Digitální marketing vs. tradiční marketing: Co si vybrat pro zahájení propagační kampaně?

Úvodní stránka

Začněme tento příspěvek položením velmi základní otázky. Jakou televizní reklamu jste viděli naposledy? A co reklamy v novinách nebo časopisech? Vzhledem k ohromnému množství reklam, kterým jsme vystaveni, může být nemožné odpovědět hned. Ve skutečnosti jim možná dokonce přestaneme věnovat pozornost. Stává se to proto, že takové reklamy jsou masově cílené a neuspokojují konkrétní požadavky každého diváka.

Je také možné, že narazíte na reklamy, které byste si snadno zapamatovali. V důsledku toho vás mohou vybízet k nákupu. Je to důsledek snahy inzerentů a marketérů sladit své cíle s chováním a oblastmi zájmu cílové skupiny. Umožňuje jim to identifikovat konkrétní trh a zaměřit se na něj, což nakonec vede k většímu počtu vhodných klientů a větším výdělkům. Znamená to, že tradiční marketing brzy zmizí?

Dnes se s vámi pokusíme najít odpověď na tuto otázku. Co zvítězí v souboji digitálního a tradičního marketingu?

Digitální marketing vs. tradiční marketing: Digitální marketing: epická bitva století

(Zdroj)

Co je to tradiční marketing?

Jakákoli forma marketingu, která se používala před nástupem internetu, se obvykle označuje jako "tradiční marketing".

Jeho strategie se obracejí ke čtenářům tištěných médií, jako jsou časopisy a noviny. Ty mohou čtenářům nabídnout vícestránkové tiskové reklamní přílohy, menší reklamy strategicky umístěné v rámci hlavního textu a další formy propagace.

Jiné zahrnují rozhlasové nebo televizní vysílání reklamy. Navíc značky často využívají takové možnosti, jako je direct mail marketing, telefonický marketing a outdoor marketing (například billboardy nebo vývěsky). Jejich účelem je především navázat kontakt s cílovými trhy.

Tradiční marketingové metody

Podniky tyto marketingové strategie využívají i v dnešní době. Každá z nich má však své výhody i nevýhody.

Dokud budou lidé číst noviny a časopisy, může být tisková reklama i nadále úspěšná. Nicméně cena za vysílání reklamních spotů nebo vyplacení peněz za umístění produktu může být vysoká.

Vysílací marketing býval úspěšnou strategií pro oslovení širokého publika. V dnešní době mají diváci tendenci televizní reklamy přeskakovat a online vysílání téměř nahradilo tradiční televizní sítě. Není tedy již tak finančně efektivní, jak by se dalo očekávat.

Mnozí spotřebitelé se obávají telefonujících zákazníků, takže telefonický marketing je stále méně úspěšný. Telefonní marketing můžete stále využívat, pokud již bylo dříve navázáno spojení se zákazníkem. Každopádně to není nejlepší strategie, když se snažíte získat nové klienty poprvé.

Používání direct mail marketingu je úspěšnou strategií pro oslovení starších spotřebitelů, kteří nejsou obeznámeni s internetem. Na druhou stranu podniky, které soustavně zasílají poštu, mohou dráždit ty spotřebitele, kteří mají odpor k nevyžádané poště. Kromě toho se nejedná o nejekologičtější marketingovou metodu.

Další formou nejstaršího typu marketingu, která je úspěšná i dnes, je outdoor marketing. Podniky mají stále k dispozici několik způsobů propagace, například instalaci billboardů podél silnice nebo sdílení plakátů na autobusových nádražích. Nicméně tato místa mohou být drahá, takže majitelé podniků budou muset posoudit svůj rozpočet. Tisk letáků a plakátů je však také poměrně levný.

Hlavní výhody tradičního marketingu

Toto je několik zdůvodnění, proč je tradiční marketing stále účinný.

1. Snadno oslovuje místní publikum.

"Příkladem tradičního marketingu jsou tištěná média (noviny), vysílání (FM rádio a televize), pošta (pohlednice), venkovní prostředí (billboardy) a telefon. Tyto platformy se mohou zdát zastaralé, ale stále přitahují mnoho uživatelů," řekl Matthias Woggon, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti eyefactive GmbH.

