Jak vytvářet přehledy SEO pro klienty

Úvodní stránka

Vytváření zpráv SEO je nedílnou součástí každé digitální marketingové strategie. Nejenže poskytují cenné informace o výkonnosti webových stránek, ale také pomáhají prezentovat klientům dopad úsilí v oblasti SEO.

I když pracujete jako interní specialista na SEO, budete muset vytvořit zprávu o SEO. Může se to zdát skličující, ale nemusí to tak být - alespoň ne s naším užitečným průvodcem níže.

Co je to zpráva SEO?

Představte si zprávu o SEO jako školní vysvědčení, až na to, že odráží výkonnost vašich webových stránek a nezobrazuje vaši neustálou rivalitu s matematikou.

SEO GIF

Zdroj:

Zpráva SEO obvykle ukazuje:

• Důležité klíčové ukazatele výkonnosti (KPI)
• Stav stránek
• Organická návštěvnost a zapojení
• Pořadí klíčových slov
• Trendy v organické konverzi
• Analýza zpětných odkazů
• Analýza obsahového marketingu

V případě interních SEO tým často sdílí zprávu s vedoucími pracovníky na úrovni C a dalšími zainteresovanými stranami společnosti. Pokud pracujete pro agenturu, budete tuto zprávu sdílet se svými klienty.

Význam zprávy SEO

Zpráva SEO má tři hlavní výhody:

• Buduje důvěryhodnost u klientů
• Zlepšuje komunikaci a odborné znalosti
• Řídí strategii a rozhodování

Možná děláte maximum, ale k čemu to je, když o tom klient nebo váš tým neví? Zpráva o SEO je také jakýmsi sebehodnocením, které vám pomůže pochopit vaše úsilí a identifikovat oblasti pro zlepšení.

Předpokládejme, že spravujete SEO pro Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. Po šesti měsících se vás klient může zeptat: "Proč nejsme v žebříčku pro "právník pro úrazy"?".

Můžete se podívat na zprávu o SEO a vysvětlit pokrok v hodnocení, návštěvnosti a konverzích pro cílená klíčová slova. K čemu to slouží? Zlepšíte komunikaci s klienty a jejich důvěru.

Metriky a klíčové ukazatele výkonnosti pro zprávu SEO

Klíčové je vykazovat klíčové ukazatele výkonnosti a metriky, které jsou pro klienta důležité. Které to jsou? V různých firmách se to liší.

Mezi standardní patří:

• Zdraví webových stránek,
• Profil zpětných odkazů,
• Organická návštěvnost
• Umístění na cílená klíčová slova

Komunikujte se svým klientem o tom, co je pro něj nejdůležitější, a zahrňte tyto ukazatele do své zprávy.

Součásti dobré zprávy SEO

Zprávy SEO by měly informovat. Měly by tedy být informativní. Kromě toho by měly:

• Zdůrazněte klíčová zjištění a relevantní údaje
• Snadná navigace a srozumitelnost
• Podejte přehled o výkonnosti SEO ve stanovených obdobích.
• Představení budoucích realizovatelných kroků SEO

Pokud jde o četnost reportování, někteří odborníci na SEO doporučují reportovat každý měsíc. Jiní jsou zastánci čtvrtletních reportů pro komplexnější přehled.

Podle průzkumu Client Reporting Benchmarks 2023 podává 58 % marketingových agentur klientům měsíční zprávy. O frekvenci můžete s klientem diskutovat.

_Jak často agentury podávají zprávy klientům _

Které nástroje potřebujete k vytváření SEO reportů?

Nástrojům, které můžete použít k vytvoření zprávy SEO, se meze nekladou. Záleží jen na vás, které z nich si vyberete.

Konzola Google Search Console je jedním z příkladů. Zobrazuje návštěvnost z webového vyhledávání Google. Pokud tedy chcete vykazovat pouze SERPy Google bez sociálních médií, e-mailů a dalších segmentů, je to nástroj, který vám pomůže.

