Agentura pro SEO v oblasti e-commerce: Co skutečně ovlivňuje tržby

Úvod

Váš marketingový rozpočet je napjatý a placená reklama je čím dál dražší. Vaše poslední agentura vám posílala měsíční zprávy plné žebříčků, ale tržby se nikdy nezměnily. Nejste v tom sami a vaše skepse je oprávněná.

Hledání správné agentury specializující se na SEO pro e-shopy začíná tím, že pochopíte, jak vypadá skutečná práce v oblasti SEO. Nejde o to honit se za klíčovými slovy jen tak pro nic za nic. Jde o vybudování systému, který promění organické vyhledávání v předvídatelné tržby.

Co potřebujete vědět

• Organické vyhledávání generuje velkou část návštěvnosti a tržeb v e-commerce, ale pouze tehdy, když technické SEO, obsah a budování odkazů fungují společně jako jeden systém.
• Dobrá agentura specializující se na SEO pro e-commerce váže každé doporučení na tržby, nikoli pouze na pozice ve vyhledávačích nebo objem návštěvnosti.
• Za webem, který uživatelům připadá v pořádku, se často skrývají technické problémy s SEO. Vyhledávače vnímají váš web jinak než nakupující.
• Strategie obsahu by měla kopírovat skutečnou cestu vašeho zákazníka, od počátečního průzkumu až po okamžik, kdy je připraven k nákupu.
• Budování odkazů a digitální PR vytvářejí signály autority, které pomáhají Googlu upřednostnit váš web před konkurencí.
• Pevné, dlouhodobé smlouvy jsou varovným signálem. Agentury, které si věří ve své výsledky, vás nemusí vázat smlouvou.
• Nejlepší agentury fungují jako rozšíření vašeho týmu, nikoli jako externí dodavatel, který vám nabízí měsíční paušál.

Proč většina e-commerce značek outsourcuje SEO

SEO není jeden úkol. Je to soubor vzájemně propojených pracovních procesů, které všechny vyžadují pozornost najednou.

Výzkum klíčových slov, technické audity, tvorba obsahu a budování odkazů – to vše vyžaduje skutečnou odbornost. Většina interních marketingových týmů má jednoho nebo dva lidi, kteří už tak zastávají pět různých rolí.

Svěřením SEO specializovanému týmu uvolníte svůj tým, aby se mohl soustředit na ty části podnikání, které zvládne jen on.

Nejde o to, nahradit váš tým. Jde o to poskytnout mu podporu tam, kde je pracovní zátěž nejvyšší.

Chcete vědět, zda má outsourcing pro vaši značku právě teď smysl? Získejte druhý názor na vaše současné nastavení SEO.

Co vlastně dělá agentura specializující se na SEO pro e-shopy

Skutečná agentura zabývající se SEO pro e-commerce nedělá jen to, že publikuje příspěvky na blogu a nazývá to strategií. Její práce zahrnuje technické úpravy, plánování obsahu a budování autority mimo web.

Zde je přehled toho, co to obvykle zahrnuje:

• Technické SEO audity, které odhalují chyby při procházení, problémy s indexací a problémy s rychlostí webu.
• Optimalizace na stránce pro produktové stránky, stránky kolekcí a strukturu kategorií.
• Výzkum klíčových slov přizpůsobený tomu, co vaši zákazníci ve skutečnosti hledají v jednotlivých fázích nákupního procesu.
• Strategie obsahu, která vyplňuje mezery a aktualizuje zastaralé stránky, než ztratí na významu.
• Digitální PR a budování odkazů za účelem posílení signálů autority, které Google oceňuje.
• Sledování výkonu, které propojuje SEO aktivity s reálnou návštěvností a tržbami.

Vynechání kterékoli z těchto oblastí zanechá mezery, které konkurence objeví jako první.

Technické SEO: Základ, který vyhledávače potřebují

Představte si svůj web jako obchod. Pokud jsou uličky zablokované nebo jsou cedule matoucí, zákazníci odejdou, i když jsou produkty skvělé.

Vyhledávače fungují stejným způsobem. Pokud Google nemůže vaše stránky správně prohledávat, nezáleží na tom, jak dobrý je váš obsah. Nefunkční přesměrování, zablokované stránky a pomalé načítání tiše omezují vaši viditelnost.

Tyto problémy často zůstávají bez povšimnutí, protože váš web pro zákazníky stále vypadá v pořádku. Právě proto jsou tak nebezpečné.

