Google Ads v přehledech AI, AI Shopping Ads, Brand Profile Ads a další nástroje pro AI reklamy

Úvodní stránka

Na konferenci Google Marketing Live 2024 bylo představeno množství nových reklamních formátů, nástrojů a aktualizací platforem založených na umělé inteligenci, které slibují revoluci v oblasti reklamy. Mezi nejpozoruhodnější oznámení patřily reklamy v přehledech s umělou inteligencí, nákupní reklamy s umělou inteligencí, reklamy s profilem značky a sada nástrojů s umělou inteligencí určených k zefektivnění tvorby reklam. Zde je stručný přehled klíčových aktualizací souvisejících s vyhledáváním.

Reklamy v přehledech AI

Společnost Google začala testovat reklamy přímo v přehledech umělé inteligence. Tento experiment bude zahájen v USA a bude využívat zpětnou vazbu od uživatelů, inzerentů a vydavatelů k vylepšení této funkce. Google poznamenal, že podle prvních testů uživatelé považují tyto reklamy, které se zobrazují nad a pod přehledy generovanými umělou inteligencí, za užitečné.

Inzerenti nemusí pro tuto funkci vytvářet nové reklamy. Místo toho se v přehledu AI budou moci zobrazovat stávající reklamy z kampaní Search a Performance Max s podporou AI, které budou jasně označeny jako "Sponzorované", pokud odpovídají zadanému dotazu a poskytnutým informacím.

Reklamy s doporučeními poháněné umělou inteligencí

Společnost Google oznámila nové zkušenosti s umělou inteligencí, které poskytují personalizovaná doporučení. Tyto reklamy umožňují uživatelům vyjádřit poptávku prostřednictvím multimodálních vstupů, jako jsou fotografie, a získat návrhy na míru. Tato funkce bude v příštích týdnech testována u vybraných inzerentů v USA.

Vizuální reklamy na profil značky

Reklamy s vizuálním profilem značky nabízejí nový způsob, jak mohou značky ve vyhledávání Google zdůraznit své jedinečné příběhy. Tyto reklamy prezentují obrázky, videa a propagační akce a budou se zobrazovat vedle ostatních reklam na stránce s výsledky vyhledávání. Očekává se, že tato funkce bude zavedena v následujících měsících.

Vizualizace s umělou inteligencí v nákupních reklamách

Do nákupních reklam přichází několik nových zážitků:

• Nejzajímavější videa: Později v tomto roce bude spuštěna nová funkce pro vybrané kategorie oděvů a kosmetiky, která umožní nakupujícím prozkoumat krátká videa, citáty zákazníků a další nabídky značek.

• Virtuální zkoušení: Tato funkce pomůže nakupujícím představit si, jak oblečení padne různým typům postavy, a zvýšit tak jistotu při nákupu.

• Pohled 360: Brzy bude spuštěna tato služba, která umožní vyhledávačům zobrazit 360stupňový pohled na boty z nákupních reklam. Umělá inteligence Google vytvoří 3D otočení obuvi z několika obrázků produktů.

Nástroje pro tvorbu reklam s umělou inteligencí

Společnost Google představila sadu nástrojů umělé inteligence v rámci platformy Google Ads, které inzerentům pomáhají při vytváření reklam. Mezi nejvýznamnější patří:

• Pokyny pro značku: Inzerenti nyní mohou v kampaních Performance Max sdílet pokyny pro písmo a barvy spolu s referenčními body obrázků pro generování nových variant prostředků.

• Úprava obrázků: Nové možnosti zahrnují přidávání objektů, rozšiřování pozadí a ořezávání obrázků pro různé formáty a orientace.

• Odkazy na obrázky a doporučení: Umělá inteligence Google může pomoci generovat nové kreativní varianty, které splňují standardy značky.

• Generování obrazu na video: Product Studio umožňuje značkám animovat statické obrázky produktů a vytvářet z nich videa nebo GIFy pro sociální média.

Závěr

Google Marketing Live 2024 představil řadu inovativních nástrojů a reklamních formátů založených na umělé inteligenci, které mají zvýšit zapojení uživatelů a zjednodušit proces tvorby reklamy. Tyto aktualizace kladou důraz na personalizované, pohlcující zážitky, které slibují změnit způsob, jakým inzerenti navazují kontakt se spotřebiteli.

Podrobný přehled všech oznámení najdete v oficiálním oznámení společnosti Google. Průběžné aktualizace a rady odborníků najdete na blogu společnosti Ranktracker.