Jak provést audit obsahu a odstranit z webu stránky s nízkou kvalitou?

Úvodní stránka

"Prostě publikujte víc."

"Více stránek = větší návštěvnost!"

"Když to postavíte, přijdou."

Pravdou je, že kvalita, nikoliv kvantita, je klíčová pro zvýšení návštěvnosti vašich stránek. Ořezání nekvalitních stránek, aktualizace starého obsahu a přesměrování uživatelů na relevantnější informace může ve skutečnosti přinést lepší výsledky než pouhé publikování většího množství obsahu.

Jak ale identifikovat mrtvou váhu, která brzdí skutečný potenciál vašeho webu? K tomu slouží obsahový audit. Pojďme se na něj podívat blíže.

Náklady na irelevantní obsah

Jako zkušený digitální stratég, který pracoval s více než 300 značkami SaaS a e-commerce, jsem si na blozích neustále všímal alarmujícího vzorce: četné stránky s nízkou návštěvností a zastaralým obsahem.

Mohlo by se zdát neškodné nechat tento starý obsah přetrvávat. Ale negativně ovlivňuje váš SEO potenciál - a to významným způsobem.

Proč? Google si všimne zastaralého a nerelevantního obsahu. Tuto nedostatečnou relevanci pak aplikuje na celý váš web, což může ovlivnit vaši celkovou pozici ve výsledcích vyhledávání.

Konkurenti, kteří dbají na relevanci svého obsahu, mezitím pravidelně aktualizují obsah svých blogů o nové a čerstvé informace. V důsledku toho se váš kdysi hodnotný obsah může zdát zastaralý.

Vítězný recept na SEO

Jak tedy vyhrát závod SEO? Abyste se dostali na přední místa ve výsledcích vyhledávání, potřebujete v podstatě tři věci:

• Kvalitní obsah
• Relevance/odbornost
• Úřad

(Navíc budete potřebovat i dobře zvládnuté dovednosti, abyste mohli efektivně držet krok se změnami v oblasti SEO.)

Studie, jako například ta provedená společností Moz, ukazují, že prořezáním 30-50 % nekvalitního obsahu webu můžete zlepšit jeho celkovou kvalitu a výrazně si zlepšit pozici.

(Zdroj obrázku)

Tento přístup má smysl, protože nekvalitní obsah snižuje kvalitu obsahu a snižuje celkovou hodnotu webu. Vyhledávače upřednostňují weby s rovnoměrně kvalitním obsahem, což pomáhá zlepšit vaše hodnocení.

Co je to obsahový audit?

Audit obsahu je důkladný proces, který zahrnuje vyhodnocení a analýzu veškerého obsahu na vašich webových stránkách. Díky tomuto přezkoumání zepředu dozadu získáte jasnou představu o "vítězích" a "poražených" obsahu vašeho webu.

Cílem je zvýšit výkonnost a relevanci vašich stránek tím, že identifikujete zastaralý, nekvalitní nebo nedostatečně výkonný obsah, který by mohl snižovat vaše hodnocení SEO.

Audit obsahu však není jen o tom, jak se zbavit špatných jablek. Jde také o identifikaci nejlepšího obsahu, abyste mohli zopakovat jeho úspěch. Tento proces pomáhá zdokonalit vaši obsahovou strategii, aby byla časem efektivnější.

A to nejlepší? Poznáte, že to funguje. Vaše organická návštěvnost prudce vzroste a vaše výsledky vám poděkují. Odborníci doporučují provádět obsahový audit alespoň jednou ročně.

Jak provést audit obsahu

Postupujte podle těchto pěti jednoduchých kroků, abyste provedli komplexní audit obsahu a zbavili se otravných příspěvků na blogu, které vás brzdí.

Krok 1: Vytyčte své obchodní cíle

Obsah, který byl zveřejněn před několika měsíci (nebo možná před lety), může:

• Využijte podporu nových médií (obrázky, videa, grafy).
• Potřeba nových údajů na podporu tvrzení
• Nesoulad záměru vyhledávání
• obsahují zastaralé informace
• Vyžadují menší nebo větší hloubku

Nepřesný obsah = negativní signál důvěryhodnosti, který může poškodit celý váš web. A v závislosti na tom, kolik obsahu máte, není možné prořezat nebo obnovit každý jednotlivý obsah, který potřebuje něžnou a láskyplnou péči.

