Ecommerce Niche Edits: Budování odkazů nad rámec produktových stránek

Úvod

SEO pro e-shopy může být obtížné, protože většina obchodů se snaží zviditelnit stránky, na které je přirozeně těžké získat zpětné odkazy.

Stránky produktů, kategorie, kolekce, nákupní průvodce, srovnávací stránky a sezónní landing pages mohou všechny generovat tržby, ale samy o sobě ne vždy přitahují zpětné odkazy. Lidé mohou odkazovat na užitečného průvodce nebo článek založený na datech, ale je méně pravděpodobné, že budou přirozeně odkazovat na stránku produktové kategorie, pokud k tomu nemají jasný důvod.

Proto je třeba budování odkazů v e-commerce pečlivě plánovat.

Pro online obchody, značky Shopify, weby WooCommerce, podniky zaměřené na produkty, affiliate obchody a vydavatele v oblasti e-commerce, kteří chtějí relevantnější umístění, nabízí BuyNicheEdits úpravy v oblasti e-commerce na stránkách souvisejících s online maloobchodem, nakupováním, srovnáváním produktů, podnikáním, digitálním marketingem, módou, domácností, technologií a souvisejícími komerčními tématy.

Cílem není jen vytvořit více zpětných odkazů. Cílem je vytvořit odkazy z existujících článků, kde produkt, kategorie nebo nákupní záměr skutečně zapadají.

Niche edit je zpětný odkaz přidaný do obsahu, který je již zveřejněn. Místo publikování zcela nového příspěvku hosta je váš odkaz umístěn do stávajícího článku. Pokud je tento článek relevantní, působí odkaz přirozeněji, protože čtenář se o dané téma již zajímá.

Pro e-commerce značky to může znamenat odkaz z průvodce dárky, srovnání produktů, nákupního průvodce, návodového článku, zdroje pro e-commerce marketing, průvodce péčí o produkt nebo blogového příspěvku zaměřeného na konkrétní kategorii.

Odkaz na internetový obchod z tohoto druhu obsahu dává smysl. Odkaz na produkt vložený do nesouvisejícího článku obvykle smysl nedává.

Co jsou úpravy v e-commerce nika?

Niche edit v e-commerce jsou kontextové zpětné odkazy umístěné do stávajících článků na webových stránkách souvisejících s online nakupováním, maloobchodem, recenzemi produktů, průvodci pro kupující, marketingem v e-commerce, podnikáním, životním stylem, módou, domácností, technologií, zdravím, domácími mazlíčky, jídlem, cestováním nebo jinými tématy zaměřenými na produkty.

Úprava v e-commerce niche může být umístěna do článku o:

Srovnání produktů Průvodce nákupem Nápady na dárky Trendy v online nakupování Růst Shopify SEO pro e-commerce Tipy pro péči o produkty Produkty pro domácnost Módní produkty Kosmetické produkty Produkty pro domácí mazlíčky Potraviny a kuchyňské produkty Technologické gadgety Automobilové doplňky Předplatné boxy Zákaznická zkušenost

Odkaz by měl do článku zapadat přirozeně. Může směřovat na stránku kategorie, stránku produktu, nákupního průvodce, stránku kolekce, stránku značky, srovnávací článek, průvodce dárky nebo vzdělávací zdroj.

Toto se liší od příspěvku hosta. Příspěvek hosta je nový článek napsaný a publikovaný pro kampaň. Niche edit je přidán do stávajícího článku. Oba mohou fungovat, ale slouží k odlišným účelům. Ranktracker má kompletního průvodce o niche editech vs. příspěvcích hostů, pokud chcete oba přístupy porovnat.

Pro e-commerce značky mohou být úpravy obsahu užitečné, protože mnoho komerčních stránek potřebuje autoritu, ale přirozeně nepřitahuje odkazy. Relevantní úprava obsahu může pomoci podpořit tyto stránky, aniž by bylo nutné vytvářet nový článek pro každé umístění.

Proč budování odkazů v e-commerce vyžaduje více než jen odkazy na domovskou stránku

Častou chybou v SEO pro e-commerce je zasílání příliš mnoha zpětných odkazů na domovskou stránku.