Technický audit by měl být první věcí, kterou každá agentura zabývající se SEO pro e-shopy provede, než se pustí do obsahu.

Strategie obsahu a klíčových slov vázaná na záměr kupujícího

Ne každý návštěvník je připraven k nákupu. Někteří si jen dělají průzkum, jiní porovnávají a někteří už mají kartu v ruce.

Silná obsahová strategie zohledňuje všechny tři fáze. Obsah v rané fázi buduje důvěru a povědomí. Obsah v dolní části nákupního trychtýře, jako jsou srovnávací průvodce a stránky věnované konkrétním produktům, generuje konverze, na kterých vašemu týmu skutečně záleží.

Objem klíčových slov je méně důležitý než jejich relevance. Menší, vysoce kvalifikovaná cílová skupina bude mít vždy lepší dopad na vaše konečné výsledky než velká, nekvalifikovaná skupina.

Digitální PR a budování odkazů pro autoritu v e-commerce

Odkazy fungují jako hlasy důvěry od jiných webových stránek. Čím více relevantních a důvěryhodných webů odkazuje na ten váš, tím více Google vaší značce důvěřuje.

Digitální PR získává tyto odkazy prostřednictvím skutečné komunikace, nikoli zkratkami. To znamená oslovovat novináře, budovat vztahy s relevantními publikacemi a především vytvářet obsah, na který se vyplatí odkazovat.

Značky, které pozastaví budování odkazů, se nejen zastaví. Zaostávají za konkurenty, kteří nikdy nepřestali získávat odkazy.

Co hledat v agentuře specializující se na SEO pro e-commerce

Správná agentura by měla působit jako součást vašeho týmu, nikoli jako dodavatel zasílající zprávy, kterým nerozumíte. Zde je několik bodů, které odlišují skutečného partnera od riskantní sázky.

• Osvědčené výsledky s případovými studiemi zaměřenými konkrétně na e-commerce, nikoli pouze na obecné SEO.
• Jasná komunikace bez odborných termínů, která vysvětluje důvody každého doporučení.
• Flexibilní podmínky spolupráce namísto dlouhodobých smluv, od kterých nelze odstoupit.
• Definovaný proces zahrnující analýzu, výzkum, obsah, technickou práci a odkazy.
• Přímý kontakt s lidmi, kteří práci skutečně vykonávají, nikoli pouze s account managerem.

Specializace je obzvláště důležitá pro podniky prodávající přímo spotřebitelům (DTC). Spolupráce s agenturou specializující se na SEO pro e-shopy v případě značek DTC znamená, že strategie může zohlednit výzvy typické pro tyto obchody, včetně architektury kolekcí a kategorií, duplicitních produktových stránek, měnících se zásob, vyhledávacích záměrů zaměřených na konverzi a potřeby proměnit organické vyhledávání bez zmínky o značce v prodej.

Tyto detaily lze snadno přehlédnout, pokud je SEO strategie postavena na standardním webu, a ne na tom, jak e-shop ve skutečnosti funguje.

Varovné signály, které naznačují nevhodnou spolupráci

Některé varovné signály se objeví ještě předtím, než podepíšete smlouvu. Dávejte si pozor na agentury, které garantují umístění ve výsledcích vyhledávání, protože nikdo nemá kontrolu nad algoritmem Googlu.

Dávejte si pozor na vágní reporty, které sice ukazují aktivitu, ale nikdy ji nespojují s návštěvností nebo prodejem. Dávejte si pozor na dlouhodobé smlouvy s vysokými výstupními poplatky, protože sebevědomé agentury nepotřebují klienty svazovat.

Nejste si jisti, zda vaše současné nastavení funguje tak, jak by mělo? Pojďme si promluvit o tom, co brzdí vaše SEO.

Jak Break the Web přistupuje k SEO pro e-commerce

Break the Web staví každou strategii na vaší konkrétní značce, cílech a interních kapacitách. Začíná to technickým auditem, poté se souběžně přechází k tvorbě obsahu a budování autority.

Pracujeme na základě 30denního modelu s možností odstoupení, protože věříme, že vztah si zaslouží výsledky, nikoli smlouva. Vždy budete vědět, co děláme a proč, a to na základě dat, která si můžete sami ověřit.

Jste připraveni zjistit, jak by mohla vypadat skutečná SEO strategie pro e-commerce vaší značky? Domluvte si strategický rozhovor, bez prodejních řečí.