Lokální a globální SEO: Strategie pro propojený svět

Úvodní stránka

Lokální i globální SEO používají stejné principy. SEO obecně může zlepšit vaši digitální viditelnost a přilákat k vaší značce více lidí z cílové skupiny. Existuje však mezi nimi několik zásadních rozdílů.

V závislosti na typu podnikání, které provozujete, budete chtít naplno využít buď lokální, nebo globální SEO. Pokud například provozujete malou kavárnu ve své obci, pravděpodobně nebudete mít takový užitek z marketingu svých latté do celého světa. Jste-li však malá místní firma, která vždy plní online objednávky, vyplatí se vám jít s marketingovým úsilím na globální trh.

Jak se tedy můžete ujistit, že vaše marketingové strategie zahrnují "správný" druh SEO? Co byste měli dělat, pokud potřebujete pokrýt obojí? A hlavně, jak můžete identifikovat své místní a globální publikum?

Podívejme se blíže na některé rozdíly mezi lokálním a globálním SEO. Jakmile lépe porozumíte základním principům každého z nich, můžete aplikovat křížové strategie, které posílí prezentaci vaší firmy a osloví cílovou skupinu (cílové skupiny).

Jaké jsou hlavní rozdíly mezi lokálním a globálním SEO?

Největší rozdíl mezi těmito dvěma typy SEO je také nejzřetelnější. Místní SEO se používá, pokud jste firma, která potřebuje prodávat pouze na určitém místě. Možná jste obchod s oblečením na malém městě nebo restaurace s jedním kamenným obchodem. V těchto situacích nemusíte vynakládat tolik času ani peněz na to, abyste se svým marketingem rozvětvili do celého světa. Spíše byste se měli zaměřit na místní publikum a vytěžit z okolí co nejvíce.

To neznamená, že byste neměli využívat SEO, ať už je vaše firma jakkoli malá a centralizovaná. Odhaduje se, že 63 % všech nákupů začíná online, i když zákazník nakonec nakoupí v obchodě. Než k vám poprvé přijdou, budou si chtít prozkoumat váš podnik, zjistit, co nabízíte, a dozvědět se o vás více. Silná digitální přítomnost jim může usnadnit rozhodování.

(Zdroj: Ranktracker)

Pokud jde o globální SEO, musíte myslet na širší publikum. Pravděpodobně budete mít větší konkurenci a větší boj o to, abyste se dostali na první stránku Googlu. Je běžné, že ti, kteří využívají globální SEO, uplatňují strategie, jako např:

• Výzkum klíčových slov;
• Zrychlení načítání webových stránek;
• Získávání zpětných odkazů od jiných renomovaných společností;
• Zjednodušení kódu.

Trochu hlouběji se seznámíme s nejlepšími strategiemi pro lokální i globální SEO. Obě však začínají jedním důležitým detailem - pochopením cílové skupiny.

Jak můžete najít cílovou skupinu?

Zjištění cílové skupiny vyžaduje sběr dat. Je zřejmé, že pokud jste místní firma, bude to v menším měřítku, ale je to stejně důležité. Bez ohledu na velikost vašeho podniku jsou strategie sběru dat podobné. Nejjednodušší způsob, jak začít, je provést průzkum trhu. Podívejte se na svou konkurenci a prozkoumejte trendy v oboru. Na co lidé reagují? Které produkty se rychle prodávají? Které marketingové strategie se zdají být nejúčinnější?

Může také pomoci mít jasnou představu o tom, kdo není vaše publikum. Existují určití lidé, kteří mohou patřit do vaší obecné demografické skupiny, ale kteří na vaše sdělení nebudou reagovat. Proto je tak důležité vybílit své publikum pomocí detailů. Například ne všichni muži budou reagovat na vaše marketingové úsilí, ale muži mladší 30 let ano. Zúžení může usnadnit shromažďování údajů, se kterými může váš marketingový tým pracovat, namísto toho, abyste měli k dispozici množství informací, které je obtížné protřídit.

Pokud se vám podaří získat velké množství dat, zejména z analýzy stávající zákaznické základny, je jedním z nejlepších způsobů, jak je zpracovat, provést "čištění dat". Používání čistých dat usnadňuje zdokonalení vašeho publika pomocí přesných informací, které vám umožní prosazovat efektivnější strategie.

Čištění dat pomáhá zbavit se poškozených, nepřesných, neúplných nebo duplicitních dat v systému. Mezi největší výhody čištění dat patří:

• Zbavení se chyb a duplicit po zkombinování více zdrojů dat;
• Méně frustrovaných zaměstnanců;
• Přesnější funkce;
• Rychlejší rozhodování.