Domovská stránka je důležitá, ale málokdy je to jediná stránka, kterou chcete dostat do vyhledávače. Většina e-commerce provozu pochází z kombinace vyhledávání kategorií, produktů, srovnávacích vyhledávání, long-tailových nákupních dotazů a informačních vyhledávání, která vedou uživatele k produktům.

Například:

Obchod s oblečením může chtít, aby se stránky kategorií umisťovaly ve výsledcích vyhledávání sezónní módy. Značka pro domácí mazlíčky může chtít, aby se nákupní průvodci umisťovali ve výsledcích vyhledávání otázek zaměřených na produkty. Obchod s potřebami pro kutily může chtít, aby se stránky kolekcí umisťovaly ve výsledcích vyhledávání konkrétních materiálů nebo použití. Technologický obchod může chtít, aby se srovnávací stránky umisťovaly ve výsledcích vyhledávání s nákupním záměrem. Potravinová značka může chtít, aby se obsah receptů nebo průvodců produkty umisťoval ve výsledcích vyhledávání předtím, než uživatelé nakoupí.

Proto se budování odkazů v e-commerce často překrývá s úpravami v oblasti digitálního marketingu, obchodu, módy, vybavení domácnosti, domácích mazlíčků a technologií v závislosti na kategorii produktu.

Nejlepší kategorie odkazů by měla odpovídat dané stránce.

Průvodce růstem na Shopify potřebuje jiné odkazy než stránka v kategorii módy. Průvodce nákupem produktů pro domácí mazlíčky potřebuje jiný kontext než srovnání technologických gadgetů. Stránka v kategorii vybavení pro domácnost potřebuje jiné odkazy než stránka s potravinami.

Čím více se článek shoduje s produktem a záměrem, tím přirozenější je jeho umístění.

Co dělá dobrý e-commerce niche edit?

Dobrý článek v e-commerce by měl působit užitečně, ne jako něco, co tam bylo jen vloženo.

Článek by již měl pojednávat o souvisejícím produktu, rozhodnutí o nákupu, příkladu použití nebo problému zákazníka. Ankorový text by měl znít přirozeně. Stránka, na kterou odkazujete, by měla čtenáři pomoci porovnat, vybrat, dozvědět se více nebo nakoupit.

Slabé umístění obvykle působí náhodně. Článek nesouvisí s tématem, kotva je příliš komerční nebo stránka produktu neodpovídá kontextu.

Silné úpravy v e-commerce niche mají obvykle čtyři věci společné: relevanci produktu, přirozený anchor text, užitečnou cílovou stránku a vhodného vydavatele.

Článek by měl odpovídat produktu nebo kategorii

Relevanci pro e-commerce je třeba pečlivě posoudit.

Obecný web o životním stylu může publikovat články o mnoha tématech, ale ne každý článek je vhodný pro každý produkt. Článek o módě není totéž jako článek o bytové dekoraci. Článek o péči o domácí mazlíčky není totéž jako srovnání technologií. Článek s recepty není totéž jako průvodce SEO pro e-commerce.

Článek by měl odpovídat stránce, kterou chcete zviditelnit.

Pokud například budujete odkazy na stránku s kategorií krmiv pro psy, jsou články o výživě domácích mazlíčků, péči o psy, krmení štěňat nebo výběru produktů pro domácí mazlíčky velmi vhodnou volbou.

Pokud budujete odkazy na kolekci kuchyňského nádobí, mohou být přirozenější blogy s recepty, průvodci vařením, články o organizaci kuchyně a přehledy produktů.

Pokud budujete odkazy na aplikaci Shopify nebo e-commerce platformu, marketing, SaaS a obchodní obsah mohou být vhodnější než obecný obsah o nakupování.

Proto by se budování odkazů v e-commerce nemělo brát jako jedna široká kategorie. Záleží na produktu, publiku i nákupním záměru.

Odkaz z menšího, ale vysoce relevantního průvodce nákupem může být užitečnější než odkaz z velkého obecného blogu, který nemá s produktem žádnou souvislost.