Nezapomeňte, že SEO není oddělený systém. Mělo by sloužit odlišnému obchodnímu účelu. Vždy, vždy, vždy dávejte přednost stránkám na svém webu, které se umisťují na vysoce hodnotná klíčová slova a přispívají ke klíčovým ukazatelům výkonnosti (KPI), jako je organická návštěvnost, vedení nebo prodej.

A zde je další přátelská připomínka, kterou si můžete nechat v kapse. Účelem auditu obsahu není pouze shromáždit horu dat, ale odhalit cenné poznatky, které přímo souvisejí s vašimi celkovými obchodními cíli. Od začátku přesně vězte, čeho chcete dosáhnout, a nechte se těmito cíli řídit.

Krok 2: Analýza obsahu

Než naostříte nůžky, je nutné zkontrolovat všechna data týkající se inventáře obsahu. Zjistěte, jaký je váš nejhorší obsah, a hledejte následující prvky:

• Špatné adresy URL a nefunkční odkazy. Ty mohou poškodit SEO vašeho webu a způsobit špatnou uživatelskou zkušenost.
• Návštěvnost z organického vyhledávání. Při pohledu na návštěvnost za posledních 90 dní můžete zjistit, který obsah již návštěvníky nepřitahuje.
• Stránky s neočekávaně nízkou průměrnou dobou na webu. Pokud uživatelé na těchto stránkách netráví čas, je možné, že jejich obsah nepovažují za hodnotný nebo zajímavý.
• Obsah s malým počtem sdílení na sociálních sítích, bez klíčových slov a s nulovými zpětnými odkazy. Tyto ukazatele mohou naznačovat, že váš obsah nemá u publika odezvu nebo nenabízí hodnotu.

Na druhou stranu, vysoce kvalitní obsah je článek, který se umisťuje na prvních stránkách Googlu, získává organické zpětné odkazy a je v souladu s pokyny Googlu pro užitečný obsah. Pomocí nástroje Google Analytics můžete identifikovat nejúspěšnější části obsahu.

(Zdroj obrázku)

Krok 3: Zařaďte každý článek do kategorie

Jakmile shromáždíte data, uspořádejte je na panelu, v aplikaci Excel nebo v tabulkách Google. Označte každý kus obsahu jako:

1. Nechte to tak, jak to je
2. Odstranit/ přesměrovat/ zkonsolidovat
3. Zlepšit

Ke každému obsahu přidejte alespoň následující údaje:

• Adresa URL článku
• Název článku
• Datum zveřejnění
• Klíčové slovo

Krok 4: Ořezání (nebo vylepšení) málo výkonného obsahu

Dále si stanovte jasná kritéria pro prořezávání. Můžete se rozhodnout vyřadit všechny články publikované před více než dvěma lety nebo ty, které nepřilákají žádnou organickou návštěvnost.

S ohledem na tato kritéria projděte jednotlivé články a rozhodněte se:

• Vyjměte obsah, který již není relevantní, a přidejte přesměrování 301.
• Spojte duplicitní obsah do jednoho evergreen článku
• Obnovení zastaralého obsahu, který lze ještě zachránit.
• Používejte tagy "noindex" na dílech, které nejsou SEO pozitivní, ale stále vyhovují potřebám vašeho publika.

Nyní, když jste si vytipovali potenciální cíle své prořezávací mise, nemusí být nejlepší strategií odstranit vše najednou. Postupnější přístup vám usnadní sledovat, jak konkrétní úpravy ovlivňují výkonnost SEO.

Sestavte seznam prioritních stromů, které je třeba prořezat. Po provedení první vlny změn pokračujte ve sledování údajů o SEO webu po dobu několika týdnů, než přistoupíte k další vlně změn.

Krok 5: Změřte své výsledky

Po zavedení změn vaše práce nekončí. Krása digitálního marketingu spočívá v jeho měřitelnosti. Proto pečlivě sledujte své metriky, abyste mohli posoudit dopad svého úsilí.

Věnujte velkou pozornost organickému provozu. Přistává na vašich stránkách více lidí prostřednictvím vyhledávačů poté, co jste prořezali obsah? Pokud ano, je to pozitivní znamení, že vaše změny fungují.

Podívejte se také na míru odskočení. Pokud se snížily, ukazuje to, že návštěvníci nacházejí ve vašem obsahu hodnotu a zůstávají, aby prozkoumali další informace.

A nakonec sledujte SERP. Už jste se dostali na vytouženou první stránku Googlu? Použijte nástroj Rank Tracker, který vám pomůže přesně zjistit, jak si váš audit obsahu a prořezávání vede. Můžete si dokonce nastavit denní e-mailová upozornění, která vás upozorní na jakýkoli pohyb.