Shromažďování a čištění dat je nezbytné nejen pro vytvoření cílové skupiny, ale také pro realizaci účinných marketingových strategií, které ji osloví. Není to jednorázový proces. Je to spíše něco, co by se mělo průběžně shromažďovat, čistit a monitorovat. Trendy se mění a s nimi se mění i přání spotřebitelů. Nikdy není bezpečné předpokládat, že vaše publikum chce stejné věci po celá léta.

Čím více znáte své publikum a rozumíte jeho nákupním zvyklostem, tím snadněji můžete vytvořit strategii SEO s ohledem na ně.

Nejlepší místní strategie SEO

Jednou z největších chyb, kterých se dopouštějí majitelé malých místních firem, je domněnka, že nemusí investovat mnoho času do postupů SEO. Koneckonců se nesnažíte rozšířit své podnikání do různých komunit, tak proč se nespoléhat na to, že si vás místní publikum najde samo?

Určitě můžete, ale pravděpodobně se setkáte s pomalým růstem, pomalým prodejem a malou známostí značky.

Nejlepší strategie lokálního SEO nemusí vyčerpat váš rozpočet. Možná nemáte velký marketingový tým, který by se zaměřoval na vaše publikum, ale to neznamená, že nemůžete vytvořit strategie, které předčí vaši konkurenci a pomohou lidem poznat vás jako známou značku. Mezi účinné marketingové strategie pro malé podniky s omezeným rozpočtem patří využití služby Google My Business. Je to skvělý a levný způsob, jak zákazníkům sdělit, kdo jste, kde se nacházíte a co nabízíte.

Můžete zveřejňovat nejen informace o otevírací době a základní informace, ale také speciální nabídky a nadcházející nabídky, aby se k vám lidé vraceli.

Pro místní podniky je také důležité využívat sociální média. Vaše publikum je sice menší než u globální korporace, ale je stejně důležité, aby se s vámi cítilo ve spojení. Určete někoho ze svého týmu, kdo bude denně sledovat vaše účty na sociálních sítích. Zveřejňujte relevantní obsah, odpovídejte na dotazy a mluvte se svým publikem, abyste navázali důvěru a budovali vztahy.

To neznamená, že strategie jako optimalizace klíčových slov jsou zastaralé, zejména pokud máte místní konkurenci. Věnujte čas průzkumu populárních klíčových slov a souvisejících slov, abyste zjistili, která z nich jsou pro vaše podnikání a vaše úsilí o růst nejrelevantnější.

Nejlepší globální strategie SEO

Mnohé z nejlepších globálních strategií SEO jsou jen rozsáhlými verzemi místních snah. Vaše publikum je však širší a možná bude třeba je segmentovat, abyste efektivně předali své sdělení. Služba Google My Business je pro globální společnosti stejně důležitá a využití sociálních médií pomáhá vašemu publiku poznat, že za vaší firmou stojí skutečný člověk. Pokud svou značku co nejvíce polidštíte, vybudujete si důvěru i loajalitu.

Je také dobré se ujistit, že vaše strategie SEO jsou trvale účinné, zejména jako globální firma. Pokud si nejste jisti, jak začít, zvažte provedení auditu webových stránek.

(Zdroj: Ranktracker)

To vám pomůže najít problémy s vaším webem nebo stávající kampaní. Pokud se jednoduše nedostáváte na první stránky Googlu a nejste si jisti proč, může vám audit pomoci identifikovat problémy téměř okamžitě.

Pro globální podniky je často snazší navázat spojení s dalšími podniky v rámci svého odvětví, nebo dokonce spolupracovat s podobnými podniky se společným cílem. V takovém případě můžete při svém úsilí o SEO co nejčastěji využívat zpětné odkazy. Zpětné odkazy jsou fantastickým způsobem, jak budovat autoritu svých stránek. Použití nástrojů pro kontrolu zpětných odkazů vám pomůže zjistit, jaké zpětné odkazy mají vaši konkurenti a jak můžete jejich strategie vylepšit.

Jak vidíte, lokální a globální SEO se v mnohém překrývají. I když se vaše cílová skupina může lišit v závislosti na typu vašeho podnikání, mnoho základních principů zůstává stejných. Sbírejte čistá data, zjistěte o svém publiku co nejvíce informací a zajistěte, abyste se s těmito osobami spojili prostřednictvím relevantního obsahu a aktivního zapojení.

Strategie SEO se nikdy nezastaví. Jakmile jednou zavedete silnou SEO praxi, nepředpokládejte, že se o ni už nikdy nebudete muset starat. Chcete-li se udržet na předních místech všech vyhledávačů, budovat důvěru u svého publika a rozvíjet svou značku v místním nebo globálním měřítku, věnujte SEO kontinuální úsilí.