Některé klíčové ukazatele výkonnosti, které můžete sledovat pomocí služby Google Search Console, jsou:

• Největší zobrazení stránek/dotazů/zařízení/krajin
• Průměrné CTR pro stránky
• Průměrná pozice webu/stránek/dotazů
• Chyby na webových stránkách
• Mapy stránek

Dalším dobrým nástrojem jeGoogle Analytics. Pomocí služby Google Analytics můžete komplexně zobrazit SEO vašeho webu. Jeho výsledkové karty, grafy pohybu, ovládací panely a nástroje pro vizualizaci dat jsou pro vykazování SEO velmi užitečné.

Analytický panel GIF

Zdroj:

Slouží ke sledování:

• Průměrná délka relace
• Míra odskočení
• Relace
• Počet uživatelů
• Stránky na relaci
• Zobrazení stránky

Pokud jde o specializovaný nástroj pro SEO, Ranktracker má navrch. To, co dělá, je obsaženo v jeho názvu. Stačí zadat klíčová slova, pro která jste optimalizovali, a nástroj vám řekne, jak dobře se váš web na ně umisťuje.

_Alt: Ranktracker SERP checker _

Můžete také vyhledávat výrazy svých konkurentů. Mezi další funkce tohoto nástroje patří:

• Kontrolní seznam SEO
• Monitorování zpětných odkazů
• Kontrola zpětných odkazů
• Audit webových stránek
• Kontrola SERP

Chcete-li například porovnat hodnocení Payer Personal Injury Lawyers s jeho konkurentem Kenny Habetz Injury Law, můžete to snadno provést pomocí nástroje Ranktracker.

Takto by to vypadalo, kdybyste měli kompletní přehled o tom, jak se konkurenti umísťují na stejná klíčová slova:

Jak vytvořit přehledy SEO v 9 krocích

Vaše zpráva nemusí být jen mini tezí. Několik stránek by mělo stačit, aby váš klient pochopil, jak si jeho webové stránky vedou. Zde je návod, jak tyto stránky sestavit.

Krok 1: Definujte klíčové ukazatele výkonnosti

Pouhé hodnocení klíčových slov a přehledy návštěvnosti ne vždy stačí. Je třeba přidat ještě něco navíc.

Pokud jste již s klientem probrali klíčové ukazatele výkonnosti, máte vyhráno. V opačném případě byste s ním měli konzultovat, co chce ve své zprávě vidět.

Pokud to nechají na vás, použijte klíčové ukazatele výkonnosti, o kterých píšeme níže.

Krok 2: Předložení zprávy o stavu lokality

Zpráva o stavu webu je jako lékařská zpráva o vašich webových stránkách. Ukazuje, zda jsou na něm nefunkční odkazy nebo zda se stránky načítají pomalu. Některé metriky, které lze do této zprávy přidat, jsou:

• Prvky AMP
• Rychlost webu
• Indexované stránky
• Chyby při procházení
• Nefunkční odkazy
• Označení Schema
• Doba odezvy serveru
• Bezpečnostní otázky
• Struktura adresy URL
• Špatné přesměrování
• Autorita stránky/domény
• Duplicitní nebo chybějící meta značky

Nástroj Audit webových stránek 2.0 společnosti Ranktracker provede"kontrolu stavu" vašich webových stránek, aby zjistil všechny technické problémy, které by mohly poškodit vaše pozice ve vyhledávačích. U toho ale nekončí; poradí vám také, jak tyto problémy odstranit.

Nástroj Audit webových stránek 2.0 společnosti Ranktracker

Tady je jeho funkce:

• Skenování všech stránek na vašem webu
• Umístění výsledků auditu do zprávy XML
• Vyhodnocení více než 100 datových bodů, jako je soubor robots.txt, kopie těla, značky H1 atd.
• Porovnání předchozího skenování s posledním skenováním
• Poskytování užitečných poznatků
• Ukázat problémy s ohledem na naléhavost

Krok 3: Vykazujte zapojení a organickou návštěvnost

I v současnosti je organické vyhledávání hlavním zdrojem návštěvnosti webových stránek. Proto je nutné o něm informovat.

_Top zdroje návštěvnosti webových stránek _

Zdroj:

Krátká rada: nemluvte pouze o organické návštěvnosti a zapojení. Místo toho je spojte s tím, jak na tom web byl, když jste se ho poprvé ujali. Jak se zlepšil?

