Vše, co potřebujete vědět o rozhlasové reklamě pro malé podniky

Úvodní stránka

Zajímá vás, jak využít rozhlasovou reklamu pro vaši malou firmu? V této příručce se dozvíte, jak dosáhnout úspěchu, ať už chcete představit nový produkt/službu, nebo propagovat stávající. Je plná tipů a postřehů od odborníků z oboru.

Rozhlasová reklama existuje již desítky let, ale stále je to skvělý způsob, jak předat své sdělení a budovat povědomí o značce. Rozhlasová reklama je skvělý způsob, jak oslovit cílovou skupinu. Je to také jedna z nejdostupnějších forem marketingu.

Je to vynikající způsob, jak propagovat své podnikání online. Zjistěte vše, co potřebujete vědět, od toho, jak vybrat správné reklamní služby a typy reklam, které vyhovují vašim potřebám, přes to, jaké druhy marketingových sdělení jsou nejúčinnější, až po další informace.

Rychlý tip: Pomocí nástroje Backlink Checker můžete sledovat své zpětné odkazy na cestách

Co je třeba zvážit, než začnete inzerovat svůj podnik v rádiu?

Rozhlasová reklama je pro malé podniky nákladově nejefektivnější formou reklamy. Je relativně levná a můžete se zaměřit na své posluchače přesněji než u jiných forem reklamy.

Než začnete inzerovat v rádiu, měli byste nejprve zvážit několik věcí.

Cílová skupina

Svou cílovou skupinu byste měli znát již před založením firmy, ale pokud si ji potřebujete osvěžit, ujistěte se, že tak učiníte před podpisem smlouvy o rozhlasové reklamě.

Pro svou reklamu si musíte vybrat časový interval a každý časový interval má své vlastní publikum. Musíte si být jisti, že vaše publikum odpovídá posluchačům daného časového úseku. Rozhlasová stanice bude mít všechny údaje, které potřebujete vědět o jejích posluchačích, ve své mediální sadě.

Marketingový rozpočet

Zákazník určuje vaše marketingové vs. reklamní úvahy o potřebách, které jste zjistili (marketing), a o činnostech, které podniknete k uspokojení těchto potřeb (reklama). Proto by váš marketingový rozpočet měl diktovat typ reklamy, kterou zvolíte, včetně rozhlasu. Náklady na místní rozhlasovou reklamu jsou známé tím, že jsou cenově dostupné (jinak by je malé podniky nemohly využívat), takže byste měli mít možnost volby.

Typ reklamy

Existují tři hlavní typy rozhlasové reklamy. Můžete si vybrat mezi sponzoringem, komerční reklamou nebo živým čtením. Všechny slouží k různým účelům a budou pro vás mít různý přínos.

V závislosti na svém rozpočtu a potřebách si můžete vybrat jednu, dvě nebo všechny tři. Budete spolupracovat s obchodním zástupcem rozhlasové stanice, který vám pomůže vybrat typy, které budou nejlépe vyhovovat vám, vaší firmě a vašemu rozpočtu.

Rychlý tip: Pomocí nástroje Ranktracker můžete sledovat pořadí klíčových slov na cestách

Typy rozhlasových reklam, které si můžete koupit

Rozhlasové stanice vždy nabízejí reklamní sloty, zejména o prázdninách. Nabídky rozhlasových stanic mohou být také spojeny s možnostmi digitální reklamy na jejich webových stránkách. V závislosti na vašem podnikání si můžete vybrat některou ze tří níže uvedených možností nebo jejich kombinaci.

Sponzorství

Už jste někdy poslouchali rozhlasový přenos místní sportovní události, jako je fotbal nebo basketbal na střední škole? Pokud ano, pravděpodobně jste si všimli, že tyto přenosy mají sponzory. Těmito sponzory jsou vždy malé podniky, které chtějí o své firmě informovat nejen diváky živého přenosu, ale také posluchače rozhlasu.

Tento typ reklamy je skvělý, protože oslovujete mnoho různých typů lidí najednou a váš balíček bude pravděpodobně obsahovat určitý počet výkřiků na zápas pro každou hru v základní části sezóny.

Komerční reklama

Všímejte si, když rozhlasová stanice hraje mezi písněmi reklamy: V tomto místě se bude přehrávat vaše komerční reklama. Jedná se o předem nahranou reklamu, která se v určitou denní nebo noční dobu přehrává několikrát. Tato specifika jsou určena balíčkem, který si vyberete, nebo podmínkami, které si dohodnete s obchodním zástupcem.

