Demystifikace základních webových životních funkcí společnosti Google: Jejich vliv na SEO a konverzní poměr

Úvodní stránka

Pokud máte webové stránky, je pravděpodobné, že jste se s tímto pojmem již setkali. Co to ale přesně je? A co je důležitější, jak ovlivňují SEO a míru konverze vašeho webu? Musíte rozumět složitým algoritmům a kódování, abyste je zlepšili?

Stále větší význam pro SEO mají Core Web Vitals společnosti Google - nová sada metrik, které měří uživatelskou zkušenost s webovými stránkami. Zaměřují se na tři konkrétní aspekty uživatelského prostředí: načítání, interaktivitu a vizuální stabilitu.

Zjednodušeně řečeno měří rychlost načítání webových stránek, jejich interaktivitu pro uživatele a stabilitu obsahu během načítání. Než však vyhledáte podporu a začnete řešit, jak vybrat digitální marketingovou agenturu, je nezbytné těmto aspektům důkladně porozumět.

_zdroj: freepik _

Jaké jsou hlavní webové ukazatele společnosti Google? Úvod do LCP, FID a CLS a jak měří zážitek ze stránky

• Největší obsahová barva (LCP): Tato metrika se týká výkonu načítání vašich webových stránek. Co přesně ale měří? Zachycuje dobu, za kterou se největší obrázek nebo textový blok na ploše zobrazení plně zobrazí poté, co uživatel zahájí načítání stránky. Představte si, že vejdete do umělecké galerie; LCP je něco podobného jako doba potřebná k odhalení hlavního exponátu. Dobré skóre LCP zajistí, že návštěvníci nebudou muset čekat, a zlepší tak jejich celkový zážitek.
• Zpoždění prvního vstupu (FID): Tato metrika zohledňuje interaktivitu webu. Už jste někdy klikli na tlačítko a museli jste čekat, než web zareaguje? Právě to měří FID - dobu od okamžiku, kdy uživatel poprvé interaguje s vaším webem (klikne na tlačítko, klepne na odkaz atd.), do okamžiku, kdy je prohlížeč skutečně schopen na tuto interakci reagovat. Nízká hodnota FID znamená, že váš web reaguje rychle a rychle, a udržuje tak uživatele zaujaté a spokojené.
• Kumulativní posun rozložení (CLS): Tato metrika se zabývá vizuální stabilitou. Už se vám někdy stalo, že jste četli článek online a najednou se text posunul a to, co jste četli, se přesunulo mimo váš výhled? Právě to sleduje CLS - neočekávaný posun prvků na stránce během jejího načítání. Nízké skóre kumulativního posunu rozvržení zajistí, že se uživatelé neztratí z místa a nebudou frustrovaní, což zlepší jejich uživatelský zážitek.

Načítání Core Web Vitals (LCP) - Proč záleží na rychlosti načítání stránky a jak optimalizovat obrázky, JS a CSS pro zlepšení skóre LCP

zdroj: freepik

V digitálním prostředí je netrpělivost běžným rysem; milisekundy mohou rozhodnout o tom, zda zákazník bude konvertován, nebo ztracen. Právě zde hraje klíčovou roli Největší obsahová barva (LCP ). Z hlediska SEO může rychlejší načítání vést k lepšímu umístění ve vyhledávačích.

Ale proč? Rychle se načítající stránka udržuje pozornost uživatele, snižuje míru odchodu a přispívá k lepšímu uživatelskému zážitku. Nejde jen o to, abyste uspokojili vyhledávače, ale abyste si vážili času svého publika.

Nyní vyvstává otázka - jak to můžeme optimalizovat? Existují tři klíčové oblasti, na které se můžete zaměřit: obrázky, JavaScript (JS) a kaskádové styly (CSS).

