Jak se vyhnout sankcím za SEO v odvětví iGaming

Úvodní stránka

Odvětví iGamingu je vzhledem ke své vysoce restriktivní a konkurenční povaze obzvláště náchylné k postihům SEO. Podniky provozující online hazardní hry musí nejen splňovat předpisy specifické pro danou zemi, ale také musí zajistit, aby jejich obsah předčil vysokou úroveň konkurence. To často vede k tomu, že iGamingové podniky riskují, což má téměř vždy za následek sankce za SEO.

Pokud působíte v odvětví iGaming, zde jsou naše tipy, jak se vyhnout sankcím za SEO:

Zajistit vynikající uživatelskou zkušenost

Uživatelská zkušenost (UX) je nejdůležitějším faktorem, který musíte vzít v úvahu, pokud jde o SEO pro iGaming. Pokud se vaše stránky nebudou snadno používat a nebudou se rychle načítat, zákazníci se rozhodně poohlédnou po online hazardních hrách jinde.

Ve většině odvětví se uživatelský komfort omezuje na rychlost stránek, navigaci a celkový design webu. Pokud však jde o iGaming, musíte splnit jeden specifický aspekt UX: dobu výběru.

Ryohei Kiriyama tvrdí, že při výběru online kasina je nejdůležitější hladký průběh výběrů. Hráči si mnohem častěji vyberou online kasino s rychlým výběrem než kasino s komplikovanými podmínkami výběru.

Doba stažení sice není takovým faktorem hodnocení jako kvalitní obsah a zpětné odkazy, ale je důležitým aspektem poskytování kvalitního uživatelského zážitku. Zajištění rychlého fungování všech aspektů vašeho webu iGaming je spolehlivým způsobem, jak se vyhnout sankcím za SEO.

Pokud se vaše stránky načítají pomalu a dochází k výraznému zpoždění při stahování, Google si toho určitě všimne a v případě potřeby váš web penalizuje.

Zaměření na mobilní zařízení

Sportovní sázení, online kasina a další formy digitálních hazardních her se dnes většinou odehrávají na mobilních telefonech. Někteří lidé sice stále používají pro účely iGaming stolní počítače, ale díky pohodlí mobilních her budou v roce 2024 preferovanou možností.

Podle Statcounteru mají mobilní telefony v současnosti 60,61% podíl na trhu, zatímco stolní počítače 37,23%. Z tohoto důvodu se vaše strategie SEO musí zaměřit na mobilní hry a ne na hry pro stolní počítače.

Pokud vaše iGamingové stránky nefungují technicky dobře na mobilu nebo tabletu, přicházíte o většinu iGamingového trhu. Mobilní zákazníci budou jednoduše hledat digitální hry jinde, protože vaše stránky jsou zjevně vhodnější pro stolní počítač.

Důležitým aspektem nejen v odvětví iGamingu, ale i ve všech ostatních odvětvích, je mobilní přívětivost. Jak Google, tak Bing používají přívětivost k mobilním zařízením jako signál pro hodnocení, což znamená, že řadí mobilní stránky SERP (Search Engine Results Pages) podle jejich kompatibility s mobilními zařízeními.

Pokud vaše stránka nesplňuje standardy společnosti Google pro mobilní zařízení, bude potrestána. To by znamenalo, že vaši konkurenti by vás mohli snadno předstihnout jednoduše tím, že by jejich stránky byly kompatibilnější s mobilními zařízeními.

Na druhou stranu, pokud poskytnete dostatečnou přívětivost pro mobilní zařízení, bude mít váš web nižší míru odmítnutí. Hráči rychle zjistí, že je váš web vhodný pro mobilní zařízení, a budou proto využívat vaše herní zařízení. Čím nižší je míra odhození, tím více Google upřednostňuje váš web před konkurencí. Celkově je kompatibilita s mobilními zařízeními zaručeným prostředkem pro stoupání v SERP.

Nezanedbávejte však úplně přívětivost pro stolní počítače. Vytvořením adaptivního webu zpřístupníte svou iGamingovou platformu hráčům na stolních i mobilních počítačích.

Pište relevantní a vhodný obsah

Pravidlo 101 SEO říká, že obsah je král, což platí pro všechny podniky. Pokud váš obsah není věcný, užitečný, relevantní a autoritativní, nebude se umísťovat.

Konkrétně Google posuzuje obsah na základě pravidla E-E-A-T, což znamená zkušenost, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost. Vyhledávač sice nikdy výslovně neuvedl, že tyto kategorie jsou samostatnými hodnotícími faktory, ale rozhodně podle nich určuje hodnotu obsahu. Zahrnutí jednotlivých kategorií do obsahu pro iGaming je tedy nezbytné.

