Změna v SERP pro vyhledávání „Google /goto“: Jak to jako první vyřešil Ranktracker

Úvod

Společnost Google právě provedla jednu z největších změn za poslední roky v tom, jak jsou URL adresy výsledků vyhledávání poskytovány uživatelům a nástrojům pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO).

Koncem srpna Google přesměrovával stále větší podíl organických výsledků vyhledávání přes přesměrování typu google.com/goto namísto přímého zobrazení cílové URL adresy.

Pro nástroje ke sledování pozic a poskytovatele dat o SERP to má velký význam.

A to hodně.

Pro Ranktracker to však nebyl nový problém.

Tuto změnu jsme zaznamenali již 11. června 2026.

Ještě ten samý den jsme ji opravili.

To bylo 76 dní předtím, než Google 26. srpna potvrdil širší zavedení této změny — a týdny předtím, než o tom většina SEO odvětví vůbec začala mluvit.

Dnes, více než týden poté, co změna /goto od Googlu dosáhla téměř úplného pokrytí u několika poskytovatelů rezidenčních IP adres, se některé z největších SEO platforem na světě stále potýkají s jejími následky.

Společnost Ahrefs tento týden veřejně přiznala, že změna /goto ze strany Googlu způsobila nesrovnalosti v jejích datech, a uvedla, že její tým stále pracuje na obnovení dotčených výsledků.

Právě proto je důležité včas odhalit změny ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Co Google změnil

Ještě donedávna bylo získání cílové URL z organického výsledku Googlu relativně jednoduché.

Výsledek, který řadí stránku jako:

example.com/page

obvykle zobrazoval cílovou adresu přímo ve výsledku vyhledávání.

Google nyní začal tyto přímé URL nahrazovat něčím podobným:

google.com/goto?...

URL adresa s příponou /goto funguje jako mezilehlé přesměrování předtím, než je uživatel přesměrován na skutečný cíl.

Pro běžného uživatele Googlu se zdá, že se téměř nic nemění.

Kliknete na výsledek. Dostanete se na webovou stránku.

Pro software, který ve velkém měřítku sbírá údaje o pozicích ve vyhledávači Google, je však rozdíl značný.

Skutečná cílová URL již není jednoduše k dispozici a nečeká na extrakci.

Nástroje musí správně vyhodnotit toto nové chování a zároveň určit:

• která webová stránka se umisťuje
• přesná URL v žebříčku
• její pozice
• funkce SERP
• konkurence
• historické změny v žebříčku
• změny na vstupní stránce

Pokud tento proces selže, může nástroj pro sledování pozic nakonec zaznamenat URL Google /goto namísto webové stránky, která se ve skutečnosti umisťuje v žebříčku.

A jakmile se do systému dostanou nesprávná data z výsledků vyhledávání (SERP), může to ovlivnit vše, co na nich staví.

Nástroj pro sledování pozic to zaznamenal 11. června

Naše monitorování poprvé zaznamenalo toto nové chování 11. června 2026.

Okamžitě to upoutalo naši pozornost jako něco, co by mohlo ovlivnit integritu našich údajů o pozicích.

Prošetřili jsme to.

Opravili jsme Ranktracker.

Oprava byla nasazena ještě týž den.

Od té doby jsme nezaznamenali, že by se URL adresy Google s příponou /goto dostávaly do našich údajů o pozicích.

Zajímavé je, co se stalo poté.

Celé týdny o tom téměř nikdo nemluvil.

První široce zdokumentované veřejné zjištění se objevilo 23. června.

K 8. červenci server Search Engine Roundtable informoval, že si tohoto chování všimla jen hrstka lidí. Barry Schwartz tehdy uvedl, že se mu to stále nedaří reprodukovat.

Článek také uváděl příklady toho, jak Ahrefs již začíná zachycovat nový vzor URL.

V tu chvíli již oprava Ranktrackeru fungovala téměř měsíc.

Pak to Google zesílil

Po většinu června a července se zdálo, že Google testuje /goto pouze u omezeného procenta vyhledávání.

V srpnu se to dramaticky změnilo.

26. srpna 2026 Google potvrdil, že zavádí nová technická opatření proti zneužívání svých vyhledávacích služeb.

Téhož dne data od Nozzle ukázala, že chování /goto dosáhlo téměř úplného pokrytí u několika poskytovatelů rezidenčních IP adres.

V tu chvíli to přestalo být jen ojedinělým okrajovým případem.

Stalo se to infrastrukturním problémem pro společnosti, které ve velkém měřítku shromažďují výsledky vyhledávání Google (SERP).

Obcházení, které by mohlo být přijatelné, když se /goto objevuje jen v nepatrné části požadavků, se stává zcela jiným problémem, když se objevuje téměř všude.