Čtení v přímém přenosu

Tento typ reklamy spočívá v tom, že rozhlasový DJ čte nahlas různé scénáře mezi výběrem hudby nebo jako součást segmentu "talk radio". Platí zde stejné pokyny: Na základě vaší dohody se bude číst několikrát během časového úseku.

Nejlepší postupy rozhlasové reklamy pro malé podniky

Rozhlasová reklama je silným médiem pro oslovení cílové skupiny. Je levná, lze ji realizovat v krátkém čase a je vysoce cílená.

Rozhlasovou reklamu však není snadné se naučit a začátky mohou být zdrcující. Tato část vám pomůže začít s rozhlasovou reklamou a poskytne vám několik osvědčených postupů pro malé podniky.

Buďte proaktivní při plánování kampaně

Rozhlasová reklama je mocným nástrojem k oslovení posluchačů. Může být ale také náročná. Před zahájením marketingu v rádiu je důležité mít jasnou strategii.

Rozhlasová reklama je víc než jen nákup reklamy a její přehrávání v určitou denní nebo týdenní dobu. Jde o vytvoření účinné strategie, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů a požadovaných výsledků. Inzerenti musí být ve svých rozhlasových reklamních kampaních proaktivní a pochopit, v jakou denní dobu a ve které dny v týdnu je nejvhodnější je spustit.

Prodloužení doby trvání kampaně

Rozhlasová reklama je skvělou volbou pro inzerenty, kteří chtějí oslovit širší publikum. S rozhlasovou reklamou jsou však spojeny některé problémy.

Rozhlasová reklama omezuje počet reklam, které lze v daném časovém úseku zobrazit. Důvodem je skutečnost, že rozhlasová reklama je obvykle dlouhá pouze 30 sekund a vysílací čas je omezen zákonem.

Dobrou zprávou je, že existují způsoby, jak tento problém obejít pomocí účinných strategií rozhlasové reklamy. Jedním ze způsobů je prodloužení trvání kampaně pomocí různých digitálních a sociálních mediálních kanálů.

Překročte minimální rozpočet, pokud je to možné

Rozhlasová reklama je jednou z nejdostupnějších forem reklamy. Je také jednou z nejúčinnějších, ale to neznamená, že by se firmy měly spokojit s minimálním rozpočtem. Naopak, měly by se snažit jít nad rámec svého rozpočtu a vynakládat peníze rozumně. Rozpočet by měl vycházet z velikosti trhu. Na menším trhu bude rozhlasová reklama cenově dostupnější. Na větším trhu však rozhlasová reklama nemusí přinést takové výnosy, jaké si společnost přeje. Pro úspěšné rozhlasové marketingové kampaně je důležité věnovat čas průzkumu a pochopit, jaké jsou jejich demografické charakteristiky. Pochopení toho, na koho se zaměřují, pomůže při plánování a sestavování rozpočtu jednotlivých kampaní.

Zaměřte se na správné publikum

Rozhlasová reklama je stále jednou z nákladově nejefektivnějších forem reklamy. Je to také skvělý způsob, jak předat své poselství, a rozhlasová reklama se často snáze zaměřuje na konkrétní publikum.

Rozhlasová reklama se také skvěle hodí pro výklenkový marketing, uvedení produktu na trh nebo cokoli jiného, co vyžaduje oslovení publika v určité lokalitě. Rozhlasová reklama může být skvělým způsobem, jak předat své sdělení a zacílit na konkrétní publikum při omezených nákladech. Obvykle jsou také snadněji zacílitelné než jiné formy tiskové reklamy.

Rychlý tip: Použijte Backlink Monitor pro sledování zpětných odkazů na cestách

Ujistěte se, že vaše reklama zní dobře

Rozhlasové reklamy mají jedinečný zvuk, jehož dosažení může být náročné, zejména pokud pracujete s omezeným rozpočtem. Aby vaše rozhlasová reklama zněla dobře, musíte dodržovat tyto osvědčené postupy:

• Reklama musí být krátká, aby se neztratila v šumu.
• Použijte zapamatovatelný slogan a nepoužívejte klišé.
• Zahrňte výzvu k akci pro své publikum
• Zajímavý voiceover a/nebo znělka

Rozhlasová reklama je pro malé podniky vynikajícím způsobem, jak oslovit místní publikum. Před vytvořením marketingové strategie mějte na paměti tyto body, abyste dosáhli maximální návratnosti investic.