Anchor text by neměl působit prodejně

Anchor text v e-commerce může rychle působit příliš agresivně.

Mnoho značek chce dosáhnout dobrého hodnocení pro komerční fráze jako „koupit běžecké boty“, „nejlepší pelíšky pro psy“, „organické produkty pro péči o pleť“ nebo „nástroj Shopify SEO“. Tyto kotvy mohou být užitečné s mírou, ale neměly by být vnucovány do každého umístění.

Silnější profil odkazů využívá kombinaci přesných, částečných, značkových, URL a přirozených kotev.

Například kampaň v e-commerce může používat kotvy jako:

Úpravy v e-commerce růst online obchodu kolekce zimních bund tento nákupní průvodce sortiment produktů pro domácí mazlíčky BrandName https://www.example.com/

Nejlepší kotva je ta, která zapadá do věty.

Pokud je článek o budování odkazů pro online obchody, může se přirozeně hodit „úpravy v oblasti e-commerce“. Pokud je článek o výběru produktů, může lépe znít jemnější kotva jako „tento nákupní průvodce“ nebo „kolekce zimních bund“. Pokud má cílová stránka již mnoho komerčních kotev, může být bezpečnější značková kotva nebo kotva URL.

Před výběrem kotevního textu je užitečné pochopit, na která klíčová slova se skutečně vyplatí zaměřit. Nástroj Keyword Finder od Ranktracker pomáhá identifikovat klíčová slova pro e-commerce, porovnat jejich obtížnost a najít termíny s užitečným nákupním záměrem.

Cílová stránka by měla podporovat cestu kupujícího

Zpětné odkazy fungují nejlépe, když je cílová stránka silná.

Chudá stránka produktu s pouze krátkým popisem nemusí z více odkazů příliš těžit. Stránka kategorie bez užitečného textu, se slabými filtry, špatnými interními odkazy nebo duplicitním obsahem může mít potíže. Průvodce nákupem, který uživatelům ve skutečnosti nepomáhá s výběrem, si možná nezaslouží dobré umístění ve výsledcích vyhledávání.

Mezi dobré cíle odkazů v e-commerce často patří:

Stránky kategorií Stránky kolekcí Stránky produktů Průvodce nákupem Průvodce dárky Stránky srovnání Články o nejlepších produktech Průvodce péčí o produkty Stránky značek Sezónní vstupní stránky Zdroje Shopify nebo WooCommerce Průvodce marketingem v e-commerce Stránky s recenzemi affiliate partnerů

Stránka by měla odpovídat tomu, co hledající chce.

Pokud někdo přistane na stránce kategorie, měl by být schopen snadno procházet produkty, porozumět rozdílům, používat filtry a směřovat k nákupu. Pokud někdo přistane na nákupním průvodci, měl by před výběrem produktu získat užitečné rady. Pokud někdo přistane na stránce produktu, měla by stránka odpovídat na klíčové otázky týkající se velikosti, materiálů, funkcí, doručení, recenzí a vrácení zboží.

Před vytvářením odkazů se vyplatí zkontrolovat samotnou stránku. Audit webových stránek od Ranktrackeru může pomoci identifikovat problémy s procházením, duplicitní obsah, nefunkční odkazy, chybějící metadata, slabou strukturu stránky a další technické problémy, které mohou omezovat hodnocení e-shopu.

Relevantní úprava v dané oblasti může pomoci silné e-commerce stránce konkurovat. Nemůže však zcela napravit špatný zážitek z nakupování.

Vydavatel by měl dávat smysl

Dobrá úprava pro konkrétní niche v e-commerce by měla pocházet z webu, který má skutečný důvod zabývat se daným produktem, kategorií nebo problémem kupujícího.

To neznamená, že vydavatel musí být vždy e-shopem. Odkaz na produkt může přirozeně zapadat do blogů o životním stylu, technologických webů, módních publikací, blogů o domácích mazlíčcích, zdrojů o zlepšování domácnosti, blogů o jídle nebo obchodních webů, pokud je kontext správný.