1. Obrázky: Obrázky s vysokým rozlišením vypadají úžasně, ale mohou zatížit dobu načítání stránky. Zvažte použití nové generace obrazových formátů, jako je JPEG 2000, JPEG XR nebo Web, které poskytují lepší kompresní a kvalitativní vlastnosti než PNG nebo JPEG. V případě souborů CSS a JS odložte nekritické soubory JS a CSS a minimalizujte nepotřebné znaky ze souborů JS, CSS a HTML, abyste snížili jejich velikost a tím zrychlili načítání.
2. JavaScript: Optimalizujte svůj kód JavaScriptu. Minimalizujte nebo ještě lépe eliminujte zdroje blokující vykreslování. Odložte nepoužívané CSS a obrázky mimo obrazovku pomocí JS. Pamatujte, že každý řádek kódu se počítá.
3. CSS: V případě CSS snižte dopad CSS blokujícího vykreslování tím, že kritické CSS nakloníte a nekritické CSS odložíte. Pokud se CSS nepoužívá, nemělo by tam být, prostě a jednoduše.

Zpoždění prvního vstupu (FID) - jak interaktivita ovlivňuje uživatelský zážitek a způsoby, jak snížit blokování skriptů/stylových listů pro zvýšení FID

_zdroj: freepik _

Zpoždění prvního vstupu (FID): Pokud je LCP především o načítání, pak FID je především o interaktivitě. Už jste někdy klikli na tlačítko na webové stránce a museli jste čekat jakoby celou věčnost, než se něco stalo? Přesně to měří FID - dobu od první interakce uživatele se stránkou do okamžiku, kdy prohlížeč může reagovat. Je to měřítko rychlosti odezvy vašich stránek a může rozhodnout o tom, jestli uživatelský zážitek bude lepší nebo horší.

A teď si uvědomte - je něco více frustrujícího než webová stránka, která nereaguje, když ji potřebujete? Proto vyhledávače přikládají váhu nízkému skóre FID. Pokud se uživatel při první interakci setká se zpožděním, je pravděpodobnější, že od daného úkolu upustí. Bezproblémová a rychlá odezva? To je uživatel, který pravděpodobně zůstane.

Jak tedy můžeme snížit FID? Jde o to snížit dopad kódu třetích stran, minimalizovat spouštění JavaScriptu a udržovat nízký počet požadavků a malé velikosti přenosů. Kód třetích stran může významně ovlivnit výkon stránky - audit a monitorování těchto skriptů je nezbytné. JavaScript by se měl spouštět minimálně - načítejte jen to, co je potřeba, a nic víc.

Kumulativní posun rozložení (CLS) - zákeřný zabiják konverzí

_zdroj: freepik _

Promluvme si o kumulativním posunu rozložení (CLS), tajném zástupci trojice Core Web Vitals. Už se vám někdy stalo, že jste četli nějaký článek online, zabrali jste se do jeho obsahu a pak BUM!, rozvržení se náhodně změnilo a vy jste ztratili orientaci, nebo ještě hůř, omylem jste klikli na reklamu místo na odkaz na následující odstavec? To je CLS - mistr nečekaných změn rozložení. Je to jako otravná moucha, která bzučí kolem, když si chcete užít piknik - nezvaná a neuvěřitelně rušivá.

A tady je dohoda: Je to tichý zabiják konverzního poměru. Představte si potenciálního kupujícího na webu vašeho elektronického obchodu, který se chystá kliknout na tlačítko "Přidat do košíku", jenže to se pohne a on nakonec klikne na "Odebrat položku". Au! To není zrovna uživatelský zážitek, který chcete nabídnout, že?

Jak se s tímto záludným viníkem vypořádat? Jedním slovem: předvídavost. Začlenění technik responzivního designu může výrazně minimalizovat CLS. To znamená navrhnout web tak, aby reagoval a přizpůsoboval se různým zařízením a změnám orientace.