2. Je snazší plně ocenit reklamu.

Tradiční marketing zajišťuje, že zákazníci, kteří nejsou obeznámeni s digitálním marketingem, nezůstanou stranou. Jelikož je inzerovaný materiál přímočarý, není u tohoto typu marketingu nutné žádné hluboké vysvětlování. Letáky nebo billboardy účinně a výstižně sdělují sdělení.

3. Reklama může být zachována.

Tisk nebo vysílání není u online materiálů nutné. V důsledku toho lze tradiční marketingové nástroje uložit a zpřístupnit později. Prostředky lze uložit a znovu použít k vytvoření nových produktů.

Co říci v tomto bodě našeho souboje digitální marketing vs. tradiční marketing? Obecně lze říci, že tradiční marketing je pryč. Každopádně ho lidé mohou považovat za drahý a některé jeho formy nejsou tak účinné jako kdysi. V důsledku toho se mohou majitelé firem při vymýšlení své propagační strategie více zaměřit na digitální marketing a zvážit přihlášení do kurzu digitálního marketingu.

Co je digitální marketing?

(Zdroj)

Digitální marketing na rozdíl od tradičního marketingu využívá dosahu a dostupnosti internetu k oslovení spotřebitelů a získání nových klientů. Jde o oslovení současných spotřebitelů tam, kde je lze s největší pravděpodobností najít. Patří sem sociální média, vyhledávače, četné webové stránky a další.

Některé strategie digitálního marketingu, včetně e-mailového marketingu, optimalizace pro vyhledávače a organického marketingu na sociálních sítích, mají za cíl zvýšit organický dosah značky. Jiné zahrnují platby, například PPC reklamu, propagaci v sociálních médiích a sponzorovanou spolupráci. Aby přilákaly cílovou skupinu, kombinuje mnoho firem v digitální éře placené a organické techniky.

Co může zahrnovat vaše strategie digitálního marketingu?

1. Marketing na sociálních sítích je využívání platforem sociálních médií k propagaci zboží a služeb prostřednictvím najímání influencerů, spolupráce s platformami, jako je Influee, pro získávání tvůrců UGC nebo provádění placených reklam v rámci platformy sociálních médií. nebo provádění placených reklam v rámci platformy sociálních médií. Umožňuje zvýšit rozpoznatelnost značky a zvýšit návštěvnost webových stránek.
2. Zvýšení expozice webových stránek ve vyhledávačích je praxí SEO.
3. Účinnou technikou pro kontaktování klientů, kteří používají vyhledávače, jako je Google nebo Bing, je placená reklama ve vyhledávání.
4. E-mailový marketing je cenově dostupný přístup ke kontaktu se současnými i potenciálními klienty.
5. Affiliate marketing je praxe spolupráce s klienty při propagaci vaší společnosti na jejich zdrojích a platformách sociálních médií.

Existují další doplňkové nástroje digitálního marketingu (například na digitálním tržišti TemplateMonster) a strategie, které se vaše firma může rozhodnout využít. Jinými slovy, tento seznam není úplný. Bez ohledu na to, jakou cestu digitálního marketingu zvolíte, získáte oproti běžným marketingovým strategiím některé významné výhody.

Proč se vyplatí obrátit se na trendy digitálního marketingu?

(Zdroj)

1. Internetový marketing je cenově dostupný.

Vzhledem k tomu, že mnoho digitálních marketingových strategií je zdarma, můžete výrazně snížit své výdaje na reklamu. V důsledku toho se vám investice výrazně vrátí, protože máte větší možnost získat nové klienty. V tomto případě stačí využít více online kanálů, které mohou oslovit široké publikum na internetu.

2. Je možné snadno měřit vaše výsledky.

Díky řadě cenných webových nástrojů, které jsou k dispozici, můžete rychle zjistit účinnost své digitální marketingové strategie.