Vhodným vydavatelem může být:

Webová stránka s recenzemi produktů Lifestyle blog Módní web Blog o kutilství Webová stránka o péči o domácí mazlíčky Technologický magazín Blog o jídle nebo receptech Obchodní webová stránka Blog o marketingu v e-commerce Webová stránka s recenzemi affiliate programů Místní magazín Webová stránka s nákupním průvodcem

Vydavatel by neměl působit náhodně.

Pokud je článek o výběru vybavení na turistiku, může se hodit stránka s outdoorovými produkty. Pokud je článek o SEO pro e-commerce, může se hodit aplikace Shopify nebo průvodce růstem online obchodu. Pokud je článek o péči o domácí mazlíčky, může se hodit stránka s produkty pro domácí mazlíčky.

Otázka je jednoduchá: očekával by čtenář tento odkaz v tomto článku?

Pokud je odpověď ano, umístění je mnohem silnější.

Úpravy v e-commerce nika vs. příspěvky hostů

E-commerce značky mohou využívat jak úpravy v rámci dané oblasti, tak i příspěvky hostů.

Hostující příspěvky se hodí, když chcete publikovat nový článek, mít kontrolu nad jeho zaměřením a představit produkt nebo značku prostřednictvím nového obsahu. Hostující příspěvek se například osvědčí jako sezónní nákupní průvodce, článek o produktu, příběh značky nebo průvodce marketingem v e-commerce.

Úpravy v rámci dané oblasti jsou užitečné, pokud chcete přidat odkaz do stávajícího obsahu, který již má relevantní charakter. To může být účinnější, pokud je vaše cílová stránka již spuštěna a potřebuje větší autoritu.

V případě SEO pro e-commerce mohou úpravy v konkrétní oblasti dobře fungovat, když:

Chcete podpořit existující kategorii nebo stránku produktu. Chcete odkaz uvnitř již relevantního obsahu o produktu. Chcete diverzifikovat mimo příspěvky hostů. Chcete posílit stránky, které již mají hodnocení nebo zobrazení. Chcete kontextové odkazy na nákupní průvodce, kolekce nebo srovnávací stránky.

Hostující příspěvky mají stále svou hodnotu, zejména pokud chcete mít kontrolu nad celým článkem. Pokud však cílová stránka již existuje a kontext článku se k ní dobře hodí, může být úprava v rámci dané oblasti praktickou volbou.

Podrobnější vysvětlení kontextového umisťování najdete v našem průvodci budováním odkazů pomocí niche editů.

Jak naplánovat kampaň s úpravami v e-commerce

Dobrá kampaň v oblasti e-commerce začíná stránkami, na kterých záleží nejvíce.

Nezačínejte tím, že se budete ptát, kolik odkazů můžete vytvořit. Začněte výběrem stránek, které mají potenciál pro lepší hodnocení a komerční hodnotu.

U e-commerce webu to může zahrnovat:

Stránku kategorií Stránku kolekcí Stránku produktů Průvodce nákupem Článek o nejlepších produktech Průvodce dárky Sezónní vstupní stránku Stránku srovnání Průvodce péčí o produkt Příspěvek na e-commerce blogu Stránku aplikace Shopify Stránku s recenzemi affiliate partnerů

Jakmile vyberete cílové stránky, přiřaďte každou z nich ke klíčovým slovům, pro která by se měla umisťovat. Stránka s kategoriemi se může zaměřit na termíny související s kategoriemi produktů. Průvodce nákupem se může zaměřit na informační a komerční vyhledávání. Stránka s produkty se může zaměřit na dotazy týkající se značky, modelu nebo produktů s dlouhým ocasem. Sezónní stránka se může zaměřit na vyhledávání související s událostmi.

Poté použijte Rank Tracker k zaznamenání aktuálních pozic před spuštěním nových odkazů. Získáte tak výchozí bod pro měření pokroku.

Můžete také použít nástroj SERP Checker k přezkoumání, jaké stránky se již v žebříčku umisťují. Výsledky vyhledávání v e-commerce se mohou velmi lišit.