Právě v tu chvíli se začíná vyplácet včasná detekce.

O týden později se hlavní SEO platformy stále zotavovaly

Toto je pravděpodobně nejzajímavější část příběhu.

Ahrefs je jednou z největších a technicky nejvyspělejších SEO platforem v oboru.

Přesto na začátku září Ahrefs veřejně přiznal, že zvýšené používání přesměrování /goto ze strany Googlu způsobilo dočasnou nesrovnalost v jeho datech.

Jeho tým uvedl, že stále pracuje na obnovení dotčených výsledků.

Tato aktualizace přišla zhruba týden poté, co bylo potvrzeno širší zavedení této změny ze strany Googlu.

Ranktracker již od 11. června uplatňoval svou opravu.

Z toho nelze vyvodit, že zpracování výsledků vyhledávání Google v obrovském měřítku je snadné.

Není to snadné.

Google se neustále mění a změny, které jsou navrženy speciálně tak, aby ztížily automatizovaný sběr dat, představují vážné technické výzvy pro každou společnost působící v této oblasti.

Ale o to právě jde.

Nástroj pro sledování pozic je užitečný jen do té míry, do jaké jsou užitečná data, na nichž je založen.

A velikost společnosti, která tato data poskytuje, automaticky neznamená, že jako první odhalí každou změnu v Googlu.

Skutečnou konkurencí je rychlost detekce

Lidé někdy vnímají nástroje pro sledování pozic jako jednoduché nástroje, které kontrolují, na jakém místě se webová stránka nachází.

Za uživatelským rozhraním se odehrává neustálý boj o to, aby se udržel krok s Googlem.

Změny Googlu:

• HTML struktury
• rozložení SERP
• typy výsledků
• chování lokalizace
• systémy proti botům
• Struktury URL
• JavaScript
• Výsledky generované umělou inteligencí
• chování při odesílání požadavků

Někdy jsou tyto změny oznámeny.

Většinou však ne.

Poskytovatel dat o výsledcích vyhledávání (SERP) nedostane od Googlu e-mail s textem:

„Příští úterý to měníme. Aktualizujte prosím svůj parser.“

Zjistíte to proto, že se něco změní v datech.

Výzvou je zachytit tento signál dříve, než se z něj stane rozsáhlý problém.

Přesně to se v tomto případě stalo.

Časová osa mluví za vše

11. června 2026 Ranktracker detekuje nové chování Google s adresami /goto a ještě týž den nasadí opravu.

23. června 2026 Objevuje se první široce zdokumentovaný veřejný výskyt nových URL adres Google s příponou /goto.

Začátek července 2026 O tomto chování začíná informovat stále více odborníků na SEO, i když je stále obtížné jej konzistentně reprodukovat.

26. srpna 2026 Google potvrzuje širší nasazení nového systému přesměrování. U několika poskytovatelů rezidenčních IP adres je hlášeno téměř úplné pokrytí.

Začátek září 2026 Společnost Ahrefs veřejně potvrzuje, že tato změna způsobila nesrovnalosti v jejích datech, a uvádí, že postižené výsledky se stále obnovují.

Oprava od Ranktrackeru byla již v provozu téměř tři měsíce.

To je to, co by mělo sledování pozic dělat

Na to vše existuje zřejmá odpověď:

„Není detekce změn v Googlu doslova úkolem nástroje pro sledování pozic?“

Ano.

Rozhodně.

Přesně o to nám jde.

Naši uživatelé nám platí za to, abychom sledovali Google.

Neměli by se o změnách v Googlu dozvídat na Twitteru, LinkedInu nebo na nějakém webu se zprávami o SEO a pak se divit, zda jejich údaje o pozicích nebyly za poslední týden chybné.

Neměli by muset čekat na banner, který jim oznámí, že jejich data byla ovlivněna.

V ideálním případě by si změnu v infrastruktuře neměli vůbec všimnout.

Měli bychom si toho všimnout my.

Měli bychom to opravit.

A jejich sledování pozic by mělo i nadále fungovat.

11. června nám naše monitorování signalizovalo, že se něco změnilo ve výsledcích vyhledávání Google.

Prošetřili jsme to a ještě ten samý den jsme vydali opravu.

Širší SEO komunita si toho začala všímat až později.

Google tuto změnu nakonec zavedl v mnohem širším měřítku.

A téměř o tři měsíce později se některé z největších platforem v oboru stále potýkaly s následky.

V tom spočívá význam včasného odhalení.

Google se bude neustále měnit.

Naším úkolem je zajistit, aby se Ranktracker měnil ještě rychleji.