Úvod
Audit lokálního SEO je krátký seznam kontrolních bodů, které rozhodují o tom, zda vás zákazníci z okolí najdou. Nezabere to ani týden a nevyžaduje to velký rozpočet. Pro firmu s jednou provozovnou stačí jedno odpoledne s tabulkou, abyste zjistili, jaké opravy jsou nejdůležitější.
Začněte tím, co podle Google používá
Google uvádí, že místní výsledky se zakládají na relevanci, vzdálenosti a známosti. Relevance znamená, jak dobře váš profil odpovídá vyhledávanému dotazu. Vzdálenost udává, jak daleko jste od uživatele, který vyhledává. Známost znamená, jak dobře jste známí, což Google spojuje s odkazy, recenzemi a celkovou přítomností na webu.
Vzdálenost nemůžete změnit. Google také uvádí, že neexistuje způsob, jak požádat o lepší místní hodnocení nebo si ho zaplatit. To znamená, že audit by se měl zaměřit pouze na to, co můžete ovlivnit, a žádný nástroj ani služba nemůže poctivě slíbit konkrétní pozici.
Pět kontrolních bodů
Pro každou kontrolu použijte jeden řádek a jeden sloupec pro datum, kdy jste problém vyřešili.
-
Profil Google Business. Porovnejte svůj profil s pokyny společnosti Google. Název by měl odpovídat vašemu skutečnému názvu, bez sloganů nebo klíčových slov. Vyberte co nejméně kategorií, které popisují vaši firmu, a to těch nejkonkrétnějších. Použijte skutečnou a přesnou adresu; firmy poskytující služby v určité oblasti by ji měly skrýt a nastavit oblast působnosti.
-
Název, adresa a telefon (NAP). Vyhledejte název své firmy a porovnejte údaje na Apple Maps, Bing Places, Yelp, Facebooku a v jednom či dvou oborových adresářích. Opravte nesrovnalosti přímo u zdroje. Berte to jako základní údržbu: zabráníte tak tomu, aby zákazníci volali na nesprávné číslo.
-
Recenze. Zkontrolujte své hodnocení, počet recenzí, jejich aktuálnost a to, jak často na ně odpovídáte. Průzkum Local Consumer Review Survey 2026 společnosti BrightLocal, do kterého se zapojilo 1 002 dospělých v USA, zjistil, že 97 % respondentů čte recenze místních firem a 74 % hledá recenze z posledních tří měsíců. Jedná se o průzkum provedený dodavatelem, proto jej berte spíše jako vodítko než jako pravidlo. Zásady společnosti Google zakazují platit za recenze nebo oslovovat pouze spokojené zákazníky.
-
Obsah webových stránek. Každé stránce dejte vlastní popisný nadpis. Uveďte svou adresu, telefonní číslo a otevírací dobu jako text a pojmenujte své město a službu srozumitelným jazykem. Pokud přidáte strukturovaná data LocalBusiness, Google vyžaduje název a adresu a doporučuje telefonní číslo, otevírací dobu a polohu.
-
Rychlost na mobilu. Otestujte domovskou stránku pomocí nástroje PageSpeed Insights. Kritéria Core Web Vitals od Googlu jsou splněna, pokud je 75. percentil u všech tří parametrů v pořádku: Largest Contentful Paint (LCP) 2,5 sekundy nebo méně, Interaction to Next Paint (INP) 200 milisekund nebo méně a Cumulative Layout Shift (CLS) 0,1 nebo méně.
Nástroje vybírejte až po bezplatném testu
Google Business Profile Performance, Search Console a PageSpeed Insights jsou zdarma a pokrývají většinu bodů na seznamu. Bezplatný crawler od Screaming Frog zvládne až 500 URL adres. Pokud chcete audity, sledování pozic a kontrolu citací v jednom balíčku, porovnejte hlavní nástroje pro audit lokálního SEO podle toho, co jednotlivé balíčky obsahují. K listopadu 2026 je tarif Track od BrightLocal uveden za 41 USD měsíčně, nebo 31 USD při roční platbě, pro jednu lokalitu. Whitespark je silnější v oblasti citací, zatímco Semrush a Ahrefs nabízejí širší sady nástrojů pro weby. Ceny se často mění, proto si před nákupem zkontrolujte stránku každého poskytovatele.
Zaznamenejte výchozí stav
Než začnete cokoli opravovat, zapište si svá čísla. Výkonnost firemního profilu ukazuje vyhledávání, zobrazení, hovory, žádosti o trasu a kliknutí na web. Search Console ukazuje kliknutí, zobrazení, míru prokliku a průměrnou pozici. Nástroj pro sledování pozic přidává pozici podle klíčového slova a lokality. Kontrolujte stejná čísla každý měsíc, abyste mohli posoudit, zda změna pomohla.
Poté automatizujte následné kroky
Jakmile vás lidé najdou, tři automatizované zprávy pokryjí většinu přínosů pro místní podnik: uvítací zpráva, když se někdo přihlásí k odběru nebo provede rezervaci, připomenutí před schůzkou a žádost o recenzi po návštěvě s přímým odkazem na váš profil na Googlu.
Nepotřebujete drahou platformu. Podle cenových stránek jednotlivých poskytovatelů z listopadu 2026 stojí tarif Starter od Breva 9 dolarů měsíčně, Mailchimp Essentials 13 dolarů a ActiveCampaign Starter 15 dolarů při ročním vyúčtování. Vícekrokové pracovní postupy začínají u různých tarifů, proto nástroj přizpůsobte svému prvnímu úkolu. Krátké srovnání nástrojů pro automatizaci marketingu pro malé podniky ukazuje, co každý základní tarif obsahuje.
30denní plán
- 1. týden: opravte profil, údaje NAP a problémy na stránce a zaznamenejte výchozí stav.
- 2. týden: zaslání žádosti o recenzi nedávným zákazníkům v souladu se zásadami společnosti Google.
- 3. týden: nastavení uvítací zprávy a připomenutí schůzky.
- 4. týden: porovnejte výchozí hodnoty a vyberte další tři opravy.
Audit není jednorázová záležitost. Krátkou verzi opakujte každé čtvrtletí a tabulku si uchovejte.
Zdroje: Nápověda k profilu Google Business (hodnocení a pokyny), Zásady pro přispěvatelský obsah v Mapách Google, Google Search Central (strukturovaná data LocalBusiness), web.dev (Core Web Vitals), dokumentace PageSpeed Insights, průzkum BrightLocal Local Consumer Review Survey 2026 a stránky s cenami dodavatelů pro BrightLocal, Whitespark, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Brevo, Mailchimp a ActiveCampaign, přečteno v listopadu 2026.