Některé dominují stránky kategorií. Některé zobrazují stránky produktů. Některé upřednostňují nákupní průvodce. Některé zobrazují tržiště. Některé obsahují recenzní články. Některé zobrazují výsledky s velkým množstvím obrázků. Některé se mění podle sezónní poptávky.

Pokud vaše stránka neodpovídá tomu, co SERP upřednostňuje, zpětné odkazy mohou pomoci jen do určité míry. V některých případech potřebuje stránka lepší obsah, podrobnější informace o produktech, lepší interní odkazy nebo přehlednější nákupní prostředí, aby budování odkazů mohlo správně fungovat.

Jak vybrat související kategorie pro úpravy v dané oblasti

E-commerce se překrývá s mnoha jinými obory, takže související kategorie mohou být užitečné, pokud odpovídají produktu a stránce.

Módní obchod se může hodit do kategorií zaměřených na módu. Obchod s potřebami pro kutily se může hodit do kategorií zaměřených na kutily. Značka pro domácí mazlíčky se může hodit do kategorií zaměřených na domácí mazlíčky. Obchod s gadgety se může hodit do kategorií zaměřených na technologie. Značka potravin se může hodit do kategorií zaměřených na potraviny. E-commerce SaaS nebo aplikace Shopify se mohou hodit do kategorií zaměřených na SaaS nebo digitální marketing.

Kategorie by měla odpovídat stránce.

Například:

Kategorie péče o pleť by se měla zaměřovat na obsah týkající se krásy, módy, zdraví nebo životního stylu. Stránka s produkty pro psy by se měla zaměřovat na obsah týkající se péče o domácí mazlíčky a recenzí produktů. Kolekce kuchyňského nádobí by se měla zaměřovat na obsah týkající se jídla, domácnosti a životního stylu. Stránka aplikace Shopify by se měla zaměřovat na obsah týkající se e-commerce, SaaS a marketingu. Produkt pro chytrou domácnost by se měl zaměřovat na obsah týkající se technologie a vybavení domácnosti.

Tím se vytvoří přirozenější profil zpětných odkazů, protože odkazy odrážejí to, co obchod skutečně prodává.

Cílem není využít každou související niku. Cílem je vybrat pro každou stránku nejrelevantnější kontext.

Jak sledovat výsledky úprav e-commerce niche

SEO pro e-commerce by se mělo pečlivě sledovat, protože se pořadí může měnit z mnoha důvodů.

Stránka kategorie se může posunout kvůli zpětným odkazům, ale také kvůli změnám skladových zásob, technickým opravám, aktualizacím konkurence, recenzím produktů, interním odkazům, sezónnosti nebo změnám v záměru vyhledávání.

Značky v e-commerce by měly sledovat alespoň:

Zda zpětný odkaz zůstává aktivní Zda stránka s odkazem zůstává indexována Zda je kotevní text správný Zda se zlepšují cílová klíčová slova Zda stránky kategorií získávají zobrazení Zda stránky produktů získávají návštěvnost Zda se konkurence posouvá Zda se zlepšují organické prodeje nebo asistované konverze

Nástroj Backlink Monitor od Ranktracker vám pomůže sledovat, zda umístěné odkazy zůstávají aktivní a beze změn. To je důležité, protože vydavatelé mohou upravovat články, odstraňovat odkazy, měnit kotvy nebo aktualizovat starší nákupní průvodce.

Nástroj Backlink Checker od Ranktracker vám pomůže prozkoumat profily zpětných odkazů konkurence. V SEO pro e-commerce to může ukázat, zda konkurence získává odkazy z recenzí produktů, nákupních průvodců, partnerských webů, lifestylových blogů, novinových článků nebo specializovaných publikací.

Poté použijte Rank Tracker k monitorování klíčových slov spojených s každou cílovou stránkou. Jedna úprava v dané oblasti nemusí sama o sobě posunout konkurenční klíčové slovo v e-commerce, ale několik relevantních umístění v kombinaci s silnějším obsahem, lepšími interními odkazy a vylepšenou kvalitou stránky může v průběhu času přinést měřitelný rozdíl.

Sledování vám pomůže pochopit, které stránky získávají na popularitě a které ještě vyžadují vylepšení.