Rovněž měňte velikost všech obrázků a embedů a nevkládejte obsah nad stávající obsah, pokud to není reakce na interakci uživatele. A vždy pamatujte, že v digitálním světě je základem hry stabilita. Udržujte vše na svém místě a sledujte, jak vám za to uživatelé (a konverze) poděkují.

Symbiotický tanec: Základní webové funkce a SEO

_zdroj: freepik _

Kdo je pro rychlý kvíz? Co mají společného základní webové ukazatele společnosti Google a SEO? Pokud je vaše odpověď: "Obojí je pro úspěch webových stránek zásadní," pak máte naprostou pravdu. Ale je toho víc. Tyto dvě věci jsou jako tanečníci salsy v digitálním světě - jsou úzce provázané a každá z nich ovlivňuje výkon té druhé.

V květnu 2020 společnost Google rozvířila kotel SEO oznámením, že do hodnocení ve vyhledávání Google budou zahrnuty signály zkušeností se stránkami. A hádejte co? Podstatnou součástí těchto signálů jsou Core Web Vitals. Pokud tedy váš web dosáhne špatných výsledků na frontě Core Web Vitals, může to být jako začínat fotbalový zápas s dvougólovým deficitem - není to ideální pozice, to mi jistě dáte za pravdu.

Ale není to jen zlý a pochmurný den. Optimalizací těchto životně důležitých prvků zlepšíte uživatelskou zkušenost a podpoříte svou SEO optimalizaci. Je to jako trefit dvě mouchy jednou ranou, nebo spíše bychom měli říci dvě pozice jednou aktualizací. Takže si vyhrňte rukávy a pojďte dát tyto webové vitální údaje do pořádku. Vaše SEO vám za to poděkuje - a vaši uživatelé? Ti budou příliš zaneprázdněni užíváním si bezproblémového digitálního zážitku na vašem webu, než aby si toho všimli!

Stručně řečeno, tyto důležité údaje se stávají důležitou součástí strategií SEO, které řídí hodnocení webových stránek a zkušenosti uživatelů webu.

Jádrem tohoto symbiotického tance je uživatelská zkušenost. Základní webové funkce se zaměřují na aspekty, které přímo ovlivňují rychlost a bezproblémovost přístupu uživatelů k webové stránce a jejich interakci s ní. Vyhledávací algoritmy společnosti Google se vyvinuly tak, aby upřednostňovaly webové stránky, které upřednostňují uživatelský komfort, což se odráží v těchto životních ukazatelích. Reakce na interakce uživatelů, rychlost načítání stránek a stabilita obsahu během načítání již nejsou jedinými technickými požadavky, ale důležitými faktory, podle kterých Google určuje pořadí.

Vzhledem k tomu, že vyhledávače neustále hodnotí webové stránky, které dávají přednost těmto SEO. Upřednostňování výkonu webových stránek, optimalizace kódu a zajištění bezproblémové interakce s uživateli jsou nyní nedílnou součástí příručky SEO.

Tento symbiotický tanec nejen zvyšuje viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání, ale také podporuje spokojenost a loajalitu uživatelů. Provázanost Core Web Vitals a SEO podtrhuje důležitost komplexního přístupu k vývoji a optimalizaci webu. Webové stránky, které tento tanec zvládnou a sladí technickou dokonalost s designem zaměřeným na uživatele, jsou připraveny prosperovat v konkurenčním online ekosystému, kde záleží na každé vteřině a každém kliknutí.

Závěrem lze říci, že integrace systému Core Web Vitals do postupů SEO znamená změnu paradigmatu v digitálním prostředí. Symbiotický tanec mezi těmito dvěma silami zdůrazňuje zastřešující cíl poskytovat uživatelům výjimečný online zážitek a zároveň nově definovat kritéria, podle kterých jsou webové stránky hodnoceny a zařazovány. Přijetí této synergie neznamená jen zajištění vyššího místa na stránkách s výsledky vyhledávání, ale také kultivaci digitální přítomnosti, která rezonuje s moderním online publikem a zaujme ho.