Metriky, které je třeba přidat do této části, zahrnují:

• Příspěvek na zasedání
• Přehledy organických kanálů pro Google, Bing, Yahoo atd.
• Zobrazení stránky
• Hloubka rolování
• Míra odskočení
• Návštěvníci (noví vs. vracející se)
• Noví předplatitelé
• Organičtí návštěvníci
• Organický CTR
• Průměrná délka relace
• Čas strávený na stránce

Výše uvedené metriky můžete zkontrolovat pomocí služby Google Search Console.

_Zpráva o výkonu konzoly Google Search Console _

Zpráva o výkonu na platformě zobrazuje následující údaje:

• Změna provozu v čase
• Dotazy zadané na mobilních zařízeních
• Stránky s nejnižší a nejvyšší mírou prokliku

Krok 4: Zpráva o klíčových slovech a hodnoceních

Zpráva společnosti Semrush State of Search 2023 zjistila, že volatilita SERP, která se týká četnosti změn na stránce s výsledky vyhledávání Google, se v posledních letech zvýšila. Sledování pořadí klíčových slov a jejich vlivu na organickou návštěvnost je tedy zásadní.

_Měsíční trend volatility SERP_

Zdroj:

Obvykle byste se měli zaměřit na následující:

• Rozložení pořadí klíčových slov
• Organická klíčová slova a jejich pozice
• Změny v pořadí klíčových slov od poslední zprávy
• 10 nejlepších vstupních stránek podle organické návštěvnosti
• Pořadí klíčových slov konkurence

Chcete-li zjistit výrazy, které lidé používají k vyhledání vašich webových stránek, přejděte do části Dotazy v konzole Google Search Console. Zde uvidíte jednotlivá klíčová slova, na která se váš web řadí, a počet zobrazení, kliknutí, průměrné pozice ve vyhledávání a CTR.

_Dotazy v konzoli Google Search Console _

Zdroj:

Pokud vaše klíčová slova nemají dobrou výkonnost, můžete ve zprávě o SEO uvést proveditelné kroky k řešení tohoto problému. Dlouhá klíčová slova tvoří většinu vyhledávání v Googlu.

K nalezení dlouhých klíčových slov můžete použít nástroj Ranktracker Keyword Finder. Kromě hlavních klíčových slov zobrazuje také jejich trend, míru vyhledávání, CPC a PPC.

_Alt: Ranktracker's Keyword Finder Tool _

Krok 5: Zobrazení trendů organických konverzí

Trendy organických konverzí znamenají počet konverzí, které pocházejí z organického provozu. Zahrnují nákupy, odeslání formuláře nebo jiné požadované akce na vašich webových stránkách.

Pokud například spravujete SEO pro právníky, budete chtít, aby potenciální klienti vyplnili váš kontaktní formulář. Tuto stránku si můžete prohlédnout, pokud stále hledáte několik prvních klientů.

Jednoduše řečeno, čím více, tím lépe.

Pomocí přehledu o návštěvnosti z organického vyhledávání Google v nástroji Google Analytics zjistěte, zda se míra konverzí z organické návštěvnosti od poslední zprávy zvýšila nebo snížila.

Můžete se podívat na trendy za posledních 16 měsíců. Zde jsou metriky, které zpráva ukazuje:

• Organická kliknutí ve vyhledávání Google
• Organický dojem
• Příjmy z reklamy
• Převody
• Počet událostí
• Míra prokliku
• Míra zapojení
• Zapojené relace
• Průměrná doba zapojení
• Uživatelé
• Průměrná pozice ve vyhledávání Google

_Alt: Přehled organického vyhledávání v Google Analytics _

Krok 6: Prezentace zpětné analýzy

Zpětné odkazy jsou jako hlasy pro vaše webové stránky. Pokud na váš web odkazují webové stránky s vysokou autoritou a dobrou pověstí, důvěřují vám a považují vás za odborníka na téma, kterému se věnujete.

Ranktracker má dva nástroje pro sledování zpětných odkazů. Nástroj Backlink Monitor vám ukáže, které webové stránky odkazují na ty vaše. Můžete také zjistit, zda na vás doména přestala odkazovat.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

Nástroj Backlink Checker vám umožní sledovat zpětné odkazy vašich konkurentů. Pomůže vám zjistit, co funguje u vašich konkurentů, abyste mohli napodobit jejich strategie a zlepšit ty své. Vytvořte si bezplatný účet na portálu Ranktracker a podpořte své úsilí o SEO.

