktuální informace z oboru, požádáte je o vstupy nebo jim poskytnete příležitost vyzdvihnout jejich obsah ve svých kanálech.

6. **Využijte své kanály k posílení partnerů **

Úspěšná partnerství s blogery jsou výhodná pro obě strany. Zatímco vy chcete, aby partner psal hvězdný obsah a nahrával ho na svou platformu, vy mu musíte oplatit laskavost. Jeho obsah široce sdílejte ve svých kanálech a účtech.

Vyzdvihněte blogery a nejen jejich práci. Považujte jejich hlasy za hlasy odborníků v oboru. Kromě toho jim umožněte přístup k vedoucím pracovníkům vaší společnosti pro citace a vyhovujte žádostem médií, abyste využili jejich zavedené důvěryhodnosti.

7. Prozkoumejte tvůrčí spolupráci

Překročte rámec jednorázových sponzorovaných příspěvků a vyzvěte bloggery ke spolupráci na vývoji aktiv, společných akcích a propagaci produktových řad. Nechte například tvůrce obsahu o jídle pomoci s vývojem položky menu ve vašich restauracích, abyste získali skvělé zázemí.

Spusťte společný vášnivý projekt, který spisovatelům umožní rozvinout jejich kreativitu a zároveň zvýšit povědomí o vaší značce. Časem se díky těmto inovativním partnerstvím mohou bloggeři z oboru stát autentickými zastánci značky, což vám umožní efektivněji oslovit správné publikum.

8. Formalizujte dlouhodobé dohody

Jakmile si vytvoříte vztah se seznamem věrných autorů, zvažte sepsání víceleté smlouvy, abyste zajistili kontinuitu. Stanovte konzistentní harmonogramy, formalizujte exkluzivní práva na oznámení o značce a obálky a posilujte opakující se iniciativy s přidanou hodnotou.

Ve smlouvě by měla být uvedena roční odměna, podmínky vývoje obsahu a podpory a zároveň by mělo být zajištěno, že vztahy nebudou ovlivněny změnami ve vedení a vlastnictví značky.

Závěrečné myšlenky

Dnešní roztříštěná média vyžadují, aby značky budovaly smysluplné vztahy s osobnostmi z oboru, včetně bloggerů, které trvají roky, nikoliv jen dny. Při hledání partnerů věnujte čas, stanovte si společné hodnoty a prozkoumejte kreativní spolupráci, která přinese oboustranný užitek.

Strategická partnerství s blogery, jejichž základními kameny jsou komunikace, důvěra a transparentnost, mohou přinést hmatatelné i nehmatatelné dividendy, které jsou důležitější než zvyšující se ukazatele. To proto, že autentická spojení jsou vždy v kurzu.