Časté chyby při úpravách v e-commerce

Největší chybou je přistupovat k budování odkazů v e-commerce jako k obecné kampani na zpětné odkazy.

Stránky e-commerce potřebují relevanci. Odkaz na produkt by měl být umístěn v obsahu, kde má daný produkt, kategorie nebo potřeba kupujícího smysl.

Mezi běžné chyby patří:

Vytváření odkazů z nesouvisejících článků Příliš časté používání přesných produktových anchor textů Odesílání příliš mnoha odkazů na domovskou stránku Ignorování stránek kategorií a nákupních průvodců Odkazování na chudé produktové stránky Výběr vydavatelů pouze podle DR nebo návštěvnosti Ignorování toho, zda je odkazující stránka indexována Nekontrolování SERP před budováním odkazů Nesledování pozic před a po umístění Zapomínání na interní odkazy mezi stránkami produktů, kategorií a průvodců

Interní propojení je obzvláště důležité pro e-commerce weby. Pokud vytváříte externí odkazy na nákupního průvodce, měl by tento průvodce přirozeně odkazovat na relevantní produkty, kategorie, srovnávací stránky a podpůrné zdroje.

Pokud vytváříte odkazy na stránku s kategoriemi, měla by tato stránka odkazovat na podkategorie, stránky s produkty, průvodce a související kolekce, kde je to užitečné.

Pro definice SEO týkající se zpětných odkazů, kotevního textu, tematické autority, prohledatelnosti a záměru vyhledávání je užitečným podpůrným zdrojem SEO slovník Ranktracker.

Jak zapadají úpravy v oblasti e-commerce do širší SEO strategie

Úpravy v e-commerce by měly podporovat širší SEO strategii.

Nejsilnější SEO kampaně v e-commerce obvykle kombinují:

Užitečné stránky kategorií Silné stránky produktů Nákupní průvodce Technická vylepšení SEO Interní propojení Relevantní zpětné odkazy Analýza konkurence Sledování klíčových slov Aktualizace obsahu Vylepšení konverze

Úpravy v rámci konkrétního segmentu mohou pomoci posílit důležité stránky, ale tyto stránky si stále musí zasloužit viditelnost.

Pokud stránka kategorie nemá užitečný obsah, má špatné filtry, duplicitní text nebo slabé interní odkazy, zpětné odkazy mohou pomoci jen do určité míry. Pokud stránce produktu chybí podrobnosti, recenze, obrázky nebo signály důvěryhodnosti, návštěvnost se nemusí proměnit v prodej.

Dobrá úprava v rámci konkrétního segmentu zvyšuje autoritu. Dobrá SEO strategie pro e-commerce zajišťuje, že autorita podporuje stránky, které se mohou umístit ve vyhledávačích, pomáhat uživatelům a generovat konverze.

Proto by budování odkazů v e-commerce mělo souviset s kvalitou obsahu, technickým SEO, merchandisingem, interními odkazy, výzkumem klíčových slov a sledováním výkonu.

Závěrečné myšlenky

Úpravy v e-commerce nika mohou pomoci online obchodům budovat zpětné odkazy, které působí relevantněji a jsou více propojeny s produkty, které skutečně prodávají.

Nejlepší umístění pocházejí ze stránek, které se již zabývají nakupováním, srovnáváním produktů, nákupními průvodci, růstem e-commerce, módou, domácností, domácími mazlíčky, jídlem, technologiemi, životním stylem nebo konkrétní kategorií produktů, ve které chcete dosáhnout dobrého hodnocení. Čím více se článek shoduje se stránkou, tím silnější je kontext.

Pokud chcete prozkoumat relevantní umístění pro online obchody, můžete začít s úpravami v oblasti e-commerce od BuyNicheEdits.

Jakmile budou vaše umístění spuštěna, použijte Ranktracker k monitorování pohybu klíčových slov, objevování zpětných odkazů, změn v SERP a organického výkonu. Tímto způsobem nejen budujete odkazy. Sledujete také, zda tyto odkazy pomáhají správným e-commerce stránkám směřovat správným směrem.