Jak může design webových stránek ovlivnit hodnocení SEO?

Úvodní stránka

Vaše webové stránky jsou základem vaší online prezentace. Uživatelé si o vaší značce udělají obrázek na základě zkušeností, které na webu získají.

Pokud je první dojem špatný, může rozhodnout o tom, zda se uživatelé budou na vaše webové stránky vracet, nebo je nadobro opustí.

Mnoho majitelů firem se však při tvorbě webových stránek dopouští časté chyby. Najímají si webové vývojáře a zabývají se pouze estetickou stránkou, která je sice důležitá, ale není nejdůležitějším prvkem tvorby webových stránek.

Konzultace a spolupráce s vývojáři a marketéry, a proč ne, s některou z nejlepších společností zabývajících se analýzou dat vám může snadno pomoci vyhnout se opomenutím a posílit optimalizaci pro vyhledávače (SEO) již od samého počátku.

Jak design webových stránek ovlivňuje SEO a jakým postupům při tvorbě webových stránek byste měli věnovat zvláštní pozornost? Ať už s tvorbou webu teprve začínáte, nebo máte stávající web, který potřebuje vylepšit, tento článek vám poskytne užitečné informace.

Začněme od začátku:

Co je webový design vhodný pro SEO?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Webový design vhodný pro SEO znamená navrhování a vývoj webových stránek, které splňují cíle SEO.

Webové stránky přizpůsobené požadavkům SEO využívají nejlepší optimalizační postupy, jako je přizpůsobení pro mobilní zařízení, rychlé načítání a popisné adresy URL.

Design webových stránek vhodný pro SEO usnadní vyhledávačům pochopení a umístění vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání, což zvýší návštěvnost a konverze.

Proč je důležitý webový design vhodný pro SEO?

Webový design propaguje vaši společnost 24 hodin denně, sedm dní v týdnu. Design webu zanechává první dojem na většinu lidí, kteří se s vaší značkou setkají.

Je třeba se zaměřit na vytvoření webu, který zanechá vynikající a dlouhodobý první dojem.

Vzhledem k tomu, že design má co do činění s vizuálními aspekty a optimalizace SEO ovlivňuje způsob, jakým uživatelé najdou váš web, může se zdát, že SEO a webdesign jsou oddělené oblasti digitálního marketingu. To je pravda.

Weboví designéři a specialisté na SEO plní různé úkoly a měli by na této práci spolupracovat, aby dosáhli co nejlepších výsledků.

To však neznamená, že SEO a webdesign spolu nespolupracují.

Pokud tedy uvažujete o návrhu nebo změně designu webových stránek, musíte vědět, proč jsou design webových stránek a SEO zásadní - a jak mohou spolupracovat.

Jak webový design ovlivňuje SEO?

Samotný design webu není jedním z faktorů hodnocení podle vlastních pravidel společnosti Google, ale ovlivňuje preferenci nejsilnějšího vyhledávače pro váš web.

Ano, všechny prvky optimalizace na stránce i mimo ni jsou pro uživatelský zážitek zásadní. A webový design je přímo zodpovědný za jejich soulad.

Webový design vhodný pro SEO ovlivňuje následující skutečnosti:

• Poskytuje lepší uživatelský zážitek. Přesný a prediktivní design usnadňuje navigaci a umožňuje uživatelům zdržet se na vašich stránkách mnohem déle.

• To usnadňuje indexování vašich webových stránek vyhledávači. Crawlery cestují po internetu a hledají nové informace, které je třeba indexovat, aby byly stránky viditelné ve výsledcích vyhledávání. Pokud je design vašeho webu pro uživatele neintuitivní a složitý na navigaci, bude stejný i pro vyhledávače. Bude pro ně obtížné přecházet ze stránky na stránku, což bude brzdit jejich indexační úsilí, a tím negativně ovlivní vaše pozice.

Na druhou stranu design vhodný pro SEO, rychlé načítání stránek, viditelnost, snadná navigace, předvídatelnost a související stránky usnadní navigaci vyhledávačům a uživatelům, a tím zlepší vaše hodnocení.

Těmto chybám se můžete vyhnout, pokud od začátku propojíte webový design a SEO.

Vývojáři by měli při návrhu webu naformátovat veškerý obsah tak, aby jej webové vyhledávače snadno našly.

Jak vylepšit design webu pro zvýšení SEO

(Zdroj: Unsplash)

Existuje několik věcí, které můžete udělat, aby součinnost webdesignu a SEO fungovala:

Vytvoření webu vhodného pro mobilní zařízení

Stále více uživatelů internetu vyhledává stránky na chytrých telefonech a dalších mobilních zařízeních (v roce 2021 činil podíl všech mobilních vyhledávání 63 %!) a vaše stránky musí být přístupné všem uživatelům internetu.

Responzivní webový design zajistí, že vaše stránky budou bez problémů fungovat na všech zařízeních a ve všech prohlížečích. Poskytne také lepší uživatelský zážitek a zvýší vaše šance na vyšší hodnocení, protože mobilní přístupnost je nyní jedním z hlavních faktorů hodnocení společnosti Google.

Responzivní web také eliminuje možnost duplicitního obsahu, ke kterému může dojít, pokud máte samostatný mobilní web.

Zlepšení rychlosti načítání webu

Rychlost načítání webu je dalším zásadním faktorem pro umístění v Googlu a na rychlost načítání má významný vliv design webu.

Ideální rychlost načítání by měla být kratší než jedna sekunda, ale 2 sekundy jsou přijatelné. Pokud se váš web načítá 3 a více sekund, bude považován za pomalý a uživatelé jej opustí.