(Zdroj obrázku)

Případová studie: Příspěvek na blogu o pojištění domácích mazlíčků

Pro ilustraci, jak provést audit obsahu, zhodnoťme příspěvek na blogu o nákladech a výhodách pojištění domácích mazlíčků.

Příspěvek na blogu

(Zdroj obrázku)

Data nástroje SEO

(Snímek obrazovky pořídil Jeremy Moser)

Analýza auditu obsahu

• Význam: Toto téma je relevantní pro majitele domácích zvířat, kteří zvažují možnosti pojištění, a je v souladu s cílem společnosti generovat potenciální zákazníky a konverze.
• Přesnost: Příspěvek poskytuje faktické informace o nákladech na pojištění domácích mazlíčků, jejich krytí a ovlivňujících faktorech s uvedením důvěryhodných zdrojů a upozorněním, že ceny se mohou lišit.
• Jasnost: K prezentaci informací se používají jasné nadpisy, odrážky, tabulky a obrázky. Text se vyhýbá žargonu a hlavní sdělení je jasné.
• Zasnoubení: Příspěvek se vyjadřuje přátelským tónem, řeší obavy a otázky čtenářů. Používá také emocionální apely a obsahuje sociální důkazy, jako jsou reference a hodnocení zákazníků.
• Optimalizace: Obsah používá cílové klíčové slovo "kolik stojí pojištění domácích mazlíčků" v názvu, URL, meta popisu a v celém textu. Obsahuje také související klíčová slova a interní odkazy na další relevantní stránky.

Značka auditu obsahu

Tento obsah generuje téměř 600 organických návštěvníků měsíčně na webových stránkách společnosti Pumpkin. Proto by tento článek spadal do kategorie "ponechat tak, jak je". Ve skutečnosti je psaní více takovýchto článků ideální marketingovou strategií obsahu pro budoucnost.

Případová studie: Příspěvek na cestovním blogu

Podívejme se nyní na podobný typ obsahu o včelařských zkušenostech, který by byl zralý na prořezání.

Příspěvek na blogu

(Zdroj obrázku)

Data nástroje SEO

(Snímek obrazovky pořídil Jeremy Moser)

Analýza auditu obsahu

• Význam: Téma příspěvku - včelařské zážitky - je pro publikum cestovatelského blogu málo zajímavé.
• Přesnost: Vzhledem k vývoji včelařských postupů a technologií by příspěvek na blogu, který nebyl aktualizován více než rok, mohl čtenářům poskytnout zavádějící nebo nerelevantní informace.
• Jasnost: Prezentace tohoto příspěvku je hodně nepřehledná. Postrádá uspořádanou strukturu a absence vizuálních pomůcek, jako jsou obrázky a infografiky, ji činí méně atraktivní.
• Zasnoubení: Je zde promarněná příležitost zahrnout osobní příběhy, dotazy čtenářů nebo svědectví jiných včelařů, aby se zvýšila angažovanost.
• Optimalizace: Bez jasné strategie SEO tento příspěvek ztrácí příležitost oslovit zamýšlené publikum prostřednictvím organického vyhledávání. Například cílená klíčová slova jako "včelařství pro začátečníky" nejsou strategicky umístěna v názvu, URL, meta popisu ani v celém obsahu.

Značka auditu obsahu

Tento obsah generuje nulovou organickou návštěvnost webových stránek společnosti Home & Jet. Proto by tento článek skončil v kategorii "odstranit". Postačí jednoduché odstranění příspěvku na blogu a následné přesměrování 301 na domovskou stránku.

Jste tak silní, jak silný je váš nejslabší příspěvek na blogu

Kategorizací, auditem a prořezáváním obsahu webu poskytujete lepší a cílenější uživatelský zážitek. Vyhledávačům také dáváte najevo, že váš web je důvěryhodným a aktuálním zdrojem informací.

Výsledek? Lepší SEO, vyšší návštěvnost a nakonec i lepší konverzní poměr.

Zavřete prázdný dokument Google (nebo okno ChatGPT) a vezměte do ruky zahradnické nůžky. Je na čase dát obsah do pořádku pomocí procesu auditu obsahu a nechat své webové stránky rozkvést na maximum.

Nezapomeňte, že klíčem k úspěchu není jen vytváření většího množství obsahu, ale podpora toho nejlepšího a nejrelevantnějšího obsahu pro vaše uživatele. Takže se pusťte do prořezávání! Vaše pozice v SEO vám poděkují.