_Ranktracker Backlink Checker _

Krok 7: Zpráva o marketingu obsahu

Přibližně 82 % marketérů aktivně investuje do obsahového marketingu. To znamená, že kontrola výkonnosti obsahu je samozřejmostí.

_Počet marketérů využívajících obsahový marketing _

Zdroj:

Zobrazení stránek

Pokud je stránka populární, znamená to, že její obsah je užitečný. V překladu: Je to video, článek nebo infografika. Chápete, o co jde.

Zkontrolujte zobrazení stránek na panelu Google Analytics.

_Alt: Zobrazení stránek v Google Analytics _

Zdroj:

Vstupní stránky

Vaším cílem by mělo být zjistit, které vstupní stránky si vedou lépe než jiné.

V přehledu vstupní stránky služby Google Analytics můžete zjistit, jak dobře si vaše vstupní stránky vedou v organické návštěvnosti.

Alt: Přehled vstupních stránek Google Analytics

Zdroj:

Klíčové slovo Gap

Rozdíl mezi klíčovými slovy, na která se aktuálně umisťujete, a těmi, na která byste se umisťovat mohli. Jednoduše řečeno, která klíčová slova vaši konkurenti používají a vy ne?

Pomocí nástroje Google Analytics opět zjistěte, jaká klíčová slova lidé používají, aby se dostali na vaše webové stránky. Zjistěte také, na jaká klíčová slova se umisťují vaši konkurenti. Pak si všimněte rozdílů mezi nimi.

Krok 8: Zpráva o místním SEO

Jste místní firma? Nebo je to váš klient? Ať tak či onak, na vašem firemním profilu na Googlu záleží.

Musíte podat zprávu o poznatcích z vašeho firemního profilu Google. Některé věci, které je třeba hlásit, jsou:

• Kolik lidí našlo vaši firmu prostřednictvím vyhledávače Google nebo Mapy
• Jaké byly nejčastější kroky uživatelů (např. návštěva webové stránky, žádost o pokyny, telefonát).
• Kolik hovorů bylo přijato z obchodního profilu
• Jaké vyhledávací dotazy přivedly uživatele do vaší firmy

Většinu těchto ukazatelů vám pomůže zkontrolovat služba Google Analytics. Můžete si vytvořit filtry na základě vstupních stránek, uživatelských kanálů a míst, které chcete sledovat.

_Alt: Vytváření filtrů pro Google Analytics _

Zdroj:

Podobně můžete zjistit demografické údaje o zákaznících, jako je pohlaví, věk, jazyk a zájmy.

_Alt: Demografická zpráva Google Analytics _

Zdroj:

Krok 9: Zpráva o hlasovém vyhledávání a úryvcích

Vzhledem k tomu, že polovina amerických spotřebitelů denně používá hlasové vyhledávání, musíte zkontrolovat, zda jsou pro něj vaše webové stránky optimalizovány.

_Alt: Kolik amerických spotřebitelů používá hlasové vyhledávání _

Zdroj:

Konzola Google Search Console má funkci Analýza vyhledávání, kde můžete sledovat klíčová slova, která jsou zobrazena jako doporučený úryvek. Data můžete filtrovat podle dotazu. Poté vyhledejte dotazy obsahující klíčové slovo, které snippet spouští.

Filtrování podle dotazu v nástroji Search Analytics

Zdroj:

Takeaway

Tady to máte: průvodce vytvářením zpráv SEO. K získání potřebných analytických informací a poznatků použijte kombinaci nástrojů pro tvorbu reportů.

Pak je jasně představte a ukažte klientovi, jakou hodnotu mu přinášíte. Některé způsoby, jak tuto hodnotu ukázat, jsou:

• Grafy a tabulky pokroku
• Srovnání s předchozími obdobími nebo konkurenty
• Konkrétní opatření, která jste přijali ke zlepšení SEO, například oprava technických problémů.
• Konverze a potenciální zákazníci generovaní prostřednictvím organického vyhledávání
• Návratnost investic do SEO

Pořiďte si hlášení!