Další důležitou součástí psaní obsahu pro iGaming je ujistit se, že to, co píšete, je vhodné pro herní publikum. To neznamená jen to, že by se váš obsah měl týkat hazardních her, i když i to je nezbytné.

To znamená, že obsah by měl zmiňovat pouze pojmy a používat jazyk, který odpovídá regulačním normám. Například u her, které jsou založeny výhradně na štěstí, nemůžete mluvit o strategii nebo dovednostech, ani příliš zmiňovat pojem "štěstí" a "štěstěna".

Kromě toho byste měli mít na paměti své publikum +18. Neuvádějte, že hrát může "každý", vzhledem k tomu, že hrát mohou pouze lidé určitého věku.

Místo toho byste měli psát autoritativní a méně propagační články o herních návodech, recenzích kasin, novinkách v kryptografickém herním průmyslu apod. Pokud to bude relevantní pro iGamingový průmysl a konkrétní herní obsah vašich webových stránek, bude to dobrý obsah.

Vyhnete se tak nejen sankcím ze strany SEO, ale také sankcím ze strany regulačního orgánu pro hazardní hry ve vaší zemi.

Strategické používání klíčových slov

Stejně jako u většiny tipů, o kterých jsme hovořili v tomto článku, i zde platí, že klíčová slova mají v SEO obrovský vliv na všechny oblasti. Pokud váš obsah není založen na cílovém klíčovém slově, jako například "nejlepší stolní hry", nebude se umisťovat na příliš vysokých pozicích.

Klíčová slova mají zásadní význam pro informování vyhledávačů o tom, čeho se váš obsah týká. Označují obecné téma, kterému se bude váš obsah věnovat, a vyhledávače je pak mohou přiřadit k běžným vyhledávacím výrazům. Klíčová slova v podstatě propojují váš obsah s požadovaným publikem.

Pomocí nástrojů, jako je vyhledávač klíčových slov Rank Tracker, můžete zjistit, na jaká klíčová slova se zaměřit, na jaká klíčová slova se umisťují vaši konkurenti a jakým klíčovým slovům se vyhnout.

Jakmile si však vytvoříte seznam klíčových slov, na která se chcete zaměřit, nesmíte jimi svůj obsah přeplnit.

V herním průmyslu iGaming je velká tendence zaplnit každý centimetr obsahu klíčovými slovy. Výrazy jako "roztočení zdarma" a "bonus za registraci" se do obsahu dostávají v takovém množství, že mohou způsobit jeho nepřehlednost a chaotičnost.

Nejenže to způsobuje, že váš webový obsah vypadá příliš propagačně, ale také to může vést k tomu, že váš obsah bude společností Google penalizován.

Abyste se tomu vyhnuli, snažte se používat klíčová slova strategicky, tj. jednou v H1, jednou v H2 a několikrát v hlavním textu. Díky tomu bude váš obsah působit přirozeně, a ne jako nacpaný klíčovými slovy.

Vyhněte se problémům s duplicitním obsahem

A nakonec se ujistěte, že každý obsah na vašem webu iGaming je originální a není duplikátem jiného již publikovaného obsahu nebo stránky z jiného webu iGaming.

Problémy sduplicitním obsahem mohou poškodit hodnocení, protože Google chce hodnotit pouze stránky s originálními a odlišnými informacemi.

Dvě stejné stránky matou Google, a proto neřadí ani jednu z nich. Na druhou stranu, pokud váš obsah doslovně kopíruje obsah nalezený na jiném webu, Google váš web přísněji potrestá.

Zároveň je třeba dbát na to, aby byl obsah kvalitní a nebyl pouhým přepisem jiné webové stránky. Tam, kde je to možné, se snažte přidat originální zkušenosti z první ruky, aby váš iGamingový obsah vyčníval z davu.

Celkově se ujistěte, že každý publikovaný obsah iGaming je 100% jedinečný.

Závěrečné myšlenky

SEO pro iGamingový průmysl je podobné standardnímu SEO s několika zásadními rozdíly. Například pomalá doba výběru by mohla zhoršit vaši UX, zatímco neuspokojení převážně mobilního iGamingového publika by mohlo zabránit tomu, aby se vaše stránky vůbec umístily na předních místech. Celkově je důležité dodržovat obecná pravidla SEO a zároveň mít na zřeteli potřeby svého iGamingového publika.