Pouhé dvě sekundy dlouhého načítání způsobí, že 87 % uživatelů odmítne zobrazit vaše stránky.

Zkontrolujte rychlost načítání pomocí některého z mnoha online nástrojů, které jsou k tomuto účelu k dispozici, a poté si web prohlédněte a zjistěte, co jej zpomaluje.

Komprimujte soubory a obrázky, optimalizujte kód odstraněním zbytečných řádků, snižte počet přesměrování na stránkách, pravidelně čistěte mezipaměť a pečlivě vybírejte server, protože na jeho rychlosti hodně záleží (optimální rychlost odezvy serveru by měla být pod 200 ms).

Navrhněte předvídatelnou a přehlednou navigaci

Navigace je jednou z nejdůležitějších součástí uspokojivého uživatelského prostředí a měla by mít následující vlastnosti:

• Mělo by být jednoduché a snadné i pro nezkušené uživatele.
• Měla by být konzistentní a intuitivní.
• Všechny kategorie by měly být správně pojmenovány.
• Měla by nabízet možnost návratu na dříve zobrazené stránky.
• Měla by poskytovat přiměřenou úroveň činnosti a stráveného času.
• Měla by odpovídat účelu webu.
• Měla by podporovat cíle a chování uživatele.

Čím snadněji návštěvníci najdou, co potřebují, tím větší je pravděpodobnost, že provedou konverzi.

Snadno použitelná navigace také snižuje pravděpodobnost, že návštěvníci budou zmateni a opustí vaše webové stránky, snižuje míru opuštění a zlepšuje vaše hodnocení.

Zlepšení čitelnosti

Přestože se designéři mohou zaměřit především na netextové prvky webu, je důležité zvolit písma a velikosti, které jsou pro návštěvníky snadno čitelné.

Doporučujeme vám, abyste v této oblasti odložili své osobní preference. Zvolte jasné a výstižné písmo, ujistěte se, že není příliš malé, a vyhněte se používání světlých barev.

Například béžová písmena na bílém pozadí mohou být náročná na čtení, zatímco bílá písmena na černém pozadí jsou únavná na sledování a čtenáři čtení rychle vzdají.

Návrhář by měl také vědět, že je třeba ponechat dostatek místa pro kopii, pokud není základní kopie převzata z aktuální webové stránky (nebo předem napsána) a zahrnuta do specifikací návrhu.

Abyste se dobře umístili, budete potřebovat hodně informativního a optimalizovaného obsahu a design, který vypadá dobře jen s několika větami textu, bude vašeho specialistu na SEO frustrovat.

Vytvoření vizuálně atraktivních webových stránek

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jak jsme zmínili v úvodu, estetika stránek není rozhodujícím faktorem pro SEO, ale pro uživatele.

Slyšeli jste o pravidle 15 vteřin? Podle HubSpotu je to průměrná doba, kterou uživatelé stráví na vašich webových stránkách. Pokud se jim během těchto 15 vteřin nebude líbit, 55 % z nich se na něj pravděpodobně už nikdy nevrátí.

Špatný design je jednou z hlavních příčin vysoké míry odezvy.

Aby se váš kvalitní obsah dostal k očím koncových uživatelů, ujistěte se, že má "atraktivní obal".

Zamyslete se tedy nad strukturou webu a zvolte správné barvy (barvy podporují různé emoce vůči vaší značce), ale neváhejte na web přidat spoustu infografik a vizuálů, které jsou často srozumitelnější než samotný textový obsah.

Uživatelé tak zůstanou na webu déle, což bude pro vyhledávače pozitivním signálem, pokud jde o autoritu vašeho webu ve vašem oboru podnikání.

Další aspekty webových stránek, které ovlivňují SEO

Existují další aspekty, které byste měli vzít v úvahu, pokud jde o SEO:

Propojení obsahu

Interní i externí propojení mají velký význam. Vhodná strategie odkazování propojí stránky vašeho webu, zatímco zpětné odkazy zvýší vaši autoritu a důvěryhodnost. Interní a externí odkazy poskytují lepší přehled o vašich stránkách a lepší uživatelský zážitek.

Samozřejmě byste měli použít nástroj pro kontrolu zpětných odkazů pro audit zpětných odkazů, abyste získali přehled o svém profilu zpětných odkazů a provedli potřebné úpravy.

Obrázky a mediální obsah

Obrázky a další formy mediálního obsahu přímo i nepřímo zlepšují SEO. Vložením videí YouTube na své stránky můžete vytvořit lepší uživatelský zážitek a zlepšit svou viditelnost online.

Mediální obsah zpříjemňuje používání webu a prodlužuje dobu, po kterou si uživatelé stránky ponechávají.

Zde je několik tipů pro umístění obrázků:

• Ujistěte se, že obrázky mají správnou velikost, aby nezpomalovaly web.
• Všechny obrázky musí mít alternativní text (alt-text) (tj. proč se obrázek vztahuje k webové stránce).
• Správná optimalizace videí pomocí klíčových slov, popisů a odkazů na vaše stránky

Závěrečná slova

Dbejte na to, aby vaše webové stránky ukazovaly vaši společnost v dobrém světle; tím se zlepší vaše SEO.

Při vytváření webových stránek zohledněte svou cílovou skupinu a ujistěte se, že jsou dobře uspořádané a vytvořené podle jejich potřeb.

Najměte si dobrou a osvědčenou webdesignérskou společnost, která vám vytvoří webové stránky. Vytvoření značky je zásadní, a abyste ji od začátku dobře vytvořili, klikněte zde.