3. Můžete svobodně oslovit globální publikum.

Nejste omezeni fyzickými limity, když máte k dispozici více digitálních reklamních strategií. Svou společnost můžete propagovat za málo peněz nebo bez nich po celém světě.

4. Díky digitálnímu marketingu máte více příležitostí k zapojení zákazníků.

Můžete déle udržet pozornost klienta tím, že provedete potřebná vylepšení svých stránek. Můžete například komunikovat se svým publikem a řešit jeho případné problémy využitím několika možností interakce. Pomůže vám to spravovat vaši digitální reputaci a vzbudit větší důvěru. Patří mezi ně webový chat, chatboti a zprávy na Facebooku.

5. Digitální marketing prospívá image vaší společnosti.

Používání nevyžádané pošty a studených telefonátů jsou dvě konvenční marketingové strategie, které mohou poškodit pověst vaší společnosti. V takovém případě by bylo lepší obrátit se na digitální marketing. Dobře navržené webové stránky, přesvědčivý příspěvek na blogu a několik příznivých recenzí mohou posílit značku a zvýšit vaši atraktivitu pro potenciální klienty.

Digitální marketing versus tradiční marketing: Co se změnilo?

Někteří tvrdí, že digitální marketing má vytlačit klasickou reklamu. Tradiční marketingové postupy se v důsledku rozvoje technologií již změnily. Není tedy divu, že si mnoho lidí myslí, že výsledky digitálního marketingu vs. tradičního marketingu jsou jasné.

Každopádně myšlenka internetu se objevila v 50. letech 20. století, ale jeho široké využívání začalo až v 90. letech. Od té doby si vynutil neustálé změny v marketingovém odvětví a mnohé změny skutečně zjednodušily promo. Zde je několik příkladů, jak

1. Výzkum od doby, kdy se internet začal široce používat, výrazně pokročil. Každý z nás může získat rychlé odpovědi na různé otázky, dozvědět se více o známých osobnostech, získat přístup k vědeckým podkladům atd.

Lidé tak nyní mohou nezávisle na sobě něco vyhledávat a komunikovat s různými společnostmi. Kromě toho mohou obchodníci využívat průzkumy, ankety a další metody, aby se dozvěděli více o tom, co zajímá jejich cílovou skupinu. Je také možné mít pravidelný kontakt s klienty prostřednictvím kanálů, jako jsou sociální média.

2. Webová média jsou pohodlnější a cenově dostupnější než kdysi základní formy médií. Mnoho lidí zapomnělo na tištěné časopisy, klasické noviny, rozhlas a kabelovou televizi. Například o něco více než polovina Američanů tvrdí, že běžně sleduje televizi na kabelu nebo satelitu. Naproti tomu více než 78 % lidí si předplácí alespoň jednu populární streamovací službu.

Jinými slovy, zákazníci se pro zprávy a kulturní informace častěji obracejí na sociální média nebo online kopie novin, které dříve četli. Přechod na digitální vysílání je obzvláště oblíbeným trendem mezi velmi žádanou mladší populací.

Vzhledem k tomu museli marketéři, kteří se dříve zaměřovali na tištěnou reklamu nebo televizní reklamy, změnit své strategie. V dnešní době je zásadní oslovit diváky prostřednictvím těchto novějších a oblíbenějších mediálních možností. Nicméně sledování zdokonalené analytiky často usnadňuje zacílení reklamy přesně na to publikum, které chcete zaujmout.

Několik slov na závěr

Jaké jsou tedy výsledky souboje digitálního a tradičního marketingu? Tradiční marketing byste neměli zcela opomíjet, protože má v dnešní společnosti stále svou hodnotu. Každopádně profesionálové s portfoliem digitálního marketingu získávají větší pozornost a větší šanci získat obrovské množství klientů. Tento druh marketingu využívají proto, že na internetu je více jednotlivců než kdykoli předtím. Čísla také ukazují, že více než polovina všech uživatelů internetu prochází web prostřednictvím mobilních zařízení. Doufáme, že najdete správnou rovnováhu mezi digitálním a tradičním marketingem. Děkujeme za přečtení!